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オンラインマーケティング業界では、特に人材が不足しています。多くの新人がこの分野に参入したいと思っても、どこから始めれば良いのか、将来のキャリアパスがどうなるのか分からず困っています。この記事では、新人が学習過程で遭遇する可能性のあるよくある質問への回答を、個人的な視点からご紹介しますので、ぜひご参考ください。
▶ 広告業界で働きたい場合、検索エンジンマーケティングとフィード広告のどちらを最初に学ぶべきでしょうか？どちらが学びやすく、キャリアアップの見込みが高いでしょうか？広告運用職の場合、学歴や専門性に関する要件はそれほど高くありません。一般的に、関連職種を紹介するリクルーターは、応募者の広告掲載に関する理解度を重視します。職務経験に関しては、広告掲載実績データを重視します。業界に関する十分な知識があれば、経験不足を補うことができます。就職活動は主に2つのカテゴリーに分けられます。検索エンジンマーケティング（SEM）とフィード広告です。これら2つの広告には共通点もありますが、性質が異なり、就職活動の機会に大きな違いはありません。業界経験が全くなく、ゼロから学ぶ場合、フィード広告は検索エンジンマーケティングよりも比較的簡単ですが、検索エンジンマーケティングの基盤となるシステムはより複雑です。艾奇（アイチー）による前回の調査では、情報フィード広告と検索連動型広告の従事者の給与水準にわずかな差があることが示されました。検索連動型広告では6,000元未満の収入者の割合が高く、情報フィード広告では8,000元以上の収入者の割合が高くなっています。多能工の専門職の場合、給与水準全体における割合はより均等に分布していました。どのような職務経験がより価値があるのでしょうか？レポートデータによると、情報フローマーケティングの経験が2～3年、 SEMの経験が2年未満の場合、実務者の71.43%が1万ドル以上の収入を得ています。一方、SEMの経験が2～5年、情報フローマーケティングの経験が1年未満の場合、実務者の35.8%が6～8万ドル、23.46%が1万～1万5千ドルを稼いでいます。
まとめると、完全な初心者であれば、まずはフィード広告について学び、業界に入ってから検索連動型広告について学ぶことをお勧めします。そうすることで、キャリアアップの可能性が広がります。情報フロー広告に特化したトレーニングキャンプコースもございますので、ぜひご参加ください。お試しで数回のセッションを視聴いただけます。
▶携帯電話SIMカードやブロードバンドへの広告など、Toutiaoの効果を自分でテストしたい場合、結果を確認するにはどれくらいの費用がかかりますか（CPAモデル）。広告キャンペーンの効果については、現在、様々なプラットフォームや業界を対象とした一般的なデータが利用可能です。以前に公開されたデータもご参照いただけます（クリックしてご覧ください） 。 CPAは、目標とするコンバージョン行動に基づいて課金する課金方法であり、成果が保証されます。例えば、目標とするコンバージョン行動がユーザー登録の完了である場合、CPAでは登録が完了した時点で課金されます（コンバージョンがない場合は課金されません）。つまり、支出を開始した瞬間から、既に成果が現れているということです。コンバージョンを最大化し、コンバージョンコストを最小化することが目標であれば、広告の原則、配置機能、クリエイティブソリューション、データ分析、アカウント最適化など、フィード広告の理論を体系的に学ぶ必要があります。これらを実践的な経験と組み合わせることで、広告のパフォーマンスを徐々に向上させることができます。フィード広告トレーニングキャンプへの参加をお勧めします。包括的なカリキュラムと実践的なガイダンスにより、広告最適化スキルを大幅に向上させることができます。 ▶ 情報フローを学習するための空白アカウントを取得するにはどうすればよいですか？講義を聞くだけでは理論的な枠組みが満載ですが、アカウントによる実践的な経験がなければ、知識を吸収することは困難です。 現在、個人によるセルフ登録に対応しているプラットフォームは、ByteDance広告プラットフォーム（Toutiao/Douyin広告など）、Tencentソーシャル広告プラットフォーム、Weibo Fans Pass広告プラットフォームです。セルフ登録はアカウント開設ガイドから完了できます。入金しなくても、アカウントのバックエンドにアクセスし、バックエンドの実際の機能について学ぶことができます。情報フロー集中トレーニングキャンプは、オペレーション最適化スペシャリストの実際の業務ニーズに基づいて設計されており、実践的なアカウント演習も含まれているため、受講者は最適化に必要な必須スキルを迅速に習得できます。短期間でスキルアップを目指すなら、このトレーニングキャンプへの参加は最適な選択肢です。 ▶ 新しいアカウントを引き継いだ場合、キャンペーンを設定して開始するにはどうすればよいですか？どのような手順が必要ですか？広告対象商品の分析 → 広告目標の決定 → クリエイティブ戦略の策定 → アカウントの効果的な設定 → 広告キャンペーンのテスト① どのような商品やサービスを宣伝するのか、ターゲットユーザーは誰なのかを明確に定義する必要があります。そうすることで、広告を通じて商品情報を直感的にユーザーに伝えることができ、バックエンドでは基準を満たすターゲット層に効果的にリーチできるようになります。 ② このキャンペーンの目的は、顧客のセールスリード、注文、アプリのダウンロード、フォロワー/ファンの獲得ですか？キャンペーンのターゲットは通常単一であるか、または主要な目的と二次的な目的が区別されており、これにより、後続の広告の効果を測定するための明確な指標と最適化の方向性が提供されます。 ③ プロモーション対象商品、ターゲットオーディエンス、キャンペーン目標が明確になったら、クリエイティブプランのデザイン要件も明確になります。次のステップは、商品で満たせるユーザーニーズから始め、クリエイティブコンテンツとランディングページをデザインし、クリエイティブプランを通してユーザーをコンバージョンへと導く、広告プランの具体化です。 ④ ニュースフィードアカウントの設定はシンプルかつ明確である必要があります。広告リソース、ターゲティング目標、商品カテゴリー、クリエイティブソリューション、掲載戦略に応じてアカウントを設定し、予算に応じて適切な量の広告を掲載できます。 ⑤ 広告が公開された後は、明確なテスト目的、テストアプローチ、データ標準が必要です。
たとえば、コピーライティング、ランディングページ、トラフィック、ページの配置については、A/B テストを通じてターゲットを絞ったテストを実施することをお勧めします。アプローチとしては、テストプロセスにおいて予算を集中させることが推奨されます。予算が過度に分散すると、テストコストが過度に高くなる可能性があります。例えば、同じターゲットに対してテストするクリエイティブが多すぎると、予算が分散しすぎてクリエイティブの効果をテストできなくなります。テスト費用の上限を明確に設定しましょう。クリック数を基準とし、クリエイティブ費用も考慮することをお勧めします。例えば、広告のクリック数が1,000回を超えてもコンバージョンが発生しない場合、またはコンバージョン費用が許容範囲を超えた場合は、クリエイティブを中止しても構いません。 キーワードリストは、コアとなる製品／サービスの説明、業界関連用語、利用シナリオ用語、ユーザーニーズ用語などを考慮して拡張できます。各ディメンションから拡張した後、これらの用語を包括的なキーワードパッケージに統合し、広告キャンペーンをテストします。情報フロー広告にキーワードパッケージを使用する場合は、ターゲティングが広告表示カバレッジ要件を満たす必要があることに注意してください。キーワードパッケージのユーザーカバレッジが高いほど、効果的です。ただし、フィード広告のターゲティングキーワードは、あらゆるシナリオに適しているわけではありません。ユーザーオーディエンスが幅広い場合は、EC商品の販売やゲームアプリのダウンロードといったインタレストカテゴリやDMP機能の利用をお勧めします。一方、オーディエンスの特性が限定的であれば、特定のサービスのプロモーションなど、キーワードパッケージを活用することも可能です。フィード広告は、クリエイティブソリューションの最適化に重点を置いています。検索入札では、広告がマッチングされて表示される前にユーザーが検索語句を入力する必要がありますが、フィード広告はユーザーの検索行動を伴いません。広告はメディアプラットフォームによって積極的にユーザーにプッシュされます。したがって、ユーザーが広告をクリックして詳細を表示するかどうかは、広告タイトルと広告クリエイティブがユーザーの関心を引くかどうかに左右されます。広告の効果は、ランディングページがユーザーを効果的に刺激し、コンバージョン完了へと導くかどうかにかかっています。したがって、フィード広告のキーワード ターゲティングに重点を置きすぎることはお勧めしません。パフォーマンスを向上させる鍵は、クリエイティブ コンテンツを最適化することにあります。上記の情報がお役に立てれば幸いです。 情報フロー広告を体系的に学ぶには、Aiqi Online の「情報フロー実践トレーニングキャンプ」に参加することをお勧めします。このトレーニングキャンプでは、情報フロー広告の方法論を包括的に概観し、広告プロセス中に遭遇する実際的な問題を解決するのに役立ちます。 | 
結果に対する責任はどのように負えばいいのでしょうか？クリックはあっても問い合わせがない場合はどうすればいいのでしょうか？成果の高いキーワードのマッチング範囲を拡大することはできるのでしょうか？Q&Aエピソード027
2026-01-04