大学卒業後、偶然（ Google ） SEO業界に足を踏み入れました。この8年間、デジタルマーケティングとSEOについて多くのことを学び、これからも成長を続けていきたいと思っています。同時に、長年のSEO業務で学んだ最も重要な21の教訓を皆さんと共有する時が来たと感じています。

SEO初心者の方にとって、これらの提案が落とし穴を避けるのに役立つことを願っています。経験豊富なSEO専門家の方にも、きっと共感していただけると思います。

過去8年間でSEOが教えてくれた21の教訓

Google SEOはますます複雑かつ困難になっています。

SEO黎明期には、 SEO担当者が直面する課題は今日よりもはるかに小さく、疑似オリジナルコンテンツ、キーワードスタッフィング、スパム的なバックリンクといった様々な手法でウェブサイトのトラフィックとビジネスの成長を促進することができました。

しかし、 Googleのアルゴリズムは過去20年間でますます洗練され、もはや検索エンジンを繰り返し「騙す」ことは不可能になっています。同時に、様々な業界のウェブサイトの数も増加しており、競争は激化しています。

今日のSEOでは、真の価値を提供することが求められています。SEO で成功するには、人々が本当に望んでいるコンテンツの作成 (ユーザー インテントの最適化) に重点を置き、ニッチ市場で権威を築く必要があります。

SEOとテクノロジー環境の急速な変化により、 SEO担当者は継続的に新しい知識を学び、これらの変化に適応することが求められます。SEOにおいて常に古い手法を用いていると、長期的な成功を達成することは困難です。

あなたのランキングを保証できる人は誰もいません。

私はSEO業界に入ったばかりの頃にこれを学びました。しかし、私が出会った多くのSEO初心者や素人は、明らかにまだこれを学んでいません。

Google SEOでは、他の多くの分野と同様に、保証はありません。SEO にどれだけ投資しても、常に上位に表示されるとは限りません。アルゴリズムの変更、競合他社の攻撃、あるいは単にあなたのコンテンツよりも優れたコンテンツの出現など、理由は複雑ですが、結果は常に同じです。つまり、ランキングを保証することはできないのです。

重要な要素はランキングそのものではなく、コンバージョン率とROIです。

SEO担当者は、ランキングの向上とオーガニックトラフィックの増加にばかり気を取られがちです。どちらも重要ですが、ランキングの向上とオーガニックトラフィックの増加がコンバージョン率やROI （投資収益率）の向上につながらないとしたら、それは不合理に思えます。結局のところ、私たちの究極の目標はウェブサイトから収益を上げることではないでしょうか？

SEOを知るだけではダメ

SEO分野には学ぶべきことがたくさんありますが、 SEOだけを知っていれば良いというわけではありません。要素ごとに最適化すること、高品質なコンテンツを作成すること、より多くのバックリンクを獲得すること、技術的な問題を解決することなど、さらに多くのことを学ぶ必要があります。

デジタル マーケティングについてさらに学び、市場調査とユーザー調査を実施し、Web デザインと開発を理解することで、 SEO の問題を創造的に解決できるようになります。

決定を下す前に徹底的に調査する

素晴らしいアイデアは時折頭に浮かびます。多くの上司も同様です。その結果、多くの人が次々と新しいウェブサイトを立ち上げ、次々と新しい製品を開発し、次々と新しいコンテンツを書いていきます。すべては、一見良いアイデアに思えるアイデアだけに基づいています。そのたびに、相当な人員、リソース、そして資金が投入されますが、多くの場合、すべて無駄に終わってしまいます。

したがって、 SEO関連の決定を下す前に、徹底的な調査を行うことをお勧めします。以下の質問を自問自答してみてください。

提供している製品/サービス/コンテンツはユーザーのニーズを満たしていますか?

市場で競争上の優位性がありますか?

市場で競争上の優位性を得るにはどうすればよいでしょうか?

このニッチ市場でオンライントラフィックを獲得するにはSEO が最善の方法でしょうか?

