アラブ文化を理解する

アラブ世界でマーケティングキャンペーンを開始する前に、ターゲットオーディエンスとアラブ文化を理解することが不可欠です。これはアラビア語SEOにも当てはまります。これにより、キャンペーンの適切なポジショニングを選択し、最高のROIを実現する要素にSEO戦略を集中させることができます。

以下では、アラブ地域における関連状況の概要を示します。より具体的な詳細については、各国ごとに更なる調査が必要です。

（１）主要アラビア語圏諸国

アラビア語は主に西アジアと北アフリカで話されています。現在、18のアラブ諸国と地域の公用語であり、国連、アフリカ連合、湾岸協力会議、アラブ連盟、イスラム協力機構といった国際機関の常用言語の一つでもあります。アラビア語を母語とする人は2億6000万人を超え、世界中の話者総数は4億4000万人を超えています。

アラビア語が公用語となっている国は、バーレーン、エジプト、イラク、ヨルダン、クウェート、レバノン、オマーン、パレスチナ国、カタール、サウジアラビア、シリア、アラブ首長国連邦、イエメンです。

（２）アラブの消費者

アラビア語圏でマーケティングキャンペーンを展開する前に、アラブの消費者を理解することが不可欠です。以下に、アラブの消費者の主な特徴をまとめました。

• アラブ人はブランド志向だ
• ショッピングは社会的な活動であり、推薦がすべてを意味します。
• ステータスとそのシンボルは重要です。
• アラブ人は買い物に行くのが大好きです。
• ファッションとトレンドは非常に重要です
• アラブ文化は恥と名誉の文化に深く影響を受けています。
• ほとんどのアラブ人は信心深いので、それを尊重することを期待しています。
• アラブ人のほとんどは若者で、一部の湾岸諸国では半数が25歳未満だ。

アラビア語のGoogle SEOベストプラクティス

1. アラブ世界におけるモバイル検索エンジン最適化

アラブ世界では、トラフィックの70%以上がモバイルデバイスに集中しています。しかし、多くのマーケターは、PCユーザーが全体の30%未満であるにもかかわらず、ウェブサイトのPC版で作業の大部分を行っています。そのため、ウェブサイトのモバイル最適化に重点を置く必要があります。さらに、Googleはモバイルファーストインデックス方式を採用しています。これは、「インデックス作成とランキングには、主にモバイル版のコンテンツを使用する」ことを意味します。

モバイル ウェブサイトの最適化に関するベスト プラクティスをいくつか紹介します。

• モバイルフレンドリーなコンテンツを作成する
• 邪魔なポップアップを避ける
• ナビゲーションデザインを最適化する
• モバイル ウェブサイトの速度を最適化して、ユーザー エクスペリエンスを向上させます。
• モバイル SERP のタイトル タグとメタ ディスクリプションを最適化します (簡潔に保ちます)。

2. ドメイン名の選択

企業が地域内の特定の国向けに独自の Web サイトを提供する予定であり、エンタープライズ レベルのリソースがある場合、地域内の国ごとに個別の ccTLD (.ae、.sa、.eg など) を購入するのが合理的です。

国固有のドメインサフィックスを選択すると、ウェブサイトがユーザーのローカル検索エンジンに表示されるようになります。これは、Googleなどの検索エンジンが、ユーザーのIPアドレス、検索履歴、検索習慣などの要素に基づいてパーソナライズされた結果を返すためです。UAEのユーザーが商品やサービスを検索する場合、グローバルドメインの.comよりも.aeのウェブサイトが検索エンジンの検索結果の上位に表示される可能性が高くなります。したがって、ccTLDドメインを使用することで、SEO効果が得られ、国別の検索結果において競争上の優位性を獲得できます。

ただし、リソースが限られている場合、ほとんどの中小企業は、アラブ地域全体で .com Web サイトを使用しても十分対応できます。

3. サーバーホスティング

中東では高品質のサーバー ホスティング サービスが非常に限られているため、この地域の大規模な Web サイトのほとんどは、サイトをヨーロッパでホストし、ページの読み込みを高速化するために CDN を使用することを好みます。

