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この記事では、Douyin の動画フィード広告について詳しく説明し、次の 3 つの点をまとめました。

1. コンテンツ主導のクリックスルー2. 動画コメント3. 動画のBGM

ショート動画はニュースフィード広告においてますます重要な役割を果たしています。ByteDanceの広告プラットフォームでは、教育分野における動画クリエイティブの掲載が40%以上を占めています。最も人気のあるショート動画プラットフォームであるDouyin（TikTok）は、コスト最適化の貴重な機会を提供しています。以下では、Douyinのショート動画広告について詳しく説明します。

1. コンテンツ主導のクリックスルー

テストの結果、コンバージョンを高めるボタンや音声プロンプトを動画に追加するとクリックスルー率が向上し、コンバージョンが促進され、コストが削減されることが明らかになりました。

テスト結果は次のとおりです。

ビデオ映像はオーバーレイであり、テキストの唯一の違いは「ガイドが左にスワイプする」という点です。

（資料1）

（資料2）

データ比較:

データによると、左スワイプを促すコピーライティングを追加することで、クリックスルー率が大幅に向上しました。コンバージョン率は低下したものの、平均コストは比較的低く抑えられました。

2. Douyinコメント

Douyinのユーザーは他の人のコメントを確認することに慣れているため、コメント機能はコンバージョン率を大幅に向上させることができます。広告コメントは削除またはピン留めすることができ、ピン留めされたコメントはコンバージョンを強力に誘導する効果があります。

以下は、プランからのユーザーコメントへの応答です。ユーザーはランディングページに誘導され、コメントはページの上部に固定されました。

データ比較:

データによると、同様のクリエイティブ素材と比較してクリックスルー率が向上し、コンバージョンコストが減少しました。

3. ビデオBGM

Douyin が音楽中心のプラットフォームであることを知らない人は多いですが、Douyin のヘビーユーザーであれば、曲が人気になると誰もが一定期間それを使用していることに気付いているはずです。

TikTokのレコメンデーションアルゴリズムには、ユーザーが動画を長時間視聴したり、いいね、コメント、シェアなどの行動を取ったりしていることを検知すると、その動画のBGMデータを取得し、同じBGMを使った動画をレコメンドするというルールがあります。これは広告動画にも適用されます。そのため、人気の音楽を使用すれば、ユーザーがその動画を見てスワイプして離れる可能性（いわゆる「波に乗る」）が低くなり、レコメンドされやすくなります。

以下はデータの比較です（古いビデオを人気のBGN Mangzhongビデオに置き換え、同時にテストしました）。

人気のBGM素材を使用すると、有効再生率が高くなり、クリック率が高くなります。

要約:

1.動画内にコンバージョンガイドボタンや音声プロンプトを追加すると、クリックスルー率が向上します。

2. Douyin（TikTok）のコメントはコンバージョン率の向上に役立ちます。

3.人気のBGM素材を使用すると、実効再生率が高くなり、クリック率が高くなります。

上記は、短い動画フィード広告の個人的な最適化のヒントです。

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