たとえ素晴らしいアイデアが何十個もあったとしても、一度に全部実行に移すべきではありません。綿密な調査を行い、適切な機会を待つ必要があります。

不完全さを受け入れる

残念ながら、私は完璧主義者です。SEOに関する私の教訓の多くは、この完璧主義から来ています。考えすぎ、計画しすぎ、最適化しすぎ…リスクを避けるため、完璧な解決策や結論にたどり着くまで躊躇してしまうことがよくあります。予想通り、ほとんどの場合リスクは回避しているものの、同時に多くの素晴らしい機会を逃してしまうこともあります。

何もかも急げと言っているわけではありません。完璧主義に陥りすぎて時間を無駄にし、多くのチャンスを逃さないようにしてほしいのです。そもそもSEOは完璧ではありません。

大切なことに時間を使う

Google SEOには数百ものランキング要因があります。SEO 初心者は、ランキングに影響を与えるあらゆる要素を最適化しようと、細部にこだわりすぎてしまいがちです。しかし、時間は限られています。すべてに注力しようとすると、限られたリソースを無駄にしてしまうことになります。

最も重要な要素（効果的なキーワード戦略の調査、優れたコンテンツの作成、高品質のバックリンクの誘致、Web サイトのユーザー エクスペリエンスの向上など）を特定し、常にこれらの問題に多くのエネルギーを集中させる必要があります。

社内のSEOチームは非常に重要です。

企業内でのSEO の成功の 90% は、一緒に働く人々によって決まります。

組織のリーダーがSEO を理解していなかったり、 SEO を信じていなかったりすると、 SEO をサポートする取り組みは優先されず、完了するまでに数か月、あるいは永遠にかかることもあります。

組織内のプログラマー、コンテンツ作成者、デザイナー、その他の関係者を説得できなければ、できることはほとんどありません。

他の人からのサポートを得て、組織内で支持者を見つけることは、 SEO作業を達成し、最終的にはビジネス成果を向上させるのに役立ちます。

SEO代理店に「IQ 税」を払っている可能性があります。

多くのSEO代理店が、特定のキーワードを短期間で検索結果1ページ目にランクインさせると約束しているのを目にしてきました。SEOの基礎知識さえ欠いたまま、安易に契約書にサインしてしまい、「愚行税」を払う羽目になる企業も多いのです。

SEOにはほとんどの場合、近道はありません。SEO業者は、誰も検索していないキーワードを約束したり、あなたが理解していないブラックハットSEO戦略を使って目的を達成しようとするかもしれません。こうした行為は、あなたのビジネスに役立つどころか、むしろ害を及ぼす可能性があります。

長期的なSEO戦略を構築したいのであれば、常に客観的な法則を考慮し、非現実的な利益には注意する必要があります。SEO代理店を利用するなと言っているわけではありませんが、提携交渉を始める前に、少なくともSEOの基礎知識は身に付けておいていただければ幸いです。

外部リンクは本当に高価です 

バックリンクを取得する方法はたくさんありますが、ほとんどの個人や企業にとって、最も簡単な方法は明らかに有料です。問題は、欲しいバックリンクは非常に高額になる可能性がある一方で、安価なバックリンクは質が低かったり、意味がなかったりすることが多いことです。

バックリンクを獲得するには、お金か時間のいずれかの十分なコストを支払う必要があります。

次回、バックリンクを含むアウトリーチメールを送信するときは、受信者に正当な理由を伝えてください。

私はアウトリーチメールをよく受け取りますが、あなたのメールは返信がないことが多いです。正直言って、商品やサービスの長々とした説明ばかりのメールにはうんざりです。もちろん、アウトリーチメールの中には、受信者にとって全く必要のない「特典」を謳っているものもあります。そういうメールを書くのは、自分がどれだけのメールを送ってきたか、そしてどれだけの時間を無駄にしてきたかを自問自答するだけの行為です。

肯定的な反応を得たいなら、相手の視点に立って問題を考え、問題を解決し、そして理想的には、相手があなたに提供できる以上の価値を提供する必要があります。具体的な価値とは、金銭、確実なトラフィック、個人的なつながりなどです。つまり、メールの返信率が低いと嘆きながら、自己欺瞞や自己憐憫に浸ってはいけません。

コンテンツは王様

バックリンクは高額なので、予算に余裕がない場合は、質の高いコンテンツを作成することが最善の選択肢です。多くのウェブサイトは、 SEOについてあまり知識がないにもかかわらず、高品質なコンテンツを提供することでユーザーを継続的に獲得しています。

