中国で主に使用されるソーシャル メディア プラットフォームは、おそらく Douyin、Kuaishou、WeChat、Weibo、QQ です。

海外にはさらに多くのソーシャル メディア プラットフォームがあり、主に次のカテゴリが含まれます。

動画プラットフォーム：TikTok、YouTube;

ソーシャル メディア プラットフォーム: Facebook、Twitter、LinkedIn;

画像ベースのプラットフォーム：Instagram、Pinterest;

チャットベース：Snapchat

上記の 4 種類のソーシャル メディアは、ユーザー ベース、使用シナリオ、プラットフォームのトーン、広告戦略が異なります。

製品の位置付けに基づいてプロモーションに適したプラットフォームを選択することは幅広いトピックであり、フォロワーを獲得するための戦略、投稿テクニック、さまざまなプラットフォームのパフォーマンスの比較について詳細に議論する価値があります。

1. YouTube

YouTubeは世界最大の動画共有ソーシャルメディアプラットフォームであり、動画検索エンジンでもあります。YouTubeインフルエンサーマーケティングには、主に2つの特徴があります。

一方では、ユーザーベースが大きいため、このプラットフォームにはプロのビデオ制作能力を持つインフルエンサーが豊富にいます。

一方、YouTube は Google が所有しているため、高品質の YouTube 動画は検索エンジンで上位に表示されることが多く、ブランドの露出を迅速に高めるのに役立ちます。

YouTubeは動画広告に最適なプラットフォームです。開封レビュー、ユーザー体験の共有、商品比較など、3分以上の高品質な動画は、 YouTubeでより人気が出る傾向があります。

Google 広告プラットフォームを使用して YouTube に広告を掲載することもできます。これにより、Google 広告ネットワーク全体に広告を表示できるようになります。

II.インスタグラム

YouTubeと比較すると、Instagramには1万～5万フォロワー規模の小規模インフルエンサーが多く存在します。こうしたインフルエンサーは費用対効果が高く、大手ブランドにとっても受け入れやすいと言えるでしょう。

SocialBookの「海外インフルエンサーマーケティング2020年発展動向レポート」によると、10億人以上のユーザーを抱えるInstagramは、 2020年に最も人気のあるインフルエンサーマーケティングチャネルとなった。

投稿：写真や動画を投稿できます。投稿は画面のごく一部に表示され、全画面表示にはなりません。投稿はアカウントに永久に保存されます（削除されない限り）。投稿には最大10枚の写真と動画を含めることができ、動画の長さは最長60秒です。

ストーリー：写真や動画を全画面で投稿できます。1つのストーリーには最大4本の動画を投稿できます。ストーリーは24時間後に消え、視聴者が「いいね！」したりコメントしたりすることはできません。

IGTV： YouTubeに匹敵する最長60分の縦型動画を公開でき、強力なマーケティング機能を備えています。

3.フェイスブック

Facebookは世界的に有名なソーシャルメディアネットワークです。月間ユーザー数は20億人を超え、世界人口の4分の1以上を占め、現在、ソーシャルネットワーキングサイトの中でもトラフィックの王者であり、比類のないユーザーベースを誇ります。

Facebook では、画像や動画を広告に使用して、商品やその背景にあるストーリーを紹介することができます。

画像投稿（画像）

画像は最もシンプルな広告形式で、多くの場合、テキストとCTAボタンが添えられます。eコマース企業の場合、このタイプの広告を掲載する際には、商品画像のみを表示するのが最適です。

ビデオ投稿

動画広告は、より多くの実験の機会を提供します。商品画像の表示に限定する必要はありません。もっと多くのことができます。ブランドストーリーや事業展開を伝えたり、商品の様々な使い方を実演したり、視聴者が楽しめるあらゆることを表現できます。

Facebookライブ

Facebook Liveのライブ動画ストリーミング機能は、広告なしでブランドの露出と認知度を高めることができます。Hootsuiteの最近の記事によると、ライブストリーミングは動画や静止画と比較してエンゲージメントを25%、クリック数を480%増加させるというテスト結果が出ています。

Facebookグループ

同じ考えを持つ人々が集まる Facebook グループは、明確に定義されたターゲット ユーザー層とターゲットを絞ったアプローチにより、通常、コンバージョン率が高くなります。

IV.ティックトック

Douyinの国際版であるTikTokは、Instagramに似ており、モバイルコンテンツ配信に適しています。ウォーターフォール型の動画レコメンデーション機能はターゲットオーディエンスの獲得を容易にし、TikTokのユーザーは主にZ世代であるため、インタラクティブ性も向上しています。マーケティング活動の中でも、ハッシュタグチャレンジは特に効果的であることが証明されています。

