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前回の「情報フロー実践トレーニングキャンプ3+2クラス」は無事に終了しました。この記事では、キャンペーン期間中に受講生が直面したいくつかの問題をまとめてご紹介し、皆様のお役に立てれば幸いです。前回は10個の質問をまとめました（クリックしてご覧ください）。今回はさらに7個の質問をまとめました。それでは見ていきましょう。 Q1.コンバージョン率、クリック数、インプレッション数が低いのは問題ではなく、広告のランキングに問題があるということでしょうか？ A: その通りです。クリック率が低いと、当然コンバージョン率も低くなります。クリック率 = インプレッション数 × クリック率です。インプレッション数は正常でもクリック率が低い場合は、主にクリック率に問題があります。クリック率に影響を与える要因は広告クリエイティブです。フィード広告の配置において、広告クリエイティブのランキングというものは存在しません。重要なのは広告クリエイティブの品質です。広告クリエイティブの品質を向上させるには、クリエイティブとターゲティングのマッチング、そしてクリエイティブとユーザーの関連性を最適化する必要があります。適切なユーザーに広告クリエイティブを表示し、ユーザーにとって十分に魅力的なものにすることで、クリック率の向上、ひいては広告クリエイティブの品質向上につながります。 Q2.インプレッション数とクリック数が正常かどうかはどうすればわかりますか？クリック率が1%を超えているにもかかわらずコンバージョンがない場合、通常は何を意味するのでしょうか？ A:一般的に、 1つのクリエイティブが成功とみなされるには、1日あたり10,000インプレッション以上を獲得する必要があります。効果的なクリエイティブは、インプレッション数が多いほど効果的です。クリック数については、クリエイティブによって実際のインプレッション数が異なるため、クリックスルー率（CTR）を確認する必要があります。主流の広告プラットフォームでは、一般的に1を超えるCTRが適切です。同様に、効果的な広告クリエイティブは、CTRが高いほど効果的です。広告がコンバージョンに至らない場合は、すべてのデータを調査・分析する必要があります。インプレッション数、クリック数、クリックスルー率、コンバージョン率、コンバージョン率、コンバージョンコストなど、データ分析に基づいて問題を特定します。各データポイントはマーケティングコンバージョンファネルの異なるレベルに対応しており、各データポイントに影響を与える要因に基づいて最適化と調整を行う必要があります。 Q3.一般的に許容される変換率はどのくらいですか? A:パフォーマンス評価は、コンバージョン数とコンバージョンコストといったコンバージョン期待値によって異なります。期待値が達成されれば問題ありません。プラットフォームデータや業界データも参考にしてください。効果を最大化するには、当然のことながら、CVRを可能な限り高くし、コストを可能な限り低く抑えることが求められます。添付のグラフは、クリックスルー率やコンバージョン率のデータを含む、Tencent XS の最近のパフォーマンスを示しています。
Q4. ByteDanceの広告プラットフォームの広告バックエンドでは、手動でアップロードされた広告はどのように表示されますか？その後、既存の顧客に広告がプッシュされますか？それとも、システムがターゲットオーディエンスを計算するのでしょうか？それとも、アップロードしたオーディエンスだけが表示されるのでしょうか？
A: DMPオーディエンスパッケージ機能を使用するには、広告バックエンド → アセット → カスタムオーディエンスパッケージ → ByteDance Cloud Mapバックエンドにアクセス → オーディエンスリスト → オーディエンスのアップロード → マッチタイプに携帯電話番号フィールドを選択してください。なお、データパッケージをアップロードする前に、携帯電話番号は正しい形式でエンコードおよび暗号化されている必要があります。アップロードが承認され使用可能になると、「プロモーション管理」→「広告キャンペーンレベル」→「ユーザーターゲティング」→「カスタムオーディエンス」で、ターゲティング広告の対象となるオーディエンスパッケージを選択できます。「ターゲティング対象範囲」を選択すると、DMPオーディエンスパッケージに該当するユーザーに広告が表示されます。 「ターゲティング除外」を選択すると、オーディエンスパッケージに該当するユーザーグループが広告から除外され、これらのユーザーには広告が表示されません。データパッケージをアップロードすると、下図のように、各トラフィックチャネルにリーチしたユーザー数がリストに表示されます。広告キャンペーンは、キャンペーンニーズを満たすのに十分なカバレッジが必要です。カバレッジが高いほど効果的です。データパッケージのカバレッジが不十分な場合は、「操作→拡張」機能を使用できます。プラットフォームは、データパッケージの人口統計特性に基づいて、類似ユーザーにユーザーベースを拡大します。元のデータパッケージのサイズが大きいほど、プラットフォームはユーザープロファイルをより効果的に理解でき、オーディエンス拡張時のマッチング精度が向上します。したがって、DMP機能を使用する場合は、ユーザーデータの量を最大化することをお勧めします。 Q5. oCPM入札額が低すぎると、インプレッションが獲得できず、キャンペーンは実行されません。一方、参考入札額に対して入札額が高すぎると、リード数は増加し、販売反応や購買意欲も高まりますが、コストは非常に高くなります。