中国には日本語を学ぶ学生が多いため、企業にとって日本語を母国語とする卒業生を日本語ウェブサイトの運営に採用するのは比較的容易です。しかし、多くの中小企業は日本語ウェブサイトのSEO最適化の経験が不足しているという難しさがあります。このような場合、経験の浅いスタッフに自主的に学習・探求させるか、他言語のSEOを専門とする同僚から指導を受ける必要があるかもしれません。

Google SEO の基本原則はターゲット顧客の所在地に関係なく適用されますが、多くのブランドは日本市場に参入する際にアプローチをローカライズできず、SERP のパフォーマンスが低下し、キーワード ターゲティング戦略が効果的でなくなります。

このような状況を踏まえ、あまり一般的に教えられていない言語のSEOに関するシリーズ記事を書くことにしました。この記事が、あまり一般的に教えられていない言語のSEO初心者の方々が、Google SEOの基礎を学んだ後、地域の状況に合わせてSEOテストを最適化し、より良いSEO結果を達成できるようお役に立てれば幸いです。

この記事では、日本語 SEO のベストプラクティスをいくつか学びます。

日本の SEO 戦略を学ぶ際には、まず日本のインターネットユーザーがどのような検索エンジンを頻繁に使用しているか、どのようなデバイスで検索に使用しているか、最も頻繁に使用しているソーシャルメディアプラットフォームは何かといった基本的な情報を理解する必要があります。

2022年12月現在、Googleは日本で最も利用されているモバイル検索エンジンであり、市場シェアは76.93%です。Yahoo!は僅差で続き、モバイル検索エンジン市場の約14.52%を占めています。つまり、GoogleとYahoo! Japanは日本で最も利用されている2大検索エンジンです。

世界の他の地域と同様に、日本でもモバイルデバイスでウェブを閲覧するユーザー数は着実に増加しています。しかし、We Are Socialのデータによると、日本のウェブサイトトラフィックの半分以上（57.69%）は依然としてデスクトップパソコンから発生しており、モバイルデバイスからのトラフィックはわずか39.54%です。デバイスごとのウェブサイトトラフィックの割合は、業界によって大きく異なる可能性があることに留意してください。ここでは、全体像についてのみ説明します。

これは私たちの印象とは異なるかもしれません。結局のところ、私たちは長年にわたってモバイルの優先順位を重視しており、日常生活で誰もが携帯電話を持っていると感じています。

03日本のソーシャルメディア

日本のウェブサイトの SEO を計画する際には、ソーシャル メディア プラットフォームでどのように宣伝して、より多くのトラフィックを獲得するかも考慮する必要があります。

DataReportalによると、2022年2月時点で、YouTubeは日本で最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームであり、普及率は81%でした。LINEは日本で最も人気のある国内ソーシャルメディアプラットフォームであり、日本人ユーザーの約79.6%が利用しています。Twitter（58.2%）とInstagram（47.7%）も日本で人気です。ちなみに、Facebookの利用者は日本人のわずか30.8%に過ぎず、日本人の間で特に人気があるプラットフォームではありません。

1. 日本語を使う

日本語 SEO を行うことに決めた場合、まず日本語のコンテンツが必要になります。

翻訳だけでは不十分な場合があり、文化の違いを考慮する必要があるため、コンテンツの品質が十分であることを確認することが重要です。

2. トップレベルドメインを最適化する

日本語の Web サイトをホストする場合は、.co.jp と .jp という 2 つの異なる日本語トップレベル ドメインを検討する必要があります。

.co.jp は日本で登録された企業専用です。そのため、国内企業にとって、日本で.jp で終わる ccTLD（国別コードトップレベルドメイン）は、日本での企業登録が不要でありながら、日本のユーザーの信頼を獲得し、一般的に日本の検索結果で上位に表示されることから、好まれる選択肢となることがよくあります。以下は、「.jp」または「co.jp」で終わるドメインの例です。

• https://www.softbank.jp/

• https://www.rakuten.co.jp/

• https://www.sony.jp/

すでにグローバル企業で、.com ドメインに多数の高品質なバックリンクとトラフィックが流入している場合は、www.example.com/ja/ など、日本専用のサブフォルダを別途作成し、元の Web サイトのドメイン オーソリティとリンクのメリットを引き続き享受できるようにすることをお勧めします。

3. ホスティングサーバーの場所：日本国内のサーバーを使用します。

サーバーの所在地とは、サーバーが設置されている国です。Google は IP アドレスからサーバーの所在地（国）を特定できます。

Google 検索センターの公式ドキュメントによると、サーバーの場所も検索結果に影響を与えるようです。

Google はウェブ コンテンツを理解する際に、IP アドレスとトップレベル ドメイン (.com や .co.uk など) の両方を考慮します。

重要なトップレベルドメインがない場合、コンテンツを理解するための追加の手がかりとして、Web サーバーの IP アドレスがよく使用されます。

したがって、可能であれば、日本にあるサーバーを使用するか、共同ホストサーバーをレンタルするのが最適です。

4. 検索エンジン：GoogleとYahoo! Japan

このベストプラクティスは、日本での SEO プロセスにおいて貴重な時間と労力を大幅に節約するのに役立ちます。

前述の通り、GoogleとYahoo! Japanは日本における二大検索エンジンです。しかし、2010年以降、Yahoo! Japanはオーガニック検索結果のランキングにGoogleのアルゴリズムを採用しています。つまり、各検索エンジンごとにSEO最適化を個別に行う必要はありません。Google向けに最適化すれば、Yahoo!向けにも最適化されることになります。

