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4 月の Baidu トラフィックの変動後、5 月に Baidu でどのように広告を出せばよいでしょうか?

コストを安定させながら、段階的な成長を実現するにはどうすればよいでしょうか？以下の方法を試してみるのも良いかもしれません。

時間分析

5月最大の祝日であるメーデーが終わったため、5月後半の交通量が大幅に減少することはないはずです。

さらに、5月は多くの業界にとって繁忙期であり、プロモーション活動には多額の投資と準備が予想されます。市場競争が激化していることを考えると、予算管理を厳格にしすぎないことをお勧めします。代わりに、週ごとの予算、目標、そしてコスト計画を作成し、目標を日次目標に細分化することで、万全の準備を整えることができます。

例えば、4週間：5.5-12 / 5.13-19 / 5.20-26 / 5.27-2

1. 連絡先の数を残す: 連絡先を残すための 1 日の制限を設定します (医療分野では、これは通常、会話の数を指します)。

2. コスト：1日あたりの平均コストを設定します。目標コストはいくらに抑えるべきでしょうか？

3. 予算：受信通話数とコストに基づいて、1日の予算を算出します。予算に基づいて、チャネルと時間帯を適切に割り当てます。

4. 平均価格: アカウントの状況に基づいて、または業界の平均価格を把握するために、自分用の平均価格を設定します。

5. クリック数: これは予算/平均費用に等しく、1 日のクリック数になります。

6. クリック率とインプレッション：アカウント状況や業界状況に応じてクリック率を設定し、インプレッションを導き出すことで、モードを最適化します。

7. ページコンバージョン率：これはリードジェネレーション数 / クリック数に相当します。クリック数とリードジェネレーション数に基づいて、ページコンバージョン率を評価できます。ページが目標を達成した場合は現状維持とし、達成できなかった場合は他の指標を調整するか、ページを最適化します。

（業種は異なりますが、導出方法は同様です。導出とモデル化を行うことで、キャンペーン全体の効果を大まかにコントロールすることができます。）

百度トラフィック分析

4月8日に百度（バイドゥ）の新バックエンドに移行してから1ヶ月が経ちました。Phoenix Nestシステムの調整は徐々に安定してきているはずです。新バックエンドの実装が完了し、入札チームによる調整も成熟してきたため、移行期間は終了しました。トラフィックがそれほど悪くなく、偽のトラフィック操作（4月に横行していました）がなければ、結果は4月よりも悪くなることはないでしょう。

もちろん、百度のトラフィック調整は頻繁すぎるため、5 月のトラフィックが 4 月よりも悪かった可能性もあります。

▋調整分析

4月に、Baiduはトラフィックの重点を検索エンジンOPCとニュースフィードに移しており、この傾向は5月も続くと予想されています。

ご興味のある方は、5月にoCPCをお試しください。うまくいけば継続して最適化できますが、うまくいかない場合は中止しても構いません。少なくとも2週間は試してみることをお勧めします。

同じことは百度の情報フィードにも当てはまります。百度の膨大なユーザーベースを考えると、情報フィードは広告にとって重要な焦点となる可能性があります。

運用分析

百度の4月のパフォーマンスは低調でした。主な原因は、クリックがエンゲージメントを生み出さないこと、キーワード操作の横行、そして一貫性のないマッチメイキングです。これらは繰り返し発生する問題ですが、5月には対処されるはずです。

提案：

1. 4月全体のコンバージョン率の高いキーワードと無効なキーワードのリストを作成します。5月は、これら2種類のキーワードのモニタリングに重点を置きます。コンバージョン率の高いキーワードのランキングを安定させ、新しいキーワードを追加してキーワードリストを拡充します。無効なキーワードについては、価格を直接引き下げるか、ランディングページを変更します。

2. 期間別チャートと日次チャートを使用して、 4 月のコンバージョン レートが良好だった期間(日数、週数、または特定の時間帯) を特定し、その日の成功に貢献した要因 (市場状況や季節の変化) を分析して、5 月のその期間に焦点を当てます。

3. 安全策を講じる。5月上旬は、まずは安全策を講じ、初期段階の結果を確認することをお勧めします。結果が良好であれば、後期段階で投資を増やすことができます。結果が平均的な場合は、予算を小規模なチャネルに移管することをお勧めします。

4. 日常的な最適化には、ページの調整、コンサルティングツールの最適化、キーワードの追加（コンバージョンキーワードの拡張）またはキーワードの置換（効果のないキーワードをテスト用の新しいキーワードに置き換える）、新しいチャネルの追加などが含まれます。

チャネル最適化

Baidu のパフォーマンスがあまり良くない場合、チャネルを最適化するか、新しいチャネルを追加するかという選択肢しかありません。

検索は、百度の予算を小規模チャネルにシフトさせる可能性があります。4月のパフォーマンスを見ると、小規模チャネルはコストとトラフィックの安定性の両面で百度を上回っていました。5月は、好調なパフォーマンスを示している小規模チャネルに投資を集中させる価値があるかもしれません。

チャネルを調整する際には、業界を考慮することが重要です。PCトラフィックが多い業界もあれば、PCトラフィックがほとんどない業界もあります。盲目的に投資することはできません。

たとえば、ヘルスケア分野では PC トラフィックが非常に少ないため、小規模チャネルの最適化には 360 ではなく Shenma と Sogou に重点を置く必要があります。

たとえば、教育業界では PC トラフィックがまだ比較的多いため、360 の使用を検討できます。

チャネル展開においては、モバイル向けとPC向けの資料を分けて管理するのが最適です。これにより、チャネル内の様々なデバイスのコストを追跡でき、後々の調整が容易になります。

一部の入札システムでは、アカウントごとに単一の素材セットを使用し、モバイルとPCの両方のプラットフォームを宣伝しています。そのため、どちらのプラットフォームがより多くのトラフィックを生み出し、コストが低いかを判断することができません。裏付けとなるデータがなければ、小規模なチャネルのトラフィックを最大限に活用することは不可能です。

5月にキャンペーンを開始するにはどうすればいいですか?

上記はあくまで方法論ですが、実はこの1ヶ月間の戦略策定プロセスを考える上で非常に参考になります。

確立された戦略に従い、時間枠を効果的に管理することで、週次および日次予算を最大限に活用できます。

次に、特定のチャネルにおいては、新製品（百度のビッグサーチOCPCや新バージョンのアドバンスドスタイルリードジェネレーションプラットフォームなど）を活用しつつ、従来の最適化戦略（ページ、価格、キーワード、クリエイティブ、デバイス）も踏まえ、成果を安定させ、ボリュームを拡大していく必要があります。

何か良い方法があれば、ぜひ共有して議論してください。

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