この記事では質問と回答をまとめます。

1. Baidu検索広告に右側広告が追加されました。どのように利用すればよいですか？

2. フロントエンドに表示されるクリエイティブが、バックエンドに送信されたクリエイティブとまったく異なるのはなぜですか?

3. 複数のoCPCパッケージを同時に実行すると、アカウントのコストに影響はありますか？ドメイン間の競合はどうなりますか？

4. 重複キーワードはどのように処理すればよいですか？ アカウントに重複キーワードが2つある場合、1つをどのように保持すればよいですか？

5. ロングテールキーワードとは何ですか?

6. キーワードを再抽出した結果、品質スコアはすべて6でした。品質スコアが6未満のキーワードを削除して再抽出することは可能ですか？

7. 競合他社のキーワードを分析すべきでしょうか？もしそうなら、どのように分析すべきでしょうか？

8. 競合カテゴリのキーワードに対するクリエイティブコンテンツはどのように作成すればよいですか?

Q1. Baiduの検索広告に右側広告が追加されました。有効にするにはどうすればよいですか？

A: ブランド華表、ナレッジマーケティング、風潮の広告がすべて右側に表示される場合があります。華表広告のご購入については、カスタマーサービスまでお問い合わせください。ナレッジマーケティングと風潮の広告は、お客様情報をご登録いただくことで有効化できます。風潮の広告は、ユーザーの検索クエリに基づいて表示され、現在の検索語句に基づいて関連性の高い広告を推奨します。これはシステムによる推奨であり、手動で制御することはできません。表示の優先順位は、ブランド華表 > ナレッジマーケティング > 風潮の広告の順です。

Q2. 先生、フロントエンドに表示されるクリエイティブが、バックエンドで提出したものとまったく異なるのはなぜですか？

A: まず、タイトルと説明文のスタイルを確認してください。ダイナミックタイトルとダイナミック説明文は、再編成によって大きく変化します。例えば、クリエイティブのテキストが完全に変更された場合は、ダイナミックタイトルです。ワイルドカードの場合、通常は1つのキーワードのみが置き換えられ、残りはバックエンドで送信された内容のままです。部分的な変更のみの場合は、ダイナミッククリエイティブではありません。

次に、ワイルドカードがトリガーされているかどうかを確認します。検索語句レポートを確認し、トリガーとなっているキーワードを特定 → クリエイティブキャンペーンと広告グループを特定します。ワイルドカードを確認します。問題のあるクリエイティブを特定 → ワイルドカードの位置を確認 → 表示された結果の置換部分を比較し、ワイルドカードの位置と一致しているかどうかを確認します。

最後に、ダイナミックタイトルと説明のスイッチがオフになっているかどうかを確認します。エントリポイント1：アカウント設定 → スマートクリエイティブ → ダイナミックタイトル/説明。エントリポイント2：特定のキャンペーンをクリック → 設定 → スマートクリエイティブ → ダイナミックタイトル

注意: アカウント レベルの「動的タイトル」スイッチをオンにした後にのみ、プラン レベルのスイッチを制御できます。

Q3. 複数のoCPCパッケージを同時に実行すると、アカウントのコストに影響はありますか？ドメイン間の競合はどうなりますか？

A: はい。同じ構造で同じキーワードを使用しているアカウントは競合が発生します。

同じキーワードに対して、複数のパッケージが競合します。2番目の注文では、最高入札額と最低入札額は存在しません。パッケージのモデルがコンバージョンの可能性が高いと判断する限り、パッケージは競合します。ある学生は、同じアカウント構造と同じキーワードでOCPCを実行する2つのアカウントを運用しました。ランキング付け後、コストは3分の1増加しました。その後、1つのアカウントを停止すると、コストはすぐに減少しました。ドメイン名とOCPCのパフォーマンスは無関係です。最も重要な要素は、OCPCパッケージ内のキーワードとアカウント設定です。

Q4. 重複キーワードはどのように処理すればよいですか？ アカウントに重複キーワードが2つあります。そのうち1つだけを残すにはどうすればよいですか？

A: 重複キーワードは必ずしもアカウントに影響を与えるとは限りません。キーワードの価格とマッチ方法が異なる場合は、競合性が高く重複している場合を除き、別々のキャンペーンに割り当てることは可能です。例えば、両方とも8～10元で、フレーズキーワードとマッチする場合などです。ターゲットトラフィックを獲得するには高い入札額を設定し、より幅広いトラフィックを獲得するには低い入札額を設定するなど、異なる戦略を採用することをお勧めします。

キーワードを保持したいが、重複キーワードがトラフィックを無駄にしていると感じる場合は、重複キーワードにコンバージョン トラッキング URL を設定し、コンバージョン効果を確認し、コンバージョンの良いキーワードを保持することができます。

Q5. ロングテールキーワードとは何ですか？

A: 定義は 2 つあります。定義 1 は比較的長い単語 (5 文字を超える単語として理解できます)、定義 2 はトラフィックが非常に少ない単語です。

最初の定義は用法上の誤用ですが、一般的には一種の用語として捉えられています。実際、ロングテールキーワードとは、アカウント内でトラフィックが少ないキーワードを多数含むことを意味します。ロングテールキーワード入札と呼ばれる入札プロモーションの種類があり、これは比較的精度の高いロングテールキーワードを多数展開することで、キーワードがターゲットユーザーを可能な限りカバーし、低コストのコンバージョンキーワードを見つけることを目的としています。

