ご存知の通り、 iOS 14が間もなくリリースされ、 IDFAの取得方法が変更されます。ユーザーを追跡したり、ユーザーのデバイスの広告IDにアクセスしたりするには、App Tracking Transparencyフレームワークを通じてユーザーの許可を得る必要があります。

iOS 14におけるIDFAの最大の変更点は、IDFAがOSレベルからアプリレベルに移行したことです。iOS 14以前は、ユーザーは一度IDFAを承認するだけで、 iOSデバイス全体（つまり、 iOSデバイス上のすべてのアプリ）がIDFA承認を取得し、ユーザーをトラッキングしていました。そのため、すべてのアプリがIDFAの利便性（ユーザー識別、アトリビューション、レコメンデーションなど）を享受できました。

iOS 14以降、 IDFA認証はデバイスレベルからアプリレベルに移行しました。そのため、ユーザーは各アプリを個別に認証する必要があります。つまり、新しいアプリをインストールするたびに、ユーザーはアプリがIDFAを取得するために認証する必要があります。認証しないと、下の画像に示すように、アプリはiOSのIDFAを取得できません。

Android Qのリリース後、通常のアプリケーションはIMEI番号を取得できなくなります。IMEIはGSMシステムサービスによって返され、アプリを再インストールしてもIMEIは変更されません。エンドユーザーのプライバシー保護を強化するため、 Android Qオペレーティングシステムは、システムレベル以外のアプリケーションによるデバイス識別コードへのアクセスと取得を禁止し、 Wi-Fi MACアドレスのランダム化をデフォルトで設定します。

IDFA は Advertising Identifierの略で、 iOS デバイス上のユーザーを一意に識別するために使用されるID です。

IMEI ：国際移動体装置識別番号（International Mobile Equipment Identity）。これは、携帯電話ごとに固有の15桁の「電子シリアル番号」です。理論上、IMEIは世界で唯一無二のものです。

今日のほとんどのモバイル アプリケーションでは、 IDFAとIMEI は通常、携帯電話のユーザー識別 ID であり(一部のアプリケーションでは、補助として GUIDなどの独自のユーザー識別 ID セットを持つ場合もあります)、毎日のユーザー統計や行動レポート、および広告収益化に使用されます。

Apple と Google によるこれら 2 つの新機能のリリースは、広告業界に大きな影響を与えるでしょう。

広告業界のほとんどの人は、インターネット広告が従来のメディア広告と主に 2 つの点で異なることを知っています。

1.インターネット広告は、異なるオーディエンスに異なる広告や広告クリエイティブを提示することができます。これは本質的にユーザーターゲティングです。そして、ユーザーターゲティングの基盤となるのは、ユーザー識別です。

インターネットアプリケーションのデータベースでは、ユーザーを識別するために使用される固有IDは通常、 IMEIまたはIDFAです。様々なユーザーの行動、ユーザータグ、プロフィールはすべて、このユーザー識別IDに関連付けられています。アプリケーションがIMEIまたはIDFAを取得できず、何の対策も講じない場合、システムアップグレード後にアプリケーションのバックエンドがアプリケーションを識別できなくなり、関連する履歴データにリンクできなくなり、「新規ユーザー」が大量に作成されてしまいます。

2.インターネット広告では、各広告の成果を明確に帰属させることができます。

あらゆる広告コンバージョンに対応する広告インプレッションをマッチングすることで、トラフィック利用効率と広告モデルのインテリジェンスが向上します。IDFAとIMEIを取得できないことは、主にアプリケーションのアトリビューションに影響します。（ウェブリンクのアトリビューションはトラッキングIDパススルーを使用しているため影響を受けませんが、ターゲティングには影響します。）

アプリケーションのアトリビューションが影響を受ける理由を理解するには、まずアプリケーションで使用されている一般的なアトリビューションロジックを理解する必要があります。アトリビューションは、次の図に示すように、ユーザーIDのマッチングとラストクリックを組み合わせることで実行されます。

メディアアプリケーションに広告が表示された後、一部の広告ではクリックが発生します。ユーザーが広告をクリックすると、メディアはユーザーのクリックに関する関連情報（メディア名、広告掲載名、 IP情報、システムバージョン番号、クリック時刻、メディアデバイス識別ID（IDFAやIMEIなど）など）を広告主のサービスバックエンドに送信します。

