はじめに：これはBaiyang SEO WeChat公式アカウントに関するオリジナル記事の第434回目です。なぜこの記事を書こうと思ったのか？それは、検索SEOブートキャンプのキーワード講座を終え、WeChat公式アカウントと動画アカウントのキーワード戦略とランキングについて学ぶ段階だからです。そこで、SEOにおける正確な検索トラフィック獲得について、皆様の理解をさらに深めていただきたいと考えました。もしこの記事がお役に立ったり、刺激になったりしたら、ぜひ必要としている方々と共有してください。

この記事の概要:

1. Baidu の有料検索広告のキーワードマッチングモードは何ですか?

2. Baidu の有料検索広告におけるさまざまなマッチングモードの意味と違いは何ですか?

3. インターネット全体でオーガニック SEO を通じて正確な検索トラフィックを生成するには、どのようなタイプのキーワードを選択する必要がありますか?

4. SEO キーワード戦略を通じて継続的な検索トラフィックを獲得するにはどうすればよいですか?

I. Baidu の有料検索広告のキーワード マッチング モードは何ですか?

Baiduの有料検索広告には、主に3つのキーワードマッチモードがあります。これは、Baiduの有料検索広告を運用したことがある人なら誰でもご存知でしょう。しかし、それぞれの具体的な違いがよくわからないという方も多いのではないでしょうか。さらに、Baiduのキーワードマッチモードは最近若干変更されています。ここでは、Baiyang SEOが以前使用していた古いモードについて説明します。

1. Baidu入札キーワードマッチングモードの旧バージョン

百度の有料検索キーワードマッチモードの旧バージョンは、主に完全一致、フレーズ一致、部分一致の3種類でした。フレーズ一致では、以下の画像に示すように、コア包含、同義語包含、完全包含の3つのオプションが提供されていました。

問題は、完全一致キーワードとフレーズ一致キーワードの違いは何でしょうか？これは多くのPPC初心者を困惑させる質問です。あなたもそう思ったことはありませんか？笑。そこで、新しい方法をご紹介します。

2. 新しい百度入札キーワードマッチングモード

Baidu の有料検索キーワードマッチングモードの新バージョンも、完全一致、フレーズ一致、インテリジェント一致の 3 種類に分かれています。(下の画像を参照)

上記の新旧キーワードマッチモードの比較をご覧になった後、完全一致、フレーズ一致、部分一致、スマートマッチの意味や違いについてご興味をお持ちいただけましたか？旧部分一致モードは現在のスマートマッチモードと同じだと思いますか？このまま読み進めてください。

II. Baidu の有料検索広告におけるさまざまなマッチングモードの意味と違いは何ですか?

1. Baidu 入札における完全一致、フレーズ一致、部分一致、スマート一致とは何ですか?

Baiyang SEO: 例として、「Volkswagen Sagitar remodel」というキーワードをターゲットにした広告を設定してみましょう。

完全一致：ターゲットキーワードと完全に一致するユーザー検索語句。例：フォルクスワーゲン サギター 改造。完全一致を選択した場合、有料検索広告はユーザーが「フォルクスワーゲン サギター 改造」を検索した場合にのみ表示されます。

フレーズ一致：対象キーワードは、ユーザーの検索語句に含まれるか、検索語句の前、途中、または後に挿入されます。また、意味が一貫している限り、キーワードの順序は変更されます。例えば、「杭州フォルクスワーゲン サジター 改造」、「フォルクスワーゲン ホワイト サジター 改造」、「ホワイト サジター 改造」はすべて一致します。

部分一致：完全一致、フレーズ一致、そしてキーワードに関連するすべてのバリエーションが含まれます。例えば、「Sagitar 改造」や関連するフォルクスワーゲンモデルの改造などが表示されます。部分一致はリーチが非常に広く、多くのトラフィックを生み出しますが、精度はそれほど高くありません。

インテリジェントなマッチング：システムは、ターゲットとするキーワードとユーザーの検索意図に関連する検索語句をインテリジェントに識別し、マッチングさせます。簡単に言うと、システムがキーワードを選択し、そのコアキーワードをガイドとして検索範囲を拡張します。

