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これはバロンズ誌の13番目の記事です。

著者 |バラン編集者 |バラン

出典 |バランカン (ID:balangk)

転載許可については、当社までご連絡ください（WeChat ID: g0013g）。

序文

中国ではSEO業界が20年近く発展してきました。しかし不思議なことに、元々は需要が高く、成長の余地も十分にあるにもかかわらず、昨今では様々な業界からSEOが敬遠されるようになっているようです。私はこれに非常に困惑し、考え抜いた末、ようやくその答えに辿り着きました。

SEO が悪いのではなく、この業界で働くほとんどの人が全体的な環境が悪いのです。

職業倫理や行動規範については、もはや語るまでもありません。実際、それらは基本的に達成不可能です。結局のところ、誰もがそれぞれの野望を持っており、あなたがどのような人間になりたいかを変えることは誰にもできません。道はあなたの足元にあります。ですから、しっかりと歩んでください。

01

こんにちは、初心者さん。あなたが迷っているのはわかっています。

毎年、数え切れないほどの人々がこの業界に集まっています。百度（バイドゥ）の検索バーで「SEOの学び方」「SEOトレーニング」「SEO徹底学習」などと検索すれば、助けを求める膨大な数の新規参入者が見つかるでしょう。トレーニング機関には、毎日開催される公開講座に膨大な数の受講生がいます。そして彼らは「知能税」を払い、コースを修了したものの、結局は独立したウェブサイトすら構築できないことに気づくのです。

バロンは、クラスメートの多くが非常に勉強熱心であることを知っています。この業界を理解し、学ぼうとする人は、一般的に知識への渇望と優れた判断力を持っています。

さて、気になる質問がいくつかあるでしょうか?

Baidu で検索したときに探していた答えは見つかりましたか?

それとも、Zhihu や Bilibili で検索して欲しいものを見つけましたか?

多くの初心者は、不満を言えずに黙って苦しんでいると思います。これがあなたが探している答えかどうか、ぜひご覧ください。

SEO をマスターするには、これを実行する必要があります。

1. まず、検索エンジンの原理を理解します。

2. より高品質な SEO チュートリアルを視聴します。

3. より多くの SEO 学習および交流グループに参加し、専門家とコミュニケーションをとります。

4. もっと考え、もっと練習しましょう。

5. 詳細なSEO学習計画を立てる

6. その他

若者よ！上記のことはすべて間違っており、まったく価値がない。

高品質なチュートリアル？冗談でしょ！高品質なチュートリアルってそんなに簡単に見つかるの？

専門家はあなたのような初心者を相手にするでしょうか?

全くの初心者からエキスパートまで、5年以上の学習経験に基づいて、いくつかアドバイスをさせていただきます。それがあなたに合うかどうかは、あなた自身の学習計画力と理解度次第です。

02

SEOに関する書籍は数え切れないほどあり、初心者はどこから始めればいいのか途方に暮れています。ほとんどの書籍は本質的に同じような内容で、著者は理論的な専門家を自称していますが、実践となると全く理解していません。今の時代、誰でも本を出版して名声と認知を得られるように思えます。

判断力に欠ける新人にとって、限られた時間とエネルギーの中で、良い入門書を見つけることは非常に重要です。どんな業界でも、最初のメンターと最初の本は、学習者の価値観に大きな影響を与える可能性があります。

業界に参入する最初の段階では、まず 2 冊の必須書籍を入手する必要があります。

1. *実践SEOの秘密*

本書はSEO辞典として扱い、理論を理解するだけで十分です。理解できない部分は今は置いておいてください。本書には、現実の状況に適用できる実践的な例がほとんどなく、どこから始めればいいのか分からないでしょう。経験豊富な専門家にプロジェクトを指導してもらわない限り、本書で提示されている概念を理解することはできません。本書1冊だけでSEOをしっかりと習得できるとは思わないでください。

2. *SEOの実践*

本書は理論と実践を完璧に融合させており、中国のSEO初心者にとって間違いなく最高の入門書と言えるでしょう。本書の指示に従い、理論から実践へと進んでください。また、本書にはQRコードが掲載されており、スキャンすることで著者による動画解説にアクセスでき、優れたユーザーエクスペリエンスを提供します。

