この記事では、キャンペーン中に発生したいくつかの問題をまとめて共有し、皆様のお役に立てれば幸いです。

本研究では、次の 10 個の情報フロー配信問題が選択されました。

Q1. コンバージョン率の高いキャンペーンがあり、リーチを拡大したいと考えています。新製品リリースキャンペーンを使用する場合、そのキャンペーンのクリエイティブをそのままコピーすることは可能でしょうか？例えば、ターゲティングをコピーし、素材に若干の修正を加えることは可能でしょうか？

A: はい、コンバージョン結果に基づいてアカウントから高品質の広告クリエイティブをフィルタリングし、若干の調整を行った後、新しい広告クリエイティブを公開することで、広告ボリュームの増加効果を実現できます。

完全にコピーするのは避け、微調整を加えることをお勧めします。例えば、既に高いパフォーマンスを発揮しているOCPM広告がある場合は、それをコピーしてCPAを実行したり、広告タイトルを微調整したり、同じタイプの高品質なクリエイティブを置き換えたりしてみてください。

Q2：Toutiaoの以前のプランの学習期間が終了したばかりですが、除外する電話番号を追加し忘れていたことに気付きました。重複するフォームがいくつかあります。今すぐプランに直接追加するべきでしょうか、それともコピーして新しいプランを作成し、新しいプランに追加すべきでしょうか？

A: 主に確認すべき点は、コンバージョン率、コンバージョン数、コンバージョンコスト、そして顧客獲得効果です。全体的なパフォーマンスデータが満足のいくものであれば、調整は必要ありません。キャンペーンのパフォーマンスが期待どおりでない場合は、キャンペーン設定で電話番号の除外を直接変更できます。ターゲティング設定を変更しても、広告の承認ステータスには影響しません。または、新しい広告を直接作成することもご検討ください。

Q3. センザンコウとは何ですか？教育的側面はどうですか？

A: PangolinはToutiaoのアフィリエイト広告で、掲載量が多く、多様なリソースを備えています。主にアプリのプロモーションに利用され、DMPと組み合わせられることが多いです。顧客リード獲得には推奨されません。リストの効果が低いことや、電話が繋がりにくいといった問題があります。

教育業界がToutiaoプラットフォームでプロモーションすることを選択した場合、ToutiaoアプリとDouyinアプリのトラフィックリソースを優先することをお勧めします。これらはどちらもToutiaoの内部トラフィックソースであるため、より良い結果が保証されます。

Q4. Baidu Information Feed：検索意図キーワードのみが異なり、それ以外は同じです。異なるキャンペーンを作成することはできますか？

A: そうする必要はありません。フィード広告におけるコンバージョンの鍵はクリエイティブコンテンツにあります。キャンペーンをテストする場合は、タイトル、アセット、ランディングページ、コンバージョンを促進する仕掛けなど、クリエイティブコンテンツをテストすることをお勧めします。広告のターゲティング、商業的関心、または意図キーワードのテストは推奨されません。

トラフィックは日々変動するため、同じターゲティング設定でも成果は異なります。広告ターゲティングにテスト費用をかけると、キャンペーン費用が無駄になる可能性があります。

検索エンジンマーケティング（SEM）では、ユーザーはまずキーワードを検索し、その後広告を目にします。これはユーザーの能動的な行動であるため、SEMはキーワードの最適化に重点を置いています。一方、ニュースフィード広告では、広告がユーザーを見つけ、ユーザーは受動的に広告情報を閲覧します。広告が質の高いものでユーザーの注目を集めれば、ユーザーは自然とクリックして詳細を確認します。質の低い広告であれば、誰もクリックせず、コンバージョンは発生しません。そのため、ニュースフィード広告はクリエイティブコンテンツの最適化に重点を置いています。

検索エンジンの入札戦略に左右されないように、情報フィード広告戦略を立てましょう。両者は全く異なる広告ロジックを持っているため、考え方に固執する必要はありません。

Q5. Baidu の情報フィードでは、1 つの広告グループに意図キーワードをいくつ含めるべきですか?

A: アカウントキャンペーンを設定すると、右側に推定インプレッションリーチが表示されます。推定インプレッションリーチを参考に、過大評価や過小評価を避けてください。広告掲載範囲の要件を満たしていることを確認してください。推定インプレッションリーチはキーワード数に基づいて計算されるものではなく、ニュースフィード広告は検索連動型広告ではありません。

情報フィードと入札は同じ考え方に基づいているわけではないので、その点にこだわらないでください。原則は上記の4番目の質問と同じです。

Q6. フィード内のインテントキーワードを変更すると、キャンペーンの再評価が発生しますか？ パフォーマンスがかなり良かったキャンペーンが2つありました。先週の水曜日の夜にインテントキーワードをいくつか変更しただけで、木曜日からその2つのキャンペーンが削除され、使用できなくなりました。それとも、Baiduが3.15に近づいており、一部のクリエイティブの再評価を開始しているからでしょうか？

