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第17回愛奇オンライン情報フロートレーニングキャンプには、情報フロー広告の初心者が多数参加しました。この記事では、受講生が学習やキャンペーン実施中に抱いた疑問点をまとめ、その経験を共有することで、初心者の方々のお役に立てれば幸いです。

# Q:インプレッション数の少ない状況を分析する際、どのように最適化すればよいでしょうか？入札額を少し引き上げるという提案がありましたが、この範囲が元の入札額のおよそ何パーセントに相当するか教えていただけますか？

ジンジン先生は答えました。

これは、入札が 0.2 または 0.5 の小さな増分で調整され、データの変更がタイムリーに観察および分析される、CPC/CPM などの非インテリジェント入札モード用です。

OCPC/OCPM/CPAなどのスマートモード入札推奨については、システムのインテリジェントな最適化には効果的なモデリングが必要となるため、一般的には初期段階で複数の要素を総合的に考慮し、適切な目標コンバージョン入札額を提示することが推奨されます。モデリングへの影響を避けるため、キャンペーン中に入札額を調整することは一般的に推奨されません。

同時に、スマートモード展開の初期段階では、クリエイティブプランを確認し予算を設定した後、広告に十分なテストの余地を与え、頻繁な調整を避けるために、他の設定を緩和することをお勧めします。

# Q:ページ維持率が低いです。Toutiao Lubanアカウントでこの指標に関する情報はどこで確認できますか？また、このデータを理解するのに役立つツールはありますか？

ジンジン先生は答えました。

まず、Lubanプラットフォームはページ訪問データを公開していません。Lubanページを最適化する必要がある場合は、コンバージョン率と品質スコアの観点から最適化を参照してください。

ページリテンションは、ページ品質を理解するのに役立つデータポイントです。注目すべき主要な指標には、到達率（ページビュー数 / クリック数 = 到達率）、直帰率、平均閲覧率、平均滞在時間などがあります。Orange Website Builderをご利用の場合、これらのデータはプラットフォーム上で詳細に公開されます。ご自身のウェブサイトをご利用の場合は、サードパーティ製のツールを使用してページデータを取得できます。

# Q:パフォーマンステストではスタイルテストについて触れられていましたが、現在、Toutiao Lubanでは主に動画変換を利用しています。将来的に画像変換も可能になるかどうかについて、お考えをお聞かせいただけますか？

ジンジン先生は答えました。

商品、チャネル、リソースのスタイルが異なると、全体的なデータも異なる場合があります。経験上、動画広告の配置はセカンドティアのeコマースプラットフォームでの注文獲得率が高いため、動画広告の配置に注力すると良いでしょう。十分な予算があり、試行錯誤の余地がある場合は、画像広告やテキスト広告の配置を複数試してみるのも良いでしょう。

# 質問:練習問題の中に、アカウントのインプレッション数は過去のクリック率（CTR）の影響を受けるという質問がありました。 （インプレッション数が少ないのは、過去のCTRが非常に低いことが原因です。）これを裏付けるデータはありますか？もしそうなら、別のアカウントに切り替えるしか解決策はないのでしょうか？

ジンジン先生は答えました。

ECPM（体外メタレート）に影響を与える要因について説明します。CPC広告の場合、ECPMは入札額とCTRの影響を受けます。OCPCなどのスマートモードでは、ECPMは入札額、CTR、CVRの影響を受けます。広告キャンペーン中にECPMが低下すると、その後の広告インプレッションに悪影響を与える可能性があります。詳細については、ECPMのセクションをご覧ください。

# Q:プレゼンテーションメカニズムについてご説明いただいた際に、ocpmのプレゼンテーションメカニズムについて触れていませんでした。詳しく説明していただけますか？

ジンジン先生は答えました。

ocpm の課金方法は cpm と同じで、インプレッション数に基づいて課金されます。

広告表示メカニズムの点では ocpc と同様、ECPM (ディスプレイ競争力) はターゲットコンバージョン入札、クリックスルー率、コンバージョン率の影響を受けます。

