WOPAN

現在の場所： ホーム > 記事 > ケーススタディ | フィード広告でoCPMを活用し、地元の住宅リフォーム業界の顧客獲得を支援

ケーススタディ | フィード広告でoCPMを活用し、地元の住宅リフォーム業界の顧客獲得を支援

この記事は、Aiqi Online のスター最適化スペシャリストと新規執筆プログラムによって作成されました。

この記事では、住宅リフォーム業界における情報フロー広告の最適化に関するケーススタディをご紹介します。oCPMを巧みに活用することで、地元の住宅リフォーム事業者が顧客を獲得し、最終的にコンバージョン率を1.05%から3.91%に向上させることに成功しました。参考までに、最適化のアイデアも掲載しています。

タグ:古い家の改修とリフォーム、フォームを送信

毎日のコンバージョンが 500% 増加。フォームのコスト上限は 300 人民元。
全体データ（愛環新古民家改修）


背景紹介


マーケティングの背景
成都大都市圏におけるターゲットユーザーの開拓は、約6ヶ月に及ぶキャンペーンによって困難を極めており、膨大なユーザーバックログが発生し、顧客獲得が困難を極めていました。さらに、装飾会社間の熾烈な競争、革新的なクリエイティブ素材の不足、そして限られた予算によって、フォームコストが大きく変動し、ユーザー獲得をさらに阻害していました。
マーケティング目標
顧客コスト要件は300ドル以内、ターゲットエリアは成都（第二環状線内のエリアを中心とする）です。顧客リードの効果に大きな変化がないことを前提に、ボリューム獲得とコスト抑制に努めるべきです。


マーケティング戦略


1. クリエイティブの最適化
•コンテンツをより多様な方法で提示し、創造的な情報ポイントを充実させるために、画像をビデオに変換しました。
•コピーライティングは徹底的に最適化され、デジタルディメンション、デジタルスコープ、言語構造の細部が改善されました。
•改装前後の効果を調整し、現在の人気の要素に基づいてクリエイティブな配色を調整します。
2. ランディングページの最適化
•本物の顧客データを収集するための閾値を下げ、機密情報の必須フィールドの数を減らします。
•複数のコンバージョン パスを検討し、複数のコンバージョン コンポーネントを組み込み、主要なポジションを強調するためのキャンペーン活動を強化します。
•ユーザーの視点から始めて、ユーザーに関連するコンテンツを提示し、ユーザーとのつながりを強化します。


マーケティング効果


最終的に、 1日あたり約10件の有効なリードと6人以上の潜在顧客を獲得し、有効率は約60%でした。コンバージョン率は1.05%から3.91%に向上し、コンバージョンコストは251元でした。


要約


創造的な反復とアップグレード

1. ユーザーの習慣とニーズに基づいて、クリエイティブなプレゼンテーション形式を更新し、ビデオ コンテンツを比較します。
2. 空間コントラスト効果の創造的な表現は、さまざまなシナリオでユーザーの悩みを刺激し、デジタル価格設定を強調し、ユーザーの感性に訴えます。
ランディングページのユーザーパス
1. クリエイティブなアプローチが異なると、ユーザーの閲覧経路も異なります。ヒートマップは、ユーザーが関心を持つコンテンツを強調表示します。
2. ランディング ページでは、フォーム、電話、クーポンなどの多様なコンバージョン パスが提供され、ユーザーにさらに多くの選択肢が提供されます。
制限事項
1. ローカルクライアントは、地理的な制限により、DMP やキーワードなどのほとんどの製品の使用率が比較的低くなります。
2. 1 日の予算が限られているため、クリエイティブなアイデアの詳細なテストが不足し、製品の発売サイクルも不足しています。
計画戦略
1. 手動入札と自動入札をプログラマティッククリエイティブ戦略と組み合わせて活用し、初期の立ち上げフェーズを迅速に克服します。
2. クライアントと効果的にコミュニケーションをとり、対象ユーザーの最も直接的な悩みを理解し、クリエイティブなコンセプト、ページの方向性、コンテンツを決定します。
3. 広告主のリードの効果と対象顧客のニーズに関するフィードバックをフォローアップし、問題点に対処する最もタイムリーなコンテンツを提供します。


上記は、当社のコラムニスト「Fengqing Gongzi」が共有した住宅リフォーム業界の広告事例です。

マーケティングとプロモーションのスキルがあり、業界での影響力を高めたいと考えている場合は、ぜひ Aiqi オンライン スター オプティマイザー新規執筆プログラムに参加し、何百人ものスター最適化スペシャリストと共有して、より影響力のあるプロモーターになりましょう。

著者の過去の作品:

クリック率の高いコピーライティングの書き方とは？すぐにマスターできる8つの秘訣！

情報フロー広告フランチャイズ業界の最適化事例

▼ 業界のおすすめ注目記事 ▼

| 7月のトラフィックプラットフォームランキング | 2019年マーケティングカレンダー | 2019年オプティマイザー業界発展レポート | アカウント最適化のリバースエンジニアリング | 主要な情報フローチャネルの特徴 | さまざまな業界の事例データ| Douyin運用完全ガイド|インターネットプロモーション方法論| SEMアカウントアトリビューション | SEM戦略 |統合マーケティング| SEMデータ分析 | 最適化方法論| Douyin運用 | 包括的なオンラインマーケティング体験 | セカンドティアEコマース実践| SEMキーワード拡張 | WeChatモーメント広告|金融情報フローの事例研究|情報フローアカウントの設定  |  ゲームの事前投資計画 医療ブランドマーケティングの実践  Eコマーストラフィック生成  | SEM 広告の最適化| SEM アカウント設計| フィード広告の概要| コンバージョン率の向上| コピーライティングのテクニック |

フィード最適化の詳細については、下部の「元の記事を読む」をクリックして、「フィード広告の方法論」をご覧ください。

ラベル

関連するおすすめ記事

ランダムにおすすめされた記事

人気のタグ