Baidu News Sourceが再び調整され、Baijihaoが分離されました。これはSEOにどのような影響を与えるのでしょうか？今日はこの点についてお話ししましょう。

最近、一部のネットユーザーは、百度のPCクライアントで情報を検索すると、右下隅に小さなボックスが表示され、「すべての情報」、「百家哥」、「メディアウェブサイト」の3つの情報ソースを選択できることを発見した。

これに先立ち、長らく百度ニュースは「百家号」のコンテンツを重点的に掲載していたため、百度ニュースが自社サービス「百家号」へのトラフィック誘導手段となり、検索結果でニュースを見つけられなくなったというユーザーからの苦情が相次いだ。その後、「検索エンジン百度は死んだ」という記事が拡散した。

叔父は、今回の3つの情報源の明確化は、実は従来の情報源である「メディアウェブサイト」が追加されただけであり、百度ニュースが情報源の一部を復活させようとする新たな戦略とみている。

百度ニュースは、初期の「メディアウェブサイト」から「百家号」へのトラフィックを誘導し、その後「百家号」への表示を優先しながら「メディアウェブサイト」で補完するというサイクルを経てきた。

Baidu のモバイル プラットフォームでは、現在、「Baijiahao」と「すべての情報」に個別の表示ロジックはありません。

この調整は百度ニュースのSEOにどのような影響を与えるのでしょうか？業界関係者数名にインタビューを行い、彼らの意見をご紹介します。

1. Jiaqilong Yijin Liwei: Baijiahao の検索シェアが圧倒的です。

どの検索エンジンも自社製品を優先し、可視性とランキングを高めています。これはビジネスの観点からは当然のことです。あらゆる情報カテゴリにおいて、Baijiahaoは依然として優位に立っています。同時期に公開された類似コンテンツであれば、Baijiahaoは常に上位にランクされます。表面上はオンラインメディアページに生き残るチャンスを与えているように見えますが、実際には自社製品のための別窓を設けているのです。

「JD.com」と「Suning」のニュースカテゴリーを検索してみた。最初のページには10のカテゴリーがあり、デフォルトの「すべてのニュース」セクションでさえ、百家昊のアカウントからの投稿が4件あった。「大衆電子」は5件、「北京国安」は9件で、いずれも百家昊のアカウントからの投稿だった。「北京国安」を例に挙げると、22日と23日にはメディア報道があったにもかかわらず、「すべてのニュース」のうち、なんと9件が百家昊のアカウントからの投稿だった。百度は依然として自社製品の表示を優先しているようだ。そのうち、3件は百家昊の公式アカウント、6件はKOL（キーオピニオンリーダー）からの投稿だった。

キーワード検索結果の全てが百家昊に関連するわけではないことに注意が必要です。例えば、「一帯一路」で「百家昊」のみを選択した場合、結果は0となり、百家昊がこの点に関して規制を実施していることを示します。

2. Yita Technologyの張磊氏：ユーザーの習慣には影響しません。

個人的には、百度がニュース検索に百家号アカウントのフィルタリング機能を導入したことは、SEOにほとんど影響を与えないと考えています。百度は、自社サービスの過剰な負荷によるプレッシャーから、このフィルタリングを導入したに過ぎません。ユーザーの検索習慣に影響を与えることはありません。ユーザーは、投稿が百家号の投稿かどうかをわざわざフィルタリングして確認し、再度クリックすることはないはずです。

つまり、この機能変更は、ウェブページ上の百度百家号コンテンツのランキングに影響を与えることはなく、関連情報コンテンツの自然な並び替え結果にも大きな影響を与えません。したがって、あまり注意を払う必要はありません。

この機能はBaiduのフロントエンドに表示される変更点に過ぎず、検索メカニズム全体への大きな変更はありません。Baiduがどのようにこの機能を拡張していくかは後ほど明らかになるでしょう。現時点では、SEO対策への影響はそれほど大きくないようです。

3. Zhizhuo Network の Zheng Qi: Baijiahao のアカウントを開設しても、検索結果に必ず表示されるとは限りません。

百度のニュース・情報セクションの調整には、2つの意図が表れている。1つは、百家号の高品質なコンテンツを正式にメディアと同等に扱い、自社のセルフメディアをさらに支援すること。もう1つは、百度がニュース・情報セクションをさらに充実させ、従来の報道機関からより大きな市場シェアを奪うことである。

クライアントにとっては、そう単純な話ではありません。例えば、企業がBaijiahaoのアカウントを登録すれば、ニュース記事を公開できるのでしょうか？もちろんできません。Baijiahaoはどんなアカウントやコンテンツでもインデックスするわけではないため、企業にとっては混乱を招く可能性があります。

百度はオンラインメディアと百家号のそれぞれの割合を公表していないため、客観的に見ると、企業が百家号を通じて自社を宣伝することがより困難になっている。

4. すべてを知るおじさん： Baijihao だけでなく、Baijihao 以外のニュースソースにも注目してください。

そして叔父は最後の思いを語った。

調整があったように見えますが、実際には何も行われていません。これは、すべての最適化の取り組みはユーザーの検索エンジンの習慣に合わせる必要があるためです。Baidu Newsの検索結果はデフォルトで「すべてのニュース」に表示されるため、これが主要なモードとして維持されています。「百家号」（Baiduのニュースアグリゲータープラットフォーム）内で特定のキーワードを検索するユーザーはいません。これは通常のやり方ではありません。

そのため、百度ニュースソースの前回の調整後、百度は百家号コンテンツの比重を高めました。これは百度の確固たる姿勢を反映しています。当時、百度は「現在、百家号コンテンツが百度全体の検索結果に占める割合は10%未満です」と回答していました。しかし、前述の個々の検索結果から判断すると、明らかに10%を超えており、百家号コンテンツは上位にランクされています。

当時、百度は「百家号は百度アプリのコンテンツエコシステム体験を向上させる重要な施策です。百度アプリで検索する際にユーザーが遭遇するページの読み込み速度の遅さやレイアウトの大きな違いといった閲覧体験の問題を最適化し、ユーザーにシンプルで一貫した検索体験を提供することができます」と公式に説明しました。

振り返ってみると、これらはすべて言い訳に過ぎません。百度は単に百度ニュースにおける百家号の検索順位を上げ続けたいだけなのです。したがって、SEO対策としては、百家号におけるコンテンツの作成と掲載を優先することが依然として重要です。もちろん、他のセルフメディアプラットフォームと同様に、百家号も関連トピックの制限があるため、「万能薬」ではないことも分かっています。

さらに、これらのプラットフォームは依然として SEO 価値があるため、キーワード検索で Baijiahao 以外の Baidu News ソースをリストすることを強くお勧めします。