この記事の概要:

1. SEO変革史シリーズの記事一覧

2. プライベート ドメイン トラフィックとプライベート ドメイン トラフィック操作とは何ですか?

3. SEO からプライベートドメイントラフィック運用に移行するにはどのようなスキルが必要ですか?

4. SEO プロフェッショナルはどのようにしてプライベート ドメイン トラフィック管理に移行できますか?

01.プライベートドメイントラフィックとプライベートドメイントラフィックオペレーションとは何ですか？

プライベートドメイントラフィックとは何でしょうか？この用語について私が初めて取り上げたのは3年前、「Baiyang New Media：KOL、MCN、プライベートドメイントラフィックを分かりやすく説明し、事例も紹介！」という記事で、下図のような分かりやすい図解も掲載していました。

その後、私はさらにいくつかの記事を書きました。最新の記事は、2022年8月に「Baiyang SEO：プライベートドメイントラフィックとトラフィックプールの関係、プライベートドメイン運用を通じて継続的に収益化するには？」というタイトルの記事です。内容は次のとおりです。

「プライベートドメイントラフィックとは何ですか？狭義では、プライベートドメインとはWeChatの友達（ビジネス用または個人用のWeChat）+コミュニティを指します。プライベートドメイントラフィックとは、友達の数またはコミュニティの人数を指します。」

広い意味では、プライベートドメイントラフィックとは、ブランドの新しいメディアプラットフォーム、個人の WeChat アカウント、企業の WeChat アカウント、WeChat グループ、ショートビデオなどを通じて構築したすべてのファンプールを指します。

プライベート トラフィックとは、定義が狭くても広くても、料金を支払うことなくいつでも頻繁に直接アクセスできるユーザーのことを指します。

上記の記事では、「プライベートドメイントラフィックオペレーション」という用語も初めて登場しています。では、プライベートドメイントラフィックオペレーションとは何でしょうか？

プライベートドメイントラフィック運用とは、簡単に言えば、プライベートドメイントラフィックの管理を通じたマーケティング活動です。具体的には、ユーザーとの関係構築を通してパブリックドメインからのトラフィックを自社のプライベートドメインに誘導し、それらのユーザーに向けたマーケティング戦略を立案・実行することを指します。

プライベートドメイントラフィック運用の基本的な枠組みは、パブリックドメイントラフィック獲得+プライベートドメイン運用であり、低コストの顧客獲得および変換方法です。

パブリック ドメインからプライベート ドメインにトラフィックを誘導する主な方法は、有料広告、コンテンツ マーケティング、オフラインからオンラインへの変換の 3 つです。

有料広告とは、簡単に言えば、広告を掲載してユーザーを公式ウェブサイト、WeChat 公式アカウント、または個人アカウントに誘導し、将来的に無料で再利用可能なトラフィックを獲得することを意味します。

コンテンツマーケティングとは、簡単に言えば、価値のあるコンテンツを書くことです。これは、投稿、他者との交流、あるいは有料投稿などを通じて行うことができます。例えば、Guo Ping氏の最新著書『My Traffic Methodology at Alibaba (Continued)』もコンテンツマーケティングの好例であり、Bai Yang SEOは現在これを積極的に活用しています。

オフラインからオンラインへの移行は、かつて大人気だったパーフェクトダイアリーに象徴されています。妻と実店舗に行くと、いつも妻が私をパーフェクトダイアリーに連れて行き、「無料サンプルをくれるから、WeChatで追加してグループに参加してほしい」と言っていました。これはプライベートドメインマーケティングですよね？ 階下の果物屋でも今やこの手法を使っているんですよ。分かりますか？

02. SEOからプライベートドメイントラフィック運用に移行するために必要なスキルは何ですか？

プライベートドメイントラフィック運用とは何かを読んだ後、SEO担当者がプライベートドメイントラフィック運用に移行したい場合、SEO検索最適化の理解に加えて、有料広告、コンテンツライティング、ユーザー操作など、他に何を学ぶ必要があるでしょうか？まずは、いくつかの採用プラットフォームの要件を見て、具体的にどのようなスキルが求められるかを確認しましょう。

