弊社の Growth Superman SEM の運用段階について簡単にご紹介します。

初期のプロジェクト統合フェーズでは、プロジェクト全体の包括的な分析が行われ、アカウントが完全に準備され、トラフィックの初期検証と調査が実行され、無効で悪意のあるトラフィックが低コストで蓄積されます。

強力なトラフィック最適化と軽量なコンバージョン最適化を組み合わせた包括的なトラフィック拡張を通じて、アカウントの急速な成長を実現します。エリートクラス プログラム + 高品質のトラフィック拡張とセグメント化された制御 + コンバージョン チャネルの最適化。

トラフィックが量と質の両面で一定のレベルに達した後は、コンバージョン力を強化し、トラフィックを無駄にしないことが重要です。私たちは、強力なコンバージョン最適化と軽量なトラフィック最適化（ランディングページの反復更新、新規ランディングページの作成、クリエイティブの最適化）に注力しています。

この段階の前に、広範な最適化が完了しており、詳細は A/B テストを通じて継続的に肯定的な方向に反復されます。

第4段階を達成し、安定した良質なアカウントを作成するための具体的な方法については、私の他の記事を参照してください。ここでは、いくつかの手順をご紹介します。

安定したアカウントを構築するには、まず明確な目標を設定する必要がありますが、現実的な目標設定を心がけ、野心​​的になりすぎないようにしましょう。目標を設定したら、それを小さなステップに分解し、一歩ずつ着実に進めていきましょう。

顧客や上司が SEM 運用の専門性に欠けている場合、SEM スペシャリスト (広告最適化スペシャリスト) からの干渉は少なくなることを望みます。

些細な問題が起きるたびにアカウントに大きな調整を加えてはいけません。問題が発生した場合は、必ず根本原因を突き止めてください。複数の要因がある場合は、判断を下す前にテストプランを実施し、データを取得してください。些細なことで調整を急がないでください。そうしないと、アカウントは安定せず、顧客獲得も困難になります。

Baiduの広告プラットフォームは、アカウント、キャンペーン、広告グループ、キーワード／クリエイティブの4つのレベルに分かれており、上位から下位の順に並んでいます。キャンペーンの設定は、アカウントへのトラフィックの獲得と配分を将来的に決定するため、非常に重要です。

キーワードマッチには、完全一致、フレーズ一致、スマートマッチの4つのモードがあります。マッチするトラフィックの範囲は狭いものから広いものまで幅広く、費用も高額から低額まで幅広く対応しています。アカウントのプロモーション状況に合わせて、キーワードごとにマッチモードと入札単価を適切に設定することで、プロモーションコストを抑えながら正確なトラフィックを獲得できます。

クリエイティブスタイル、コピー、画像が魅力的であればあるほど、クリックされる可能性が高まり、ランキングが高くなくてもクリックを集めることができます。同時に、クリエイティブとキーワードの関連性が高ければ高いほど、クリエイティブの品質スコアが高くなり、クリック率が向上し、間接的に広告コストを節約できます。

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III. 不安定性を引き起こす要因は何ですか？また、それらにどう対処すべきですか？

一度安定したアカウントが構築されたとしても、それが永久に安定し続けることは避けられません。では、アカウントが不安定になる原因は何でしょうか？そして、どのように対処すべきでしょうか？簡単に説明します。

各データ メトリックを詳細に調べ、安定期間のデータと比較して問題を特定し、解決します。

例えば、デバイスの観点から見ると、モバイル支出が大幅に増加しています。これは、競合他社によるモバイルデバイス上での悪質なクリックが大幅に増加したことによるものでしょうか？

通常のキャンペーンを継続し、プラットフォームの運用が再開されるまでお待ちください。

変動に応じて獲得するトラフィック量を調整します。

プロジェクトの変更に応じて調整が行われ、最悪のシナリオでは、運用フェーズ全体を再度実行する必要があります。

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