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著者について: Aunt Ning は、4 年間の経験を持つエージェント最適化スペシャリストで、主に Toutiao (ByteDance のニュース アグリゲータ プラットフォーム) に携わっています。彼女の個人 WeChat パブリック アカウントは「Sanlitun Information Flow」です。
皆さん、こんにちは。Aunt Ningです。2016年に広告代理店の最適化スペシャリストとして情報フロー広告業界で働き始めました。2年後には、代理店側のディレクターに昇進しました。また、「三里屯情報フロー」というWeChat公式アカウントも運営しており、最適化に関する経験について30本以上の記事を投稿しています。今日は、私の視点から見た「最適化スペシャリスト」の仕事についてお話ししたいと思います。最適化スペシャリストになったら何ができるでしょうか？私はずっと広告代理店に勤めているため、この記事は主に広告代理店の視点から書かれています。広告主やメディア関係者の方は、必要に応じてご参照ください。 「最適化スペシャリスト」が何をするのか明確な定義はありませんが、「広告配置プロセスにおける一連の問題の処理を担当する人」と説明できると思います。 「情報フロー操作」や「入札操作」など、他の名称もあります。最適化の専門家を「カスタマーサービス」と呼ぶ人を聞いたことがありますか？私も一度あります。最初は本当に嫌でした。自分たちが下品に見える気がして。でも、後から考えてみると、なるほど納得できました。それでいいんです。ここでは、情報フロー運用を例に挙げます。情報フロー最適化スペシャリストという職業は、広く広告、特にインターネット広告、そしてより具体的にはモバイルインターネット広告に該当します。モバイルインターネット広告は近年急速に発展しているため、情報フロー広告最適化スペシャリストという職業もここ数年で登場したばかりです。比較的新しい業界であり、まだ確立された秩序が形成されていないため、参入障壁は非常に低くなっています。学歴、関連経験、特別なスキルなど、厳格な要件はありません。大学を卒業して未経験の方、従来型の業界からインターネット関連分野への転職を希望されている方、広告業界以外の出身者など、どなたでも歓迎いたします。大学では日本語を専攻していましたが、広告の経験はありませんでした。製品関連の面接は何度も落ちましたが、情報フロー最適化スペシャリストの面接に合格し、それ以来ずっとこの仕事を続けています。新興産業であるため、業界特有の優位性を享受しており、それが高収入に直結します。北京を例に挙げると、最適化スペシャリストが未経験でも1年で1万元を稼ぐことは難しくありません。この時点で、最適化スペシャリストの中には、「私たちが給料をもらっているだけなのに、私たちがどれだけ仕事をしているのかをなぜ言及しないのですか？ 私たちは一年中休みなく働いています！アカウントを常に監視していますよ！」と考える人もいるかもしれません。まさに、最適化スペシャリストにとってこれがまさに悩みの種です。彼らは休む暇もなく、アカウントのキャンペーンの実行に責任を負わなければなりません。では、最適化スペシャリストの仕事についてお話ししましょう。 最適化スペシャリストの仕事は、日次レポートの作成、顧客グループメッセージへの返信、コピーの作成、クリエイティブ素材のブレインストーミング、キャンペーンの作成、レビューに合格しなかったキャンペーンの修正、キャンペーン概要の作成、メディアトレーニングセッションへの参加など、非常に多岐にわたります...特にサービスプロバイダー側の最適化スペシャリストにとって、クライアントとのコミュニケーションは業務の大部分を占めます。グループチャットで丸一日を過ごすことも珍しくありません…しかし、ただ物事に流されるのではなく、私たちの仕事の要点は何かを理解する必要があります。要約すると、最適化スペシャリストの日常業務は、主にクライアントとアカウントの2 つの部分に分けられます。クライアントサイドの仕事は主にクライアントとのコミュニケーションと商品理解が中心ですが、アカウントサイドの仕事はクリエイティブスキル、メディア機能の活用、入札ロジックの理解、データ分析などです。これらが主な業務です。これらに加えて、代理店には、素材についてクリエイティブ部門とコミュニケーションをとる、会議でリーダーにアカウントのステータスを報告する、財務部門との再チャージ処理を処理するなど、いくつかの社内コミュニケーション タスクもあります。また、メディアとの連携として、アカウント操作に関するメディアからの指導を依頼したり、メディアが配布した PPT を検討したり、トレーニング セッションに参加したりすることも必要です。正直、何も考えずに他人の指示通りに動いているだけでは、一日中休む暇がありません…。最適化スペシャリストの仕事は多岐にわたりますが、「ただ漫然と忙しくしている」だけではダメです。何が自分を「価値あるもの」にするのかを知る必要があります。アカウントのパフォーマンスを向上させ、経験をまとめるのに役立つものこそが、自分を「価値あるもの」にしてくれるのです。