深センのシリーズA企業、Lagou。

杭州の電子商取引会社、BOSS。

専門家の意見を見てみましょう。

上記を踏まえると、プライベートドメイントラフィックオペレーションの役割は主にユーザーオペレーションに重点を置いていることがわかります。企業によっては、製品オペレーションに該当する場合もあります。必要な主なスキルは以下の5つです。

1. テンセントのエコシステム（WeChatなど）の運用スキルを理解する

2. ユーザーの操作スキル

3. データ分析スキル

4. WeChatモーメンツマーケティングスキル

5. プロジェクト提案書の作成と事後分析のスキル

03. SEO プロフェッショナルはどのようにしてプライベート ドメイン トラフィック操作に移行できますか?

SEO担当者にとって、プライベートドメイントラフィック運用への転換は容易ではありません。しかし、Baidu SEOはますます難易度が上がり、トラフィックがWeChatやDouyinといったアプリ、特にB2Cトラフィックに分散していることを考えると、転職をしないとしても、プライベートドメイントラフィック運用について学ぶことは重要です。

テンセントのエコシステム（WeChatなど）の運用を理解する

注意深く観察していれば、数年前から百度の有料検索広告で、ユーザーに個人のWeChatアカウントの登録を促す広告が掲載されていたことにお気づきでしょう。そして今、WeChatは企業向けになっています。そのため、WeChatの連絡先追加ルール、公式アカウントの基本ルール、公式アカウントとその記事のランキングの原理など、テンセントのエコシステムを理解することは不可欠です。

どこで学べますか？WeChat公式アカウント「Baiyang SEO」で関連キーワードを検索できます。

ユーザー操作

ユーザーオペレーションは、見た目ほど神秘的なものではありません。簡単に言えば、オフラインでは休日に常連のお客様にプレゼントを贈るようなものです。オンラインでは注文を受け付けます。ユーザーとの関係を深め、維持するためのあらゆる方法は、ユーザーオペレーションに該当します。例えば、抽選会の開催、特別なイベントの開催、あるいは簡単な挨拶文の送信など、ユーザーに覚えてもらうことがすべてです。

データ分析

このスキルは、SEO に携わったことがある人なら、その段階に関係なく、誰にとっても不可欠だと私は考えています。このスキルには、仕事で毎日扱うデータ レポートを分析して要約することが含まれます。

WeChatモーメントマーケティング

WeChatモーメンツマーケティングはSEOと同じようにスキルが必要です。しかし、Baiyang SEOを含め、多くの人がそれをうまく実践できていません。

WeChatモーメンツマーケティングのための専門トレーニングプログラムがあり、費用は1,000元以上です。従来のマイクロビジネスのように投稿するだけではありません。どのコンテンツをいつ投稿するか、そしてそれを仕事とプライベートの生活にどのように融合させるかを学ぶ必要があります。この画像を見てください。これは友人のLao Kが提供したもので、プライベートドメイントラフィックに特化したプログラムです。

詳細については、Baiyang SEO Marketing Knowledge Planetで「プライベートドメイントラフィック」を検索してください。また、下記のBaiyang SEO WeChat公式アカウントに「クーポン」というキーワードで返信することでもご参加いただけます。

計画提案書や事後分析書を作成できる

戦略の立案と設計は、運用において一般的なタスクです。SEO計画の作成に似ていますが、より詳細な計画が必要になります。

「デブリーフィング」（复盘）という言葉をどこで聞いたのか分かりません。元々はチェスの対局を終えた後に、どこでミスがあったのか、どのように改善すべきかを確認するために対局を振り返ることを意味していました。民間の交通管制業務の文脈では、主に将来の行動の準備、問題の回避、改善のための参考資料の提供のためにデブリーフィングセッションを実施することを指します。

SEOの専門家で、プライベートドメインのトラフィック管理に真剣に移行したいのであれば、たとえ自分自身のためであっても、上記のすべてを学ぶべきです。また、パブリックドメインからプライベートドメインへのトラフィック誘導には、前述の3つの方法も学ぶ必要があります。

学ぶための最良の方法は実際にやってみることです。機会があればアシスタントとして始めることもできます。