原文はBai Yangによるものです。2902語。推定読了時間：5分。 序文：これはBaiyang SEO WeChat公式アカウントの139番目のオリジナル記事です。改めてこの記事を書く理由は、2020年初頭のブラックスワンイベントにより、ショートビデオとライブストリーミングが再び爆発的な人気を博したためです。 Bai Yang は、前回の Douyin ライブ ストリーム (アカウント: Bai Yang Plays Douyin) でこれについて少し話しましたので、ここで皆さんと共有したいと思います。 実は、Baiyang SEO では、2020 年のショート動画、ライブストリーミング、トラフィックのトレンドについてすでにいくつかの記事を書いています。この記事では、私がこれらのツールをどのように使用しているかに焦点を当て、いくつかのショート動画制作ツールを紹介します。 Baiyang SEO：パンデミック中のトラフィック生成の機会 Baiyang SEO: トラフィックの観点から、ショートビデオやライブストリーミングについては何ができるでしょうか? Baiyang SEO：2020年のトラフィックはどうなる？1月18日のライブストリームの要点をまとめました。 上記の3つの記事は、この記事と合わせて読んでいただいても構いませんし、ご興味があれば先に読んでいただいても構いません。例えば、春節期間中に投稿した「5分間の音声でわかる！疫病流行下の交通機会創出と交通視点からの考察」という記事は、私自身も実践しながら執筆しました。 まず、私が達成した結果についてお話ししますので、ぜひ読んでみてください。 春節前に快手の存在は知っていましたが、動画を1本も投稿していませんでした。今では快手に動画をいくつか投稿し、ライブ配信もできるようになりました。快手のライブ配信は、直接商品の販売にも活用できます！ 実はDouyinの使い方についてはかなり前に書いたのですが、本格的に使い始めたのはここ1ヶ月くらいです。すでに3回のライブ配信をしましたが、収入は100元ちょっとで、それほど多くはありません。 Bilibiliに関しては、ライブ配信をしました。中編動画のような感じで、参入障壁が高めです。今のところはトラフィック獲得や収益化ではなく、学習のために活用するつもりです。Zhihu動画、Xiaohongshu動画、そしてWeChat公式アカウント動画も既にテスト済みです。Zhihu動画は商品レコメンデーションに非常に効果的です。 最も収益性の高いショート動画といえば、WeChatの動画チャンネルがまさにそれです。まだ完全オープンではありませんが、私の動画チャンネル「Baiyang SEO」はすでに100人以上のフォロワーを抱え、いくつかの動画は数千回再生されており、毎日公式WeChatアカウントのフォロワー増加に直接貢献しています。 ええと、白楊は特に傑出した人物ではありません。他の皆と同じように、ごく普通のショート動画ユーザーです。Douyin Liveで（Business Insights、Bilibili、Kuaishouでもそれぞれ一度ずつ）「誰でもライブ配信ができる」と言いましたが、将来的にはライブ配信は誰でもできるようになるかもしれません。 これを短い動画、あるいは張小龍氏がショートコンテンツと呼ぶものに当てはめると、誰でもできることになります。テキストと画像を書くとなると、何千、何万という文章を書く必要があり、多くの人には到底書き切れませんが、短い動画や数枚の写真を投稿するだけで、誰もが参加できるようになります。 なぜ開発はテキストと画像からビデオへと移行するのでしょうか？それは、一言で言えば「怠惰」です。 これを読んでいるなら、ただの視聴者ではなく、クリエイターになるチャンスを掴んでほしいと思っています。参加者としてトラフィックに貢献するだけでなく、クリエイターとして、お金以上のものを得る可能性を秘めているからです！ では、私たちのような普通の人がショートビデオを作成し、ショートビデオマーケティングを行い、収益を上げるにはどうすればよいのでしょうか? 短編ビデオ制作 ショートビデオの制作は、主に「テーマの決定」「ショートビデオの撮影」「ショートビデオの加工」の3つのステップで行われます。 1. ショートビデオのテーマを決める これは実はとても重要です。「ショート動画プラットフォームのアカウントを持っているけれど、何を投稿すればいいのかわからない」という人が多いようです。そこで、アカウントの初期ポジショニングとプランニングについて考えてみましょう。 