Q1. SEMを最適化する際に考慮すべき点は何ですか？

1. アカウント層：Baidu Analytics コードのインストール、コンバージョン トラッキングの設定、ヒートマップのインストール、プロモーション管理のその他の設定、違反の有無、アカウント構造が妥当かどうか。

2. キャンペーンレベル：キャンペーン数、キャンペーンタイプ、ポート係数、期間、地域、予算、除外キーワード、ダイナミッククリエイティブの有効化、クリエイティブの表示方法

3. ユニット階層：ユニットタイプ、追加電話番号、キーワードカテゴリ、除外キーワード、ユニット比率係数

4. キーワード階層：キーワードの数、キーワードの一致方法、キーワードの入札額。

5. クリエイティブレベル：クリエイティブの関連性と新規性、クリエイティブのクリック率、クリエイティブスタイルの多様性

Q2. SEMプロモーションではキーワードをどのように最適化すればよいですか？

1. 1～2週間分の検索語句レポートをダウンロードし、最近の検索語句とキーワードの関連性を確認します。関連性の低い語句は削除し、関連性の高い語句を追加できます。

2. コンバージョントラッキングを実施し、コンバージョンデータを分析します。四象限分析を用いて、コンバージョン率が低く費用が高いキーワードと、コンバージョン率が高く費用が高いキーワードを特定し、最適化を図ります。長期間コンバージョンがないキーワードは、削除または一時停止することができます。

3. oCPC を試し、安定したコンバージョン コストを維持しながら、モデルが積極的に潜在的なユーザーを探索できるようにします。

Q3.先生、B2BとB2Cのクリエイティブ提案書の書き方の違いは何ですか？

B2B（企業向け製品）のクリエイティブアイデア：これらの製品は一般的に地域が特定されているため、クリエイティブアイデアでは地域ワイルドカードを使用して地域を強調することをお勧めします。さらに、企業は製品の品​​質、信頼性、使いやすさを重視しているため、これらの側面の有効性をテストできます。

B2C（個人向け製品）のクリエイティブアイデア：個人をターゲットとする製品の場合、主に個人ユーザーの心理に焦点を当てる必要があります。個人ユーザーは価格に敏感で、プロモーションに惹かれやすい傾向があります。さらに、斬新な販売方法や人気のオンラインフレーズは、ユーザーの注目を集めやすい傾向があります。これらの方向性から始めることができます。

一般的に、クリエイティブライティングは3つのFABから切り離すことはできません。ユーザーにとってのメリットを明確に説明する必要があることに注意してください。

Q4.キーワードのクリック率を最適化して向上させるにはどうすればよいですか?

クリックスルー率（CTR）＝クリック数／インプレッション数。CTRを高めるには、分子を増やし、分母を減らす必要があります。

1. クリック数を増やします。これは、次の方法でクリック数を増やすことで実現できます。

① キーワードのランキングを向上させる。ランキング = 入札額 x 品質スコア。したがって、キーワードの入札額を上げるか、キーワードの品質スコアを向上させる必要があります。

② 広告クリエイティブを最適化します。広告クリエイティブは、ユーザーに広告をクリックさせる最も直接的な要素です。クリエイティブは、流暢で、関連性が高く、魅力的で、目を引くものでなければなりません。さらに、クリエイティブスタイルの提出を増やすことをお勧めします。多様なクリエイティブスタイルは、ユーザーの広告クリック率を高める可能性が高くなります。

③ ブランド認知度の向上。知名度の高いブランドには固有の利点があり、ユーザーに認識されクリックされる可能性が高くなります。

2. 分母を減らす、つまりインプレッション数を減らす。ただし、インプレッション数を恣意的に減らすことはできません。

① 一定期間（例：1週間または1ヶ月）インプレッションはあるもののクリックが発生していない、価値の高いキーワードを特定します。入札額を引き上げたり、広告文を最適化したりして、クリック数の増加が見込めるかどうかを確認します。クリック数が増加しない場合は、広告掲載を一時停止または削除することをお勧めします。

② コンバージョン結果をトラッキングし、一定期間内にクリックはあったもののコンバージョンに至らなかったキーワードを特定します。これらのキーワードは価値を生み出さないため、一時停止または削除することができます。

③ 検索語レポートを確認し、関連性の低い単語が含まれていないか確認します。関連性の低い単語が少数の場合は、除外キーワードとして扱います。関連性の低い単語が多い場合は、マッチング方法を絞り込むことをお勧めします。

Q5.先生、悪意のあるクリックに遭遇したかどうかはどうすればわかりますか?

1. フィルタークリックを追加

無効なクリックレポートでフィルタリングされたクリックが急増した場合は、大規模な悪意のあるクリック インシデントが発生していることを示します。

2. 消費が急増し、予定より早くゴールラインを越える。

システムが悪意のあるクリックをフィルタリングする場合、最初のクリックはフィルタリング範囲に含まれず、支出が増加したり、予算が早期に超過したりする可能性があります。

3. ウェブサイトへのアクセスに関する問題

ウェブサイトの到着率が突然低下したり、多数の訪問の継続時間が不明な場合は、悪意のあるクリックが発生した可能性が高くなります。

4. プロモーション効果が急激に低下する

悪意のあるクリックは、コンバージョンの減少や無効なコンバージョンの増加につながる可能性があります。無効なコンバージョンが大幅に増加している場合は、クリックが悪意のあるものである可能性が高いです。

5. クリック率の急激な増加

悪意のあるクリックに遭遇した場合、クリック確率は大幅に増加します。例えば、クリック率が100%の場合、悪意のあるクリックに遭遇した可能性が示唆されます。

6. インプレッションの爆発的な増加

キーワードブーストソフトウェアは通常、インプレッション数とクリック数の両方を増加させます。特定のキーワードのインプレッション数とクリック数が劇的に増加した場合、悪意のあるクリックが発生した可能性が高いことを示しています。

Q6.新しいアカウントを引き継ぐ場合、キーワード選択をどのように分析すればよいですか？

1. ブランド分析:

① ブランド情報：例えば、サブブランドはいくつありますか？各ブランドの詳細な情報、取り扱い製品、そしてそれぞれのブランド独自の強みなどを記載します。

②ブランドの強み：ブランドのセールスポイントや広告スローガンを記載します。

③ 競合他社情報：自分と競合他社との違い、競合他社に対する自分の優位性をリストアップします。

④ マーケティング活動：ブランドのプロモーション期間、新製品の発売日、記念セール、業界のピークシーズンとオフピークシーズンについて学びます。

⑤ ブランドアンバサダー：ブランドにはブランドアンバサダーがいますか？また、アンバサダーの名前とターゲットオーディエンスは何ですか？

2. ビジネス分析:

① 製品情報：製品の詳細情報、製品のメリットなどを記載します。

②プロモーションエリア：キャンペーンの地理的範囲に制限はありますか？主なプロモーションエリアはどこですか？

③ プロモーション期間：開始時間と終了時間、および期間の要件（例：お問い合わせに対してカスタマーサービスが必要な場合は、カスタマーサービスの営業時間に合わせてプロモーションを調整する必要があります）。

④ プロモーション予算：予算の範囲と許容できるコストを把握します。これにより、コンバージョン率やクリックスルー率などのさまざまなデータを推測できます。

⑤配信機器：配信機器（PC・モバイル）に条件はありますか？

⑥ ターゲットオーディエンスの特性：年齢、興味、教育レベルなど

⑦ 対象者：ダウンロード／お問い合わせ／フォーム／連絡先

-終わり-