一方、TikTokの非常にインタラクティブなユーザーベースは、クリエイティブなキャンペーンアイデアを持ち、インフルエンサーマーケティングを通じて顧客基盤を迅速に拡大したい企業にとって理想的なプラットフォームです。TikTokはまだ初期段階にあり、国際的な政策規制に直面していますが、ショートビデオeコマースのトレンドが海外に徐々に浸透するにつれ、最も急速に成長しているソーシャルメディアプラットフォームであるTikTokは、インフルエンサーマーケティング分野においてさらに大きな可能性を解き放つ準備ができています。

V.ツイッター

Twitterは、専門家やその他のユーザーが関心のあるトピックや生活の一面について、定期的かつ頻繁に最新情報を共有する、ダイナミックなソーシャルメディアプラットフォームです。Twitterプラットフォームのダイナミックな性質により、コンテンツは他のプラットフォームよりもはるかに速く拡散されます。

そのため、Twitterはブランド認知度を高めるのに最適な場所です。また、直接的なコンバージョンを促進する商品広告の配信にも活用できます。Twitter広告は、アプリごとにカスタマイズされた完全な広告キャンペーンを提供しているため、アプリのダウンロード数増加にも効果的です。

プロモーションツイート– あなたをフォローしていないが、潜在的な顧客になる可能性のある人々にツイートを見せたい場合、これが最適なオプションです。

プロモートされたトレンド– ブランドや広告キャンペーンのタグなどのタグをプロモートする場合は、このオプションを使用できます。

プロモートアカウント– これらは主に、まだあなたをフォローしていない人にあなたの Twitter アカウントを見せるために使用され、そこからあなたについて知った人があなたをフォローすることに興味を持つようにするために使用されます。

6.リンクトイン

LinkedInは、主にB2B市場に特化した、他に類を見ないソーシャルプラットフォームです。月間アクティブユーザー数は推定2億2,700万人で、男女比はほぼ同数です。ユーザーの61%は30歳から64歳です。

LinkedInは、フルページ広告、メール内広告、テキスト広告をサポートしています。また、LinkedInは高度にターゲティングされたプラットフォームです。オークションで広告を購入することもできます。競合他社がリーチしたい消費者と同じ数の消費者にリーチするには、入札して競争する必要があります。以下は、ガートナーのレポートに掲載されているLinkedInのプロモーション投稿の例です。

7.ピンタレスト

Pinterestは、300億枚以上の画像を誇り、世界最大の画像共有ウェブサイトです。ユーザーは、イベント、興味、趣味など、様々なテーマに沿った画像コレクションを作成・管理できます。

一方、Pinterestは画像コンテンツの表示にウォーターフォールレイアウトを採用しており、ユーザーがページをめくる手間を省いています。新しい画像は常にページ下部に自動的に読み込まれるため、ユーザーは常に新しい画像を発見できます。これはPinterestの最も特徴的な機能の一つであり、画像の世界ではTwitterに匹敵する存在となっています。

したがって、あなたのブランドが上記の5つの主要テーマに当てはまる場合、Pinterestは主要なソーシャルネットワークとして活用するのに適したプラットフォームです。ユーザーは、将来の購入の指標として、お気に入りのトピックを掲示板に「ピン留め」することがよくあります。そのため、掲示板が魅力的でユニークであれば、ユーザーの注目を集め、トラフィックと購買力を向上させることができます。

8.スナップチャット

Snapchatは若者の間で非常に人気のあるプラットフォームです。ミレニアル世代やそれ以下の世代をターゲットにしているなら、ぜひこのプラットフォームを試してみてください。

Snapchatの広告の種類

Snapchat フィード広告– これらのインタラクティブ広告は、プラットフォーム上のネイティブ コンテンツのように機能します。

スポンサーレンズ– これらのビデオレンズは、Instagramのフィルターのようなもので、ユーザーが独自のコンテンツを作成するために使用できます。費用は高額ですが、バイラル化の可能性を考えると、それだけの価値があります。

Snapchat Discover 広告– この機能では、ユーザーが新しいコンテンツを閲覧しているときにページの上部に広告が表示されます。

ソーシャルメディア広告ポートフォリオにこれらのプラットフォームを1つ以上活用することで、ビジネスの多様なターゲットオーディエンスにリーチできます。プラットフォームのガイドラインとターゲット顧客ペルソナに沿って、広告キャンペーンを開始しましょう。

さまざまなタイプのターゲット ユーザーにリーチするために、ブランドは独自のニーズに基づいて、上記の 8 つのプラットフォームで広告とマーケティングを実施することをお勧めします。

この記事はこれで終わりです。Inpanderからの最新情報にご期待ください。中国企業がグローバル展開を加速させ、グローバル市場を迅速に獲得できるよう、最先端のマーケティングトレンド、運用上のヒント、最新のケーススタディ、そして業界の洞察を共有していきます。

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