さらに、本書はDEDECMSを教材として用いているため、最もシンプルで直感的、そして理解しやすい書籍となっています。ぜひご購入ください。これらの書籍の長所と短所については、私の記事「SEO専門家が必ず読むべき6種類の書籍」（こちらをクリック）で既に詳しく説明していますので、ぜひご参照ください。

第 2 フェーズで推奨される書籍: 「This is the Search Engine」および「Understanding Search Engines」。

どちらの書籍も、検索エンジンとSEOの相互作用を主に探求し、検索エンジンとの連携方法やSEOにおけるフロントエンドとバックエンドの問題への対処方法を解説しています。これらの書籍で理論的なポイントがこのように提示されている理由を理解するには、SEOに関する確固たる基礎知識が必要です。

検索エンジンのフロントエンドとバックエンドについての私の個人的な理解は次のとおりです。

検索エンジンのフロントエンド

SEOには、検索エンジンの原則を理解し、適用することが求められます。ランキングの初期段階では、検索エンジンの要求に応えるために特定のテクニックを使用する必要があるかもしれません。つまり、検索エンジンのクロール、インデックス、投票、表示、そしてアルゴリズムのルールを活用して最適化し、検索エンジンを満足させることで、高いランキングを獲得できるのです。

これにより、ウェブサイトはオーガニック検索結果で上位にランクされ、トラフィックを引き付け、ウェブサイトの可視性と露出度が向上します。

つまり、初期の段階では、SEO は主にマーケティング目的でランキングの向上とトラフィックの生成を目的としており、フロントエンド戦略に従っていました。

検索エンジンのバックエンド

ウェブサイトが成長し、大規模なユーザーベースが構築されたら、すぐにバックエンド戦略に移行する必要があります。

言い換えれば、ユーザーエクスペリエンスを最優先し、価値のあるコンテンツ（例えば実用的なヒント）を作成し、コンバージョン率を向上させることが、最終的に検索エンジンの支持を得ることにつながります。これは、検索エンジンの基本原則と完全に一致しています。

SEOは本質的にバランスを取るのが難しい分野です。多くの企業は近視眼的で、短期的な利益にばかり目が行きがちです。中にはSEOや検索エンジンを全く理解していない経営者もおり、上位表示と収益化のみに注力しています。こうしたアプローチは重大な悪影響を及ぼし、企業の長期的な発展にとって極めて有害です。

SEO分野に参入しようとしている人、あるいは始めたばかりの人は、最初から知識体系を正しく理解する必要があります。SEOと検索エンジンのランキングの関係は動的なバランスであり、トレードオフに直面することになります。バロン氏は、SEOと検索エンジンのランキングを夫婦に例えています。愛し合う夫婦になるか、それとも有害な夫婦になるかは、SEO実践者の姿勢と価値観に完全に左右されます。この2つを組み合わせることで、無限の可能性が生まれます。

したがって、SEO 最適化戦略と検索エンジンの関係をどのようにバランスさせるかは、研究する価値のあるテーマです。

第3段階で読むべき本：運用とセルフメディアに関する本。

中国では SEO が 20 年近くにわたって発展を続けており、SEO の今後の発展方向、つまり検索エンジンのエコシステムは、今後も長期間にわたって存在し続けるでしょう。

もちろん、モバイル時代においてSEOはもはや通用しないと言う人もいるかもしれません。しかし、もう一度言います。SEOが通用しなくなったのではなく、あなたが通用しなくなったのです。

したがって、SEO の今後の発展は、従来の SEO 最適化の考え方をためらうことなく放棄し、時代に合わせて前進する必要があります。

Baidu以外では、SEOリーチを確立する必要があります。これにはブランドポジショニングとチャネル戦略が含まれ、体系的な取り組みとなります。優れたSEO専門家は、運用や新規メディアにも関与する必要があります。さらに、ライティングスキルを向上させ、長期的な視点で、検索エンジンが評価する価値あるオリジナルコンテンツを作成する必要があります。

これらはSEO学習における3つの主要な段階です。どの段階も飛ばすことはできません。一歩ずつ着実に進み、しっかりとした基盤を築いていく必要があります。優れた才能を持つ方は、これらの段階を無視しても構いません。

03

初心者は体系的に SEO を学ぶにはどうすればよいでしょうか?