アカウントのニッチを定義するには、同業他社や競合相手を調査しましょう。例えば、お茶関連のDouyinアカウントを作成したい場合は、Douyinでフォロワー数の多いお茶関連アカウント上位10件、そのプロフィール、そして「いいね！」数が最も多い動画3本を検索するだけです。 より多くの事例を見て、それを自社の製品と組み合わせることで、ニッチな領域を見つけましょう。ニッチを見つけたら、年間または半年ごとの目標を設定します。そして、各月のテーマを決めれば、何を撮影すればいいのかが見えてきます。 2. ショートビデオ撮影 短い動画を撮るのに高性能なカメラは必要ないと考える人が多いですが、実はスマホで十分です。特定の機種を推奨するわけではありませんが、Bai YangはiPhone Xを使っていますが、動画の画質はまずまずです。中国製の国産スマホはiPhoneよりも性能が良いと聞いたことがありますが、本当でしょうか？ さらに、短い動画撮影には三脚が必要です。正直なところ、お金に余裕があれば、照明なども含めたしっかりとした固定式の機材一式を購入できると思います。シンプルなものが欲しいなら、基本的なもので十分です。私は下の写真の三脚を購入しました。JD.comで販売されているので、ご自身で確認してみてください。 なお、下記の撮影用ジンバルは購入していませんが、ご興味があればぜひご覧ください。購入するかどうかはあなた次第です。 短い動画を撮影するときに、Meitu Xiu Xiu や Meipai などの美容フィルターを直接使用する人もいます。 3. ショートビデオ処理 ショートビデオ加工とは、ショートビデオのポストプロダクションと捉えることができます。主に編集、ナレーション、テキストの追加、画像や広告の挿入、特殊効果の作成などが含まれます。 私のような普通の人なら、スマホで使える一番シンプルな動画編集ツール【CapCut】をおすすめします。TikTokの公式アプリらしいのですが、3回使えばその良さがわかると思います。 パソコンベースのプログラムとしては、「PowerDirector」やPremiere Pro、VEGRSなどがおすすめです。ただし、最初は使いこなすのが少し難しいです。もし使いこなしたいなら、Bilibiliで動画チュートリアルを探すことをお勧めします。 以下は、Baiyang SEOがiPhone、三脚、そしてCapCutを使って作成した2つの短い動画です。ぜひご覧ください。Baiyang SEOは実践的な専門家であり、この公開動画も実体験に基づいています。 短い動画でブランドを構築する ショート動画を通じてブランドを構築することは、本質的にはIP（知的財産）と呼ばれますが、トラフィックの観点から見るとIPとは違います。ブランドシンボルと考えることもできます。企業の場合はコーポレートブランド、個人の場合はパーソナルIPまたはペルソナと呼ばれます。 これまで、個人ブランドの構築は、画像やテキスト、あるいは影響力のある人物による推薦に頼るのが一般的でした。一方、企業ブランドは有料広告に依存していました。例えば、ある中古車会社はエレベーターや地下鉄の広告に多額の費用を費やしています。しかし、短い動画を制作し、資金を投入することで、オフラインでのプロモーションよりもはるかに広範なリーチを実現できます。 企業向けについては、一例を挙げます。オンライン上にはたくさんの事例があります。御社に適しているかどうかは、具体的な状況によって異なります。個人向けであれば、短い動画の方が直接的で魅力的な場合があります。以下はBaiyang SEOの動画アカウントです。QRコードをスキャンしてご覧ください。気に入ったら、ぜひフォローしてください！ ショートビデオの運用と販売 ショートビデオの運用と販売は、本質的にショートビデオマーケティングです。ショートビデオ運用に関する提案をいくつかご紹介します。 1. 自分に合ったショートビデオプラットフォームを選択します。 例えば、Douyin、Kuaishou、Bilibili、そしてWeChat Channelsのような動画プラットフォームがあります。Kuaishouは低所得の都市や市場に焦点を当てているのに対し、Douyinは若年層や主流ユーザーをターゲットにしています。Bilibiliは主にアニメや教育コンテンツに重点を置いています。一方、WeChat Channelsは将来的にリーチを拡大する可能性があります。 2. 基本的な操作性の改善が必要です。 例えば、Baiyang SEO自身の動画アカウントについて前述したように、私のニックネーム、プロフィール、カバー画像はすべて正しく入力されています。