もちろん、実際にはYahoo!とGoogleの検索結果は全く同じではありません。これは、Yahoo!とGoogleがそれぞれ独自の機能を持っているためです。

5. 日本のウェブサイトデザインスタイル

西洋のウェブサイトではミニマリストスタイルが好まれることが多いですが、日本のウェブサイトでは「多ければ多いほど良い」という原則が採用されることが多いです。

日本の人気のウェブサイトを見ると、いくつかの共通点に気づくでしょう。商品カテゴリーによって多少の違いはありますが、おそらく以下のような特徴が目立ちます。

• ページ上の余白は通常、典型的な欧米の Web サイトよりも少なくなります。

• 漫画、コミック、または「かわいい」要素が頻繁に使用されます。

• 小規模なアプリケーションでは、複数の対照的な色がよく使用されます。

• コンテンツは、単に感情的なつながりを構築するのではなく、豊富な技術データと情報を提供することで、ユーザーの意思決定を支援することを目的としています。

• ユーザーとの信頼関係を築くために、ランディング ページではデータ、推奨事項、統計が優先されます。

注：日本では人口の高齢化が急速に進んでおり、高齢世代と若年世代の嗜好は大きく異なる可能性があります。例えば、若い世代はより西洋風のウェブデザインを好むようになるかもしれません。そのため、ウェブサイトをデザインする際には、ターゲットユーザーのニーズを理解し、競合他社の実践状況を観察することが不可欠です。

6. 日本語の SEO キーワードを慎重に選択します。

日本語には、ひらがな、カタカナ、漢字、そしてラテンアルファベットの4つの表記体系があります。そのため、一つの単語に複数の綴りがある場合があります。例えば…

日本人が寿司を検索したい場合、「すし」、「スシ」、「寿司」、「鮨」、「寿し」、「寿司」の6通りの書き方があります。

Googleの現在のアルゴリズムは「賢く」、これらすべてを同じ単語として扱う可能性が高いです。しかし、多くの場合、検索結果は特定のキーワードによって異なる場合があります。さらに、これらの単語が同じ意味であっても、検索ボリュームは異なる場合があります。

7. 日本語ページの最適化

タイトル、メタディスクリプション、見出し、本文、画像の代替テキスト、内部リンクなどのページ最適化に関しては、日本の SEO は他の国での SEO の扱い方と基本的に変わりません。

覚えておく必要があるのは、日本語の文字は 2 バイトであるため、タイトルとメタ ディスクリプションの最適な長さに影響するということです。

タイトルとメタディスクリプションの最適な長さはピクセル単位で決まりますが、一般的なガイドラインは次のとおりです。

• タイトルタグ: 検索結果に表示されるタイトルの最大長は 28 文字です。

• メタディスクリプションタグ：PCでは検索結果に約90文字、モバイルでは約49文字が表示されます。

重要事項：日本のユーザーはブランドの評判をオンラインイメージの重要な要素と捉えているため、タイトルタグの最後にブランド名を配置することを検討してください。これにより、ブランド認知度が向上し、検索者に信頼できるブランド名であることを伝えることができ、ページのクリック率の向上につながります。

8. 日本語ウェブサイトアドレス

内容が日本語で書かれているので、URLも日本語で作成するのが自然なようです。

しかし、実際にはいくつかの困難に直面します。「https://www.google.com/search?q=日本語」のようなURLにアクセスし、このURLをコピー＆ペーストすると、「https://www.google.com/search?q=%E6%97%A5…」のようにエンコードされてしまいます。コンパイルされたコードは非常に長くなる場合があり、覚えやすく共有しにくいという問題があります。

ただし、英語以外のウェブサイトに英語以外のURLを使用することは許可されており、Googleはそれらをクロール、インデックス登録、そしてランキング付けすることができます。また、URLで使用されている言語はランキングに影響を与えません。

したがって、お好みの方法を選んでください。もちろん、私の観察では、日本語のウェブサイトではURLにラテン文字を使用していることが多いようです。

9. 単語数: 長いほど良いですが、内容によって異なります。

文字数とSEOランキングの間に直接的な関係はありませんが、一般的に、コンテンツが長いほどユーザーのニーズを満たす情報量が多くなります。そのため、上位表示している日本語のページを見ると、平均的な日本語の文字数は約4,000～5,000文字（キーワードによって異なります）で、これは英語に換算すると約1,600～2,000語に相当します。

文字数は重要ですが、長くて意味のない記事を書いてもランキングは上がりません。わざと記事を長くしたり、内容を繰り返したりして読みにくくするよりも、簡潔で分かりやすい記事の方がユーザーの視点から見てはるかに良い結果をもたらします。

