Q1. Baiduの情報フローocpmとocpcは、WeChat IDをコピーするように変換ターゲットを設定できますか？

はい、ランディングページに有効なWeChatボタンがあれば可能です。Baidu AdsバックエンドのJimuyuウェブサイトビルダーには、直接使用できるWeChatコンポーネントが含まれています。WeChatコンポーネントエディターの概要については、トレーニングキャンプコースのツールセクション1.4をご覧ください。

コンバージョン目標行動の設定において重要なのは、ページ上のコンバージョンコンポーネントに効果的なデータフィードバックを設定することです。フィードバック設定が適切に行われて初めて、システムは関連データに効果的に接続できます。ページにWeChat関連情報が含まれていても、WeChatをコピーするためのデータフィードバックが効果的に実装されていない場合、コンバージョン目標行動として設定することはできません。

Q2.新しく更新したクリエイティブが全く表示されません。何を確認すればよいでしょうか？入札額も低くありません。同業他社は80ドルや90ドルで入札しています。システムが私のクリエイティブを低品質と判断しているのでしょうか？たとえ低品質だとしても、実際に見てみないと本当に低品質なのか判断できないと思います。

広告のボリュームはあるもののコンバージョン率が低い場合、あるいは広告ボリュームが増加した後も減少し続ける場合、アカウントの主な問題はクリエイティブデザインにある可能性が高いです。つまり、コンバージョン率の低さとボリュームの持続性の欠如は、クリエイティブの品質の低さに起因する可能性があります。

広告配信開始直後からトラフィックが全くない場合、アカウントの主な問題はアカウント運用に起因します。トラフィックに影響を与える要因としては、予算、入札、ターゲティング、クリエイティブ品質スコア、トラフィック生成モードなど、本コースで解説した内容が挙げられます。これらの要因に加えて、プログラマティッククリエイティブ、ワンクリックトラフィック生成、自動入札といったプラットフォーム機能を活用することで、トラフィック獲得能力を向上させることができます。

Q3. WeChatモーメンツ広告を掲載すると、ターゲティングされたキャンペーンの方がターゲティングされていないキャンペーンよりもインプレッション数が多いようです。同僚のアカウントでもターゲティングされていないキャンペーンで問題が発生しています。これは正常なのでしょうか？ターゲティングの問題でしょうか、それともクリエイティブの問題でしょうか？クリエイティブの問題だと思います。

情報フィード広告の配置には、まずスケールアップ、次にコストの最適化という2つのステップがあります。最適化するにはボリュームが必要なので、アカウント運用方法に関わらず、効果的にスケールアップできればそれで十分です。クリエイティブの品質スコアに関しては、リリース前のクリエイティブの推定データは平均値です。スケールアップが成功し、クリック率とコンバージョン率が上昇すると、品質スコアも上昇します。また、逆もまた同様です。最も分かりやすい例は、クリエイティブを指定する前の入札予算設定時です。

Q4.現在のフィード広告クリエイティブは、よりネイティブ広告らしくなっていますか？WeChatで何千もの広告風クリエイティブを配信してきましたが、再生回数は伸びていません。

アカウント運用に加え、広告ボリュームに影響を与える最も重要な要素は広告品質スコアであり、クリックスルー率（CTR）やコンバージョン率といった主要な指標がこれに含まれます。様々な広告スタイルのデータを見ると、ハードセル広告はユーザーターゲティングの精度が高いものの、非常に魅力的なプロモーションと組み合わせない限り、CTRの向上は困難です。一方、ネイティブ広告は一般的にユーザーの抵抗感が低く、CTRの向上が容易であるため、広告ボリュームの持続に有利です。

従来の広告を選択する場合でも、ネイティブ広告を選択する場合でも、クリエイティブ ソリューションの品質を向上させ、量とコストの問題のバランスを取る必要があります。

Q5.行動の興味を使用する場合、精度を高めるために行動の単語はどのように選択すればよいですか?

行動、興味、意図はいずれも、広告表示の対象となるユーザー範囲を絞り込むターゲティング機能です。現在、Tencent AdsとByteDance Adsのアカウントターゲティングロジックでは、これら3つのカテゴリーはすべて同じ階層にあり、共通部分を取ります。そのため、これらを利用する際に、どれを使用するか悩む必要はありません。プラットフォームのカテゴリー情報から、自社の製品やターゲットオーディエンスと関連性の高いカテゴリーを選択できます。

中でも、行動タグはユーザーの過去の行動を描写することに重点を置いています。例えば、ゲームタグを選択し、行動シナリオ = ニュース、行動適時性 = 15 日、行動強度 = 高を選択すると、過去15日以内にゲーム関連コンテンツを検索または閲覧したオーディエンスをターゲットにすることができます。

Q6.美容とスキンケア効果のある機能性食品を販売していますが、テンセントではキーワードに多くの制限があります。クリエイティブページに掲載するにはどうすればよいでしょうか？

コピーライティングにおいては、機能性情報を直接的に表現することを避け、コピーレビューの却下率を下げましょう。商品情報を効果的に伝える一方で、食品の効能を繊細な表現で伝え、美容効果やスキンケア効果を伝える素材を活用するなど、工夫を凝らしましょう。素材選びは、美容広告のスタイルを参考にすると良いでしょう。

Q7. ByteDanceの広告プラットフォームでスマート広告配信プランを有効にした場合、キャンペーン期間中にユーザーの行動や興味関心を調整できますか？例えば、設定を削除したり、新しいタグを追加したりすることはできますか？

はい。10～20件のコンバージョンを蓄積するまで、モデルは選択したインタレストカテゴリとキーワードに関連するオーディエンスを継続的に探索し、ターゲティングします。この時点で、ユーザーを追加または削除できます。より良い成果を得るために、広告主様は最初からインタレスト行動を完全に設定することをお勧めします。ご不明な場合は、システム推奨のターゲティングをご利用ください。

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