ミニマリストプランは、優れたトラフィックツールの一つです。oCPCやCPCと組み合わせることで、様々な方法でトラフィックを拡大できます。

重要なのは、ツールを使用することと、ツールを適用することの 2 つです。

Baiduの「ミニマリストプラン」は、もうしばらく前からリリースされています。リリース当初から注目していたので、カスタマーサービスから情報を得て、しっかりと理解した後、すぐに使い始めました。最近、様々なグループでその効果について質問されているのを見かけます。

重要なポイントは、疑問を持つのではなく、とにかく行動に移すことです。広告業界は常に行動志向です。結果が良くても悪くても、それは他人の問題です。

これを踏まえ、このツールの原理とこの期間におけるプロモーション効果をまとめ、記事として共有します。有用かどうかは議論の余地があり、あくまで参考としてご利用ください。

まず、ミニマリスト プランとは何かを説明する Baidu の公式ドキュメントを見てみましょう。

正直に言うと、このような導入や説明は単なる煙幕です。最適化の専門家の96.9%は、ざっと目を通すだけでしょう。Baiduのプロダクトマネージャーの多くは、洗練された印象を与えたいがためにこのようなことをしているだけです。

分かりやすくご説明いたします。AIとビッグデータを活用し、キーワードパッケージやビジネストラフィックグループといったプロモーション手法を用いて、広告掲載場所（ランディングページなど）を自動最適化することで、広告の表示機会やクリック機会の向上に貢献できるということです。

その他の詳細は Baidu の公式紹介に記載されているため、ここでは詳しく説明しません。

（画像参照）次に、バックエンドの簡略化されたエントリーポイントをご覧ください。簡単に言うと、アカウントがエントリーポイントを有効化すると、次のようになります。

0. キーワードなしで（これは非常に便利な利点です）、新しいキャンペーンを作成し、プロモーション ビジネス グループ（キーワード パッケージ）のみを選択します。

1. プロモーションのランディング ページを選択します (有効な Jimuyu ページである必要があります。公式 Web サイトはサポートされていません)。

2. ランディング ページ オプションの横にある [URL サフィックスを追加] オプションをオンにすることは、通常推奨されません。以前にこのオプションをオンにすると、選択可能なランディング ページが表示されず、レビューに失敗したことがあるためです。

3. コンバージョン目標を設定します。複数の目標を選択することもできますが、あまり多くのコンバージョンオプションを選択することはお勧めしません。理由は簡単です。正しいアプローチは、予算とアカウントの既存のトラフィックに基づいてコンバージョンの深度を決定することです。

4. コンバージョン価格を設定します。これは実際のコンバージョン価格ではなく、特定のアクション（フォーム、問い合わせ、電話）に対するコンバージョン価格です。実際のコンバージョン率を計算することで、適切なコンバージョン価格を推定し、それに応じて設定できます。

上記の設定が完了したら、地域、期間、予算の設定に加えて、

ミニマリスト プランの中心的な設定優先事項の 1 つは、プロモーション ビジネスを選択することです。

このビジネスグループの選択は、Baiduの膨大なデータから選択するトラフィックの種類を本質的に決定します。キーワードや一致基準がないため、トラフィッククラスター効果が生じ、結果としてやや混沌としたトラフィックの流入が発生します。

繰り返しますが、OCPC による長期間の「洗礼」の後では、私たちは混乱した条件に合理的な態度で臨み、許容範囲内で本格的な監視、分析、運用を行うために、1 週間など制御可能な時間枠を与える必要があります。

ビジネスポイントの選択に関するステップバイステップガイドは次のとおりです。

予算とアカウントのトラフィック

① 予算に余裕があり、アカウントトラフィックを増やす必要がある場合は、絞り込んだビジネスポイントと少数の幅広いビジネスポイントを組み合わせて選択できます。

② 限られた予算でアカウントのトラフィックを増やすことはできますが、的確なビジネスポイントだけを選択します。

③ 残りの予算で、アカウントのトラフィックを大幅に増加させる必要があります。すべてのビジネスポイントの設定を見直し、1～3のビジネスポイントごとに1つのプランを作成し、それぞれに特化した複数のクリエイティブアイデアを作成する必要があります。