AWSは現在、バーレーンのマナーマ、アラブ首長国連邦のドバイ、アラブ首長国連邦のフジャイラでデータセンターホスティングサービスを提供しています。湾岸アラブ諸国のユーザーに最速の速度を提供したいなら、これらのロケーションでのホスティングをお勧めします。さらに、AWSはグローバルインフラストラクチャを継続的に拡張しており、近いうちにさらに多くのデータセンターを開設する予定です。

4. hreflangタグ

hreflangタグは、ウェブサイト上のどのページが様々な国や地域のユーザーを対象としているかを検索エンジンが識別するのに役立ちます。同じドメイン内に複数の言語でウェブサイトを展開している場合は、これらのタグの使用が重要です。

GooglebotはHreflangタグがなくてもページの言語を判別できるほど賢いですが、このタグはウェブサイトの異なる言語バージョンが検索結果で競合するのを防ぐ役割も担っています。ccTLDドメイン（国と言語による位置情報）の拡張機能を導入する場合、国コード自体がGoogleの位置情報シグナルとなるため、Hreflangタグは不要な場合があります。もちろん、ウェブサイト管理者の中には、位置情報シグナルを強化するためにHreflangタグを使用する人もいます。

5. アラビア語のキーワードの調査

アラビア語でのキーワードリサーチは英語でのキーワードリサーチと似ていますが、いくつかの制限があります。キーワード発見のための多くのツール（Googleキーワードプランナーやその他のサードパーティ製ソフトウェアなど）は、アラビア語でのキーワードリサーチにもある程度活用できますが、限界がある場合があります。以下では、アラビア語でのキーワードリサーチの特殊なケースをいくつかご紹介します。

（1）キーワードのスペル

アラビア語のキーワードを長年調査してきた経験から、最もよくある問題の一つは、同じ単語でも綴りが異なると結果が異なることだと分かりました。一般的に、アラビア語で検索する人は検索時に気楽でフォーマルでない書き方をする傾向があるため、キーワードのくだけた綴りが最も検索ボリュームが高くなる傾向があります。

ただし、一部のキーワードのスペルのわずかな違いにより、特定のキーワードに対して Google に表示される検索結果に大きな違いが生じる可能性があります。

（２）方言と嗜好の違い

アラビア語のキーワードに関するもう一つの問題は、範囲と優先順位の違いです。例えば、「ìوال」はアラビア語で「携帯電話」を意味しますが、主にKSA（サウジアラビア）で使用されています。一方、「موبايل」も英語からアラビア語への「携帯電話」の翻訳ですが、主にヨルダンとエジプトで使用されています。

ほとんどのキーワード調査ツールは、キーワードの別の国における代替バージョンを提供することができません。そのため、多くのマーケターは、リサーチにおいてこうした種類の単語をうっかり見落としてしまいます。

6. トラフィックの変換を検討します。

アラビア語では多くの業界で競争が限られているため、検索ボリュームの多いキーワードで上位表示するのはそれほど難しくないかもしれません。しかし、ウェブサイトの収益目標によっては、検索ボリュームのみに基づいてキーワードをターゲティングするのは意味をなさない場合があります。検索者の意図に基づいてキーワードをターゲティングする必要があります。

7. タイトルタグとメタディスクリプションを最適化します。

他の言語のSEOと同様に、アラビア語で上位表示を達成するには、タイトルタグとメタディスクリプションの最適化が不可欠です。適切なキーワード調査を徹底すること以外は、アラビア語のタイトルとディスクリプションの最適化のルールは英語の場合とほぼ同じです。タイトルには主要キーワードを含め、メタディスクリプションにはアラビア語のCTA（行動喚起）と主要キーワードのバリエーションを含める必要があります。

8. アラビア語のウェブサイトアドレス

コンテンツはアラビア語で書かれているので、URL もアラビア語で作成するのが自然なようです。

しかし、実際にはいくつかの困難に直面します。

• 間違いが起きやすく、404 エラーが発生する可能性があるため、アラビア語の URL を手動で入力する人はいません。
• アラビア語の URL は、一部のサードパーティ ツールで追跡の問題を引き起こす可能性があります。
• アラビア語の URL は CMS に問題を引き起こす可能性があり、それが他のオンページ SEO の問題につながる可能性があります。
• アラビア語のURLはコピー＆ペースト後にコンパイルされます。コンパイルされたコードは非常に長くなる場合があり、覚えたり共有したりするのが困難です。