例えば、子どもの頭痛を例に挙げると、子どもの頭痛の症状はどのようなものでしょうか？これは、子どもの頭痛と発熱、頭痛のある子どもにどんな薬を飲ませればよいかといった情報と照合することができます。

2. 旧バージョンのフレーズマッチング機能におけるコア包含、同義語包含、完全包含の違いは何ですか？

ここでは例として、「[フォルクスワーゲン サギター 改造]」というキーワードを設定してみましょう。

完全一致：キーワードを完全に含む直接一致。例：「Volkswagen Sagitar 改造」や「Beijing Volkswagen Sagitar 改造」など。

同義語の包含：完全包含＋キーワードの挿入、倒置、同義語の形式。例：フォルクスワーゲン サジター 改造、北京フォルクスワーゲン サジター 改造、白フォルクスワーゲン サジター 改造、フォルクスワーゲン サジター 改造など。

主な機能には、同義語の包含＋キーワードのコア部分の挿入、またはキーワードのコア部分の挿入、逆順にしたキーワードの挿入、同義語マッチングのサポートなどがあります。例：フォルクスワーゲン サジターの改造、北京フォルクスワーゲン サジターの改造、白いフォルクスワーゲン サジターの改造、フォルクスワーゲン サジターの改造、クラシックホワイトのフォルクスワーゲンの改造、白いサジターの改造。

簡単に言うと、取得するトラフィックの範囲の順序は、正確な包含 < 同義語の包含 < コアの包含です。

3. 完全一致キーワードとフレーズ一致キーワードの違いは何ですか?

上記のフレーズ一致における完全一致と完全包含の例と同様に、フレーズ一致における完全包含は完全一致よりも広い意味を持つという違いがあります。前者は「Volkswagen Sagitar 改造」を検索した場合にのみ表示されますが、後者は「Volkswagen Sagitar 改造」や「Beijing Volkswagen Sagitar 改造」を検索した場合でも表示されます。お分かりいただけましたか？

ちなみに、完全一致については、ネットワーク全体の SEO キーワード アカウントのレイアウトについて説明するときに再度取り上げますので、読み続けてください。

3. インターネット全体でオーガニック SEO を通じて正確な検索トラフィックを生成するには、どのようなタイプのキーワードを選択する必要がありますか?

有料検索広告におけるキーワードのさまざまな一致モードを理解すると、異なるタイプのキーワードが実際に異なる量のトラフィックを生成することがわかります。

ウェブ全体でオーガニック SEO を通じて正確な検索トラフィックを生成するには、有料検索広告でどのタイプのキーワードを選択する必要がありますか?

Baiyang SEO としては、以下の見解はあくまでも私の個人的な経験と洞察を反映したものであることを申し上げたいと思います。

私たちが必要としているのは正確な検索トラフィックなので、広範なキーワード ターゲティングであれ、スマート マッチングであれ、Baidu の有料検索広告は直接無視できます。

正確な検索トラフィックをターゲットとしているため、ある程度のトラフィックも必要です。そのため、アカウント名から発生するトラフィックを除き、Baiduの有料検索広告では完全一致を使用しないことを検討できます。

したがって、インターネット全体でオーガニックSEOを通じて正確な検索トラフィックを獲得するには、Baiduの有料検索広告において、正確なフレーズを主に活用し、同義語やコアキーワードを補完的に活用する必要があります。これらの補完的なキーワードは、記事のタイトルやアカウントの説明文に配置できます。ただし、アカウント自体をSEO検索ランキングに利用する場合でも、WeChat公式アカウントのランキングと同様に、正確なフレーズを補完的に活用する必要があります。具体的な方法については、以下をご覧ください。

IV. SEOキーワードレイアウトを通じて継続的な検索トラフィックを獲得するにはどうすればよいでしょうか?

ご存知の通り、Baiyang SEOはSEOを駆使してキーワードを戦略的に配置し、的確な検索トラフィックを安定的に獲得することに特化しており、この業界で12年の実績を誇ります。実は、これはBaiduだけでなく、WeChat公式アカウント、小紅書、Douyin、Zhihu、Bilibiliといったプラットフォームにも当てはまります。ここでは、WeChat公式アカウントを例に挙げて解説します。