Q6. キーワードを再抽出した後、品質スコアは6です。品質スコアが6未満のキーワードをすべて削除して再抽出することはできますか？

A: 焦って行動に移すべきではありません。品質の低いキーワードの支出、クリック数、コンバージョン率を観察してください。コンバージョン率が良好であれば（すべてのアクションはコンバージョン率の向上を目的としています）、これらのキーワードを削除せずに再登録してください。新しいキーワードを追加することをお勧めします。新しいキーワードの品質スコアが6以上で、コンバージョン率が良好であることを確認してください。その後、古いキーワードの入札額を徐々に引き下げ、最終的に古いキーワードを停止または削除します。

Q7. 競合他社のキーワードに広告を出すべきでしょうか？また、どのように広告を出せばよいでしょうか？

A: 競合キーワードとは、競合他社のブランドキーワードです。一般的には、ブランド名、地域 + ブランド名、またはブランド名 + 製品名の組み合わせで表現されます。競合キーワードは、広告主、競合他社、そしてユーザーそれぞれに異なる影響を与えます。

① 広告主にとって：正確なトラフィックを獲得し、競合他社からユーザーを奪うことができます。

②競合他社にとって：一部のトラフィックが傍受され、一部の顧客を失うことになります。

③ ユーザーにとって：関連性の高い商品・サービスの情報にアクセスでき、比較・選択する機会が増えます。

多くの場合、競合他社のキーワードは製品キーワードよりも費用対効果が高い場合があります。例えば、フランチャイズ業界（チキンカツのフランチャイズなど、通常は正鑫の競合他社キーワードを使用しています）や、自社のブランド認知度が競合他社ほど高くない場合（スタートアップ企業など）でも、広告を出す価値はあります。

しかし、競合他社のキーワードをターゲットにすることには副作用もあります。自社ブランドキーワードの価格が高騰したり、ブランドイメージが損なわれたりする可能性があります。また、競合他社によるターゲティングを受けやすくなります。例えば、A社がB社のブランドキーワードを使用している場合、B社もA社のブランドキーワードを使用することになり、ユーザーに混乱を招きます。一般的に、現在ほとんどの企業は自社ブランドの商標保護を申請しているため、競合他社のキーワードをターゲットにする場合、バックエンド経由でのみキーワードを送信できます（一部のブランドキーワードは送信できません）。また、競合他社のブランド保護を含むキーワードを広告文に表示することはできません。そのため、品質スコアは競合他社よりも相対的に低くなります。より多くのトラフィックを獲得したい場合は、品質スコアの低さを補うために競合他社よりも高い価格を支払う必要があるかもしれません。

競合他社のキーワードをターゲットにする際には、データ分析が不可欠です。ブランドコミュニケーションの考慮に加え、一般的には、支出額、コンバージョン頻度、コンバージョン単価の3つの主要な指標が考慮されます。業界によって採用する戦略は異なりますが、一般的に、競合他社のキーワードのコンバージョン単価が許容範囲内であれば、キャンペーンを実施する価値は十分にあります。検索プラットフォームでは、一般的にユーザーが競合他社のキーワード戦略を活用できます。大企業の中には競合他社のキーワードをターゲットにすることを躊躇する人もいるかもしれませんが、中小企業にとっては価値のあるプロモーション戦略となり得ます。

Q8. 競合他社のキーワードに対して広告コピーをどのように書けばよいでしょうか？

① 広告コピーで競合他社のキーワードを使用しないでください。プロモーションに競合他社のブランドキーワードを使用する必要がある場合は、直接的な紛争（報告や広告削除など）を回避するため、競合他社のキーワードと一致する広告コピーを作成する際にワイルドカードを使用しないことをお勧めします。

② 競合他社のキーワードクリエイティブは、自然なハイライト戦略を採用することで、訴求力を高めることができます。クリエイティブをハイライトする方法には、ワイルドカードハイライトと自然なハイライトの2種類があります。ワイルドカードハイライトは競合他社のキーワードクリエイティブには明らかに効果がありません。そのため、自然なハイライトのみを採用できます。自然なハイライトとは、タイトルと説明文における製品の主要キーワードまたは同義語の出現頻度を高めることです。

③ 競合他社のキーワードを作成する際には、競合他社との差別化を図る製品のセールスポイントを強調する必要があります。これは、顧客がこの段階ではまだ複数のブランドを比較している可能性があるためです。差別化されたクリエイティブな説明文は、自社製品／サービスを競合他社の製品／サービスと区別するのに役立ち、顧客の購入決定に影響を与え、場合によっては変化をもたらす可能性があります。

④ ワイルドカードの有無に関わらず、競合他社のキーワードを広告文に直接表示する。この方法は非常に直接的なため、多くの企業が大手ブランドの競合他社キーワードを競い合っている場合や、多くの企業がブランドキーワードを競い合っている場合によく使用されます。（ブランド商標の保護がない場合にも、この方法を検討できます。）

競合他社のキーワードをターゲットにする際の注意点:

① 競合キーワードをターゲットにする目的は何ですか？間接的な露出を狙うのか、それとも直接的なコンバージョンを狙うのか？

② 競合キーワード広告の費用はいくらですか？目的や戦略に関わらず、重要なのは費用が許容範囲内であるかどうかです。許容範囲内であれば、広告を出す価値があります。予算が限られており、競合キーワード広告の直接的なコンバージョンコストが高い場合は、競合キーワード広告を出す必要はありません。（注：コンバージョン結果を追跡してください。）

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