話を始める前に、本当の話を一つさせてください。

あなたがまだ SEO に取り組んでいるなら、多くの SEO ディスカッション グループ (QQ や WeChat など) で、「バックリンクはなかなか見つからないから、大量メール送信ツールを使えばいい」「相互リンクがもらえないなら、買えばいい」といったことを言っているのを聞いたことがあるでしょう。

そうですよね？実は、これらは既にSEO対策のチートテクニックとみなされています。もしあなたがこれらのことをやっているなら、あなたはすでに検索エンジンの格好の標的になっているかもしれませんよ、ハハハ。

まあ、「無知は至福」と言う人もいるでしょう。あるいは、「それが不正行為だとは知らなかったよ。XXXから聞いたんだけど、リンクを購入したり、トラフィックを増やしたり、ウェブサイトのネットワークを構築したりすれば、ランキングが上がるって」と言う人もいるかもしれません。

よくある SEO 不正行為の方法にはどのようなものがありますか?

Baiyang SEOのWeChat公式アカウントを長年読んでくださっている方は、7月に私がまとめた以下の記事をご覧になっているはずです。後からフォローし始めた方は、ぜひ詳しく読んでみてください。既にネット上に多くの情報が出回っているので、ここでは繰り返しません。

Baidu/Google 検索エンジンは SEO 不正行為をどのように判断するのでしょうか?

実は、BaiduとGoogleが以下に挙げている判断基準は公式に発表されたものではなく、画像にあるように、10年以上前にDianShiフォーラム（SEOベテランのZACも共同設立者の一人）に投稿されたものです。これらの基準は今でも有効でしょうか？はい、有効です。Baiyang SEOがいくつか例を挙げてご紹介します。

公式の説明を知りたいなら、簡単です。公式チームが長年にわたり更新してきたアルゴリズムを見れば良いのです。例えば、集約ページを取り締まるために使われてきた「強風」アルゴリズムなどです。

百度のSEO不正行為判定基準と事例

1. ウェブページのソースコードの任意の場所に、ウェブページの内容とは無関係なキーワードを意図的に挿入する。

例えば、多くの人が、ウェブサイトの順位付けとは関係のないキーワードを、ランキング上位を目指したいウェブページに追加しています。これをどうやって確認するのでしょうか？ページのソースコード（Ctrl+U）を表示し、検索機能（Ctrl+F）を使って検索します。私のブログを例に挙げますが、これは正しいです。

2. ウェブページのソースコード内で特定のキーワードを意図的に過度に繰り返すこと。たとえキーワードがウェブページのコンテンツに関連していたとしても、意図的な繰り返しは不正行為とみなされます。

例の説明：このポイントは主に、SEOの第一段階である「キーワードキング」の時代に対抗することを目的としています。当時は、ページのタイトル、キーワード、説明文に同じキーワードを詰め込んでランキングを上げるという手法が主流でした。2020年の現在でも、この手法を使って不正行為をしている人がいます。

3. 検索エンジンは認識できるものの、ユーザーが認識できない隠しテキストをウェブページに追加する。同じ背景色のテキスト、極端に小さいフォントサイズ、隠しテキストレイヤー、画像のALTタグの過剰な使用など、これらはすべて不正行為とみなされます。

今ではあまり見かけなくなりましたが、2011 年と 2012 年にリンクを交換していた頃は頻繁に見かけました。例としては、友達リンクのテキストが背景と同じ色になっている、極端に小さいフォント サイズを使用している、友達リンクが非表示になっている、などが挙げられます。

4. 特定のウェブサイトを指すリンクを意図的に大量に作成する行為。

これは主にSEOの第2段階、つまりバックリンクが王者となった時代を指します。多くの人がメインサイトへのトラフィックを増やすために、いわゆるセカンダリウェブサイトを構築します。これには、前述のように、リンクの購入やスパムリンクの大量送信なども含まれます。実際、検索エンジンはこれらすべてを検出できます。

スパムリンクとは、フォーラム、ブログ、掲示板、ソーシャルメディア、コメント機能のあるウェブサイトなど、コメントを残せる場所に独自のリンクを残すことを指します。Baidu Tiebaで最も多く見られます。また、スパムメールを大量送信するためのソフトウェアを購入することもできます。

先ほどの「意図的」という言葉についてですが、どのようなリンクであれば検索エンジンに不正行為とみなされず、ペナルティを受けないのでしょうか？答えも「自然」です。似たようなリンクを交換することも意図的ではないかと疑問に思うかもしれません。いいえ。なぜなら、「意図的」に加えて「多数」という言葉があるからです。もしあなたが自分でリンクを交換するとしたら、大量のリンクを交換する時間と労力を費やすことができるでしょうか？

なぜリンクを購入するのは悪い考えなのでしょうか？まず、リンク購入の初心者の多くは、良質なウェブサイトと悪質なウェブサイト、特にポルノ、ギャンブル、麻薬などの禁止キーワードやその他の有害な用語を含むウェブサイトを区別できません。次に、数年前からリンクの売買を専門とするプラットフォームは、すでに百度によって監視されていました。

「良いウェブサイトを見つけたので、それを獲得するために少しだけPR費用を費やしました」と言えば大丈夫ですか？もちろんです。ここで私が言っているのは、何もネガティブなことではありません。

5. 同じ URL に対して、検索エンジンとユーザーが異なるコンテンツの Web ページにアクセスできるようにします (リダイレクトなどの方法の使用を含む)。

隠しページとは、検索エンジンがウェブサイトをクロールする際に表示される、特別に最適化されたページです。これらのページは、プログラムやスクリプトを使用して、訪問者が検索エンジンか一般ユーザーかを判別します。検索エンジンの場合は最適化されたバージョンが、一般ユーザーの場合は異なるバージョンが返されます。