今後、コストを削減するための方法はありますか？ A：成果を上げるには、まずインプレッションが必要です。一定のインプレッション数を確保するために、適切な入札レンジを段階的に模索していくことができます。コンバージョン率に基づいて高品質で効果的なクリエイティブを絞り込み、それらを参考に新たな広告クリエイティブを投入することで、インプレッション数を補うことができます。あるいは、キャンペーン予算を増額することで、広告のトラフィック獲得力を高めることも可能です。つまり、入札額を直接引き上げるだけでなく、インプレッション数を増やすための様々な戦略を検討することも重要です。 oCPM課金モデルにおいて、コスト削減の鍵はクリック率とコンバージョン率の向上にあります。これは、スマート課金において、広告表示の競争力は入札価格、クリック率、コンバージョン率に直結するからです。同時に、広告費用はeCPMとCVRに直結します。ボリュームを確保しながら広告費用を削減するためには、広告のクリック率とプロモーションページのコンバージョン率の向上に全力を尽くす必要があります。したがって、コスト削減の鍵はクリエイティブソリューションにあります。効果的なクリエイティブをできるだけ多くテストし、プロモーションページを最適化する必要があります。 Q6.プロモーションのために商品オーディエンスをセグメント化し、異なるグループをターゲットとした新しいキャンペーンを作成し、それに応じてランディングページを修正しました。しかし、インプレッション数が一貫して低いです。以前のキャンペーンのクリックスルー率は2%でしたが、コンバージョン率は良好でした。何が問題なのでしょうか？百度が月末にトラフィック制限を設けているのでしょうか？月初に新しいキャンペーンを作成した方が良いでしょうか？ A:オーディエンスセグメンテーションとは、ターゲティングではなく、様々な側面からクリエイティブなソリューションを企画することです。ユーザープロファイルに基づくターゲティングは、すべての潜在ユーザーを網羅し、それぞれのニーズに合わせたクリエイティブコンテンツを通じて広告への関心を高めることを目的としています。広告のトラフィックが伸び悩んでいる場合は、予算や入札単価、ターゲティング、クリエイティブのクリック率など、あらゆる要素を確認してください。これらは内部的な原因を探す上で最も重要な点です。これらの要因に加えて、新しいクリエイティブやプログラマティッククリエイティブの使用、広告掲載場所の拡大など、トラフィック増加のための対策も検討してみてください。確かに月末のトラフィックは良くなく、最近グループ内の多くのユーザーからその報告を受けています。しかし、広告効果の鍵はクリエイティブコンセプトにあります。クリエイティブコンセプトの質が高ければ、トラフィックが変動する環境でも比較的安定した効果を維持できます。 Q7.インプレッションが伸び悩んでいます。内部要因を確認しましたが、依然としてトラフィックがありません。アカウントを注視しておらず、素材やクリエイティブを一定期間更新していなかったため、ocpcモデルが固定化されてしまい、トラフィックが非常に少なくなっている可能性はありますか？来月、プランとocpcモデルを再構築する予定ですが、必要でしょうか？ A:まず、アカウントのチェックは対象を絞る必要があります。各クリエイティブに割り当てられている平均予算はいくらですか？広告リーチの推定値は十分に高いですか？クリエイティブのクリック率はどれくらいですか？コンバージョン率はどれくらいですか？クリック率は前年比で増加しましたか、それとも減少しましたか？その変化の規模はどれくらいですか？前期と比較してインプレッション数は減少しましたか？目標コンバージョン入札額はいくらですか？これらの要素やその他の要素は、データに基づいて客観的に評価する必要があります。主観的な判断にならないように注意しましょう。問題がないのにインプレッション数が増加していない、または減少している場合は、これらの点を確認し、アカウントを調整することで、効果的なアカウントの成長を実現できることが多いです。次に、oCPCモデルの影響についてですが、ユーザーオーディエンスが非常に少ない場合、このような状況が発生する可能性があります。その場合は、ターゲティングを適切に拡大することができます。ただし、通常の商品プロモーションでは、この問題は通常は懸念されるものではありません。推奨事項：情報フロー型プロモーションでは、クリエイティブコンテンツ自体にライフサイクルがあります。プロモーション期間が経過すると、データは減少します。そのため、新しいクリエイティブコンテンツを投入することで、適切なタイミングでデータを補充する必要があります。新しいクリエイティブコンテンツを毎日確実に補充することが重要です。上記は情報フロー広告に関するQ&Aの内容をまとめたものです。情報フロー広告に関するご質問は、Aiqi SEM WeChat公式アカウントメニューの「アカウント内検索」機能をクリックし、「質問」というキーワードで検索してください。様々な情報フロー広告の配置で頻繁に問題が発生する方、あるいは基礎が弱く改善したい方のために、愛奇オンラインの最新情報フロー実践トレーニングキャンプ「3+3クラス」が3月31日より開講します。QRコードをスキャンして登録・お問い合わせいただくと、体験クラスへの参加も可能です！ トレーニングキャンプの詳細を見るにはクリックしてください |
すごい！入札スペシャリストたちはこのように七夕（中国のバレンタインデー）を祝いました。上司も感動していました！
2026-01-04