SEMキャンペーンを実施する際、競合他社のトラフィックを捕捉することは非常に時間のかかる作業です。複数のソースと質の高いユーザーを持つ競合他社からのトラフィックを捕捉することで、競合他社のトラフィックを抑制しながら、ユーザーコンバージョン率と製品収益を向上させることができます。つまり、双方にとってメリットのある状況です。

まず第一に、競合他社のSEMキャンペーンからのトラフィックを遮断することは、悪影響のない一時的な解決策ではないことを指摘しておくことが重要です。最も直接的な影響はブランド侵害であり、特に競合他社が既にコアブランドキーワードとその同義語、派生語の商標保護を申請している場合は、その危険性が高まります。競合他社のブランドキーワードをキーワードとして、または広告コピーで無許可で使用することは、ブランド侵害に該当します。一般的に、大手ブランドは、コアブランドキーワードがプロモーションで悪用されるのを防ぐため、検索エンジンにブランドキーワード保護申請を提出します。

最近話題になっている「美図秀秀」ウェブサイトですが、厦門の有名企業「美図秀秀」とほとんど同じではないでしょうか？偽物と本物の違いは、一方が偽物で、もう一方が本物であるということです。9月22日、「湖南省サイバースペース管理局」の公式WeChatアカウントは、益陽市サイバースペース管理局が「サイバーセキュリティ法」に基づき、美図秀秀に行政処分を下し、警告とウェブサイトの閉鎖を命じたという情報を掲載しました。現在、ウェブサイトはアクセスできません。多くのネットユーザーは、閉鎖命令を受けたサイトは、広く利用されている写真編集アプリ「美図秀秀」ではないかと推測しました。

これに対し、Meitu Inc.（1357.HK）は同日、罰せられたウェブサイト「Meitu Xiu Xiu」（mdxx8.com）は当社グループおよびそのソフトウェアアプリケーション「Meitu Xiu Xiu」（https://pc.meitu.com/）とは一切関係がなく、当社グループは罰せられたウェブサイトおよびその運営者に対して一切の利害関係を有していないとの声明を発表した。

注目すべきは、両ウェブサイトのドメイン名が全く異なること、そしてMeitu XiuXiu.comはこれまでMeitu XiuXiu商標を用いた事業活動を行っておらず、ウェブサイト自体が既に閉鎖命令を受けていることを考えると、Meituが相手方に対して更なる措置を取る可能性は低いだろうということです。今のところ、罰則対象となった企業が偽のMeituであることを、膨大な数のユーザーと一般大衆に明確に伝えるだけでも、Meitu XiuXiuはしばらく忙しくなるでしょう。

同業他社にとって、互いのブランドキーワードを利用して自社のウェブサイトやアプリへのトラフィックを誘導することは、ビジネス上の競争として避けられないものです。では、競合他社のブランドキーワードが保護されていない場合、あるいは商標登録が完了していない場合、どうすれば良いのでしょうか？

1.キーワードには競合他社のブランド名を含めることができ、一致モードは完全一致に設定されていますが、広告クリエイティブには競合他社のブランド名が含まれず、ワイルドカードも含まれていません。

このような状況では、ユーザーが競合他社のブランドキーワードを検索した場合、クリエイティブ広告は、検索語句がシステムキーワードと一致するか、同義語のバリエーションである場合にのみ表示されます。広告には競合他社のブランドキーワードが含まれず、ハイライトも表示されないため、ブランドキーワードの不正使用によるブランド権侵害の疑いをほぼ回避できます。

2. キーワードには競合他社のブランド名ではなく、競合他社のブランド名と同音異義語が使用されており、一致モードは完全一致に設定されています。ただし、広告クリエイティブには競合他社のブランド名が含まれておらず、ワイルドカードも追加されていません。

完全一致モードのため、ユーザーが競合ブランドのキーワードを検索し、スペルミスをした場合にのみ広告が表示されます。この確率は最初のシナリオよりもはるかに低く、論争も起こりにくくなります。メリットは比較的安全ですが、デメリットはトラフィックが少なくなることです。

3. すでに当社のブランド キーワードを宣伝し、広告コピーが強調表示されている競合他社に対しては、当社のブランド キーワードを宣伝し、広告コピーを強調表示するという同じ戦略を採用します。

両者が互いのトラフィックを傍受し、スクリーンショットの証拠を持っている場合は、自信を持って大胆に互いのブランドキーワードを宣伝し、ワイルドカードを使用して広告コピーを強調表示することができます。

一部の競合他社のウェブサイト（WEB/WAP）のランキングキーワードについては、キーワードを選択する際に、ランキングは高いが入札競争は少ないキーワードを選択して入札したり、より低い価格でより高い入札ランキングを獲得したりすることができます。

ウェブサイトのランキングキーワードを傍受するこの方法は、有料広告費が少ない、あるいは全く支出していない競合他社に適していることに留意することが重要です。また、著作権侵害の懸念を避けるため、広告文ではワイルドカードを使用しないでください。

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