現在、Baiduの有料検索広告は、OCPCスマート入札モードにおいて、OCPCとクリックベースの入札係数（CPC）という2つの入札形式を採用しています。CPCは一般的にECPCと呼ばれています。ECPCとOCPCの違いは何でしょうか？ECPCキャンペーンの設定と運用方法は何でしょうか？この記事では、皆様のお役に立てれば幸いです。

この記事は4つのパートに分かれています。

1: ECPCとOctcPCの相違点と類似点

2: ECPCの設定

3: ECPC最適化技術

4: ECPC導入の概要

1. ECPCとOCPCの相違点と類似点

類似点:

A: どちらもスマート入札の一種ですが、OctaPCの方がECPよりもインテリジェントです。OctaPCがフルマネージドアカウントであるのに対し、ECPはセミマネージドアカウントであり、より柔軟な調整が可能です。

B: ECPC のしきい値は OCPC の下限しきい値と同じです。どちらも第 2 ステージに進むには、毎週 20 回のエントリーが必要です。

C: どちらも参入障壁はゼロで、トラフィック範囲は同じです。

D: 検証、1 レベル戻る、バインディング プランの変更など、一部の操作では一貫性があります。

違い:

A: OCP はさらにコンバージョン入札、データ蓄積、低閾値の 3 つのタイプに分けられますが、ECPC は係数を設定するタイプの 1 つだけです。

B: Octcpc はグループにバインドできませんが、eCpc はバインドできます。

C: ゼロの閾値の大きさが異なります。ocpcのゼロ閾値は2週間で累計20回ですが、epcのゼロ閾値は1週間で累計5回です。

D: Octc は通常は頻繁に調整する必要はありませんが、epc は少し頻繁に調整できます。

OCPCとECPCは、どちらも本質的に優れているわけではありません。その効果はユーザーやアカウントによって異なります。OCPCはECPCよりもインテリジェントですが、必ずしもパフォーマンスが向上するとは限りません。同様に、ECPCは柔軟性に優れていますが、必ずしもトラフィックの精度が向上するとは限りません。両者の関係は相補的であり、排他的ではありません。OCPCアカウントとECPCアカウントのどちらを優先すべきでしょうか？経験豊富なPPC最適化担当者にとって、答えはもちろん「両方」です。

パート2: ECPCの設定

ECPCの設定は非常に簡単で、主に2つの要素から構成されます。まずは設定から​​始めましょう。

最初のステップは、コンバージョン トラッキングを設定することです。これには通常、問い合わせ、フォーム、電話、コードなどが含まれます。これについてはここでは詳しく説明しません。

次のステップは、新しいキャンペーンパッケージを作成し、入札管理、具体的には拡張コンバージョン単価（ECPC）を選択することです。ここで一般的なプレミアム係数が表示されますので、ご注意ください。システムでは、プレミアムの上限は2以上、プレミアムの下限は1未満と推奨されています。私は通常、プレミアムの上限を2、下限を0.5に設定するという保守的なアプローチをとっています。この設定により、最終的な最大コストは元の価格の2倍、最小コストは元の価格の半分になります。価格差はそれほど大きくありません。

3つ目のステップはリンクです。eCPCを初めてご利用の場合は、アカウント全体をリンクできます。キャンペーンをしばらく運用している場合は、キャンペーンを1つだけリンクすることをお勧めします。アカウント設定が明確であれば、通常3～4つのキャンペーンをリンクできます。アカウント設定が明確でなく、キャンペーンごとに広告グループやキーワードが多数ある場合は、キャンペーンを1つだけリンクできます。原則として、2～3つのキャンペーンをリンクすることをお勧めします。

上記の設定手順が完了すると、ECPCキャンペーンパッケージは完了です。この時点で、ECPCにとってもう1つ非常に重要な設定があります。それは、オーディエンス設定（オーディエンスターゲティング）です。

オーディエンスパッケージは、バックエンドの「ターゲティング」セクションで設定します。広告バックエンドのメインページに移動し、「ターゲティング」から「オーディエンス」を見つけます。クリックすると、オーディエンスパッケージが表示されます。オーディエンスパッケージには、「プレミアムオーディエンスパッケージ」と「除外オーディエンスパッケージ」があります。これは簡単に理解できます。プレミアムオーディエンスパッケージは関心のある顧客をターゲットとし、除外オーディエンスパッケージは非アクティブな顧客を除外します。通常、特別な事情がない限り、除外オーディエンスパッケージは選択されません。これは主にプレミアムオーディエンスパッケージで発生します。

プレミアム料金を支払うユーザーの中には、人口統計情報、ユーザー行動、アプリの好み、星空チャートの 4 つの種類があります。

人口情報は、情報フローにおける基本的な人口グループに多少似ています。

ユーザーの行動には検索履歴や検索 URL が含まれますが、これらについては後ほど詳しく説明します。

アプリの設定により、ビジネスに関連するアプリを選択できます。

Star Chart は、質の高い人口を統合できる人口データ分析システムですが、現在のところ広くは利用されていません。

CPC広告とECPC広告はどちらもオーディエンスパッケージを使用できますが、使用ロジックが異なるため、注意が必要です。オーディエンスパッケージのバックエンドでは、入札単価調整比（範囲：1～100）を使用できますが、これは主にCPC広告向けです。一方、ECPCバックエンドでは、オーディエンス設定をバインドする際に、キャンペーンパッケージの入札単価調整比を設定する必要があります。この入札単価調整比はECPC向けであり、2つの入札単価調整比は異なります。

