入札の核心はトラフィックを制御することであり、トラフィックを制御するための前提条件はトラフィックがあることです。

それで、PPC スペシャリストの皆様、ここにトラフィック リストがあります。必要ですか?

ご存知の通り、中国には七夕や中秋節など、数多くのお祭りがあります。さらに、海外ではクリスマスやハロウィンなど、数え上げればきりがありません。しかし、企業にとって、これらはすべて見逃せないマーケティングの機会なのです。

例えば、下の画像は百度インデックスで「クリスマス」というキーワードを検索した私の検索トラフィックのスクリーンショットです。12月25日のクリスマスまでまだ約20日ありますが、1日の検索ボリュームはすでに34,000に達しています。PPCスペシャリストの皆さん、これほどのトラフィックがあるのに、見逃すわけにはいきませんか？

さあ、あなたの心優しい小さなウサギがお知らせします。2018年も残り約24日です。この期間中は、ダブル12、クリスマス、大晦日といったイベントも開催され、売上アップに繋がるチャンスがあります。入札スペシャリストの皆さん、ご自身の状況に合わせて、お早めに行動を起こしましょう！

休日中のトラフィックが膨大になる中で、アカウントのパフォーマンスを最大化するにはどうすればいいのかと疑問に思う人もいるかもしれません。

今日はクリスマスを例に、SEMホリデーシーズンのトラフィック最適化戦略を詳しく解説します。専門家の皆さん、ぜひご注目ください！

一般的に、次の 2 つの側面から進めることができます。

1 つの側面は、期間、地域、プラットフォームを含む方向レベルです。

一方、キーワード、マッチング、クリエイティブコンテンツなどの運用レベルもあります。

方向階層

期間

業界によってルールが異なるため、ユーザーが検索するタイミングも異なります。

たとえば、住宅リフォーム業界では、ターゲット ユーザーは自身の役割の制限により、日中の断片的な時間を使って情報を収集することがありますが、実際の閲覧時間は夜間です。

そのため、キーワード広告を出稿する際には、ターゲットユーザーの検索ボリュームに基づいて期間を決定する必要があります。

例えば、下の画像は「クリスマスカード」の検索トラフィックのスクリーンショットです。このキーワードの検索ボリュームは午後5時以降に着実に増加し始め、午後9時まで比較的安定していることがわかります。そのため、キャンペーンを実施する際には、この時間帯に重点を置くことができます。

エリア

消費レベルや認知度は地域によって異なるため、ターゲット ユーザーの特性に合わせて広告キャンペーンを調整する必要があります。

例えば、シャネルのようなクリスマスギフトのターゲット層は、生活の質を重視し、ある程度の購買力を持つ人々です。そのため、広告を出す際には、消費レベルの高い都市を選ぶべきです。

プラットフォーム

簡単に言えば、デバイスの使用状況に関することです。縦向きの画面が主流の現代において、私たちは常にモバイルデバイスを重視していますが、モバイルの検索ボリュームは常に最高なのでしょうか？

例えば、下の画像に示すように、「建材会社」というキーワードは、モバイルよりもPCで大幅に人気が高いことがはっきりと分かります。そのため、キーワード広告を掲載する際には、異なるデバイスで検索するユーザーの割合に基づいて広告の配置を調整することができます。

運用レベル

キーワード

クリック課金（PPC）とは、トラフィックを購入するために費用を支払うプロセスであり、このトラフィックはキーワードによって表されます。したがって、キーワードを購入する際には、以下の点を明確にする必要があります。

この言葉は本当に価値があるのでしょうか？

クリック課金（PPC）入札は費用のかかる取り組みですが、私たちは費用対効果の高い投資となるよう努めています。一般的に、キーワードの最適化は、以下の2つの側面に焦点を当てることで実現できます。

(1) オープンソース。効果的な入札促進を目的としないものは、単なる遊びに過ぎません。したがって、ホリデーキーワードをターゲットにする場合は、データ分析に注意を払い、コンバージョン率の高いキーワードの入札額を引き上げ、クリック数を増やす必要があります。

（2）コスト削減。簡単に言えば、コンバージョン率の低いキーワードを削除することを意味しますが、ここでは「ダークホースキーワード」とも捉えることができます。ホリデーシーズンのキーワードは競争が激しいため、検索ボリュームは低いものの、検索意図の高いキーワードに落ち着くこともあります。

マッチ

ホリデーシーズン中は、あらゆるキーワードの検索ボリュームが急増する可能性があります。そのため、キャンペーンや広告を展開する際には、部分一致を有効にすることで、キーワードをできるだけ多くのユーザーに届け、キャンペーンの認知度を高めることができます。

注: 部分一致では、ある程度は興味のないユーザーを引き込む可能性がありますが、これはクリエイティブな手法を使用して制御できます。

創造性

1. 利益効果

文章を書く上で、利益は常に最優先事項です。これは功利主義社会であり、人々は本質的に自己利益に突き動かされることを認めなければなりません。割引、抽選、クーポンなどのインセンティブは、ユーザーのコンバージョンを促す可能性が高くなります。

2. 文脈化

消費を刺激するために、インセンティブを提供することに加えて、製品を特定のコンテキストに統合してユーザーの製品への欲求を喚起するシナリオを活用することもできます。

例えば、クリスマスに気持ちが深いときは、[何か]を使って「愛している」と伝えましょう。

3. フェスティバルの要素

人間は視覚を通じて外界を認識します。視覚は人間の知覚の少なくとも 80% を占め、人間の最も深い感覚であると考えられています。

したがって、クリエイティブなコンテンツを作成するときに、クリスマスの要素に関連する画像を追加し、それらの独特でユニークな休日の要素を使用して、ユーザーのクリックを促すことができます。

このめまぐるしく変化する時代において、トレンドトピックは間違いなくトラフィック獲得の最も効果的かつ迅速な手段です。潤沢な予算を持つPPCスペシャリストの皆様、このトラフィックリストをご存知でしたら、もう迷う必要はありません。

著者: リトルラビット

出典: SEM Alliance ( ID: semlianmeng )

この記事は、Bird Brother Notesの著者の許可を得て掲載されています。転載をご希望の場合は、著者にご連絡の上、出典を明記してください。