その他の場合も同様の原則が適用され、実際の状況に基づいて、ターゲットを絞った適切なプロモーションと選択を行う必要があります。

すでに取り組みを始めている人たちは、トラフィックが多様で不正確、消費が速すぎてコンバージョンが生まれない、といったことをよく言います。実は、私たちは皆、もう一つの重要なポイント、つまり創造性を見落としているのです。

SEM を学び始めたときに学んだ基本的な理論的知識をもう一度確認してみましょう。

クリックスルー率が高くなるには、キーワード、クリエイティブコンテンツ、ランディングページの関連性が高くなります。

ミニマリストアプローチにも同じことが当てはまります。ビジネスグループ（キーワードパッケージ）によって定義されたターゲットオーディエンスは、クリエイティブコンテンツやページと高度に一致している必要があります。そのため、関連性が非常に高く、よりクリエイティブなタイトルとディスクリプションを継続的に作成する必要があります。

ミニマリズムは、モデルとトラフィックの選択に関してのみ「ミニマリスト」です。広告オプティマイザーが行動において「ミニマリスト」になれるという意味ではありません。それは不可能です。

ここまで理論的な話をたくさんしてきましたが、この期間のプロモーションの成果をお見せしましょう。結果とデータが物語るように、ミニマリズムをより包括的かつ直感的に理解していただけるはずです。

ドキュメントでは、ユーザーがデータセット全体のコンバージョン率を確認できる、独立したデータレポートバックエンドを提案しています。しかし、これではまだ説得力と代表性に欠けています。スクリーンショットを見てみましょう。

これは、先月から今月25日までのテストプランのインプレッション数、クリック数、コンバージョン数を示すグラフです。ご存知の通り、Jimuyuは現在、すべてのコンバージョンパスがクローズドループエコシステムに入り、すべてのコンバージョンデータが明確に文書化され、追跡可能な時代を迎えています。この環境はアカウントの最適化に非常に有益であり、私たちもJimuyuのコンバージョンデータから対応するコンバージョンデータを見つけ出し、表を作成し、定期的に分析・モニタリングすることが可能です。

コンバージョンとコストのデータは、業界のニーズや特性によって大きく異なります。当社は、様々なデータの種類と分析に基づいて、ランディングページのコンテンツとコンバージョンソースを最適化します。

ランディングページの最適化とクリエイティブコンテンツの連携により、上記のコンバージョンコストは、1人の訪問者からの複数のコンバージョンに関係する場合があります。ただし、通常のCPCまたはOCPCモデルと比較すると、これらのコストはアカウントの通常コストの30～50%に過ぎません。

実際の変換効果と品質を考慮しなければ、この変換率はかなりのものです。

実際のコンバージョン結果について言えば、Tageアカウントからの売上フィードバックは一貫性がありません。主な原因は、ビジネスポイントの選択が正確ではなく、システムが提供するビジネスグループが完全に一致していないことです。そのため、改善と最適化の余地がまだあります。また、システムがより多くのビジネスポイントを更新できるようになることを期待しています。

大胆な予測ですが、このツールに対する全体的なフィードバックが好意的であれば、将来的にさらに多くのターゲティングオプション（興味関心、年齢、さらにはoCPC、星占いチャートに基づくユーザー属性など）が追加される可能性があります。もちろん、実際の電話、相談、フォームの有効性については、議論すべき点がまだ多く、時間をかけて判断する必要がありますが、ここでは詳しくは触れません。

前述の通り、ミニマルでありながら効果的なアプローチを実現するには、クリエイティブコンテンツを継続的に最適化し、消費状況をモニタリングし、ビジネスポイントの選択に注意を払う必要があります。地域、時間帯、予算といった一般的な要素に加えて、これらのビジネスポイントの選択がトラフィック全体の質を決定づけるのです。

ニーズに応じてビジネスポイントを選択することをお勧めします。時間に余裕があれば、低予算でもきめ細かな管理と設定を行うことができ、より質の高い、より正確なトラフィックを得られる可能性があります。

4. データ分析の推奨事項

Jimuyuはトラフィックデータを用いて完全なクローズドループのコンバージョンプロセスを構築することで、より包括的なデータ表示を実現しました。例えば、接続と継続時間に対応する電話コンバージョンは、その好例です。さらに、キャンペーン、広告グループ、キーワード、検索語句と統合することで、サマリーテーブルを作成し、より直感的なデータ分析が可能になります。

