@Balangkanをフォローするには、上記の青いテキストをクリックしてください。

これはバロンズマガジンの第40回記事です。

著者 |バラン編集者 |バラン

出典 |バランカン (ID:balangk)

転載許可については、当社までご連絡ください（WeChat ID: g0013g）。

序文

ユーザーがあなたの広告を覚えていてくれるなら、それは成功した広告です。広告を鑑賞し創造する芸術として捉えることで、自然とユーザーの心に響く広告が生まれるでしょう。

目次（全3127語）

01 芸術の美しさ

02 SEOの美しさ

03 広告です（ティッシュは各自ご持参ください）。

今日はSEOに関する本について書くつもりはありません。「The Art of SEO」という本はありますが。しかし、今日お話しする内容は、その本とは全く関係がありません。

中国国民は、一般人の大多数であれ、伝統的なマーケティングに携わる企業の大多数であれ、芸術に対する理解が欠けているように思われる。

街角で誰かに「芸術とは何ですか？」と聞いてみてください。音楽、絵画、ダンス、映画、広告など、芸術作品を鑑賞しますか？

答え：

芸術？芸術って何？それで車や家が買えるの？

芸術？それはあまりにも深遠すぎて、私たち凡人には理解できない。

アート？それは何ですか？聞いたことない。

芸術？人生は現実とは何かを教えてくれる。

芸術？そんな馬鹿なこと言わないで。お金があれば何でも価値がわかるってことだけは分かってる。

芸術？それは金持ちが楽しむものよ。

……

……

似たような答えはたくさんあり、どれも基本的に同じです。美術業界の学者や美術を愛する友人に尋ねない限り、もっと安心できる答えが返ってくるかもしれません。

さらに、芸術に対する理解度や鑑賞能力は人それぞれ大きく異なります。中国には人口が多く、様々な奇人変人が存在するため、この問題は非常に広範かつ抽象的です。しかし、Balangはこの問題をSEOの観点から考察します。

バラン：

中国はピアノ演奏大国（推定 3,000 万人の若いピアノ学習者）ですが、コンサートに出席し、ピアノを演奏し、音楽を理解している人の数は非常に少なく、5% 未満です。

中国はギター演奏が盛んな国ですが、ギター演奏者の平均数はヨーロッパのいくつかの小国に比べるとまだ少ないです。

中国はダンスの主要産地ですが、周りでダンスを少し知っている人はほとんどがスクエアダンスをやっているようで、ステージでパフォーマンスできるダンサーはほとんど見かけません。

中国は絵画や彫刻の主要国でもありますが、残念ながら絵画や彫刻がどのようなものか聞いたことがないかもしれません。

……

……

芸術の美しさは、人生から生まれながらもそれを超越し、感情が深く湧き上がるときに自然に湧き出るところにあります。

私たちのほとんどは、ただ生まれただけで、真に生きているわけでもなく、ましてや芸術的でもない人生を送っています。これは幼い頃からの教育制度に顕著に表れており、世代を超えて子供たちを苦しめ続ける、重く陰湿な重荷となっています。

芸術作品は、人間の繊細な感情の表現であり、さらには昇華でもあります。芸術作品は人生から生まれながらも、それを超越し、感情や数え切れないほどの人生の要素を内包しています。

これは現実には人に見せることができないものですが、芸術を通して表現することで、誰もが共感し、涙するほど感動することができます。

従来のSEOの世界では、SEOトラフィック、SEOコンバージョン、そしてSEO KPI（投資収益率）の高い費用対効果に重点が置かれがちです。私たちは、これこそがSEOの美しさであり、芸術だと信じています。

SEO の専門家は、IP、PV、UV を非常に重視しており、ランキングが 1 ページ目に表示され、トラフィックが増加すればそれで十分だと考えています。

バロンはNOと言います！ [いくつかの質問は時間が経つにつれて正解になるかもしれませんが、必ずしも正しいか間違っているかということではありません。]

