第 2 層に参入するためのコストが急騰し、ビジネス外部からのトラフィックが流入し、検索用語が混乱しています。

コンバージョン率は変動し、支出は増加し続けるため、コンバージョンのパフォーマンスに一貫性がなくなり、コンバージョン率が不安定になります。

購入が完了しておらず、販売インプレッション数やクリック数に大きな改善が見られないため、OCPC が実行されていることは明らかではありません。

これは、oCPC を実行する際によく発生する状況です。では、なぜこのようなことが起こるのでしょうか？

oCPC プロモーションが効果的でない場合、80% の確率でモデルに問題があります。

モデリングはOCPCの魂です。第一段階におけるモデルの蓄積に問題があれば、第二段階で良好な結果を得ることは困難です。OCPCの品質を決定づける根本的な要因はモデルであると言えるでしょう。

そこで今日は「どうすれば効率よく安定的にモデリングできるのか」ということで、モデリングのタイミングやモデリング前の準備作業、モデリングの注意点、失敗の原因などをお話しします。

1. モデル構築のタイミング

oCPC配信パッケージを作成したからといって、明日oCPCを実行することに決めたとしても、今日の午後にoCPCパッケージを作成してすぐに実行できるわけではありません。事前の準備が必要です。

oCPCキャンペーンパッケージはいつ作成すればよいでしょうか？これは過去のプロモーションの効果によって異なります。キャンペーンパッケージを作成するには、適切な期間と地域を選択する必要があります。

例えば、土日はパフォーマンスが悪く、コストが高く、コンバージョン率も低いのに、土日にパッケージ構築にこだわると、ビッグデータの観点から見ると、実際には効果が出ません。逆に、夜間のパフォーマンスが良いのに、日中にパッケージ構築とデータ蓄積にこだわると、これもまた無理があります。

2. パッケージをセットアップする前の準備

oCPCを実行するには、パッケージを作成するだけでは十分ではありません。パッケージを作成する前に、アカウント構造を整理する必要があります。oCPCはアカウント構造を調整できないため、まず手動で調整する必要があります。

01. クリエイティブの最適化

有料広告がユーザーにクリックされるかどうかは、ランキングだけでなくクリエイティブにも左右されることは周知の事実です。そのため、広告キャンペーンを作成する前に、少なくともクリックスルー率が許容範囲内に見えるようクリエイティブを最適化する必要があります。クリエイティブでは、セールスポイントを詳細に強調し、直接的なメリットを説明する必要があります。

02. キーワードの構成

キーワードの構成は非常に重要です。oCPC広告で成果が出ないのは、キーワードの構成に問題があることが原因であることが多いです。そのため、キーワードを整理することが重要です。

3. oCPC で安定したモデリングを実現するにはどうすればよいでしょうか?

4. モデリングの注意点