異なる種類の Web サイトに同じSEO戦略を使用することはできません。

ウェブサイトの種類によって目標は異なり、適切なSEO戦略も異なります。例えば、eコマースサイト、ニュースサイト、企業ウェブサイトなど、ウェブサイトの種類によってSEO戦略は大きく異なります。これらの違いを考慮し、適切なSEO戦略を適用する必要があります。

顧客や会社のお金が多ければ多いほど、あなたにかかるプレッシャーは少なくなります。

誤解しないでください。人それぞれ違いますし、性格こそが最も重要な要素です。裕福な人から大きなプレッシャーをかけられたこともあります。しかし、一般的に言えば、予算が限られているクライアント、会社、上司は要求が厳しくなる傾向があります。彼らは「投資」に非常にこだわり、常に最小限の出費で大きな成果を上げ、一銭たりとも無駄にしないことを望みます。逆に、裕福なクライアントや上司は、物事の仕組みをよく理解しており、非現実的な期待を抑え、試行錯誤を許容してくれます。

したがって、キャリアにおいては、可能であれば、より強力な財務資源を持つ大企業に勤務するか、より裕福な顧客を引き付けるように努めてください。

顧客や上司は非現実的な期待を抱いている可能性があります。

SEOの仕組みを十分に理解していないクライアントや事業主は、 SEO担当者が迅速に成果を上げてくれることを期待するかもしれません。しかし、多くのSEOキャンペーン、特により広範で競争の激しいキーワードに焦点を当てたキャンペーンでは、成果が出るまでに時間がかかります。そのため、クライアントや事業主の期待を巧みにコントロールすることは、 SEO業務において大きな課題となります。

個人のウェブサイトを構築することをお勧めします。

数年の経験を持つSEO専門家の多くは、おそらく独自のウェブサイトを持っているでしょう。ウェブサイトを構築する理由は様々です。趣味で作る人もいれば、自分の考えやアイデアを共有するために個人ウェブサイトを作る人もいます（私のように）。しかし、副業として使う人の方がはるかに多いでしょう。理由は何であれ、ぜひ個人ウェブサイトを構築し、継続的に維持していただければ幸いです。

自分のウェブサイトがあれば、 SEOの知識をより自由に活用し、実践できます。うまくいけば、その知識を活かして副収入を得ることも可能です。私にとって、この自由さは計り知れない価値があります！

SEO を理解する最良の方法は実践することです。

最高のSEO専門家から学ぶことは確かに重要ですが、だからといってSEO専門家のアドバイスを盲目的に受け入れるべきではありません。他の人に有効なアドバイスが、必ずしも自分に有効とは限りません。そのため、継続的な実践を通して、自分に有効なものとそうでないものを見極める必要があります。

さらに、本当に必要な場合を除き、必要のないSEOツールや書籍を過剰に購入しないよう強くお勧めします。また、 SEOに関する情報が山ほどあり、それに溺れるのも避けてください。情報が多すぎると、表面的な情報しか得られず、圧倒されてしまいます。

粘り強く、忍耐強くいてください。

SEOは短距離走ではなく、競争です。すぐに成果が出なくても落胆しないでください。SEOは長期的な取り組みです。さらに、ランキング、収入、幸福度など、人生におけるあらゆる面で、常に持続性を目指すべきです。

SEO は一度だけ行う修正ではありません。

多くのSEO専門家は、一連の最適化や高いランキング獲得後、公開したコンテンツを放置しがちです。しかし、 SEOは静的なものではなく、 Googleのアルゴリズムは日々変化しています。そのため、ランキングを維持するには、ウェブサイトの競争力を継続的に維持するための努力が必要です。

文句を言うのはやめて、仕事に取り組みましょう。  

良質なリンクを見つけたり、検索結果ページの上位に表示されるのがどれほど難しいかと嘆くのはやめましょう。本来の業務にエネルギーを集中させましょう。改善できる点は常に存在し、より多くの成功を収めることができるでしょう。

SEOに考える時間を与える

SEO業務は複雑で面倒なものです。毎日、オフィスに着くと、次々とタスクが待ち受けています。しかし、どんなに忙しくても、少しでもSEOについて考える時間を取り、これまで意識していなかった点に気づき、 SEO戦略を見直すきっかけになれば幸いです。

結論

SEOの専門家の多くは、 Googleとのいたちごっこを常に繰り広げています。しかし、こうした短期的なことに時間を無駄にするのではなく、顧客の立場に立って、彼らが求めているものを提供しましょう。