|
コース学習 | 人材育成 | 求人募集 | リソースマッチング WeChat に愛啓明珠を追加: aiqijun10 Q1: プロモーション方法の選択 Q：こんにちは。私は自動販売機フランチャイズを経営しており、現在は主にココナッツ自動販売機を販売しています。百度（Baidu）で広告を出しても、「ココナッツ自動販売機フランチャイズ」を検索する人が少なすぎて、トラフィックが全くないという問題に直面しています。自動販売機のキーワードを検索する人は、メーカーを探している業界関係者がほとんどで、私たちのブランド運営者のプロファイルとは合致しません。このような状況でも、百度で広告を出す価値はあるのでしょうか？友人から、私の事業はニューリテールなので、情報流通型の広告に重点を置くべきだと言われました。 A:詳細な商品オーディエンス属性分析を実施し、予算に応じてキーワード選定を慎重に行う必要があります。ココナッツ自動販売機フランチャイズは一見魅力的ですが、本質的には簡単に収益を上げたりビジネスを始めたりできる手段です。そのため、ターゲットオーディエンスの視点からトラフィックを拡大する必要があります。検索エンジン経由かニュースフィード経由かを問わず、このステップは不可欠です。 したがって、予算に余裕がある場合は、両方のアプローチを組み合わせることをお勧めします。予算が限られている場合は、検索トラフィックの拡大に重点を置くことをお勧めします。 Q2: 百度のトラフィック量 Q:先生、百度の情報フィードで、ある自動車ブランドのキャンペーンを展開しています。3枚の画像を使ったクリエイティブのうち1つは、コンバージョンコストが低く、パフォーマンスは良好ですが、致命的な問題は、このクリエイティブがトラフィックをあまり生み出さないことです。同じ広告グループ内の別の3枚の画像を使ったクリエイティブにトラフィックを奪われているため、トラフィックの多い方を停止しました。しかし、トラフィックの多かったクリエイティブは、依然としてトラフィックを生み出せていません。キャンペーンをコピーして個別に作成してみましたが、どちらもトラフィックの大幅な増加にはつながりませんでした。この状況にどう対処すればよいでしょうか？ A:アイデアの質を判断する際には、規模とコストの両方を考慮する必要があります。どちらか一方の指標だけに注目すると、最適化戦略に誤りが生じる可能性があります。 ご説明いただいた内容から判断すると、この3枚の画像を使った広告キャンペーンは費用は低かったものの、トラフィックはそれほど大きく伸びなかったようです。露出に影響を与えている要因を調査することを優先すべきです。問題はどこにあったのでしょうか？ターゲティング、入札、時間帯、予算などでしょうか？これらの要因を特定し、行動を記録し、データの変化を観察して相関関係があるかどうかを確認しながら、トラフィックを徐々に増やしていきましょう。 さらに、高品質なコピーライティングのセールスポイントやペインポイントを参考に、表現方法を変えることで新たなキャンペーンアイデアを生み出したり、様々な広告スタイルを試したりすることも可能です（完全なコピー＆ペーストは推奨しません）。様々な角度から検証することで、真に高品質なコピーライティングのアイデア（高品質なコピーライティングの2つの重要な要素：スケールとコスト）を検証できます。 Q3: ポートレート写真のクリエイティブなアイデア Q:最近の写真ベースのニュースフィード広告にはどのようなクリエイティブ素材が最適ですか? A:人々がポートレートやウェディング写真を撮りたがる理由を考えてみましょう。この現象の背後には、感情表現があります。 たとえば、大学の卒業写真はクラスメイトの友情と別れの痛みを表現し、結婚式の写真は愛の証でありカップルへの敬意を示す方法であり（どこで撮影されたか、いくらかかったか、どれくらい素敵に見えるかなど、すべてが会話の話題になります）、家族写真は子供のかわいらしさと親の子供への愛情を紹介することを目的としています。 結局のところ、重要なのは感情的な愛着、そして虚栄心です。さて、これらの重要なポイントを理解した上で、様々な人々に合わせたコンテンツの作成に戻りましょう。 まずは人気IPから見ていきましょう。例えば、ドラマ『延禧宮物語』や『如懿宮中情』は最近とても人気があり、それに関連するキャラクターIPは私たちの創作のインスピレーションになります。次に、セレブ効果についてお話ししましょう。鄧超と孫麗の4人家族は誰もが羨むほどで、当時は家族写真の撮影が大人気でした。また最近では、李丹と黒薇江のウェディング写真も話題になっています。 人間は群集心理を持ちますが、同時に「他人と同じ服を着る」ことを望まないという矛盾を抱えています。