6. 不正行為の定義は、個々のページだけでなく、ウェブサイト全体に適用されます。ウェブサイト上の1ページでも不正行為が見つかった場合、ウェブサイト全体が不正行為を行っているとみなされます。

7. 不正行為サイトにリンクしているウェブサイトも責任を負い、不正行為とみなされる可能性があります。（ただし、不正行為サイトからリンクされているウェブサイトは不正行為とはみなされません）。

この点に関しては、検索ランキングでペナルティを受けた多くのウェブサイトが、その影響を恐れて他のウェブサイトとのリンク交換に消極的になる理由が説明できます。ペナルティを受けたウェブサイトのほとんどは不正行為によるもので、コンテンツの更新不足やサーバーの問題が原因でペナルティを受けたウェブサイトはごくわずかです。

したがって、SEO 最適化を行うときは、特に注意する必要があります。

実際、上記の7つのポイント以外にも、これを判断する方法はたくさんあります。例えば、ウェブサイトのバックリンクの多くが突然消えてしまうなどです。多くの人は、ウェブサイトのバックリンクを毎週チェックする習慣がありません。バックリンクが削除されていたり、ウェブサイトが不正行為をしている可能性があり、いずれも影響を及ぼします。

ここまで読んで、きっと疑問に思うでしょう。「では、なぜBaiduはFast Rankingを使用しているウェブサイトをすべて検出しないのでしょうか？Fast Rankingは不正行為に当たらないのでは？」

Baiyang SEOは、適切な最適化を行い、質の高いコンテンツを作成することを強くお勧めします。ランキングが速いことは必ずしも良いことではありません。ランキングが速いプラットフォームを利用しているウェブサイトを数多く目にしてきました。むしろ、ランキングが速いプラットフォームの中には、維持できなくなっているものもあります。中にはうまく機能しているものもありますが、Baiduの検索アルゴリズムの変更に適応しているものもあります。

しかし、百度のアルゴリズムにしろ、現在流行している高速ランキング技術にしろ、それらはすべて人間によって支えられているので、一種の競争なのです、ハハ。

II. GoogleのSEO不正行為の判断基準と事例

1. 隠しテキストまたは隠しリンクを使用します。

ここでの隠しテキストやリンクは、一般ユーザーには表示されません。検索エンジン専用です。通常、多数のキーワードが含まれており、キーワードの密度とテキストの関連性を高めることを目的としています。隠しリンクは通常、自分のウェブサイトから自分のページへのリンクです。これは、他のウェブサイトにハッキングして自分のサイトを指す隠しリンクを追加する場合によく見られます。

Baiyang SEOの実際のケーススタディをご紹介します。WordPressで構築した私の最初のブログ「Yang Honglin Blog」がハッキング被害に遭いました。ソースコードには、ギャンブルや減量など、外部からは見えないブラックハットリンクが多数含まれていました。

2. 真の内容を隠したり、欺瞞的なリダイレクト技術を使用する方法を採用する。

多くの人が301リダイレクトを好んで利用しています。業界のXXXさんという方が、301リダイレクトを使ってランキングを急速に向上させ、その体験談まで共有していたのを覚えています。しかし、URL標準化のためのものなど、通常の301リダイレクトは許容されますが、偽装リダイレクトは推奨されません。そうしないと、もし発覚した場合、どうすることもできなくなります。

3. Google に自動クエリを送信します。

Googleは公式に、Googleに自動クエリを送信しないよう定めています。簡単に言えば、これはBaiduのランキングアルゴリズムで使用されているパケット送信技術に似ています。

簡単に言えば、パケット送信とは、検索エンジンの脆弱性を悪用してデータリクエストを送信し、対応するデータを送信することです。このデータはクリックデータとも考えられますが、データパケットを介して送信されます…

4. 無関係な言語を使用して Web ページを読み込む。

簡単に言えば、これは百度で前述したように、ウェブページに関連性のないキーワードを追加するようなものです。いわゆる人気があるものの関連性のないキーワードを使用する目的は、単にその特定のキーワードへのトラフィックを誘導することだけです。

5. 大量の重複コンテンツを含む複数の Web ページ、サブドメイン、またはドメインを作成します。

ウェブサイトに重複コンテンツが多数含まれている場合、検索エンジンはインデックスを減らし、コンテンツの価値が低いと判断します。これにより、Baiduを含む検索エンジンにおけるウェブサイトの信頼性が低下します。

6. ウイルス（トロイの木馬など）やその他の有害なソフトウェアをインストールする Web ページを作成します。

これは説明の必要がないですよね？例えば、ウェブページがユーザーのコンピュータに有害である場合、Googleは間違いなくそれを不正行為と判断し、ランキングを下げたり、検索エンジンから削除したりします。

7. 検索エンジン向けに特別に設計された「ブリッジ ページ」を使用するか、オリジナル コンテンツがほとんどまたはまったくない (クッキー カッター) アフィリエイト プログラムなどの「決まりきった」方法を使用します。

不正行為を行う者は通常、大量の低品質なページを作成します。中には、意味をなさない、単にキーワードを詰め込んだだけのページもあり、様々なキーワードを狙っています。これらのキーワードのほとんどはロングテールキーワードであり、これらのページのトラフィックとランキング向上のみを目的としています。

つまり、長期的な成功を目指すなら、正当なSEO対策を徹底することをお勧めします。もちろん、他の検索エンジンが高速ランキングツールを使用しているのに、あなたが使用していない場合は、短期的には不利になる可能性があります。

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