同様に、フォームから送信されたコンテンツも、より多くのデータを収集するのに役立ちます。データを統合、要約、照合することで、単一の表にまとめることができ、キーワードの複数のコンバージョンを表示できます。

問い合わせを売上につなげるには、データマッチングを行う前にユーザーからのメッセージ数をフィルタリングすることが重要です。これにより、単一のソースチャネルのみに依存することによる限界を克服し、多次元的な分析が可能になります。（ウェブサイトのコンバージョン行動を記録するにはBaidu Analyticsを使用することもできますが、その精度は一定ではなく、最適化が不完全になる可能性があります。）

上記で挙げた3つの一般的なコンバージョンタイプは、関数式を用いて表にまとめることができます。この表は、キーワードのコンバージョン効果を示すだけでなく、1つのキーワードに複数のコンバージョンパスが存在することも示しており、キーワードの品質とコンバージョン能力の高さをさらに証明しています。

対応するビジネスポイントとクリエイティブコンテンツは、改善とモニタリングのためのキーキーワードとして活用できます。このロジックは、他のコンバージョンキーワード分析にも適用できます。コンバージョンキーワード分析については、今後の記事でさらに詳しくご紹介していきます。

公式文書には、上記の推奨事項がミニマリズムの有効性に影響を与えるものであることも明記されています。

私の意見では、時間帯、場所、予算などの通常の要因に加えて、効果は主に次の 5 つの点に依存します。

1. アイデアの質（新規性、関連性、豊富さなど）

2. 事業選択の正確さ（予算の有無が選択する事業グループの数に与える影響を区別することが重要です）

3. 否定語の頻度に注意してください（ビジネス グループとは一般的なグループを指します。否定語が多すぎると結果が不安定になります）。

4. ランディングページのコンテンツ（過度な均質化の問題を軽減することに留意 + コンバージョンボタンに基づいたガイダンスとマーケティングコンテンツの設定）

5. コンバージョン レベル (ディープ コンバージョンとシャロー コンバージョンの設定は、ニーズ、予算、ランディング ページの考慮事項に基づいてリアルタイムで調整する必要があります)。

最後に、定期的にキーワードを表にまとめ、包括的な分析を行い、関連コンテンツを調整することで、「ミニマリストプランの低コスト変換」を潜在的に習得します。

注：ミニマリストバージョンでは、否定語はキーワードを否定するフレーズでのみサポートされます。ただし、一部のユーザーからは、否定語はほとんど効果がないという報告があります。考慮すべき点が2つあります。

1. ビジネス グループのトラフィックはすでに比較的大きいため、除外キーワードによってローカル トラフィックのみがブロックされる可能性があります。

2. キーワードがなくても、バックエンドのビッグデータによって完全一致キーワードがトリガーされる場合があります。

3. ランディング ページのコンテンツによっては、システムが自動的にターゲットを設定してクリックをトリガーする可能性があり、これによっても除外キーワードが失敗する可能性があります。

提案された解決策:

1. 無関係な単語に遭遇した場合、フレーズ否定を行う際に否定キーワードを適切に長くします。

2. ランディング ページのコンテンツを最適化して、できるだけ正確な情報を提示します。

ここでは2つの点を強調したいと思います。

1. ミニマリストプランでは、自動ターゲティング配信はランディングページに基づいていることを強調しています。つまり、ランディングページのコンテンツはトラフィックの精度と品質に影響を与えることが多いということです。したがって、ビジネスグループの選択は重要ですが、すべてはランディングページに基づいています。このことから、ミニマリストプランの有効性に影響を与える要因を重要度順に並べると、私の考えでは以下のようになります。

ランディングページ > ビジネスグループ > クリエイティブ > 期間 + 地域

2. 簡易プランの自動ターゲティングは、oCPCのトラフィック環境に類似しています。また、資料には、oCPC入札モデルを用いてオンライン戦略を制御し、入札の合理性を確保することが明記されています。これにより、両者はプロモーションにおいて連携し、相互補完的なトラフィックを実現できます。