そのため、様々な知的財産権を活用してユーザーに独自性を感じさせることは、クリエイティブな写真撮影の良い方向性と言えるでしょう。 Q4: ホームデコレーション業界における広告の問題点 Q：こんにちは。25～35歳の若者をターゲットとした住宅リフォーム業界では、Tencent Ads、Toutiao、Tuiaなどのプラットフォームでの広告掲載をどのように管理すればよいでしょうか？現在、これらのプラットフォームで広告を出稿していますが、成果が芳しくなく、予約費用も100元以上と高額です。どうすれば予約数を増やすことができますか？ A:現在、ホームデコレーション業界で重視されているキーワードは次のとおりです。 キーワード1：家全体の自由なデザイン キーワード2： 28㎡拡張、スペース30％増加、小さなスペースを最大限に活用し、家を広く感じさせます。 キーワード3：無料見積もり、リフォーム費用はいくら？ キーワード4：古民家リフォーム キーワード5:限定数XX、緊急にXX人の住宅所有者を募集中。 キーワード6：無利子住宅リフォームローン 主な展開戦略は次のとおりです。 1) キーワード5 + キーワード1 + キーワード2 (XX人の住宅所有者を緊急募集 + 無料の住宅全体設計 + 30%のスペース拡張) 2) キーワード5 + キーワード4 + キーワード2 (XX戸建て住宅所有者を緊急募集 + 古い家の改修 + スペースを30％拡張 3) キーワード5 + キーワード3 (XX人の住宅所有者を緊急募集 + 無料見積もり) 3番目の方法は費用が100ポンド未満ですが、効果は20%未満です。一方、1番目の方法は効果50%以上、都市によっては80%に達することもあります。 これは、この価格戦略のターゲットオーディエンスが比較的幅広いためです。したがって、目標が純粋にボリュームの増加である場合は、提供内容を適切に拡大することができます。例えば、無料のデザインサービス、無料のリフォームバウチャー、無料のホームエキスポチケット、店舗来店時の無料ギフトなどを提供することで、より幅広いユーザーを引き付けることができます。しかし、最終的には、ボリュームと品質のどちらを優先するかは、全体的なROIを評価し、比較検討する必要があります。 Q5: ボリューム増加の原則 Q:大量かつコスト効率の高いランニング プランを維持するための戦略は何ですか? A: 1. まず、プランは継続的かつ安定したコストとボリュームを維持する必要があります。通常、5～7日でスケールアップできます（これは、プランがより多くのデータを蓄積し、より安定した状態に到達するためです）。 2. 段階的増加の原則：例えば、この計画の予算が今日1000だとすると、明日は500増やします。明日も予算が変わらなければ1000増やし、明後日も予算が変わらなければ1000増やします。予算は段階的に増やしていくことで、メディアシステムが好意的なフィードバックを得られるようになります。増やし過ぎないようにしましょう。 これで、 「あなたが尋ねれば、私が答えます」の今回のエピソードは終了です。 プロモーションプロセス中にご質問がございましたら、ぜひナレッジコミュニティにご参加ください。プロモーションに関するご質問へのリアルタイム回答、様々なキャンペーンデータの共有、日々のケーススタディなど、様々なメリットをご提供いたします。 ▼ 業界のおすすめ注目記事 ▼ 10月プラットフォームデータランキング | 主要情報フローチャネルの特徴 | 業界事例データ|インターネットプロモーション手法| SEMアカウントの問題分析| SEM戦略 |統合オンラインマーケティング| SEMデータ分析 | トップレベルの最適化手法 |デジタルマーケティング調査レポート | Douyinの情報フィードの新しい活用方法 | 包括的なオンラインマーケティング経験 | セカンドティアEコマースの実務経験 | SEMキーワード拡張 | WeChatモーメント広告配置| 金融ケーススタディ|アカウント設定 | スタートアッププロモーション|医療ブランドマーケティング |アプリトラフィック交換| SEMデータ分析| Eコマーストラフィック生成|情報フロートラフィックランキング|売上高の低迷 | SEM 広告の最適化|アカウント構造| フィード広告の概要| コンバージョン率の向上| 住宅改修のケーススタディ| Meiyou 広告データ | マーケティングトレンドの活用 | Baidu Fine Rain アルゴリズム | 情報フローシステムアップグレード：第9回情報フロー実践トレーニングキャンプが開講しました。詳細は下部の「続きを読む」をクリックしてください。 |
