出典：愛奇オンライン

編集者：アイチー・ジュニアシスター

ビジネス協力：WeChat aiqijun333を追加

質問1： MP広告（WeChat公式アカウント広告）を開始した当初は、OCPM費用は許容範囲内でしたが、しばらくすると急騰し始めました。ターゲティング設定を徐々に緩めていく際に、どのように調整すればよいでしょうか？

A:初期の広告費用は許容範囲内だが、一定期間が経過すると効果が低下するという状況については、確かに、同じクリエイティブとターゲティングを一定期間繰り返して広告を展開することで費用は増加します。このような場合、新たなクリエイティブ素材を導入し、全く異なる次元の異なるオーディエンスにマーケティングを展開することができます。また、ターゲティング内でオーディエンスを水平展開することも可能です。例えば、住宅を販売している場合、住宅購入を希望する人は、結婚式や車の購入にも関心を持っている可能性があります。

質問 2:当社は最近新しいプロジェクトを立ち上げましたが、製品のランディング ページのタイトルをどのように定義すればよいかを知りたいです。

A:すべての製品で以下の点を理解する必要があります。

1) 対象読者（性別、年齢、教育レベルなど、明確であればあるほど良い）

2) 製品の利点

3) ユーザーの懸念

4) 権利利益等の保護

これらの点を明確にしたら、読者の興味を具体的にターゲットにした見出しを作成できます。

質問3： Meiyouプラットフォームはトラフィックが多く、クリック率も高いのですが、コンバージョン率が非常に低いです。どうすればよいでしょうか？

A:コンバージョン率を最適化する際に留意すべき点は次のとおりです。

1)クリエイティブなコピーライティングや画像素材に関しては、誤解を招かないようにし、製品の特徴を明確に述べ、クリックベイトのタイトルを避け、率直な方法で宣伝します。

2)ランディングページについては、製品を明確に説明し、このプラットフォームのランディングページをいくつか参考にし、プラットフォームのユーザープロファイルと好みを組み合わせて、このプラットフォームに固有で、プラットフォームのユーザーの好みに最大限応えるランディングページを設計します。

3)オーディエンスターゲティングに関しては、より正確なデータ分析を行う必要があります。継続的にテストを行うことで、どのオーディエンスが自社製品に適しているかを迅速に判断できます。

質問1：コンバージョン率が非常に低いです（需要がない、連絡が取れない、番号が無効など） 。IPブロック以外に、どのような解決策がありますか？

A:連絡が取れない、または電話番号が切断されている場合は、フォームの送信段階で問題が発生している可能性があります。SMS認証コードの追加をお勧めします。リクエストがない場合は、広告文に誤解を招くような記述がないか、ランディングページのテーマが明確か、そして貴社のビジネスとの関連性があるかをご確認ください。また、競合他社が貴社のページをクリックする可能性も否定できません。

Q2:無効なクリックを効果的に防ぐにはどうすればよいでしょうか?

A:一般的に、悪意のあるクリックに対処するには、次の手順に従ってください。

1. キーワード配置のタイミングを観察するか、価格を下げます。

2. ドメイン名の操作が含まれる場合は、ドメイン名とアカウントを変更します。

3. Business Connect ID リンクを使用して Business Connect アカウントを変更する人もいます。

4. 入札保護のために、Baidu のバックエンド ビジネス セキュリティ ソフトウェアまたは Baidu Business Shield を有効にします。

5. 悪意のあるIPアドレスが疑われる場合は、IPロケーションソフトウェアを使用してそのIPアドレスの位置情報を確認してください。これにより、一部のIPアドレスの具体的な位置情報が明らかになり、悪意を持ってリンクをクリックした組織を特定できる場合があります。

6. ソフトウェアを使用して、市場のすべての競合他社を選択するか、ライバルとみなす競合他社を選択することができます。

7. 悪意のあるクリックが疑われるキーワードの全体的な価格を設定し、クリック状況を観察します。

8. 悪意のあるクリックが発生している期間中は、競争状況の変化に注意してください。一般的に、悪意のあるクリックは、1位を狙う人、または既に1位になっている人によって行われます。

9. 消耗が特にひどい場合は、警察に電話して警察の技術的能力で調査してもらうこともできます。

Q3:私のページがBaiduの広告プラットフォームによってハイジャックされたと報告されました。ハイジャックの場所を特定するにはどうすればよいですか？また、どうすればよいですか？

A:ウェブサイトのソースコードにハイジャックの兆候がないか、プログラマーに確認してもらうか、サーバー自体を確認することをお勧めします。ここ数ヶ月、一部のウェブサイトでハイジャック攻撃が発生しましたが、通常はしばらくすると消えてしまいます。そのため、ウェブサイトのハイジャックに関しては、ウェブサイトの技術チームにソースコードの検査とクリーンアップを速やかに依頼することが重要です。

質問4: [データ分析] 全くの初心者がSEMアカウントを引き継ぎ、データ分析レポートを作成する必要があります。どの部分から始めるべきでしょうか？

A:データには、アカウントの直近の期間（6ヶ月間）における支出、クリック数、コンバージョン数、ページ問い合わせ率、コンバージョンコスト、コンバージョン率、売上高、トランザクション単価が含まれます。検索語句の一致率と広告のクリックスルー率も含まれます。これにより、毎月6つのレポートが生成され、6ヶ月間の変化を比較することができます。

これらは、過去のデータを確認し、いくつかの計算を行うことで簡単に理解できます。全体的な状況を分析した後、主要な計画や製品・サービス項目を分析し、上司とコミュニケーションをとることができます。上司は、あなたに提案や修正が必要な点を指摘してくれるでしょう。

Q5:エモーショナルカテゴリーでのフォロワー獲得入札のROIが低い場合はどうすればいいでしょうか？

A:各製品カテゴリーを小さなセグメントに分割し、それぞれ異なる WeChat アカウントに合わせて複数のランディング ページを作成し、それに応じて最適化してみてください。

今回の「Q&A」はこれで終了です。他にも聞きたい質問が山ほどありますか？ディープラーニングのための大規模QQグループ「Aiqi忠実ファンのプライベートシェアリングセッション」にぜひご参加ください。Q&Aセッション、毎週のトピックディスカッション、毎月のテーマ別シェア、業界資料のアップロードなど、様々なコンテンツをご用意しています。  業界知識の共有、Q&A セッション、専門スキルの向上など、さまざまな特典をお楽しみください。

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