有料検索広告では、次のような問題によく遭遇しますか?
アカウント設定手法の理解不足により、プロモーションプロセス中にさまざまな問題が発生しますか? アカウントプロモーション戦略を策定する際に、中核となる要素を把握するのに苦労していませんか? データの表示と分析に関する知識が不足しており、どこから始めればよいか分からないですか? 以下では、入札アカウントの設定スキルを素早く習得する方法をお教えします。以下の方法を活用することで、問題を迅速に解決できるようになります。入札アカウントの設定に関するヒント異なるアカウントに適したプロモーション戦略を迅速に策定するにはどうすればよいでしょうか？予算の異なるアカウントごとに戦略を策定するには、以下の3つのポイントを理解する必要があります。 1.小規模予算：50～200元/日。予算は有利な製品のプロモーションに集中し、原則としてプランは4つまで。 2.小規模から中規模の予算: 1 日あたり 200 ～ 2,000 円。適切なディメンションを選択し、トラフィックの方向を制御します。プランの数は 10 を超えないようにしてください。 3.中〜大規模予算：2000〜10000/日、綿密なアカウント設定、多次元プランによるトラフィック制御。 さまざまなアカウント構造に対応するアカウントプロモーション戦略が必要です。中小規模の予算は、複数製品と単一製品のカテゴリに分類できます。 例えば、予算が 300 元ある場合、「PC とモバイル」、「ブランドキーワード」、「競合キーワード」、「コンバージョンキーワード」、「商品 + デバイス」という関連プランの 5 つの側面に基づいて予算を配分し、合理的な戦略を策定できます。 予算が限られている場合は、次のように計画できます。 例えば、予算が200元ある場合、「ブランドキーワード」「競合キーワード」「商品価格キーワード」に割り当てて、合理的な戦略を立てることができます。 例えば、予算が 500 元ある場合、「ブランドキーワード」、「競合他社キーワード」、「商品価格キーワード + PC」、「商品価格キーワード + モバイル」、「商品価格キーワード + 重点地域」、「商品価格キーワード + 非重点地域」の 5 つの領域に予算を割り当てて、合理的な戦略を立てることができます。 同様に、大企業と中規模企業の予算も、複数製品と単一製品のカテゴリーに分けられます。 例えば、500元の予算がある場合、「製品+設備」と「製品+購入段階+設備」の2つの側面で予算を配分し、合理的な戦略を立てることができます。 単一商品の場合、主に「需要ステージ＋地域」アプローチを採用しています。アカウント予算に基づき、「第2ステージ＋重点地域」、「第2ステージ＋非重点地域」、「第1ステージ＋重点地域」、「第1ステージ＋非重点地域」、「コンバージョンキーワード」、「価格キーワード＋重点地域」、「価格キーワード＋非重点地域」、「ブランドキーワード」、「競合キーワード」の9つの側面から戦略を策定できます。 また、 「360 インデックス」、「2 つのフェーズ + 主要期間+主要地域」、「2 つのフェーズ + 非主要期間 + 主要地域」を含む、「需要フェーズ + 地域 + 期間」のアプローチを使用して製品を宣伝することもできます。 例えば、「360 Index」を使えば「Jade」の「24時間注目度」を把握でき、今後の展開計画の参考にすることができます。 まとめると、当社の単一製品戦略には、 「需要段階 + 地域」と「需要段階 + 地域 + 期間」という 2 つのプロモーション方法があります。 注: 小規模から中規模の予算でアカウントを設定する場合、予算が限られているときは、まず 1 つの製品のプロモーションにリソースを集中させることをお勧めします。コアデータ定義分析実は、アカウントの設定だけでなく、データ分析もアカウントの最適化に不可欠です。結局のところ、これらのデータは高額な費用がかかるため、活用する前にまず理解する必要があります。では、どのようなデータが関係しているのでしょうか？ アカウントプロセスにおけるコアデータには、主に次の 4 つのポイントが含まれます。 これら 4 つの主要なデータ ポイントに関して、「これらの 4 つのデータ ポイントはどこで見つけられるのか?」という疑問を持つ方もいるかもしれません。 まず、「 Baidu Marketing - Search Promotion 」インターフェースに移動し、「 Data Report 」をクリックすると、左側に「 Promotion Report 」、「 Promotion Data 」などが表示されます。 右側では期間を選択できます。ここでは「概要」「総消費量」などの情報も確認できます。 ページレイアウトのコアデータには、主に次の3 つのポイントが含まれます。 変換プロセスにおけるコアデータには、主に次の3 つのポイントが含まれます。 「たくさんのデータをダウンロードして比較検討したけど、まだ分析方法がわからない」と言う学生もいるかもしれません。実際には、データ分析は一定のロジックに従う必要があります。既存の問題を迅速に特定するために、マーケティングプロセスチャートを作成する必要があります。 マーケティング プロセス チャートは、乱雑なデータ内の問題を見つけるのに役立つだけでなく、最適化の方向性を決定するのにも役立ちます。 上図に示すように、「マーケティングプロセスチャート」には、「アカウント消費データ」、「ページデータ」、「各種料金の算出」、「最終コスト」の 4 つの側面が含まれています。 質の高いマーケティングプロセスチャートを作成するにはどうすればよいでしょうか？以下にまとめた計算式をご紹介します。 入札アカウント構造の重要性は、トラフィックを制御することです。適切なアカウント構造は、問題の90%を簡素化できます。アカウント構造の構築テクニックとコアデータ分析を学ぶことで、入札プロモーションをさらに進めることができます。 さて、今日の入札のヒントはこれで終わりです。このトピックについてまだご質問がありましたら、お気軽にコメントをお寄せください！ |
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