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CTR Market Researchは2022年に「2022年検索マーケティング予算動向レポート」を発表し、2021年のモバイルインターネット広告の種類の中で、検索広告は広告主支出額で第5位にランクインし、2022年の検索広告マーケティング・プロモーション費用の純増を見込む広告主の割合は21.5%に達したことを明らかにしました。CTRは、2022年には検索広告がショート動画、ライブストリーミング、ニュースフィード広告に次ぐインターネット広告の主流になると予測しています。 しかし同時に、十分な露出、ユーザー マッチング、スケーリング速度、キーワードのクリックスルー率も検索広告主にとって課題になりつつあります。 この課題の背景には、検索広告を取り巻く新たな環境があります。分散化の進展により、従来の検索プラットフォームの「検索＆ゴー」モデルとは異なり、今日の検索広告は「検索＆トリガー」のメカニズムを採用することが多くなっています。つまり、ユーザーが検索を開始するとすぐに、関連性の高いマーケティングコンテンツが即座に配信されるのです。この新たな変化により、プラットフォームには膨大なトラフィックエントリーポイントに加え、バックエンドにおける強力かつ正確なレコメンデーションプログラムが求められています。 一方で、市場ポテンシャルは大きく、他方ではマーケティング上の大きな課題も存在し、検索広告事業者にとってビジネスチャンスを生み出しています。ByteDanceの広告プラットフォームは、1日あたり5億回以上の検索ページビューを誇るプラットフォームとして、検索広告向けの豊富な機能を提供し、広告主のマーケティング効率向上に貢献します。 01検索をリンクとして使用する 高品質なトラフィックのブルーオーシャンを発見 「閲覧と検索の同時実行」が新たな常態となるにつれ、マーケティングチェーンにおいて検索はますます重要な役割を果たすようになります。長期的なポジショニング、関心に基づくエンゲージメント、そして直近のオーディエンスを超えて広がるトレンドトピックという3つのコアバリューを通じて、検索はマーケティングの様々な段階を相乗的に機能させることができます。 ユーザーの検索ニーズを刺激することで、広告主は長期的なプレゼンスを維持でき、ユーザーは検索を通じて「いつでもどこでも」ブランドについて知ることができます。検索を通じて購買意欲の高いユーザーを引き込むことで、トラフィックの損失を防ぎ、エンゲージメントを効果的に高めることができます。さらに、検索とチャレンジ、全国規模のタスクなどの手法を組み合わせることで、ブランドはトレンドのトピックを活用し、当初のターゲットオーディエンスを超えてリーチを拡大することができます。 例えば、五菱紅光（Wuling Hongguang）の新車発売時には、ライブストリーミングによる商品プロモーションを通じて獲得したファン数が通常の2倍に増加しました。高子日焼け止めは、Douyinで全国規模のタスクキャンペーンを展開し、インフルエンサーマーケティングと検索広告を組み合わせ、数億インプレッションを達成しました。全国規模のタスクに参加したユーザーの12%は、検索広告から流入しています。ByteDanceの検索広告がブランドマーケティングにさらなる成長の勢いをもたらしていることは容易に理解できます。 検索広告の出稿プロセスにおいて、ブランド広告に加え、パフォーマンス広告もユーザー獲得の大きな力となります。ブランド広告が直接リーチするのに対し、検索パフォーマンス広告はクリエイティブなコンテンツを用いて消費者の心をさりげなく捉え、ユーザーの意思決定により深く影響を与えます。ユーザーが特定のトラフィックプールに入ると、広告主はこれらのユーザーをさらに育成・維持することができ、包括的なマーケティングチェーンを構築することができます。 さまざまなシナリオや業界のブランドは、どのように検索パフォーマンス広告を活用できるでしょうか？さまざまな段階にある広告主は、どのようにスキルを向上させることができるでしょうか？ 02インフラから戦略までグローバルガイド 製品レベルでは、ByteDance の検索パフォーマンス広告は、マーケティングの問題点に直接対処すること、多様なトラフィック ソースをカバーすること、特定のオーディエンスを正確にターゲティングすること、キャンペーンの効率を向上させるために運用をインテリジェントに最適化することの 4 つの側面に重点を置いています。 