2003年、中国でSEOが発展し始めた頃は、そう考えていたかもしれません。もし今もそう考えているなら、淘汰されるのは時間の問題です。これ以上言うことはありません。

SEO には素晴らしい点がたくさんあります。

第一のポイント：業界横断

SEOに初めて触れたとき、SEOは業界横断的で、90%以上の業界で活用できると思っていました。SEO以外で、90%以上の業界にまたがる専門職を見つけるのは本当に難しいでしょう。

2つ目のポイント：蓄積

経験豊富なSEO専門家は、この原則を理解しています。あらゆる業界におけるSEO最適化の基本原則は、ホワイトハットSEOの基盤の上に構築されています。ウェブサイトの種類に関わらず、SEOに関する基本的な知識は必ず活用されます。これらの知識を適用する方法やテクニックは、業界によって若干異なります。プロジェクト経験を積むにつれて、SEOのスキルはより向上していくでしょう。

3つ目のポイント: 最高のコストパフォーマンス

情報フィード広告と比較すると、これは資金を燃やす戦略です。資本ゲームの本質はリスクへの耐性です。投資にはリスクが伴うことは誰もが知っており、投資前には慎重になるべきですが、理解していないふりをする人は常に存在します。

SEOは現在、ほとんどの従来型ビジネスにとって最も費用対効果の高いアプローチです。努力する価値は十分にあります。SEOを高く育てれば、継続的な利益が得られるでしょう。

4つ目のポイント：生涯の友人

他の専門職と比べて、SEOは検索インテリジェンスを向上させ、判断や意思決定を支援し、リスク管理能力を強化します。SEO業界で働いているかどうかに関わらず、SEOの考え方を他の業界に適用することで、多くの驚きがもたらされるでしょう。SEOをあなたの味方につけてみませんか？

2017年11月1日、ジェイ・チョウの曲「Can't Open My Mouth」のインストゥルメンタルバージョンを探していた時にこの広告を見つけました。見た瞬間の第一印象は「マジか！誰が作ったんだ？SEO対策がすごい！」でした。そして最後に「Vipshopが12月8日に周年記念イベントを開催する」という広告が目に留まりました。

この広告には情報がぎっしり詰まっていて、バランが独自の解釈で解釈できる点が数多くあります。これらはすべて、私たちの現実の生活から生まれたもので、偽りや偽善は一切ありません。

あなたも私も、そして誰もができる。ただ、やっているのに、なかなか口に出せないだけ。この広告は、こうした「声に出せない」という状況を、非常にリアルに描いています。

私は恋人に対して決して約束をすることができません。

男女間の愛においては、言葉よりも行動が大切です。彼は温かく思いやりのある男性です。

経験豊富なドライバーの皆さん、そう思いませんか?

彼は決して自分の兄に対する心配を表に出すことなどできなかった。

本当の兄弟とは、いつも自慢ばかりしているが、中身があまりない人のことです。本当の兄弟とは、重要な瞬間に心を温めてくれる人のことです。

兄弟はやはり必要です。誰もが偽善者というわけではありません。

私はどうしても上司に助けを求めることができません。

人生において、私たちは要求の厳しい上司に対して常に警戒し、卑屈になりますが、上司の中には、やり方が違うだけで、心からあなたを気遣い、世話をしてくれる人もいます。彼らの本質は、部下を気遣うことなのです。

良い上司は稀です。見つけたら大切にしてください。

親友が私にサプライズしてくれたことは、私にはとても言えないことだった。

誰にでも数人の親友や親しい仲間がいますが、常に的を射たことを言う親友は最悪です。

親友や親しい仲間の中には、心からの気持ちを持っている人もいます。私たちは感謝することを学ぶべきです。

彼は父親に対する静かな愛情を決して表現することができなかった。

父の愛は母の愛に決して劣るものではありません。ただ、父の愛は山のように動かず、深く奥深く、表現するのが苦手なのです。

世の中にこんなに優しいお母さんはいない。お父さんの心の傷はどれほど大きいのだろうか。

私は自分の家族に対する愛情や気遣いを決して表現することができません。

この短編映画からは、良き夫、良き父親になる方法について多くのことを学べます。じっくりと見て、じっくり考えてみてください。このセクションでは、子どものための家庭教育についても触れられており、私にとって非常に啓発的でした。