広告主のアプリがアクティベートされると、アプリはインストールされている携帯電話のシステムからデバイスID ( iOSの場合はIDFA 、 Androidの場合はIMEI ) に加えて、アクティベーション時間、 Wi-Fiステータス、 IP アドレス、地域を取得します。この情報は、広告主のサービス バックエンドに報告されます。バックエンドはID情報(IDFAとIMEI) を使用して一致する広告クリックを見つけ、最後にクリックされたメディア アウトレットを識別し、アプリのアクティベーションをその広告に結び付けます。重要なのは、広告メディアとアプリの両方がグローバルに一意のデバイスID情報を持っている必要があることです。標準の一意の ID を取得できない場合、基本的なIDマッチングが不可能になり、アトリビューション ロジックに影響します。

広告事業への影響評価

1.ユーザー識別とターゲティングに関して

FacebookやTencentなど、比較的アカウントシステムが完備した広告プラットフォームの場合、自社トラフィックの大半に既にユーザーアカウント情報が含まれているため、ユーザーのアカウントID情報をIDFAまたはIMEIに一度マッピング（マッピングとも呼ばれる）するだけで、ユーザー識別とターゲティングの切り替えがスムーズになります。

ユーザーアカウント情報を持たないトラフィック製品（アフィリエイトプログラムや、ToutiaoやBaiduのようなアカウントを持たない製品など）の場合、システムアップグレード前に、新しいユーザーID情報を用いてユーザーを識別し、ターゲティングを行う必要があります。同時に、新しいユーザーID情報とIDFAまたはIMEIとのマッピング関係を確立する必要があります。この置き換えとマッピングは、新システム稼働前に完了させ、大多数のオンラインユーザーのIDが切り替わっていることを確認することが重要です。そうしないと、新システム稼働後に置き換えが不可能になり、システムはすべてのユーザーを新しいIDとして扱う必要があり、多くのユーザー情報が失われ（既存データが整理されなくなる）ことになります。

具体的な広告運用においては、DSP、RTA、リターゲティングでユーザー識別ID（ID）が統一されていないため、アプリケーションごとにユーザーIDが異なり、同一ユーザーであっても識別できないという状況が発生することがある。例えば、以前のリターゲティング事業では、ユーザーがJD.comで商品を閲覧した際、JD.comには特定のユーザーIDで商品閲覧履歴があった。ユーザーがDouyinで動画を視聴した際、Douyinの広告リクエストがJD.comのDSPサーバーに送られた。両プラットフォームともユーザー識別にIDFAやIMEIを利用しているからマッチングは成功していた。しかし、IDFAやIMEIが取得できない場合、広告配信がスムーズに行えなくなり、PC側のCookieマッピングロジックに戻らざるを得なくなるという問題があった。

2.広告の帰属

アプリアトリビューションの基本要件は、アプリメディアと広告主がグローバルに一意のIDを取得できることです。実際には、モバイルオペレーティングシステムがこれを実現するのに最適です。しかし、現在のシステムはプライバシーへの懸念から、この機能を提供することに消極的です。

メディアトラフィックであれ広告主であれ、標準的なユーザーID （ IDFAとIMEI）が不足しているため、アトリビューションロジックの最初のステップで一致するIDが見つからないという課題に直面しています。このため、アトリビューション市場は混乱状態にあります。FacebookやGoogleのような大手広告プラットフォームは、独自のアトリビューションロジックを導入することは間違いありません（ Google Playは長年にわたりリファラルアトリビューションロジックを採用しています）。そして、広告主が同一のユーザーID情報を取得できるよう、通常はSDKを広告主に提供しています。

企業によってユーザー ID 作成ロジックが異なるため、同じ広告主が異なる広告プラットフォームに広告を掲載し、複数の SDK の統合が必要になる場合があります。

アトリビューション市場は、かなり混沌とした広告アトリビューション エコシステムを経験しようとしています。

中国では、 Android QがIMEIを取得できない問題に対処するため、モバイルセキュリティアライアンス（中国情報通信研究院傘下の通信端末産業協会のサブアライアンス）と端末メーカー（Huami、OPPO、Vivo）が共同でグ​​ループ標準ID「OAID ： Open Anonymous Device Identifier」を立ち上げました。これはターゲティングやアトリビューションに利用されています。しかし、現状ではOAIDが市場を席巻できるかどうかは未知数です。

FacebookやByteDanceのように、強力なユーザー基盤と大きな広告支出シェアを持つ企業も、独自のユーザーID識別および帰属基準を導入する可能性が高いでしょう。今後の動向を見守る必要があります。

App Flyer 、 Adjust 、 Kochavaといった国際的に著名なアトリビューション企業も、この機会を捉えています。現在、 iOSとAndroidのシステムは、アプリでは取得できないIDを取得できるため、IDの開示を求めることなく、他の広告会社にアトリビューション機能を提供することは完全に可能です。

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