はじめに：前回の記事「Baiduビジネス文書の製品紹介と利点の分析（プロモーションのボトルネック、Baiduが発売したこの製品を試すことができます...）」に続き、製品をもっと深く理解したい同業者や企業のニーズを満たすために、この記事では、ビジネス文書のランキング効果、その実施方法、協力方法とコスト、適用可能な業界など、さまざまな側面から皆さんと共有します。

Baiduは、ビジネス文書を、文書のタイトル、内容、キーワードの関連性に基づいてランク付けします。パートナークライアントがアップロードしたビジネス文書はBaiduによってインデックス化され、Baidu Wenkuは文章の質に基づいてランク付けします。これにより、ページビューとダウンロード数が増加し、最終的には消費者の購入決定に影響を与えます。ランク付けは、コンテンツの質と潜在顧客のニーズを満たしているかどうかによって決まります。

もちろん、潜在ユーザーは、たとえ2ページ目や3ページ目に表示されていたとしても、あなたのドキュメントを閲覧するでしょう。1ページ目の記事は多くの注目を集めますが、潜在顧客は複数の情報源から価格を比較することが多いため、下位ランクの広告も有利になります。しかし、ランキングは固定ではありません。Baidu Wenkuは、実際のドキュメントトラフィックに基づいてランキングを最適化するために、ドキュメントのコンテンツを継続的に調整・更新しています。

現在、オンラインマーケティングには様々な手法があり、検索エンジンマーケティングを活用する企業はSEOを重視する傾向にあります。しかし、SEO自体には高度な専門知識が求められ、タイムリーな最適化と調整が必要です。些細なミスが結果に繋がらないことも少なくありません。だからこそ、多くの企業がSEOに積極的に取り組んでいます。しかし、SEOは高額な費用と熾烈な競争が多くの企業を躊躇させ、オンラインマーケティングへの取り組みを諦めてしまうケースも少なくありません。Baiduは、最高品質のプラットフォームであるBaidu Wenkuを活用した最新サービスとして、コンテンツマーケティングに注力しています。商業文書の高い信頼性により、企業は高額なSEOプロモーションと同等の効果を、より低コストかつシンプルな方法で実現できます。

商業文書の場合、同じキーワードを検索すると、Baiduの検索結果の最初のページには通常3件程度の結果が表示されます（最新の事例に基づく）。これは、Baiduが商業化後に文書ライブラリに割り当てた重み付けです。最高順位は有料広告枠の下に表示されます。

ビジネス文書の特徴は、ランキング、コンテンツ、独自の機能、タイムリーに変換できるビジネス情報とバックリンクがあることです。

企業がオンラインプロモーションを実施する場合でも、オフラインプロモーションを実施する場合でも、その目標は全体的なマーケティング戦略と整合させることです。これには、企業の認知度向上、ブランド認知度の構築、ブランド認知度と影響力の拡大、そして顧客獲得が含まれます。最終的には、売上増加と収益創出につながります。

Baiduのビジネスドキュメントはこれらの点によく合致しています。その固有の権威性はランキング優位性を確保し、ターゲットトラフィックの獲得につながります。高品質なコンテンツマーケティングは、ターゲットオーディエンスにより有用な情報を提供し、ニーズを満たし、信頼と好意を築き、最終的には協力関係を築くことを可能にします。

提携企業は、様々なスタイルの記事を用いて、自社のコンセプトや製品を多角的に説明し、協業事例も共有することができます。ビジネス文書内の外部リンクには2つの目的があります。1つ目は、クライアントのウェブサイトへのトラフィックを促進することです。2つ目は、企業がドキュメントライブラリに自社のバックリンクを掲載することと同等の効果が得られ、ウェブサイトの最適化につながります。