ECPC ユーザー設定では、最小入札係数の範囲は 1 ～ 2 で、通常は係数 1 が最初に記述されます。最大入札係数の範囲は 2 ～ 500 で、通常は係数 2 が最初に記述されます。

上記はセットアッププロセスとプレミアム設定について説明しています。

3: ECPC最適化技術

ECPC広告も2つの階層に分かれています。第1階層では、OCPCでもECPCでも、CPCと同様の運用となります。OCPCとは異なり、ECPCは第2階層で柔軟に調整可能です。そのため、このセクションでは主に第2階層におけるECPCの最適化手法について説明します。

1. オーディエンスセグメンテーション：ECPCとOCPの主な違いはオーディエンスセグメンテーションにあります。そのため、複数のオーディエンスセグメントを作成することをお勧めします。個人的な経験から言うと、アプリの好みやユーザープロファイルは特に役に立ちません。したがって、ECPCのオーディエンスセグメンテーションでは、主に人口統計情報とユーザー行動に焦点を当てるべきです。

ビジネスニーズに応じて、関連する人口統計情報を選択してください。年齢、学歴、興味関心でフィルタリングできます。

ユーザー行動には、検索履歴と検索URLが含まれます。検索履歴とはキーワードを指します。過去2ヶ月間のアカウント支出に関連するキーワードをダウンロードし、エクスポートして品詞別に分類し、これらの品詞に基づいて複数のキーワードオーディエンスパッケージを作成できます。例えば、高等教育の分野では、機関、料金、学校、専攻、交通量などのパッケージを作成しました。検索URLについては、業界関連のURLをいくつか収集して1つまたは2つのパッケージを作成できます。オーディエンスパッケージについては、5つ、6つなど、より多くのパッケージを作成でき、多くの利点があります。

2. 価格：eCPが第2段階に入ると、価格を直接変更することはできません。価格調整は主に係数の調整に基づいて行われます。キャンペーン全体のトラフィックが良好で、コンバージョンコストが妥当な場合は、一般的なプレミアム係数を追加できます。

第2段階に到達したら、キーワードの入札単価やマッチタイプ設定をあまり変更する必要はありません。もちろん、必要に応じて変更することも可能ですが、大幅な変更は避けてください。2日間で変更するキーワードは10～20個程度にとどめておくのが理想的です。結果が安定している場合は、それ以上の変更は行わないでください。

オーディエンスセグメントに基づいて2～3つのeCPキャンペーンパッケージを設定している場合は、どのパッケージが最もパフォーマンスが高いかを確認します。パフォーマンスが最も高いパッケージについては、オーディエンス入札調整をわずかに増やします。パフォーマンスが最も低いパッケージについては、オーディエンス入札調整または一般的な入札調整をわずかに減らします。

3. 回帰：全体的なコストが妥当であれば、通常の作業は主にキーワードのフィルタリング、キーワードの追加、広告クリエイティブの最適化となります。効果が数日間連続して低下し、入札プレミアムの変更も効果がない場合は、レベル1への回帰を検討できます。ただし、回帰は一般的に推奨されません。

4. 除外キーワード：セミマネージドサービスであっても、毎日除外キーワードを設定することは推奨されません。3日ごとに除外キーワードを設定し、月に1回除外キーワードを確認することをお勧めします。自動ボリューム拡張が有効になっている状態で積極的な拡張を行っている場合、マッチング率が低下します。この場合の解決策は、除外キーワードに急に飛びつくのではなく、積極的な拡張からバランスの取れた拡張に切り替えることです。oCPCとeCPCにおいて、除外キーワードの頻繁な設定はシステムによってマイナス操作とみなされます。

5. キーワードの追加：キーワードボリュームを積極的に増やし、高い入札単価を設定することに加え、拡張クリック単価（ECPC）トラフィックを拡大する上で最も重要なのは、キーワードを頻繁に追加することです。ただし、「頻繁」とは毎日キーワードを追加することを意味するわけではありません。一般的には2週間に1回、1回あたり1,000個を超えるキーワードを追加しないことが推奨されます。

6. もう1つの側面は、ページ調整とクリエイティブの最適化です。これらはCPC操作と似ており、あまり説明する必要はありません。ただし、第2段階に入ったら、キーワードの数をできるだけ少なく調整し、一度に多くの調整を行わないようにすることが重要です。

パート4：ECPCの概要

1. ECPCのロジックと入札は基本的にOctaPCと同じです。違いは、ECPCのコア最適化ポイントである入札係数とオーディエンスセグメンテーションにあります。そのため、オーディエンスセグメントを効果的に活用することが重要です。一般的に、入札プレミアムは最初は控えめに設定し、後で増やすことが推奨されます。一般的な入札係数は最初は0.5～2で十分で、後で調整します。同様に、オーディエンスセグメントの入札プレミアムは1～2が適切で、後で調整します。

2: ECPCはCPCの進化版と考えられています。セミマネージド型で、OctaPCよりも幅広い操作が可能です。ただし、動きすぎを避け、頻度を制御することが重要です。

3. ECPCはOctaPCと併用することも、同じアカウント内でCPCと共存させることもできます。これらは互いに排他的ではなく、互いに補完し合う関係です。どちらか一方が本質的に優れているということはありません。重要なのは、バランスを取ることです。それぞれの入札方法の長所を活用することで、アカウントのポテンシャルを最大限に引き出すことができます。

上記はECPCに関する私の理解と要約です。個人的な経験から言うと、結果は非常に良好です。もちろん、スケールアップはOcta-PCほど優れておらず、第2段階への移行も遅いといった欠点もあります。しかし、ECPCのメリットも同様に明らかです。強力な制御と、セミマネージドシステムによる高い利便性です。