Douyinアカウントの記事の冒頭で述べたように、私のDouyinアカウントでも同様です。 3. ショート動画プラットフォームを運営するには、各プラットフォームのルールと要件を理解する必要があります。 例えば、Douyinのレコメンデーションアルゴリズム、WeChatチャンネルにおける動画サイズの比率、プラットフォームごとの動画の長さ、マーケティング広告の掲載可否などです。例えば、Bai Yangの実体験からもわかるように、Douyinの動画はWeChatチャンネルには適していません。 4. ショートビデオの運用には計画と定期的な更新が必要です。 ショート動画プラットフォームを運営している人の多くは、投稿頻度が散発的、あるいは稀な場合もあり、一貫性がありません。もしあなたが本気で取り組むのであれば、安定した頻度を維持するべきです。例えば、このBaiyang SEOの公開アカウントは2年以上もの間、1週間も欠かさず更新を続け、少なくとも週に1本はオリジナル記事を投稿しています。 ショート動画販売は、主にショート動画を通して商品を販売するものです。これはKuaishouとDouyinの両方に当てはまりますが、一定の条件を満たす必要があります。現在、動画アカウントはサポートされていませんが、WeChat公式アカウントへのトラフィックを促進し、そこで商品を販売することは可能です。 短い動画でお金を稼ぐ 最後に、Bai Yangがショート動画の収益化方法について解説します。ライブ配信中に3つの方法を紹介したので、ここでご紹介します。 1. 広告で収益を得る 言うまでもなく、ほぼすべてのインターネット製品がこの段階を通過しています。百度、アリババ、テンセントなど、いずれも広告で巨額の利益を上げています。例えば、Douyinのトップアカウントの多くは、今でも広告収入を得ています。 平均的な人よりもフォロワー数が多い小規模のDouyinアカウントの場合、広告で収益を得るのは難しいため、通常は商品の販売で収益を得ています。 2. 商品を販売してお金を稼ぐ。 ショート動画でフォロワーを増やし、トラフィックを獲得したら、自然と収益化について考え始めるでしょう。例えば、WeChat公式アカウントは広告に依存しており、後に商品販売も取り入れるようになりました。ショート動画にも同じ原則が当てはまります。 Kuaishou、Douyin、そしてZhihuでさえ、キッチン窓用製品のおすすめ動画を掲載していることにお気づきですか？コンバージョン率は、動画全体の魅力度に左右されます。もちろん、トラフィックも重要です。 3. トレーニングでお金を稼ぐ 白楊にこの話を聞かせる必要はないだろう？水売りの話は誰もが聞いたことがあるだろう？砂金採りに行っても、やっぱり水は必要だ。金が見つかるかどうかは私には関係ない。ただ水を売って儲けただけなんだ。 したがって、あらゆる種類のショートビデオ、Douyinトレーニング、さらにはBaiyang SEOなどのSEO業界のトレーニングはすべてこのようなものです。 一般ユーザーがDouyinでどうやってお金を稼ぐことができるのか知りたい人は、Shengcai Yirenが以前このトピックについて書いた記事を読んでみてください: Yiren: 一般ユーザーがDouyinでどうやってお金を稼ぐことができるかについて。 さて、また3000語近くも書いてしまいました。ここまで読んでくださったということは、まだ短編動画にご興味をお持ちのようですね。でも、Baiyang SEOが本当に言いたいのは、「興味があるなら、とにかくやってみればいい」ということです。失敗しても構いません。 上記をお読みになった後、ご意見やご質問がありましたら、お気軽にこの公式アカウントにメッセージをお寄せください。 Baiyang SEO の紹介: Baiyang SEOは、10年間SEO研究に専念してきた実践的なSEO専門家です。個人WeChatアカウント：baiyang2047 ニューメディアオペレーションに関する深い知識を有する。元ジェネシス・ファーマのCOOで、現在はフリーランスとして活動。 有料コミュニティ: Baiyang SEO 有料 WeChat グループ、Baiyang SEO マーケティング サークル有料 Knowledge Planet。 おすすめの読み物: Baiyang SEO: トラフィックに関する私の理解 Baiyang SEO: 第二層Eコマースにおける情報フロー広告とSEOに関する簡単な議論