家族関係というのはとてもデリケートだと思いませんか？

さて、肝心なところはここです。最初エンディングを見た時、 「えっ！ ちくしょう、これVipshop制作の広告じゃん！」と思いました。

ええと、12月8日は毎年Vipshopの周年セールだということを思い出しました。今後、女友達に何かを買う必要があるときは、必ずVipshopに行って見て回ろうと思います。この広告の評価は100点満点中90点です。

これは実はSEOアートの一種ですが、ストーリー性のあるプロモーションビデオとして制作されています。さりげない広告であると同時に、「Vipshop Anniversary Celebration」というロングテールキーワードを巧みに最適化した動画です。最終的な目標は、人々に広告として記憶してもらうことです。私は確かに記憶に残りましたが、他の人はどう思うかは分かりません。なぜなら、人それぞれ認識が異なるからです。

Vipshopの広告ポスター

最後に、ティッシュを用意して、SEO の芸術「言葉にできない」を鑑賞してください。

涙を誘う「Can't Open My Mouth」の完全版がここにあります。

草が一期しか生きられないように、人間は一生しか生きられません。人間は植物ではないのに、感情がないわけがありません。成功の鍵は、業界特性に溶け込み、芸術的な感覚でユーザーの心に響く広告を制作することです。これはユーザー教育において不可欠な要素であり、SEO業界がこのレベルまで進化することを願っています。

この広告に90点を付けたのは、ストーリーやテーマが斬新だからではなく、主にカラーグレーディングとBGMの選曲が優れているからです。さらに、物語の手法は実生活から抽出され、芸術的なSEO作品へと昇華されています。おそらく多くのSEO担当者は、これは無意味だと考えるでしょうし、従来のSEO担当者にとっては確かに無意味かもしれません。

しかし、Balang 氏の見解は、あらゆるものを SEO 化できる、あらゆるものを SEO 化できる、それを使用するかどうかはあなた次第、というものです。

アドバイス：学んだことをぜひ実践してみてください！この手法をあるコースのプロモーションビデオで使用したところ、素晴らしい結果が得られました。皆さんにもぜひ実践していただければ幸いです。映画やテレビのポストプロダクション、広告クリエイティブの分野で、SEOに活用できるかどうか、ぜひ注目してみてください。マーケティングは業界や職業を問わず、普遍的なものです。

最後に

画像とテキストを使用してロングテール キーワードを最適化し、それらのキーワードのランディング ページを構築することに加え、SEO の重要な側面としてビデオ マーケティングがあります。

ビデオマーケティングには、脚本の作成、シーンの設定、俳優の選択、脚本のデザイン、撮影、ポストプロダクション編集（カラーグレーディングが非常に重要）、レイアウト編集、およびバックグラウンドミュージックの選択が含まれます。

これらのステップはどれも非常に重要であり、 SEOの新時代においては避けられない道です。従来のSEOの考え方に固執し、変化のない業界のウェブサイトを最適化しようとすると、ますます困難になり、この道は終わりに近づいているかもしれません。

SEOサイトの細部を最適化するだけでなく、コピーライティングや動画コンテンツにも力を入れなければなりません。特に5G時代の今、その重要性は増しています。価値創造にはテキストと画像が不可欠であり、価値提供にはアートが不可欠です。時代の流れに適応することが、SEOにとって最適なソリューションなのです。

面白い人になってください、バランさん、さようなら！

著者: バラン

初出：バラン駅

バラン駅: http://www.8alang.com/