具体的には、Toutiao、Douyin、Xigua Videoといった製品を活用することで、広告主は通勤時間、ランチタイムや夜のエンターテイメントといった様々な時間帯や、読書、生活記録、レジャー・娯楽といった様々なシーンでユーザーにリーチし、EC販売、リードジェネレーション、アプリプロモーション、コンテンツブーストといった多様なマーケティングニーズを満たすことができます。さらに、検索ワードターゲティング、マス広告、オーディエンスターゲティングといった機能により、広告主は質の高いトラフィックを的確に獲得し、ユーザーの利用シーンを深く掘り下げることで、広告効果を継続的に最適化し、コンバージョンの質と量の両方を向上させることができます。 キャンペーンの各段階で、ByteDance の広告プラットフォームは、広告主と最適化の専門家が効率を向上できるように、対応するインテリジェント広告製品もリリースしました。 ByteDance の検索エンジンは、豊富な広告パフォーマンスを備えた幅広い製品を提供しています。実際には、ByteDance の広告プラットフォームは、広告の方向性を明確にし、目標を具体的にするための3 つの戦略を提案しています。
バイトダンスの広告プラットフォームに関する3つの戦略的提案キャンペーンプロセスにおいて、キーワードの選択、入札、クリエイティブコンテンツ、ターゲティングは、広告効果に影響を与える4つの重要な要素です。ByteDanceの広告プラットフォーム「Ocean Engine」は、広告ボリュームの増加と効率性の向上のための実践的なガイドも提供しています。 1. ランニング量を増やすための4つのヒント
2. 効率を上げるちょっとしたコツ
ByteDanceの製品レイアウトと戦略提案からは、アカウント詳細設定、クリエイティブ素材、ツールからデータ分析、複数製品連携など、各部門に至るまで詳細な完全なシステムを構築し、あらゆる段階で深い思考と対応を行っていることが分かります。これらがすべて自己完結的で、検索結果にサービスを提供して初めて、広告主が懸念するコスト削減と効率性向上が真に実現されます。 03高効率な実践 交通空間を完全に探索する 実際には、広告主／キャンペーン担当者は、開始の難しさ、休暇中の人員不足、きめ細やかな管理の実現の難しさ、キャンペーンへの参入障壁の高さ、反復作業の多さなど、依然として多くの課題に直面しています。これらの様々な問題に対処するため、ByteDanceの広告プラットフォームは、差別化されたキャンペーン戦略を提案しています。 1. インテリジェントツールの助けを借りて効率を向上します。
2. 効率と量を増やすための段階的なアプローチ。 キャンペーン方法を選択した後、その過程でキャンペーンのパフォーマンスを向上させるために新たな指標が必要になった場合、広告主はインテリジェントなトラフィック獲得、ダイナミッククリエイティブ、2段階キャンペーン実行、ワンクリックキャンペーンスケーリングを通じて拡張性と効率性を最大限に高めることができ、キャンペーンの柔軟性と適応性が向上します。 3. お客様の利益を守るための多次元分析と洞察。 ByteDanceの検索パフォーマンス広告プラットフォームには、フルサイクル診断ツールも搭載されており、多次元的な分析とインサイトを提供し、リアルタイムの調整を支援します。トラフィック予測、業界のホットキーワード、キーワード分析といったトラフィック分析ツールに加え、キーワードに関しては、推奨キーワードパッケージ、キーワードベースのキーワードレコメンデーション、インテリジェントキーワードレコメンデーションといったツールが提供され、ターゲットを絞ったキーワード調整によって高いコンバージョン率を実現できます。さらに、キャンペーンライフサイクルの様々な段階で的確なキャンペーン提案を提供するプロモーション診断ツールも用意されています。 ByteDance の広告プラットフォームである Ocean Engine は、e コマースや非 e コマースなどのさまざまなシナリオにおいて、正確なトラフィック分析と広告配置の経験を蓄積し、さまざまな業界のブランドが検索パフォーマンス広告を模索できるよう支援してきました。 例えば、人気のゲーム業界（電子商取引を除く）では、ByteDanceの検索エンジンは、ブランドが成長を促進するには休日、特に夏休み、国慶節、正月、春節、清明節、大学入試終了などの検索ピーク期間を活用する必要があることを発見しました。この戦略を実行する際、ブランドはクリエイティブなコピーがアカウントプランのキーワードを重点的にカバーするように努め、ブランドアンバサダーを起用した横長および縦長の動画を多数制作し、入札なし戦略を使用してアカウントのパフォーマンスを向上させる必要があります。 