ただし、URLにアラビア語、英語、またはその他の言語を使用しても、Googleでのランキングには影響しません。そのため、お好みに合わせてお選びいただけます。

9. アラビア語のコンテンツ – 言語ではなくユーザー向けにローカライズします。

今こそアラビア語のコンテンツを作成するときです。

この記事の前半で述べたように、中東では多くのキーワードの競争が非常に少ないため、ウェブサイトにアラビア語のコンテンツを含める限り、そのコンテンツ内のロングテール キーワードで簡単に上位表示を達成できる可能性があります。

多くの業界では、アラビア語のキーワードを最適化している競合他社はほとんどありません。業界のテーマに沿ったアラビア語のコンテンツを多く作成すれば、間違いなくすぐにランキング上位を獲得できるでしょう。

しかし、アラビア語のコンテンツを作成する際に、多くのウェブサイトは文化的な要素、言語の違い、そしてユーザーの意図を無視し、英語をアラビア語に単純に翻訳しています。その結果、容易に得られるトラフィックやコンバージョンの機会を逃してしまうことがよくあります。

コンテンツ作成に関しては、対象国/地域の文化、スラング、一般的な表現に精通しているネイティブスピーカーのライターに依頼することをお勧めします。

10. 文化に影響されたウェブサイトのデザイン

ターゲットユーザーにウェブサイトを提示する際には、文化的な正確さが第一印象を与えるために不可欠です。これは、テキストやコンテンツのローカライズだけにとどまりません。ウェブサイトデザインの視覚的な側面、つまりグラフィック、画像、色彩、そしてウェブサイト全体のルック＆フィールなどは、ターゲット国の文化や習慣に適合している必要があります。

アラビア語圏の多くの国は、一般的に宗教、歴史、文化に敏感な保守的な社会と考えられています。そのため、ウェブサイトを構築する際には、コンテンツの作成やローカライズだけでなく、対象国の文化を考慮することが重要です。

リソースに余裕があれば、ウェブサイトを正式に公開する前に、対象市場の現地の人々にウェブサイトを徹底的に監査してもらい、不快または挑発的な画像や現地のユーザーの気分を害する可能性のあるものなど、不適切なコンテンツが含まれていないことを確認できます。

11. 外部リンク

バックリンクはあらゆる SEO プロジェクトの成功の鍵であり、アラビア語も例外ではありません。

ローカルバックリンクをどこで取得するかは、業界によって異なります。しかし、まずは競合他社のバックリンク元を確認することから始めることができます。競合他社もローカルリンクを保有している場合が多く、それらも取得できる可能性があります。

12. 動画検索エンジン最適化

この記事では動画SEOについて詳しく説明することはできませんが、アラブ人がYouTubeコンテンツの最大の消費者であることは知っておくことが重要です。多くのオーガニック検索結果では、動画はページ内の上位3位以内に表示されるため、アラビア語動画を制作するリソースがあれば、高いROIが期待できます。

13. ウェブサイトマーケティングキャンペーンの計画

より多くのトラフィックを獲得したり、コンバージョン率を向上させたりするために、ウェブサイトでは様々なアクティビティを計画することがよくあります。これらのアクティビティの開始時期は、考慮すべき要素の一つです。

アラブ諸国について最も基本的でありながら見落とされがちな点の一つが、明確な週単位の労働時間です。イスラム教では金曜日が聖日とされており、正午に集団礼拝が行われます。そのため、ほとんどの中東諸国では、例外はあるものの、金曜日と土曜日が週末となります。

さらに、ほとんどのアラブ諸国はグレゴリオ暦を使用していますが、イスラムの太陰暦は宗教的な祝祭や行事に影響を与えています。特に注目すべきイスラム教の祝祭は、イード・アル＝フィトルとイード・アル＝アドハーです。

14. 競合他社の調査

上記のベストプラクティスに従う一方で、競合他社の調査も忘れてはいけません。地域の競合他社について詳細な調査を行い、バックリンク、キーワードランキング、ドメインオーソリティ、競合レベル、コンテンツ戦略などに関するSEO分析を実施しましょう。

結論

アラビア語SEOを行うには、まず市場を理解する必要があります。初期のテスト段階では、テストサイトとして湾岸諸国を選ぶことをお勧めします。アラビア語圏の北アフリカ諸国と比較して、湾岸諸国は投資収益率が高いことが多いからです。