七夕が近づいてきました。ブランドは小紅書でどのように商品をプロモーションすべきでしょうか？小紅書におけるキーワードのランキングと人気は、ブランドにとって常に重要な焦点となっています。QianGua（小紅書データ）のデータによると、「七夕ギフト」というキーワードは、先週、プラットフォームのトレンドキーワードリストで3位に上昇しました。

千瓜データによると、先週、「七夕の贈り物」に関する書き込み数は6,243件増加し、主にファッション、美容、家庭用品の3つのカテゴリーで増加した。

ブランドマーケティング分析によると、このトレンド検索キーワードは先週、ブランド関連投稿200件で取り上げられ、12のブランドが入札に参加しました。エスティ ローダーのブランド関連投稿は、13,600件のエンゲージメントを記録し、最も高いエンゲージメントを記録しました。

618や双十一といった、規模の大小を問わずあらゆるブランドが参加するマーケティングイベントとは異なり、七夕のトラフィック獲得競争は比較的緩やかです。ブランドが小紅書のキーワードをエントリーポイントとして有効活用し、小紅書の検索トラフィックの中でも最も購買意欲の高いユーザートラフィックを獲得できれば、ブランドコンバージョン率は自然と向上するでしょう。

具体的なブランドマーケティング戦略を分析する前に、七夕の時期におけるユーザーの消費者心理を理解する必要があります。世間一般では、七夕のような祭りは男性が女性に贈り物をするイメージが強いですが、小紅書のユーザー層は主に女性ではないでしょうか？

まず、小紅書の公式情報によると、プラットフォームのユーザー基盤が拡大するにつれ、男性ユーザーが全体の30%を占めるようになった。次に、「シーエコノミー」の台頭と女性のセルフケア意識の高まりにより、生活に儀式的な感覚を取り入れ、自分に贈り物をし、自己実現を促すことが非常に一般的になった。

最後に、性別に関係なく、小紅書ユーザーがお気に入りのアイテムを友人と共有できることがプラットフォームの最大の特徴となり、その結果生じる高い購買力もブランドに支持される重要な理由となっています。

例えば、このエスティ ローダーの投稿では、ブロガーはトレンドキーワード「七夕」を使用し、「七夕デート」という製品の使用シーンをユーザーに提示することで、ユーザーの心に影響を与え、より包括的かつ深い関心の芽生えを実現しました。

これが、トレンドキーワードを展開するテクニックについて私が指摘したい最初のポイントです。トレンドキーワードをコンテキスト キーワード マーケティングと組み合わせることで、ブランドは重要な瞬間に素早くポジションを確立し、ユーザーの心理に訴えることができます。

次に、トレンドの検索用語の中からカテゴリボーナスを計算して、ノートのキーワードを決定します。

例えば、エスティ ローダーがこの投稿で宣伝していた商品は口紅でした。QianGua（Xiaohongshuデータ）によると、美容関連のキーワードは上位4位にランクインしていましたが、上位3つは商品カテゴリーのキーワードではなかったため、影響は大きくありませんでした。

さらに、データによると、「口紅」関連のノート数は先週1,136件増加し、合計29,400件のインタラクション、ノート1件あたり平均25件のインタラクションを記録しました。トラフィック配当は、上位3つのトレンドキーワードよりも高いものでした。

もちろん、ノートにブランドキーワードを含めることも必須条件です。ブランド認知度が低い場合は、競合他社のブランドキーワードを使用してトラフィックを獲得し、ノートの露出機会を増やすこともできます。

七夕まであと数日となりました。上記の3つのポイントに重点を置き、ビッグデータを活用して各キーワードのトラフィックポテンシャルを迅速に算出し、ノートを最適化しましょう。これにより、ブランド露出とコンバージョン率の向上が期待できます。

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