例えば、あるゲーム広告主のアカウントは主にクリック課金モデルを採用していますが、既存アカウントからの初期トラフィックはクライアントの期待を下回り続けています。ByteDanceの広告プラットフォームは、その経験を活かし、多角的な最適化を提案しました。まず20～30のキャンペーンを作成し、各キャンペーン内で10～15種類のクリエイティブ素材とコピーを用意し、初期予算を約1万元に設定します。最適化期間中は12時間観察し、パフォーマンスに基づいて予算と初期トラフィック時間を調整します。コンバージョンが安定したら、時間帯を拡大します。 最終的に、モバイルゲームは収益を30%増加させながら、アクティベーションコストを29%、収益化コストを62%削減しました。彼らが採用した3つの主要戦略は、コスト変動の綿密なモニタリング、ターゲットを絞ったテスト、そしてキャンペーン資料の拡充でした。 バイトダンスのゲーム業界における検索消費動向自動車業界（eコマースを除く）を見てみると、このセクターのトラフィックは、休日やeコマースのピーク時に大幅に増加することが分かります。さらに、ユーザーの検索キーワードは主に車種やブランドに集中しています。そのため、検索広告を掲載する際には、ブランド名、車種シリーズ、モデル名を優先することが推奨されます。 自動車産業の立ち上げ業務に関する推奨事項有名自動車ブランドも、ByteDanceの検索パフォーマンス広告を活用し、リードジェネレーションを効果的に増加させ、コストを削減しました。キャンペーン期間中、同ブランドはまずStar Mapプラットフォーム上のトップクラスおよびミッドクラスのインフルエンサーの影響力を活用し、簡潔でダイレクトなコンテンツで様々なユーザーを的確にターゲティングしました。高価値オーディエンスをターゲットにすることで、CTRは実に480%増加し、ブランドの影響力を大幅に拡大しました。 最後に、パフォーマンスベースの入札戦略と検索連動型広告の入札戦略を組み合わせることで、ブランドはターゲットオーディエンスを正確にコンバージョンできます。スターチャートからブランド広告、パフォーマンス広告まで、ブランドは検索連動型広告を通じて、高効率なオーディエンスコンバージョンとリードジェネレーションを実現しています。 次に、電子商取引のトラフィック量が多い日用化学品・ベビー用品業界を見てみましょう。トラフィック分布の特徴から見ると、日用化学品・ベビー用品の検索ボリューム上位3つの二次産業は、雑貨、日用化学品、家庭用家具です。その中でも、おもちゃ、ベビーカー、積み木、模型は、広告主の成長に大きな潜在力を持っています。 広告を掲載する際は、ブランドキーワード、カテゴリーキーワード、一般キーワードの順にキーワードを優先することをお勧めします。一般キーワードと様々なタイプのキーワードを組み合わせることで、より良い結果が得られます。タイトル、コピー、クリエイティブコンテンツをキーワードと一致させることで、キャンペーンの関連性を高めましょう。検索ツールを有効活用し、価値の高いキーワードを見つけましょう。 このような背景の中、ある日用化学品ブランドは、キャンペーン期間中にショート動画によるトラフィック創出とダイレクトライブストリーミングを組み合わせ、広告費の増加を図りました。さらに、関連性の高い検索キーワードとキャンペーンを展開し、ブランド固有のキーワード獲得を最大化することで、キャンペーンを迅速に拡大しました。その結果、このブランドは前川検索業界で最高の広告費を達成し、過去14日間のブランドキーワードのフィルレートは70%を超えました。 コスト削減と効率性を最大限に高めるため、業種やシナリオに応じて最適なキャンペーン戦略が選択されます。上記の実例については、「検索パフォーマンス向上のための広告のヒント」で詳しく説明しています。 （クリックすると元の記事を無料でご覧いただけます。） 今日のインターネット環境において、効果的なトラフィックを最大限に活用することは、すべてのブランドオーナーにとって極めて重要です。ブランドがより高い収益を上げるためには、より洗練されたオペレーションが不可欠です。検索パフォーマンス広告は、検索情報への根本的なニーズに応えることで、マーケティングプロセスを効率化します。より多くの潜在需要を創出・発掘し、より幅広いマーケティングシナリオをカバーし、長期的な成長を実現し、最終的にはプラットフォームとブランドの双方にとってWin-Winの関係を実現します。 検索パフォーマンス広告は大きな可能性を秘めており、深く学ぶ価値があります。ByteDanceの「検索パフォーマンス広告のヒント」は、最も人気のある事例と最先端の広告手法を網羅した業界ガイドです。広告主とキャンペーンマネージャーの両方にとって、一読の価値があります。 |
