アカウント設定はSEMプロモーションにおいて非常に重要な部分です。SEMプロモーションの成功を左右する土台となるからです。設定プロセスの各ステップには、特に注意すべき重要なポイントがいくつかあります。今日はそれらをまとめます。

1. アカウント設定

予算設定:一般的には、支出に余裕を持たせ、想定されるコンバージョンコストにコンバージョン数を乗じた金額より 20% 程度高い予算を設定することをお勧めします。

場所の設定:必要に応じて設定しますが、競争の激しい都市の場合は入札係数を上げることをお勧めします。

時間帯設定：最初は24時間広告を掲載することをお勧めします。コンバージョンデータに応じて時間帯を調整してください。一般的に、午前8時から午前2時の間はユーザーベースが大きく、コンバージョン効果も高くなります。

注:検索プロモーションにおける様々な要素は累積的に影響するため、キーワードのクリック単価が過度に高くなる可能性があります。このような場合は、まず個々の入札要因をご確認ください。

2. 構造寸法

一般的に、この構造は製品、地域、品詞、購入段階、顧客ニーズ、活動といったディメンションから構築されます。適切なディメンションを選択して、ニーズに合わせて構造を構築できます。

しかし、最も重要なのは、異なる品詞は異なる単位に配置する必要があるということです。品詞の混在は避けてください。ターゲットを絞ったクリエイティブなコンテンツの作成や、関連性の高いランディングページへのリンクの設置に悪影響を及ぼします。関連性は、更新された品質スコアにおいて重要な役割を果たします。

3. 視聴者設定

多くの学生が、オーディエンス セグメントを設定する必要があるかどうか、オーディエンス セグメントとキーワードは重複するかどうか、これによってキーワードの表示回数が減るかどうかなどについて質問します。

ご心配なく。ターゲットオーディエンスは、検索広告におけるプレミアム入札に影響を与えます。例えば、アカウントのターゲットオーディエンスを20～40歳の女性に設定した場合、この年齢層以外のキーワードを検索する男性に広告が表示されなくなるわけではありません。むしろ、20～40歳の女性が検索する場合、設定した範囲内で広告はプレミアム入札されます。これは、コンバージョン率の高いターゲットオーディエンスに高額​​入札することと同等であり、コンバージョンの可能性を高めます。

通常、オーディエンスターゲティングは設定されていません。ただし、オーディエンスのニーズが非常に明確な場合は、プレミアム価格設定や除外設定を活用することができます。例えば、感情的な紛争の場合、18歳未満のユーザーをターゲットにしない場合は、18歳未満のユーザーを除外します。これは、オーディエンスをより正確に絞り込むための良い方法でもあります。特にOCPCでは、キーワード入札管理を行った後では、入札でキーワードを制御することが困難です。オーディエンス除外を使用することで、トラフィックをより正確に制御できます。

4. キーワード設定

キーワード提案戦略：ユーザーによって検索するキーワードは異なり、ニーズも異なります。例えば、歯科インプラントのモデルを検索する場合、ユーザーは製品の詳細なモデルや材質を知りたいと考えます。一方、歯科インプラントの価格を検索する場合、費用について知りたいと考えます。ユーザーグループごとに異なるキーワードを提示する必要があるため、キーワード提案は可能な限り包括的である必要があります。

入札戦略：潜在オーディエンス、ターゲットオーディエンス、そして精密オーディエンス。ユーザーが検索するキーワードはそれぞれ異なるため、設定する戦略も異なります。潜在オーディエンスには低価格で幅広い入札が可能ですが、ターゲットオーディエンスにはフレーズの平均価格を設定することが推奨されます。精密オーディエンスには、精度を重視して高額を設定することが推奨されます。

5. クリエイティブライティング：

クリエイティブライティングのテクニックについては多くの記事で取り上げられているので、ここでは詳しく説明しません。しかし、皆さんに一つだけ注意していただきたいことがあります。それは、関連性です！関連性です！関連性です！とても重要なので3回言います。皆さん、品質スコアに気づいていますか？最近、多くの人が品質スコアの急激な低下や、星1つの警告を受けています。その原因の大部分は関連性に関係しています。品質スコア改革後、初期の評価は主に過去のクリック率に焦点を当て、中期から後期にかけては主に関連性が重視されます。そのため、高い関連性は非常に重要です。

6. ランディングページの計画

ランディングページのデザインテクニックはよく使われる話題なので、ここではあまり詳しく説明しません。しかし、一つ強調したいのは、やはり関連性です。これはユーザーエクスペリエンスとキーワードの品質スコアに関係するため、高い関連性は依然として不可欠です。

もう一つ強調したいのは、ページ全体に一定の論理性を持たせる必要があるということです。例えば、ユーザーの悩み（離婚後の親権獲得の争い方）から始まり、続いて法律事務所、その実績、事務所紹介などといった流れになると、ページの流れが分断されてしまいます。これは多くの人が陥りがちな間違いです。最適な論理構成は、悩み - 解決策 - 関連する弁護士紹介 - 成功事例 - 親権獲得に役立つ支援 - 法的手続き - 事務所の資格などです。もちろん、順序は変更可能ですが、論理的で、場当たり的にならないようにする必要があります。

-終わり-