テンセントによる Sogou の買収は SEO 実践者とは何の関係もないというのは事実だが、SEO 実践者と何らかの関係があるのもまた事実だ。

まずは買収についてお話ししましょう。

テンセントがSogouを完全買収するというニュースは、テクノロジー系ニュースメディアによって最初に報じられました。ここでのキーワードは「買収する」と「完全買収」の2つです。

言うまでもなく、まだ正式には確認されていませんが、双方とも実質的には合意に至っています。いわば結婚のようなもので、正式な証明書を待つばかりです。では、「完全な所有権」とは一体何を意味するのでしょうか？経験豊富なSEO専門家なら、Sogouが中国のPC検索エンジンでトップ3に数えられることをご存知でしょう。

Sogouは360 Newsと提携し、アリババのジャック・マー氏からの出資も模索していたと噂されていました。最終的にテンセントが巨額の出資を行い、筆頭株主となりました。これは数年前のことで、当時テンセントはSosoも買収していました。その後、SogouはWeChatの公式アカウントに独占的にコンテンツを提供するようになりました。

Sogou Search は、Tencent の WeChat 専用のサブドメインである Sogou WeChat も作成しており、ユーザーはこれを使用して WeChat 公式アカウントの記事や公式アカウントを検索できます。

WeChatの検索結果は、Sogou Searchを利用してウェブページからコンテンツを抽出しています。また、検索結果に表示される百科事典の項目はすべてSogou百科事典から取得されています。

両者は長年にわたり協力関係にあり、強固な協力基盤を築いています。テンセント（WeChatを含む）の協力があったからこそ、Sogouは株式公開を果たし、検索市場シェアはかつて2位だった360を上回りました。

問題は、両社の緊密な提携関係を踏まえれば、なぜ完全買収が必要なのか、ということだ。買収が実現した場合、SogouブランドはSosoブランドと同様に消滅するのだろうか？それとも、結婚後に夫の姓を名乗る女性のように、WeChat Sogouに改名されるのだろうか？あるいは、SoSoと合併するのだろうか？

テンセントによるSogouの買収はSEOとは何の関係もありません。

分かりました。買収後もSogouがSogouという名前のままであろうと（アリババによる完全買収後のYoukuやUCのように）、WeChat Sogouという名前であろうと、あるいは全く別の名前であろうと、一つ確かなことがあります。それは、PCベースの検索の時代は終わったということです。

今後、SEO 専門家にとって唯一の問題は、Sogou 有料検索広告と Sogou ランキングに焦点を当てるのではなく、Tencent の Sogou 有料検索広告に投資するかどうか、および Sogou 検索エンジンのランキングを向上させるかどうかになります。

つまり、本質的には、これは私たちのSEO業務とは全く関係ありません。これは単に2つの巨大企業による強力な提携（より控えめな言い方ですが）であり、私たちのウェブサイトの最適化やランキングには全く影響しません。それに、中国でSEOとして行われていることの多くは、基本的にBaidu SEOと同等です。

なぜでしょうか？2019年末の統計によると、百度は検索市場の約70%を占めています。加えて、ショート動画やニュースフィードの影響など、ユーザーが検索エンジンに費やす時間が減少している要因も存在します。

インターネット業界は常に変化し続けているので、百度がアリババ、テンセント、あるいはバイトダンスに買収されても不思議ではないと冗談を言う人もいました。では、世界第2位の捜狗はどうでしょうか？

テンセントによるSogouの買収もSEOに関連しています。

なぜ私は、Tencent による Sogou の買収が私たち SEO 実践者にとって重要だと言っているのでしょうか?

インターネット業界のBAT大手が、検索分野でもBATとして再起を図る可能性があるからだ。SEO担当者の多くは、ユーザーが既にAT+などのプラットフォームに移行していることに気づかず、依然としてBaidu SEOのみに注力している。

「360はどうなの？最近リリースされたToutiao Searchはどうなの？」と思う人もいるかもしれない。しかし、上位2社が争えば、3社目が真っ先に痛手を負うことになる。360 Searchは長い間、モバイルはもちろんのこと、目立った存在感を示していなかった。

Toutiao Searchはリリース当初、ウェブマスターの間で非常に人気を博しました。その後、スタンドアロンの検索アプリ「Toutiao Search」もリリースしました。その後、Hudong Baikeを買収し、Toutiao Baikeに改名してコンテンツの不足を補うとともに、レコメンデーションアルゴリズムも拡張してきました。

百度検索の核となる競争優位性は、豊富なコンテンツを誇る百度百科事典、最大のQ&Aプラットフォーム「百度知識」、そして「百度文庫」や「百度体験」といった自社コンテンツ製品にあります。さらに、「百家号」や「百度ミニプログラム」も積極的に開発しています。

さて、SEOの観点に戻りましょう。百度検索は今後3～5年、あるいは10年もの間、支配的な地位を維持する可能性が高いでしょう。市場シェアが縮小するかどうかは分かりませんが、ユーザーの検索習慣は変化する可能性があります。さらに、百度は一般のウェブサイト運営者にとってますます不親切になってきています。

非オリジナルコンテンツはオリジナルコンテンツよりも上位に表示される。十分な資金があれば、有料検索広告が通常の検索結果をほぼ独占し、「愛采購」（愛采購、有料商品プラットフォーム）のような様々な有料商品も立ち上げている。彼らはSEO、つまり短期間でのランキング獲得に重点を置いた手法を採用している。「短期間でのランキング獲得は素晴らしいが、継続的なランキング獲得はさらに素晴らしい」という格言さえある。

