内部リンクの最適化は、あらゆるSEOプロジェクトの計画プロセスにおいて重要な部分だと私は考えています。しかし実際には、多くの企業がウェブサイトの最適化を実際に実行する際に、この作業を行っていないのを目にしてきました。

もう一つの問題は、ウェブサイトの最適化がしばしば個別に議論され、マーケティングやプロモーション全体の一つの要素として統合されてしまうことです。問題は、このプロセスが集中力の低下を招きやすく、結果として毎日忙しくなるものの、最終的には成果がほとんど上がらないという状況に陥ってしまうことです。

最も単純な例としては、多くの企業が当初はマーケティングの非常に優れたメインテーマを設定していたものの、実行の後の段階で、プライベート ドメイン トラフィックが今日は良いと考え、それを実行開始し、またコミュニティ マーケティングが明日は良いと考え、それを実行開始するということが挙げられます。

これらの「拡張」プロジェクトに多大な労力、予算、そして時間が費やされ、ウェブサイト自体の最適化がおろそかになってしまいました。その結果、ウェブサイトは数年間運用され、最適化はずっと行われてきたように見えても、成果は上がっていません。

本日の記事は、厳密に技術的な内容を共有するものではなく、むしろ運用上の考え方や戦略に焦点を当てます。これは、読者の多くがビジネスマネージャーであり、彼らにとって戦略的な問題を回避することの方が重要だからです。

ウェブサイトの最適化において、バックリンクはかつてより重要な役割を果たしていました。当時、新規ウェブサイトが十分な人員やリソースを持ち、短期間で特定のアンカーテキストを用いて大量のリンクを構築できれば、そのウェブサイトのランキングは驚異的なスピードで検索結果の1ページ目まで上昇しました。

しかし、これは当時の検索エンジン自体がまだ開発の初期段階にあり、アルゴリズムやユーザーエクスペリエンス指標などが未成熟だったためです。この結果は、検索エンジン、正当な企業、そしてユーザー双方に損害を与えたため、ユーザーにとっても企業にとっても望ましいものではなかったと言えるでしょう。

検索エンジンとインターネット環境の発展に伴い、ウェブサイトの最適化は、無制限の成長段階から激しい競争の段階、そして比較的安定した発展段階へと必然的に移行するでしょう。

現在、私たちは激しい競争の段階から安定期へと移行期を迎​​えています。この期間中、多くのウェブサイトが容赦なく淘汰される一方で、一部のウェブサイトは時間の経過とともにトラフィックを蓄積し、徐々に安定していくでしょう。

この期間中、検索エンジンの最大の原則は、ユーザーエクスペリエンスを満足させることと、企業が検索エンジンから利益を得ることを困難にすることの間でバランスを取ることです。

簡単に言えば、検索エンジンは企業が検索結果を通じて収益を上げられるよう保証する必要があります。この要件は、簡単すぎても難しすぎてもいけません。同時に、企業の過度な関与がユーザーの検索体験に悪影響を与えないよう配慮する必要があります。キーワード検索後に大量の広告が表示されるのは誰も望んでいません。

これは非常に興味深い議論のテーマです。インターネットは急速に変化していると言われていますが、広告のフォーマットやプラットフォームに関しては、電柱に貼られた小さな広告の本質からまだ抜け出せていません。

検索エンジンを電柱に例えると、ショートビデオプラットフォームを電柱に例えることができます。商業的な介入は、そこに小さな広告を掲載するという形で行われます。これらの広告がハイエンドかどうかは、デザインがどれほど醜いか、そして広告コンテンツに対する社会的需要がどれほどあるかによって決まります。

これは今日でも変わりません。小売業者、プラットフォーム、そしてユーザーをシームレスに繋ぐビジネスモデルは未だ発見されていません。ユーザーにとって、プラットフォーム内広告は単なる広告の一形態に過ぎず、本質的に弁証法的な対立を生み出しています。

広告とユーザーの関係については、非常に興味深いトピックなので、後ほど詳しくお話ししたいと思います。

ウェブサイトの話に戻りますが、前述の通り、現在の検索エンジンの基本原則はユーザーエクスペリエンスのバランスです。したがって、ウェブサイトにおいては、ウェブサイト自体の改善と内部リンクの最適化に注力することで、その価値を高めることができます。

ウェブサイトの内部リンク構築に関する考察

内部リンク構築に関する記事は、通常、内部リンクの構築方法に焦点を当てていますが、今日の記事はそこまで踏み込みません。この記事を読んでいる方は、基本的にSEOを長年実践してきた方、もしくは意思決定の立場にある方なので、参考までに私の見解をいくつかお伝えしたいと思います。

1. 内部リンク構築の原則は何ですか?

SEO を実践したことがある人や SEO の資料を読んだことがある人なら、内部リンク構築の原則は関連性と合理性であり、ひいてはリンクの必要性を意味することを知っています。

ここでのポイントは、原則は単純ですが、実際には常にある程度の功利主義が絡んでいるということです。例えば、通常、リンクは必要な場合にのみ追加されるべきですが、最適化を行う場合、ここにリンクを追加してもそれほど矛盾がなく、リンクを1つ増やす方が1つ減らすよりも常に良いと無意識のうちに感じることがあります。

その結果、内部リンクがどんどん積み重なり、ウェブサイト上でキーワードが出現するほぼすべての場所にリンクが張られるようになりました。これはリンクオーバーロードの典型的な例です。

複数のウェブサイトを用いて、様々な検索エンジンでテストを実施しました。中国では、内部リンクについては少し寛容な方が良いでしょう。ユーザーエクスペリエンスの観点からは最善の選択ではないかもしれませんが、ランキングにはプラスの影響を与えています。

Googleは、これをコントロールすることが最善であると示唆しています。特別な方法はランキングにプラスの影響を与える可能性がありますが、長期的にはデメリットがメリットを上回ります。

2. 内部リンクの形式については、裸のリンクとアンカー テキストのどちらが優れていますか?

多くの人が、リンクにはアンカーテキストが常に最適だと考えていますが、それは確かにその通りですが、完全に正しいわけではありません。SEO理論の観点から言えば、確かにその通りです。しかし、先ほども述べたように、検索エンジンを単なるコードの羅列としてではなく、ユーザーの視点からウェブサイトを見るべきです。

場所によってはアンカーテキストの方が適切な場合もありますが、裸のリンクでも許容される場合もあります。アンカーテキストのためにアンカーテキストを使用する必要はありません。

もう一つのポイントは、アンカーテキストのキーワードの選択です。リンクに比較的固定されたキーワードを使用することは推奨されません。同義語や関連語であっても許容され、より効果的である場合もあります。

要約

現状のウェブサイト最適化のアドバイスは、よりマクロな視点から捉えるべきです。ウェブサイト最適化は今でも有効なのでしょうか？もちろん有効ですが、だからといって会社全体がウェブサイトに全力を注ぐべきなのでしょうか？必ずしもそうではありません。エンドエンドのECが主力事業であり、長期的なブランド構築の計画がないのであれば、当然ウェブサイトにそれほど重点を置く必要はありません。