SEO学習の道のりは、何度も回り道をしました。高額な有料コミュニティにいくつか参加したり、数万元もかかるトレーニングコースを受講したりしました。今振り返ると、どれも価値がありました。感傷的な話に聞こえるかもしれませんが、これらの経験を通して、SEOに対するフレームワークのような理解を得ることができました。そして、まさにこれこそが、多くの初心者が欠けているものであり、求めているものであり、そして切実に指導を必要としているものなのです。

フレームワークに基づくSEO学習プロセスは、ウェブサイト構築、SEOの基礎、マーケティングとプロモーション、運用の蓄積とまとめの4つの段階に分かれています。以下では、それぞれの段階について簡単に説明します。

1. ウェブサイト構築の学習フェーズ

この段階での学習目標は、Web サイトのドメイン、ホスティング、Web サイトのプログラム、およびシステム セットアップ プロセスを理解することです。

ドメイン名

古いドメイン名を発見する方法、ドメイン名を選択する方法、ドメイン名を検索する方法、ドメイン名を登録する方法、ドメイン名の商業的価値を理解する方法。

空間

仮想ホスティングは、初心者が最初に遭遇するホスティングの種類であり、最もシンプルなものです。ウェブサイトのIPアドレスとホスティングスペースの関係、ウェブサイトのIPアドレスとSEO最適化の関係、そしてホスティングプロバイダーの選び方を理解する必要があります。これは、プロバイダーのサーバーのデータ転送速度にCDNが関係し、CDNが検索エンジンスパイダーがウェブページやウェブデータをクロールする速度に影響を与えるためです。

VPS （Virtual Private Server）は、単一の物理サーバー上に複数の独立した仮想サーバーを作成するサービスです。これらの仮想サーバーは、ハードウェア、ソフトウェアライセンス、および管理リソースを最大限効率的に共有します。

各 VPS は独立して再起動でき、独自のルート アクセス、ユーザー、IP アドレス、メモリ、プロセス、ファイル、アプリケーション、システム ライブラリ、構成ファイルを持つため、ユーザーとアプリケーションにとって、各 VPS プラットフォームの操作と管理はスタンドアロン ホストとまったく同じです。

SEO の目的で、Web サイトに固有の IP アドレス、アクセス権限、セキュリティ設定を設定できます。

クラウド サーバーは非常に強力なデバイスです。

ウェブサイトのシステムディスクとデータストレージを自由に構成し、 CPU、データディスク使用量、帯域幅使用量などのさまざまなウェブサイトメトリックをリアルタイムで監視し、FTPポートをいつでも変更し、必要なプログラムを追加したり、バックエンドでセキュリティ保護プログラム、トラフィックパッケージなどをいつでも購入したりできます。

ウェブサイトプログラム

ウェブサイトプログラムとは何か、そしてウェブサイトのSEOにどのような影響を与えるのか？ウェブサイトプログラムを見つけるにはどうすればいいのか、ウェブサイトテンプレートをカスタマイズするにはどの言語を使えばいいのか？これらは理解しておくべき事項であり、この段階での学習目標でもあります。

ウェブサイトシステムのセットアッププロセス

まず、ローカル環境の設定方法を学びましょう。ウェブサイトを公開する前に、サイトを内部的に最適化し、データをバックアップし、ウェブサイトのプログラムをアップロードして、公開の準備をします。公開後は、サードパーティ製のツールを使用してウェブサイトを直接送信し、最適化を開始します。

2. SEOの基礎学習フェーズ

この段階ではやるべきことが山ほどあり、どれも非常に面倒で細かい作業です。これらは主に3つの部分に分けられます。オンページ最適化、オフページ最適化、そしてサードパーティプラットフォームでのSEOツールの活用です。基本的な知識を一つ一つ列挙することはしません。大まかな理解を得るには、Baiduで検索してみてください。