エコシステムが徐々に悪循環に陥り、悪貨が良貨を駆逐するようになると、参加者とユーザーは離れていきます。

白洋氏は、テンセントによる捜狗（Sogou）買収について楽観的な見方をしている。なぜか？テンセントは幾度かの失敗を経験しながらも、検索エンジンの開発を常に夢見てきた。しかし今回は成功するかもしれない。捜狗の技術とWeChatの検索チームが融合すれば、WeChat検索の隆盛を大いに促進できるだろう。

将来的には WeChat SEO 専用のポジションが登場するでしょうか?

SEO担当者にとって、トラフィックに対する鋭い感覚は不可欠です。つまり、トラフィックが集中している場所へ向かう必要があるということです。簡単な例を挙げてみましょう。

現在、WeChatで用語を検索する場合はSogou百科事典を使用しています。将来的にWeChat百科事典に変更されるかどうかはわかりませんが、Baidu百科事典よりもSogou百科事典の方が用語を簡単に見つけられる可能性が高いことは確かです。

（以前投稿した百度百科のエントリーは、今日頭条百科のエントリーに変更されました）

したがって、あなたが自分の会社であり、Sogou 百科事典にあなたの会社、製品、ブランドのエントリを作成したい場合、百科事典のエントリは WeChat 検索結果でかなり上位にランクされます。

上の画像は、私の元雇用主である王氏の毛蟹のページ「Sogou百科」から引用したものです。ちなみに、今年も元雇用主の毛蟹販売を手伝う予定です。クーポンを購入したい方は、WeChatで私を追加してチャットしてくださいね（笑）。

テンセントによるSogouの買収からどのような教訓を学べるでしょうか？

以下の点は、あくまで一個人の意見です。

1. 周瑜が黄蓋を倒したという話は本当だった！

『三国志演義』には、藁舟で矢を借りたり、三英傑が呂布を倒したりと、素晴らしい場面がたくさんあります。でも、個人的には周瑜が黄蓋を倒す場面が好きです。長年戦場で戦い抜いたベテラン将軍を「幼い子供」が鞭打つというのは、どうしても現実味が感じられません。

しかし、それは真実だった（三国志の史書には実際にはそのような記述はないが、白楊は歴史が好きで読んでいた）。それは「周瑜が黄蓋に勝つ。打つ気があれば、打たれる気もある」という諺があるからだ。

SogouとTencentが合意したかどうかは推測しません。ただ、2020年に生きる私たちにとって、あるいはうまくいっていない私たちにとって、人生は周瑜（中国文学における冷酷さで知られる人物）のようであり、私たち自身も黄蓋（同じく中国文学における冷酷さで知られる人物）のようです。人生の現実が崩れ去った時、私たちはそれに耐えなければなりません。「常に自分より優れた人がいる」と考えるのはやめ、今この瞬間に最善を尽くすことに集中しましょう！

2. 暖かさを求めて一緒に固まるのは人間の本性です。

「永遠の敵など存在しない、あるのは永遠の利益だけだ」というような言い方はしていません。SEO、ニューメディア、その他何に取り組んでいても、コミュニケーションを取るためのコミュニティやグループを見つける必要があります。互いに協力し合い、支え合いましょう。

テンセントや捜狗のような巨大企業でさえチームワークの重要性を理解しているのですから、私たちもそうすべきではないでしょうか？企業レベルでは、これは企業が団結し、互いに支え合う必要があることを意味します。今年上半期はパンデミックに見舞われ、そして今、洪水が発生し、誰もが困難な状況にあります。互いに助け合い、共に前進していきましょう。

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3. 鉄を鍛えるには強くなければなりません！

中国では、百度、360、捜狗だけが検索エンジンではなく、小規模な検索エンジンも数多く存在します。テンセントは検索分野ではそれほど好調ではないものの、依然として以前の水準のパフォーマンスを維持できるでしょう。

SEO専門家がここから学べる教訓は、XXXの助けが必要な時、あるいはXXXに指導を求める時、前提条件として、あなた自身に価値がある必要があるということです。両者が同等の価値を持っている時のみ、効果的なコラボレーションが可能になります。

Sogouは検索だけではありません。Sogou入力メソッドは最高の市場シェアを誇り、Sogou検索自体も非常に優れています。これらがSogouの核となる強みです！ぜひ、ご自身の価値向上に努めてください！

4. お金持ちになるのは本当にいいことだ！

テンセントやアリババのような規模の企業にとって、上場企業で完全子会社の捜狗（Sogou）を買収するのは少額です。しかし、なんと150億ドル近く！百度（バイドゥ）が91アシスタントを19億ドルで買収した時と同じように、彼らは本当に裕福です。

正直なところ、私たちは皆こう思っているのではないでしょうか。「お金持ちって最高！」でも、私たちのような普通の人々、特にもう若くない私たちにとって、最大の安心感とは何でしょうか？それは、手元に食べ物があることです。慌てる必要はありません！

波に乗るにしても、30歳を迎えるにしても、それを支える資金が必要です。そうでなければ、世界がどれだけ大きくても、意味がありません。

-終わり-