百度文址の公式認証を受けた企業は、公式アカウントを付与されます。これは、WeChat公式アカウントやWeiboのインフルエンサーと同様に、百度文址上で認証済み（V）のWeChat公式アカウントを開設することを意味します。企業はフォロワーを増やし、コンテンツを定期的に更新し、トレンドトピックを活用してトラフィックを獲得し、ブランド認知度を高めることができます。現在、人気のプロモーション手法としては、ソーシャルメディアグループ、セルフメディア、ニュースフィード、そして様々なニュースベースのフォーマットが挙げられます。ターゲットオーディエンスに真に価値のある情報を提供し、彼らのニーズを満たすことでのみ、トラフィックを蓄積し、最終的に売上につなげることができます。

オンラインマーケティングのランディングページは、通常、企業のウェブサイト、プラットフォーム、オンラインストアなどに設置されます。トラフィックのコンバージョン率は、ランディングページに大きく左右されます。

ビジネス ドキュメントは次の 2 つの方法で送信され、変換されます。

Baiduはまもなく、ビジネスドキュメントアプリのフラッグシップ版とデラックス版をリリースします。ビジネス版の既存の基本機能をベースに、これらのバージョンではページレイアウトとプレゼンテーションが最適化され、企業のコンバージョン率を大幅に向上させます。ビジネスドキュメントは、実質的にコンテンツ主導の企業ウェブサイトとなり、アプリ内で直接トラフィックをコンバージョンさせることができます。

さらに、検索エンジンマーケティングのクリック課金広告とは異なり、百度文學は年間購読制で商用文書を提供しているため、費用対効果が高く、年間を通して情報をオンラインで維持できます。百度文學は、画像やテキストリンクとして表示されるクリック課金制のプラットフォーム広告も提供しており、最低クリック単価は約50セントです。

協力プロセス：

料金：

Baidu Wenkuの商用文書は、CPT（Cost Per Time）方式の年間サブスクリプションで提供されます。一度お支払いいただくと、1年間のアクセスと、全国でのクリック数無制限が付与されます。料金は商用文書の数（キーワード数に対応）によって異なります。お客様はタイトルとコンテンツの選択と編集をご自身で行います。現地代理店は、お客様の個別のニーズに合わせて、記事作成やバックエンド管理などの付加価値サービスも提供しています。

現在、この製品は業界全体に公開されていますが、医療美容や**などの高リスク業界への導入は禁止されています。現在の協力関係に基づくと、いくつかの種類の企業がBaidu Commercial Docsの利用に適しています。

1. 教育・研修業界：語学研修、学力向上、大学院入試・留学プログラム、美容・メイクアップ、美術試験対策、技術研修などが含まれます。このプラットフォームは、学生と保護者の大規模で活発なコミュニティを誇ります。パートナー企業は、これらの分野における専門知識、研修プログラム、成功事例を紹介する豊富な記事を共有できます。

2. 全国規模のフランチャイズ展開：ビジネス文書を無制限のクリック数で全国規模で配信できるため、比較的低コストでターゲットを絞ったトラフィックを獲得できます。これは企業の販促チャネルを増やすだけでなく、コスト削減と負担軽減にもつながります。これは、レストランフランチャイズやチェーン店にとって最適な選択肢です。

3. インテリアデザイン、ウェディングフォトグラフィー、ビジネスマネジメント：これらのビジネスには数多くの成功事例があり、潜在顧客は企業の基準、製品の品質、そして実績を高く評価しています。ビジネス文書は、潜在顧客のこうしたニーズに完璧に応えます。

一部のパートナー企業は、BaiduのホームページにAladdinのエントリを提供しています。ブランドキーワードや企業名を検索すると、Baidu Wenkuの機関アカウントがホームページに直接表示され、実質的にブランドゾーンが形成されます。

私たちは、同業他社や企業に新たなプロモーションのアイデアを提供することを願って、ビジネス文書における製品紹介について 2 つの詳細な記事で取り上げました。

注: この記事の情報の一部は、Baidu Northwest マーケティング サービス センターの製品運用部門から参照されています。

著者紹介：Luo Zhaoは百度西北マーケティングサービスセンターに勤務し、主に百度コンテンツマーケティング製品を担当しています。WeChatで私をフォローして、意見交換や学び合いをしてください。WeChat ID: 15229343995