スマート請求方法は、優先順位の比較で表示されます: ocpm > ocpc > cpa。

現在、Toutiaoの主な課金方法はOCPMです。詳細については、公式アカウントのバックエンドで「 Toutiao 」というキーワードを入力して返信してください。

# Q:セカンドティアのeコマースを運営しており、クリエイティブ素材のテストが好調でクリック率とコンバージョン率も良好です。CPC（クリック単価）課金モデルを使用できますか？その場合、クリック数は獲得できてもコンバージョンは獲得できないのでしょうか？

ジンジン先生は答えました。

テストは可能ですが、事前に正確な予測を行う必要があります。結果が効果的かどうかはわかりません。一般的なアプローチとしては、成功したCPC/CPM広告キャンペーンをO（オフライン）モードで実行することを検討することが挙げられます。

# Q: Toutiao の興味関心ターゲティングとそれに続くクリエイティブカテゴリーとの関係は何ですか? (表示されるオーディエンスはさらに細分化されますか? )

ジンジン先生は答えました。

興味関心ターゲティングでは、ユーザー タグ付け システムを使用してプラットフォーム ユーザーをフィルタリングし、広告のターゲット ユーザーを見つけます。

クリエイティブカテゴリは、広告配信システムに広告がどのカテゴリに属する​​かを伝えます。クリエイティブカテゴリを明確かつ効果的に記述することで、システムは広告をより正確にターゲティングし、広告のクリックスルー率をより正確に予測できるようになります。

# Q:コピーライティングのスキルに関するアドバイスはありますか?

ジンジン先生は答えました。

後続のコースでは、創造的な解決策の手法を具体的に扱います。学習が順調に進んでいる学生は、これらの教材を事前に学習して理解を深めることができます。さらに創造的な手法は、公式WeChatアカウントやソーシャルメディアプラットフォームで共有されており、タイムリーな補足学習が可能です。

# Q: Orange Website Builder の Luban アカウントを使用できますか?

ジンジン先生は答えました。

はい、可能です。ただし、Luban以外のフォームではオンライン販売を表示できません。

# Q: Toutiao の eCPM 値はどこで確認できますか？それとも Luban アカウントでのみ確認できますか？ Toutiao はこの点に特に注意を払っていますが、eCPM が高いほど良いのでしょうか？

ジンジン先生は答えました。

Luban、KA、SMB の AD バックエンドはすべて同じです。「カスタム列」オプションをチェックすると、1,000 インプレッションあたりの平均コスト/ecpm 値を確認できます。

eCPMには二つの意味があります。基本的な計算ロジックは、インプレッション1,000回あたりの平均費用です。もう一つの意味は、広告露出の競争力を表します。eCPMが高いほど、より良い露出を得やすくなります。しかし、eCPMはコストにも影響を与えるため、上限を設定する必要があります。eCPMが高すぎると、広告主にとって費用対効果が悪くなります。

上記は、情報フロートレーニングキャンプ参加者からの質疑応答セッションです。

学習やキャンペーン実施中にコンバージョンの変動やコストのボトルネックなどの課題に直面している方、あるいは情報フロー広告を体系的かつ深く学びたい方は、ぜひ「愛奇オンライン情報フロー広告実践トレーニングキャンプ」にご参加ください。このトレーニングキャンプは既に2,000名以上の受講生のスキル向上に貢献し、多くの優秀な受講生が就職・転職を成功させています。第17期体系強化クラスは現在、ライブQ&Aセッションを実施しており、終了いたしました。

次回のトレーニングキャンプは7月2日（残り5日）に開始します。ご登録いただくと、体系的な情報フローの原理とメカニズムを習得できます。このコースでは、実践的な演習を組み合わせ、分析と最適化の手法を包括的に理解していただけます。

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