多くの学生は、OCPC レベル 2 以降、トラフィックが上がらず収益を上げることができない、あるいは結果は安定しているもののトラフィックの拡大でボトルネックに遭遇するという状況に遭遇します。

この時点で、ミニマリストキャンペーンの「キーワード除去」に基づいて、ミニマリストキャンペーンとoCPCを併用することを検討できます。oCPCキャンペーンパッケージを維持しながら、ミニマリストキャンペーンを有効化し、アカウントトラフィックの変化を観察します。

注1：アカウント全体をocpcに直接バインドすることは推奨されません。すべてのプランを選択することで、アカウントをバインドするのと同じ効果が得られます。アカウント全体をocpcにバインドすると、将来の機能アップグレードやツール追加時の運用の柔軟性に影響します。

注2：トラフィックが全くなく、ミニマリストプランを検討していない場合は、アカウントでターゲットリターゲティングを有効にすることも検討できます。これは、ページビューと検索習慣に基づいており、従来の広告ネットワークにおけるQTやCTターゲティングと同様に、多くのトラフィックを獲得できる可能性があります。除外キーワードに重点を置き、支出を注意深く監視してください。

速い消費と遅い消費を区別し、その効果が良いか悪いかを区別することが重要です。

1. 結果が良好であれば、予算の増額や、新しいプランや新しいビジネス グループの追加を検討して、ビジネスを継続的に拡大します。

2. 効果は良くなかった。

① プロモーション期間を調整し、最もコンバージョン・ポテンシャルの高い期間にプロモーションを実施し、支出を抑制します。

② 最もコンバージョン率の高い地域に重点を置くようにプロモーション戦略を調整し、コンバージョン率の高いエリアにトラフィックを集中させます。

③ 最初の2点を確認し、大きな問題が見つからなければ、コア部分を1つずつ最適化していきます。

アクセス制限のある特定の業界（医療など）の場合は、バックエンドで簡易エントリポイントが利用可能かどうかを確認してください。利用できない場合は、カスタマーサービスまたはエージェントにアクセスを申請する必要があります。

現在、より多くの業界に展開されており、コンバージョンコストが高く、コストを削減しながら売上を伸ばしたいと考えている企業に最適です。ただし、アカウント予算が非常に少ない場合は、慎重に使用する必要があります。

現時点では、プロモーションバックエンドで手動で操作することはできません。将来的には、アシスタントに同期してアップグレードされる可能性があります。

もちろん違います。下の画像に示すように、Google は依然として、その兄貴分である Google のスマートな取り組みを「借用」しています。

しかし、Google のパフォーマンスは Baidu よりも優れていると感じていますし、もう新しいツールではないので、人々が便利だと感じている限りは問題ありません。

以下の画像に示すように、最小限のプランは迅速なセットアップを意味するものではありません。

ミニマリストプランはプランの一種であり、クイックセットアップは新しいプランを作成するための一般的な方法です。この2つは、性質とトラフィックの割り当てにおいて根本的に異なります。

ミニマリストプランでは、Jimuyu のプロモーションのみが許可されます。

クイックセットアップを選択すると、業界によっては独自に構築した公式 Web サイトを使用することもできます。

大まかに言えば、小規模でシンプルな oCPC トラフィック ツールであり、トラフィックと結果は業界によって異なります。

報酬条件: 1 つのプランの予算は 300 以上である必要があります。予算が 300 を下回ると、報酬に影響します。

（これは全く不要です。ご自身の予算に合わせてください。補償ルールは基本的にシステムによって自動的に決定されます。私は長年、補償金の支払いを数回しか見たことがありません。もし補償金が支払われたとしても、自動的に口座に入金され、あっという間になくなっているでしょう。ですから、個人的にはあまり心配しないことをお勧めします。）

カスタマーサービスまたは代理店に連絡して申請書を入手し、必要事項を記入して提出してください。業界で許可されている限り、アクティベーションは成功するはずです。

まとめると、ミニマリズムは比較的新しいトラフィックツールです。ビジネスグループの特殊性により、全体的なトラフィック量は比較的多く、消費が急激になり、結果が不安定になる可能性があります。十分な運用準備と心構えを整え、タイムリーな調整を行う必要があります。

さらに多くの、あるいはより良い方法や洞察があれば、ぜひ共有して議論してください。

-終わり-