新規参入者への親切なリマインダー: ホワイトハット SEO の強固な基盤を構築し、健全な業界価値を確立してください。

最後に、フロントエンドWeb言語であるHTMLを学ぶ必要があります。Webページを独自にデザインできる必要はありませんが、基本的なコードを理解し、1～3種類のフロントエンド開発ツールを使用してSEOコードを修正できる必要があります。

3. マーケティングとプロモーション段階

Baiduのプラットフォームに加えて、ウェブサイトのマルチチャネルプロモーションを構築する必要があります。SEOによるウェブサイトの最適化はBaiduにおける主な戦場に過ぎませんが、他のローカル戦場でもブランドの影響力を発揮する必要があります。

Bilibili、Zhihu、Sohu、NetEase、Toutiao、Sina、Baijiahao、WeChat公式アカウント、ビデオアカウントなどのサードパーティプラットフォームのルールに精通し、これらのプラットフォームを使用して影響力と人気を拡大する必要があります。

しかし、SEO に関しては、将来について心配する必要はありません。すべては最終的に実現します。

5G時代では、動画が主要なツールとなり、テキストや画像が補完的に活用されるようになります。PhotoshopとPremiereの基本スキルは依然として必須であり、動画マーケティングは新時代のSEOにとって不可欠なスキルです。

コピーライティングとライティングスキル

コンテンツは SEO 業界では永遠の話題であり、「コンテンツについて質問しないでください。コンテンツは常に疑似オリジナル コンテンツです」という格言があります。

いわゆる疑似オリジナルコンテンツですが、Jubalangの理解によれば、ほとんどのSEO担当者は高品質なオリジナルコンテンツを作成できず、疑似オリジナルコンテンツを作成しています。よくある手法としては、検索エンジンのコマンドを使って情報を探したり、Pythonスクリプトを使って情報をクロールしたり、Zhihu、Douban、WeChatの公式アカウント、競合他社の記事などを閲覧して書き換えたりすることが挙げられます。

中には、記事の著者名を自分の名前に置き換えて、画像も変更せずにそのまま掲載する、さらに怠惰な人もいます。この茶番劇は今も続いています。この業界の新参者であるあなたには、彼らの轍を踏まないでほしいと思います。彼らはいずれこの時代に淘汰されるでしょう。あなたも彼らの轍を踏むべきではありません。

4. 運用の蓄積と要約フェーズ

何年もの学習と努力を経て、このレベルに到達した人々は、基本的に独自のプロジェクトを実行したり、会社を設立してチームを率いたり、独自のビジネスを立ち上げたりしています。

あなたの業界でSEO最適化を行う際には、体系的なフレームワークの概要、実施方法の理解、そして段階的にSEO最適化計画を完了させることが重要です。これは中国の中小企業の大多数が理解したいと考えていることですが、残念ながら、そのような人材は大企業にはいません。

以前にも申し上げたように、インダストリー4.0の普及に伴い、十分な数の従業員を確保できなくなるでしょう。多くの企業は倒産の危機に瀕し、人材こそが将来最も重要な要素となるでしょう。したがって、ビジネスを営むには生涯にわたる学習と継続的な反省が必要であり、それに終わりはありません。知識の海は無限です。若者よ、進み続けよ！

要約

上記は完全なシステムフレームワークです。市販のSEOトレーニング機関では、オンページ最適化とオフページ最適化について部分的にしか理解できないことが多く、それでも完全には理解できていません。多くの初心者はコースを修了しても何も学べず、料金も途方もなく高額です。

結局のところ、彼らは生計を立てる必要があるので、商業化されるのは必然です。あなたがそれを学べるかどうかは、彼らには関係ありません。もしあなたがただのカモなら、彼らは他に誰を騙すでしょうか？

時間に余裕があり、急いでいない場合は、私が推奨する学習プロセスに従い、主に独学に重点を置くことをお勧めします。そうすれば、様々な「専門家」に惑わされることもなく、継続的な学習を通じてSEOに関する客観的な理解を深めることができます。もしあなたが裕福な方、あるいはすぐに結果を求めている方は、私の言ったことは無視してください。

04

初心者の場合、学習教材はどのように見つければよいでしょうか?