10. 日本独自のコンテンツ戦略を策定する。

日本語ウェブサイトの記事やコンテンツを作成する際は、日本のユーザーの心に響くコンテンツを作成することが重要です。私のポイントはシンプルです。日本人の期待に応えるコンテンツ、ウェブサイト、そしてユーザーエクスペリエンスを構築することです。

日本では、知識やスキルを共有する記事が非常に人気です。このようなコンテンツをもっと作ってみてはいかがでしょうか。

11. 日本からのバックリンクに注目してください。

日本でSEO戦略を始める際は、ローカルオーソリティを高めるために、日本のウェブサイトからのバックリンク獲得に重点を置きましょう。Ahrefsなどのツールを使えば、日本の競合他社がどのようなバックリンクを保有しているかを確認し、できるだけ多く「盗む」ことができます。

12. hreflangタグを使用する

ウェブサイト所有者の中には、日本語版のコンテンツを提供しているにもかかわらず、英語版のウェブサイトが日本語版のウェブサイトよりも世界的に上位にランクされていることに気付く人もいるかもしれません。

これは、必要な hreflang タグが欠落しているために、日本語のウェブサイトが日本語ユーザー向けであり、グローバルな英語のウェブサイトが英語ユーザー向けであることを Google が理解できないために発生する可能性があります。

次に例を示します。

これはUberの日本語ウェブサイトです。ご覧の通り、以下のように記述された多言語のhreflangマークアップコードが多数あります。

このコードは、Googleがこのページを日本語のウェブサイトとして認識するために不可欠です。グローバルウェブサイトおよび多言語ウェブサイトにこのコードを正しく適用する必要があります。

重要事項：SEO初心者にとって、hreflangタグを正しく使用するのは非常に難しい場合があります。そのため、初心者の方はまず基本的な知識を習得し、その後、技術チームと協力してhreflangタグを追加することをお勧めします。追加後は、Google Search Consoleでhreflangタグが正しく追加されたかどうかを確認できます。もちろん、Ahrefsなどのツールでは、Site Auditを通じてエラーを検出することもできます。

13. モバイルSEO最適化

日本におけるモバイル検索の発展は世界平均よりも遅れていますが、ウェブサイトトラフィック（スマートフォンとタブレット）の40%以上は依然としてモバイルデバイスから発生しています。そのため、ウェブサイトをモバイルフレンドリーにする必要があります。一般的に、レスポンシブウェブデザインが推奨されます。

レスポンシブウェブサイトとは、デザイン要素がさまざまなデバイスに合わせて調整され、ユーザーに優れた視覚体験とブラウジング体験を提供するウェブサイトです。

14. コンテンツとプロモーションリソースを統合する

コンテンツ マーケティングと SEO は密接に関連しており、一部のブランドが気づいていない SEO、PR、PPC、電子メール マーケティング、ソーシャル メディア間の共通点も数多くあります。

プロジェクトをより包括的に計画し、外部組織であってもチーム間の連携とリソースの共有を促進する必要があります。コンテンツとプロモーションリソースを統合することで、SEOにかかる時間を大幅に節約でき、コンテンツをさまざまなプロモーションチャネルで再利用できるようになります。

重要事項：SEO最適化されたコンテンツをソーシャルメディアで必ず宣伝しましょう。これにより、コンテンツへのトラフィックが増加し、共有される可能性が高まります。また、購入前にブランドについて詳しく知りたいと考えている人にとって、強力な社会的証明となります。前述の通り、日本で最も人気のあるソーシャルメディアはYouTube、LINE、Twitterです。

15. 結果を追跡し、改善計画を作成します。

ウェブサイトを運営している場合、ウェブサイトのデータを定期的に監視することが重要です。一般的なデータ追跡方法をいくつかご紹介します。

• GoogleとYahoo!における自社ウェブサイトと競合他社のウェブサイトのキーワードランキング

• ブランド検索と非ブランド検索の比率

• 市場全体の検索ボリュームの傾向

• 潜在性の高いキーワードとトピック（現在 SEO キーワード ターゲット リストに含まれていないものも含む）

• ウェブサイトの訪問数、コンバージョン数、ページビュー、直帰率、平均セッション時間、売上高など。

• 新規ユーザーは、購入したりリード生成フォームを完了する前に、具体的にどこで「離脱」するのでしょうか?

データフィードバックを利用することで、SEO 戦略（キーワード、コンテンツ、デザインなどを含む）を継続的に最適化できます。

Googleは依然として日本における主要な検索エンジンであるため、GoogleのSEOベストプラクティスを引き続き適用して日本のウェブサイトを最適化できます。ただし、この記事で紹介したローカライズSEOの考慮事項もいくつかあります。特にドメインやサーバーの場所の選択などは、最初から適切な判断が不可欠です。そうしないと、時間と費用を無駄にしてしまうことになります。

この記事に記載されている日本語 SEO のベスト プラクティスはすべてを網羅しているわけではありませんが、日本語 SEO 初心者にとっていくつかのアイデアを提供し、良い出発点となるはずです。