A: いいえ。広告が再度審査プロセスをトリガーする理由は 3 つあります。

① プラットフォームの審査基準が変更され、検査により一部の広告が拒否されました。

② アカウントの広告資格が変更または有効期限切れにより拒否され、広告の再審査または広告の禁止に至った場合。

③ 広告タイトル、広告クリエイティブ、ランディングページ、広告主情報など、ユーザーに表示される広告コンテンツを変更すると、審査が開始される場合があります。

そのため、ターゲティングを変更しても広告の再審査には影響しません。お客様の場合、広告が拒否された場合は、拒否理由をご確認の上、それに応じて修正・調整する必要があります。ページ自体に問題がない場合は、Baiduのカスタマーサービスにご連絡いただき、広告コンテンツの再審査を申請してください。

特別期間が近づくにつれ、百度の審査プロセスはより厳格になっています。最近、百度のランディングページの多くは、営業許可証や国章が含まれていること、あるいは、約束や約束を暗示する制限的なテキストや画像を使用していることなど、よくある拒否理由により拒否されています。

Q7. フォームのコストには厳しい要件があります。Baiduの情報フィードは標準モード、一定速度、それとも高速モードで実行すべきでしょうか？

A: 標準モードをお勧めします。

アクセラレーションモードでは、広告を非常に速く生成できます。インプレッション数が多いと消費が早くなり、予算が枯渇して広告がすぐに消えてしまう可能性があります。広告ボリュームの生成が難しい場合は、このモードを使用することで、必要なボリュームを実現できます。

等速モードでは、プラットフォームのトラフィック変動を考慮せず、表示が安定します。このモードでは、プライムタイムにおける広告競争力が低下し、キャンペーンの競争力向上に繋がらない可能性があります。また、非プライムタイムでは広告費用が無駄になる可能性があり、広告効果の向上に繋がらない可能性があります。

標準モードは、加速モードと標準モードの中間に位置します。広告の表示速度が比較的安定しており、プラットフォームのトラフィック変動に合わせて適切に展開できるため、一般的には標準モードの導入が推奨されます。

Q8. Douyin、Kuaishou、Xiaohongshu、Bilibiliなどのプラットフォームの情報フィードのパフォーマンスはどうですか？これらのプラットフォームはどのような業界に適していますか？アカウントを開設して広告を掲載するにはどうすればよいですか？

A: これらはいずれも人気が高く、それぞれ異なる特徴を持つプラットフォームです。その中でも、Douyinはユーザーベースが最も大きく、次いでKuaishouが続いています。一方、XiaohongshuとBilibiliは比較的ユーザーベースが小さいです。

広告の現在のトレンドを知るには、インテリジェンスツールを使ってどの業界が人気かを確認したり、広告を閲覧して上位にランクインしている広告タイプを探したりすることができます。Douyin（TikTok）では、広告審査による業界制限を除けば、ほとんどのカテゴリーで広告を掲載できます。Kuaishouはeコマースの存在感が強く、Xiaohongshuはアパレルやゲームの広告を多く掲載しています。Bilibiliはアニメ/マンガ（ACG）に特化しており、ゲームや教育サービスの広告を多く掲載しています。

アカウントを開設したい場合は、Aiqi傘下のチャネルウェブサイトであるwww.uqudao.comにアクセスすることをお勧めします。ここでは、多数のサービスプロバイダーとつながることができます。アカウント開設の要件は一般的に決まっていますが、サービス料金やリベートなどのその他の点については、複数のプロバイダーに連絡して、それぞれのオファーを比較することをお勧めします。

Q9. 週末のトラフィックは平日のトラフィックに影響しますか？2日間運用したプランではコンバージョン率は良好でしたが、週末はコンバージョン率が低下しました。どうすれば改善できますか？クリエイティブ素材を調整すべきでしょうか？それとも新しいクリエイティブ素材を作成するべきでしょうか？

A: 通常の業界では、週末かどうかはプロモーションの効果に大きな違いはありません。しかし、iQiyiのようなエンターテイメントプラットフォームでは、パフォーマンスに顕著な変動が生じる可能性があります。

ご説明いただいたデータ状況は、必ずしも週末の影響を受けているとは限りません。インプレッション数、クリック数、支出額、クリック率、コンバージョン率、ROIなどのデータを月ごとに比較し、データの変化点を特定することをお勧めします。合計2～3日間実行されたとのことですので、その期間のデータを確認し、分析を行い、データの変化に基づいて的確な調整と最適化を実施してください。

Q10. 異なるエンティティで複数のToutiaoアカウントを開設し、それらをすべて同じランディングページで実行できますか？

A: 大きな影響はありませんが、お勧めしません。

同じプロモーション主体が同じ商品をプロモーションする場合、1つのアカウントで広告ニーズを満たすことができます。プロモーションの総量が多いほど、アカウント全体のトラフィック獲得能力も高くなるため、広告を分散させる必要はありません。

以上が情報フロー広告に関するQ&Aの要約です。次回は、情報フロー広告に関するQ&Aをさらに詳しくご紹介いたします。

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