ふふふ！このことについて聞かれるだろうとは思っていましたよ。

Baiduで学習フォーラムを検索

一部のフォーラムでは、学習教材をダウンロードするためのリソースコインを提供しています。種類は豊富ですので、ご自身で探してみてください。リソースコインは貯めたり購入したりできますが、ここでは特定のものを推奨しません。

タオバオは良いものだ

チュートリアルもたくさんあるので、ぜひ使い方を覚えてみてください。価格もそれほど高くありません。この時代に生まれて本当にラッキーです。

ビリビリ

Bilibiliはとても不思議なウェブサイトです。ぜひ訪れて、その世界を探検してみてください。きっと不思議な安心感を覚えるでしょう。しかし、SEOコンテンツのほとんどは商業的な性質を持っています。私の言っていることを理解してください。分かりやすく説明されている知識ポイントのいくつかは無料で学ぶこともできます。

やっと

Balangは現在、SEO初心者向けのビデオチュートリアルを計画しており、今年上半期にNetEase Cloud Classroomで確実に公開される予定です。Balangは非常に手頃な価格なので、小学生でも受講できますのでご安心ください。

親切なリマインダー

これらの教材は長年大切にしてきましたが、誰にも教えていません。実は、手放すのがためらわれるんです。どうしても教えたくない人がいるんです。もしあなたが、実行力があり、しっかりとした学習計画を立て、感謝の気持ちを持ち、人格も優れていると自負しているなら、少し厚かましくも、私に個人的にお尋ねになってもいいですよ。

05

さまざまな SEO リソースをどのように見ればよいでしょうか?

学習教材は静的ですが、人は動的です。同じテーマを学ぶ場合でも、人によって洞察や考えは異なります。様々な専門家の意見を批判的に検討する必要があります。学習を始めたばかりの頃は、包括的で体系的、そしてフレームワークに基づいたコースに集中しましょう。あれこれと少しずつ学ぼうとして、途中で諦めないようにしましょう。

教材自体に価値はありません。教材の価値は、学んだ内容を実際の状況に応用できるかどうかにかかっています。真の価値は、知識と行動の融合にあります。多くのチュートリアルがありますが、時間とエネルギーには限りがあるため、すべてを読む必要はありません。

今後の成長において、同僚に対して皮肉や批判を言うのはやめましょう。大きな森には様々な人がいます。彼らの強みから学び、それを自分の強みに活かしましょう。あなたが学んだことは、誰にも盗むことはできません。

有料コースに関して、バロンはこうアドバイスしています。「期待が高ければ高いほど、失望も大きくなります。人生は長すぎることも短すぎることもありません。成長とは段階的な積み重ねであり、一挙に、あるいは一夜にして達成できるものではありません。」

お金を払って学習を始めた瞬間から、自分が本当に何を望んでいるのかを明確にする必要があります。コース修了後、何かを得たかどうかを振り返ってみてください。不満を言いにくくなり、より気楽な姿勢が自然とあなたの成長へと繋がります。

最後に

これからの道のりは長く困難ですが、私は諦めずに努力を続けていきます。

人間は常に無知で取るに足らない存在です。皆さんが旅立つ時、高い地点に立ち、これから進むべき道を明確に見渡し、知識への渇望と前向きな学習姿勢で新しいことに挑戦できることを願っています。

SEOの魂をかき立てましょう!

不正行為をやめ、良心なく利益を得るのはやめましょう。

フムフムハヒ

SEOの本質をシンプルに保ちましょう。

古代の神々への謙虚さ

ディンディンディンディンディンディン〜ディンディン

—ジェイ・チョウ「 SEO半獣」

この記事はBalangによって書かれました。

この記事はBalang Blogで最初に公開されました。
バランのブログ: http://www.8alang.com/
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