WeChatの検索機能は月間アクティブユーザー数が7億人を超え、膨大なトラフィックを生み出していることは周知の事実です。では、WeChatの検索機能でユーザーがどのような検索キーワードを使用しているかはどうすればわかるのでしょうか？答えは簡単です。Baidu SEOを実践したことがある方なら、Baidu検索にはドロップダウンメニューがあることをご存知でしょう。ドロップダウンメニューでキーワードが上位に表示されるほど、検索頻度が高いことを意味します。WeChatも同様の仕組みです。

Baiyang SEO の垂直フィールドのキーワード「seo」を例に挙げて、画像を見てみましょう。

ご覧の通り、多くの人が「SEOとは」と検索しており、この用語がトラフィックを生み出していることがわかります。画像にあるように、すべての検索結果を見てみましょう。

検索結果には、WeChat公式アカウントの記事、WeChatミニプログラムの記事、WeChat動画アカウントの動画がすべて表示されています。WeChat公式アカウントのランキングはどうでしょうか？ たとえそうでなくても、画像に示すように、WeChat公式アカウントの検索結果を見てみましょう。

SEO関連の公開アカウントを見てみると、これは入札において完全一致と呼ばれるものです。「Bay Yangさん、このアカウントにはどれくらいのトラフィックがあるのに、誰もクリックしないのですか？」と思われるかもしれません。実際には、クリックする人もいます。そして、「これの価値はどれくらいですか？」という疑問も湧くかもしれません。

もしあなたが干支だったらどうしますか？例えば、白楊さんは1986年（寅年）生まれです。「寅年」で検索した際に最も多かった検索結果は下の画像です。最初のドロップダウンで丸で囲んだ星座があなたの星座だったら、ぜひ試してみてください。

このトラフィックをどう活用すればいいのか、どうやって収益を上げればいいのか、と聞かないでください。小紅書やDouyinなどのプラットフォームを見れば、実例はたくさんあります。もちろん、Baiyang SEOがこんなことは絶対にしません。トラフィックで少しは収益を上げることはできますが、一体どんなビジネスなのでしょうか？誰もが知っているように、オフラインの手法をオンラインに持ち込んだだけです。

問題は、なぜWeChat公式アカウントの名前はフレーズ一致ではなく完全一致であるべきなのかということです。フレーズ一致は完全一致ほど上位にランクされないからです。完全一致であれば、公式アカウントは上位3位以内にランクインし、それで問題ありません。

WeChat公式アカウントの記事を使わないのはなぜでしょうか？WeChat公式アカウントの記事のランキングは持続的ではないからです。WeChat公式アカウントは一度登録するとランキングが維持されますが、WeChat公式アカウントとは異なり、ランキングは通常3～7日ごとに変化します。

もちろん、まだ 2 つの疑問が残ります。

質問 1: 個人ブランドを構築したい場合、キーワードをどのように構成すればよいですか?

Baiyang SEOでは、ブランド名とビジネスキーワードを含めることを推奨しています。例えば、WeChat公式アカウント名「Baiyang SEO Optimization Tutorial」は、「Baiyang」+「SEO」「SEO最適化」「SEOチュートリアル」を組み合わせたものです。

質問2：入札におけるフレーズマッチング方式は、WeChat公式アカウントのランキングに使用できますか？

もちろん可能です。例えば、「SEO」「SEOチュートリアル」「SEO最適化」などを検索すると、画像のように「Baiyang SEO Optimization Tutorial」のWeChat公式アカウントもランキングに表示されます。

そうですか？「フォローしてるから上位表示されるの？」と思うかもしれませんね。フォローしていることは確かに影響しますが、自分で検索結果のトップ10に入らなければ、上位には入りません。それほど大きな違いはありません。信じられないなら、友達に検索してもらうのもいいでしょう。