最適化の専門家は、グループを閲覧したり、いくつかの会議に出席したりするだけで、自分が何を達成したのか気づかずに忙しい一日を過ごしてしまい、あっという間に時間が過ぎてしまいます。このような状態では、改善は困難です。最適化スペシャリストにとって改善できる領域はありますか?もちろん、上記はあくまでも指示です！これらのモジュールのいずれかをうまくこなせば、実際に生計を立てられるスキルを身につけられるかもしれません！例えば、コピーライティング。デュレックスのように良いコピーを書けば、世界中で有名になるでしょう。例えば、データ分析。大企業にはデータ分析専門のポジションがあります（エージェント向けのデータ分析は比較的単純で、データ量も少なく、深く検討する機会も少ないです。クライアントサイドの最適化スペシャリストは、より深くデータを分析できます）。例えば、製品機能。バックエンドの製品説明を徹底的に理解する必要があります。メディアプロダクトオペレーションとプロダクトマネージャーは、基本的に製品機能を開発しています。そして、コミュニケーション。コミュニケーション能力の高い人材は非常に貴重です。営業において、コミュニケーション能力は重要なスキルではないでしょうか？自分が得意な方向を選択し、それに多くの時間を費やし、オンラインで情報を見つけてさらに学習します。これが、最適化スペシャリストの仕事でますます優れた成果を上げる方法です。 最適化スペシャリストになったら何ができるでしょうか？最適化スペシャリストの仕事は多岐にわたりますが、その多様さゆえに総合的な能力を伸ばすこともできます。業界に入ったばかりの頃は、キャンペーン概要や入札提案書の作成など、あらゆる業務を自分でこなしていました。当時は昼間はアカウント管理、夜は提案書作成と、本当に大変でした。でも今振り返ってみると、あの時に書いていなかったら、後々書くことはなかっただろうなと思います。あの時に書いていたことで、貴重なスキルを身につけることができたんです。本当に感謝しています。最適化スペシャリストの業務範囲は多岐にわたり、転職を機に最適化の上流・下流に関わるあらゆる業務に携わることが可能です。この業界は主に広告主、代理店、メディアの3者で構成されており、非常に幅広い分野です。代理店を辞めて最適化スペシャリストとして働き続けたいのであれば、メディアもクライアントも募集しています。メディアには直販チームがあり、クライアントには独自のオペレーションチームがあります。どちらも、代理店の最適化スペシャリストを歓迎します。役割転換を希望する人は、クライアントのマーケティング部門内で代理店を管理するのが一般的です。あるいは、メディアオペレーションに携わることもできます。メディア業界には、最適化スペシャリストに関連するオペレーションの役割が非常に多く、チャネルオペレーション、インダストリーオペレーション、プロダクトオペレーション、戦略オペレーションなど、それぞれの役割を正確に区別するのは少し混乱しますが、多くの最適化スペシャリストは最終的にオペレーション部門に転向します。もちろん、営業、プロダクトマネージャー、イベントオペレーションなど、より大規模なキャリアチェンジをする人もいますが、これはあまり一般的ではありません。この時点で、「自分に本当にできるだろうか？やり方がわからなかったらどうしよう？ 」と不安になるかもしれません。すぐには始められないかもしれませんが、多くのスキルは相互に関連しているので、しばらくすれば慣れてきます。アカウント調整ができるというのは、かなり役立つスキルです。アカウント調整ができるということは、少なくともバックエンドの使い方を知っているということであり、インターネット業界への参入と見なされます。商品の広告を作成できるということは、ある程度の商品分析スキルがあり、セールスポイントを特定できるということです。日次レポートを発行できるということは、ある程度のデータ分析を理解しているということです。つまり、最適化スペシャリストからキャリアチェンジしたい場合、選択肢はかなりたくさんあるということです。
最適化スペシャリストは、広告プロセスにおける一連の問題に対処する責任を負います。広義ではマーケティングのカテゴリーに該当し、インターネット業界への参入障壁が比較的低い職種です。最適化スペシャリストの仕事は非常に多岐にわたりますが、焦点を定め、無目的な忙しさを避けることが重要です。まずは全体の状況が良好であることを確認し、それから特定の分野を深く掘り下げていきます。これは前向きで進歩的なアプローチです。キャリア開発の観点から言えば、最適化スペシャリストは、マネージャーやディレクターへの昇進に加え、広告、代理店、メディア業界への進出も可能です。それぞれの職種ですぐに活躍できるとは限りませんが、多くのスキルは応用可能であり、最適化スペシャリストのアカウント管理スキルも活用できます。これで今回のシェアセッションは終了です。お読みいただきありがとうございました。ご賛同いただける場合は「いいね！」をクリックしてください。
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2026-01-04