WOPAN

現在の場所： ホーム > 記事 > ビジネスサービスが検索エンジン最適化（SEO）の結果でプラス成長を達成するにはどうすればよいでしょうか。参考となる最適化戦略。

ビジネスサービスが検索エンジン最適化（SEO）の結果でプラス成長を達成するにはどうすればよいでしょうか。参考となる最適化戦略。


コース学習 | 人材育成 | 求人募集 | リソースマッチング

WeChatでAiqimingzhuを追加: aiqijun66

この記事では、SVIP受講生が直面した入札促進に関する問題と講師のガイダンスをまとめ、参考としてご紹介します。このセッションの講師はAi Qi Zhang Kaiです。


1

背景紹介

主な事業：ビジネスサービス業**
現在のプロモーション状況:
① 業界の閑散期：4月～10月が業界の最盛期であり、閑散期となる11月以降はプロモーション効果が一貫して不十分であった。
②市場競争：競合相手が多く、代理店のレベルもまちまちで、価格設定も乱雑であり、市場は飽和状態にあり、競争は熾烈な段階に入っている。

③ 高コスト：アカウントは現在商品カテゴリー別に設定されており、主要キーワードのクリック単価が高く、全体的なコンバージョンコストが高くなっています。

2

最適化戦略

1. 視聴者分析
対象者プロフィール: 起業家、企業オーナー、事業運営ニーズを持つ人々は、協力意図に基づいて、潜在的対象者、ターゲット対象者、ブランド対象者の 3 つのカテゴリに分類されます。
①潜在的ターゲット層：彼らのニーズには共通点が見られるものの、明確なビジネスニーズは示されていません。日常的なインターネット行動としては、ニュースチャンネルを閲覧し、事業に関連する上流・下流産業のニュースに注目する程度です。彼らの多くは意思決定権を持つビジネスマンであり、ビジネスサービスと起業家精神に重点を置いています。投資は少ないです。
②対象者：ビジネス関連情報や競合他社に注目し始めている人、カスタマーサービスに相談し他のユーザーのレビューやブランドの評判に注目している人、業界レビューを購読し、宿題をし、製品の性能や機能について学び、会社のサービス品質、評判、サービス、機能に注目している人。

③ターゲットオーディエンス：このブランドをフォローしているユーザーは、積極的に商品情報を検索、問い合わせ、購読します。彼らはフォローしているブランドの情報、特に割引、イベント、新製品に注目しています。

2. アカウント構造の最適化と調整
①新しいテストプランを作成する：当初のプランはそのままに、オーディエンスの意図に基づいて3つの新しいプランを作成します。品詞ごとにユニットを分け、各ユニットに3つの異なるセールスポイントを設定します。クリエイティブは、異なるオーディエンスの焦点に合わせて作成する必要があります。
②テスト：セットアップが成功したら、1週間のテスト期間を実施して、コンバージョン率の高い期間を特定し、プレミアム価格を適用します。

③リアルタイム最適化：キーワードのリアルタイムモニタリングと調査、既存キーワードの排除、重複回避、高コストキーワードの重点モニタリング、クリエイティブスタイルの最適化、高度なクリエイティブによるコンバージョン効果モニタリングオプション。

3. アカウント安定期間
①継続的なモニタリング：1週間のモニタリング期間を経てもコンバージョン率が低下しない場合は、コストが下がり市場が安定期に入るまで、キーワード選定とクリエイティブの最適化を継続します。コストが安定したら、パフォーマンスの低い広告グループを閉鎖し、パフォーマンスの高い広告グループのみをプロモーションすることで、コンバージョンコストを削減します。
②創造性：これは事業主をターゲットとするB2B業界であるため、クリエイティブなアイデアはよりシンプルで直接的なものになります。それぞれのアイデアは、1つの強みを強調する必要があります。高度なアイデアとしては、大きく明るい色のブロックを使用することで、ユーザーが一目で事業内容を理解しやすくなります。例えば、最短X日での認証取得、透明性と適正な価格設定、隠れたコストの排除、リアルタイムの進捗状況追跡、ワンストップサービスプラットフォームなどです。
さまざまなビジネス ニーズに応じて高度なクリエイティブ スタイルを結合し、適切なプレミアム価格設定で、PC およびモバイルの広告スタイルの豊富さを確保し、スタイルの表示量を増やします。

3

最適化の概要

① インプレッション数が少ない：トラフィックを増やす必要があります。トラフィックを増やすには、思考の幅を広げましょう。ビジネス関連のキーワードに限らず、関連キーワードもパフォーマンスモニタリングのためのテストプランに含めることができます。
② インプレッション数が多いのにクリック率が低い：クリエイティブを調整し、タイトルが魅力的か、高度なクリエイティブの画像が魅力的か、テーマが明確に示されているかを確認します。
③ インプレッション数が多い、クリック率が高い、コンバージョン率が低い：2つの側面から確認しましょう。1つ目は、固定電話との関連性です。キーワード、クリエイティブ、ランディングページの関連性の原則を遵守しましょう。ランディングページの関連性が低い、またはテーマが明確でない場合、コンバージョンパスが明確でなくなり、コンバージョン率に影響を与えます。2つ目は、クリックベイトのタイトルを避けることです。B2B広告にはある程度のマーケティングが必要ですが、タイトルだけに惹かれると、多くの無効クリックにつながります。
これで私の共有は終わりです。

最後に、入札プロモーションに関する様々な問題に頻繁に遭遇したり、基盤が不安定で改善したいと考えている方は、[SEM Black Horse Training Camp]への参加をお勧めします。これは、 30以上のアカウント最適化テクニック、10以上のアカウント診断分析スキル、そしてメンターによる質疑応答セッションを備えた実践的な入札広告学習コースで、SEM広告能力の向上を総合的にサポートします。

SEMブラックホーストレーニングキャンプは22回開催され、 1,800名以上の最適化スペシャリストのスキル向上に貢献してきました。第23回基礎クラスは1月2日に開始予定ですので、お早めにお申し込みください。

▼クリックして原文を読んで登録する

ラベル

関連するおすすめ記事

ランダムにおすすめされた記事

人気のタグ