SEMおよび情報フロー実践者学習・交流グループ

グループに参加する/コースに関するお問い合わせ: aiqijun14

ビジネス協力・記事投稿：aiqijun27

Q:こんにちは、先生。情報フィード広告の効果を分析する場合、どのような点から始めるべきでしょうか?

Aiqi専門家チームの回答：

以下は、本格的なインフィード広告キャンペーンを完了するための手順ガイドです。

1) 対象グループのニーズ分析:

フィード広告の特性と、それがどのようにコンバージョンを促進するかを理解することが重要です。例えば、大型スーパーマーケットで買い物をする際、レジで会計前に予約注文したものをそのまま購入することは稀です。棚にある他の商品に惹かれ、購入意欲が湧くことが多いのです。予想外の余分な購入は、衝動買いや感情的な支出と呼ばれることがよくあります。

実際には、ニュースフィード広告のコンバージョン率は、消費者がニュース動画や類似コンテンツを読んでいる際に商品に気づき、感情的な購買行動を促すことにもかかっています。したがって、ターゲットオーディエンス分析を行う際には、以下の質問に答える必要があります。

私の製品（サービス）はユーザーのどのような問題点に対処していますか？

なぜユーザーは私の製品（サービス）に注目するのでしょうか？

私の製品（サービス）はどのようなシナリオに適用するのが最も適していますか？

ユーザーがソリューションを選択する際に最初に選択する製品 (サービス) は何でしょうか?

ユーザープロファイルとは何ですか?

ユーザーに受け入れられやすいキャラクターの声とはどのようなものでしょうか？

これら 6 つの質問はそれぞれ非常に大きなトピックであり、優れた運用プランナーまたはコピーライターが必要になります。

これらの6つの質問をすることで、製品の特性を宣伝することに焦点を当てるのではなく（衣類などの日用品を販売している場合を除きます） 、ユーザーの視点に立って考え、調査を行うことができます。代わりに、シナリオを用いてユーザーの共感を呼び、製品（またはサービス）への関心を結び付け、ユーザーの関心を引き付けましょう。

2) 広告イメージデザイン：

次に、フィード広告のクリエイティブ画像を設定する必要があります。フィード広告の主なスタイルは、小さい画像3枚、大きい画像1枚、単一画像1枚です。具体的な画像の仕様は、チャンネルの要件によって異なります。

チャネルごとに表示位置が異なり、表示方法も異なります。一般的に、小さな画像3枚の方が、大きな画像や1枚だけの画像よりもクリック率が高くなります。素材選定においては、タイトルとの一貫性を保つことが重要です。画像の具体的な情報やコピーライティングは、最初のステップが完了した時点でほぼ確定します。

3) ランディングページの論理的な順序:

クリエイティブコンセプトが明確になったら、次に考慮すべきことは、ターゲットオーディエンスを有料顧客へと転換することです。この点について議論する前に、まず広告主がインフィード広告を掲載する目的について考えてみましょう。インフィード広告は大きく分けて以下の3つに分類できます。

アプリのダウンロード（主にゲーム）

イベントに登録する（主に H5 ディスプレイ経由） 。

購入はオンライン決済で行われます（主に 400 未満の注文で、通常は代金引換が利用できます） 。

オンラインでの相談、オフラインでの購入（主にサービスベース）

アプリのダウンロード数以外の3つの指標は、ランディングページで十分な論理的な流れを示す必要があります。結局のところ、ユーザーがページに長く滞在し、直帰率が低いほど、広告主の目標を達成する可能性が高くなります。一般的に、論理的な流れを構築するという点では、オンライン決済の購入を例に挙げると、私の順序は次のとおりです。

ユーザーの悩みの説明（共感を呼び起こすため）

結果として生じる苦痛と結果（不安）

製品が提供するソリューション（ユーザー要件）

ブランドの承認（信頼の強化）

リスク評価と競合他社の比較（疑問を解消するため）

第三者評価（共通心理的要因）

プロセス全体を通して、ページデザインに応じてコンバージョン ボタンを適切に追加し、ユーザーが見つけにくくならないようにし、またコンバージョン エントリ ポイントが頻繁になりすぎてユーザーに不快感を与えないようにする必要があります。

4) 情報フロー広告バックエンド設定

現在、最も主流の情報フロー広告プラットフォームには、Toutiao、Baidu Information Flow、Tencent Social Ads、Sina WeiboのFuyiなどが挙げられます。これらのバックエンドはほぼ共通しています。ここで最も重要なのは、見たいオーディエンスを絞り込むことです。ここで、既に作成済みのユーザープロファイルが役立ちます。

主な寸法は次のとおりです。

年齢層の選択

性別の選択

趣味の選択

カテゴリー選択

特に、iOSとAndroidは別々にテストし、同じ広告タイプで同時に選択して実行することは避けてください。これは、当社のテストでは、iOSのトラフィックはAndroidよりも低いものの、ROIが大幅に高いことが確認されているためです。

5) プロモーションデータの追跡

これだけの資金が流れ出てしまった今、まだ安住して報酬を享受する時ではない。運営スタッフにとって、真の眠れない夜はこれから始まるのだ。

CNZZ、GA Analytics、Baidu Analyticsなどの適切な分析ツールを選択してください。以前検索エンジンを使った経験から、私は通常Baidu Analyticsを使用してコンバージョンをトラッキングし、イベントコンバージョン基準に基づいて各有料リンクを記録しています。その後、ヒートマップを使用して、設定した各コンバージョンボタンが意図した目的を達成したかどうかを把握します。ここでは具体的なデータ分析については触れません。

6) A/Bクリエイティブソリューションテスト

魔法の弾丸はありません。なぜなら、実際のユーザーからのフィードバックと実際のデータだけが、私たちの取り組みを継続的に改善していく上で役立つからです。インターネット環境は急速に変化しており、トレンドイベントの活用も不可欠です。

さらに、製品の問題点やシナリオは固有のものではなく、同じ設定と 2 セットのアイデアをテストするには時間が必要です。

最終的には、情報フローからのプロモーションデータを通じてユーザープロファイルがさらに洗練され、実際の効果が継続的に最適化され、テストされます。

これで今回の「Q&A」は終了です。プロモーション活動中にご質問がありましたら、ぜひ愛奇オンラインの「2018年千人成長クラブ」にご参加ください。大規模な深層学習交流グループです！

プロモーション機能には、リアルタイムの Q&A、毎週のトピックディスカッション、毎月のテーマ別共有セッション、業界資料のアップロードなどがあります。  さらに会員特典も多数ご用意しております...

それで、グループに参加するにはどうすればいいですか?

グループに参加してWeChatを追加するには料金を支払う必要があります

aiqijun14

（コース会員、情報フロートレーニングキャンプ参加者は無料）

（グループに参加するには私をスキャンしてください）