いつものように、まずは本題から説明させてください。このWeChat公式アカウント「Baiyang SEO」はSEOに関する知見の共有に重点を置いています。マーケティング関連の投稿もたまにありますが、あくまでもSEOに焦点を当てています。改めてこの件について触れる理由は2つあります。1つ目は、多くの新規ユーザーからWeChat経由でこの問題についてプライベートメッセージで問い合わせがあったこと、2つ目は、下の画像にあるように、ZACのブログでも同様の質問が寄せられていたことです。

上記のスクリーンショットから、これが孤立した問題ではなく、一般的な問題であることがわかります。

ウェブサイトのコンテンツの調達、執筆、更新戦略

その話に入る前に、今日のちょっとしたエピソードをお話ししましょう。SEOのディスカッショングループで、ある友人がSEMの求人広告がまるでSEOの仕事のように扱われていて、百家号などのブログに毎日7記事も投稿しなければならないと文句を言っていました。彼は「そんなの誰ができるんだ？会社の既存のコンテンツをまずウェブサイトに公開しなければならないと言われているのに、ここでは使えない」と言いました。私は「これはSEOではなく、新しいメディア運用編集者にされようとしているんだね、ははは」と答えました。

私はWeChat公式アカウントの記事をよく書いているので、多くの新人は「SEOって記事を書かなきゃダメなの？運営がやるんじゃないの？」と思うかもしれません。正直に言うと、今では多くの企業がSEOを万能薬として捉えています。かつてはバックリンクが王様だった頃は、友達リンクを毎日変更するだけでSEOをしていると言えるほどでした。

話を本題に戻しましょう。これは避けようがありません。百度に押し付けられたのです。百度もより高品質なコンテンツ、より正確にはより多くのユーザーを必要としています。そのため、ウェブサイトの種類に関わらず、SEO、つまりウェブサイトのコンテンツは今や極めて重要です。さて、ウェブサイトのコンテンツについてはどうでしょうか？まずは情報源から見ていきましょう。

1. ウェブサイトのコンテンツはどこから来ているのですか?

上記のスクリーンショットはZACのブログQ&Aからのものです。10件近くのSEOプロジェクトに携わった私自身の経験（そうそう、Jieduobang PCBのケーススタディに関する詳細な記事を書いた友人がBaiyang SEOの有料グループに参加してくれたので、ここで改めて言及しておきます）に基づくと、コンテンツのソースは次のとおりです。

1. 百科事典ウェブサイト

はい、百科事典は誰でも編集できるので、専門的な定義を多く活用できます。国際的な用語については、Wikipedia で調べることができます。同様に、リフォーム業界で床材について書く必要がある場合は、建築資材の百科事典を探すことができます。他の業界でも同様です。

（これは私のブックマークコレクション百科事典からのスクリーンショットです。）

2. その他の第三者のウェブサイト

（これには、技術ウェブサイト、インデックスされていない他のウェブサイト、さらにはWeChatのパブリックアカウントのコンテンツも含まれます。）もちろん、コンテンツの50%以上がサードパーティのウェブサイトからのものである場合は、出典を明記することをお勧めします。一部のみが選択された場合でも問題ありません。

（上の円で囲った部分は専門サイトからの引用です。おすすめ商品セクションではメインキーワードが使われており、関連するロングテールキーワードも含まれています。）

3. オフラインでの書籍スキャン。

例えば、どの業界にも関連書籍があり、その内容の多くは実際にはオンラインでは入手できません。少し手間がかかるだけです。例えば、以前JDB PCBでは回路図の書き方に関するセクションがあり、それをまとめて一冊の本にまとめました。このウェブサイトのコンテンツの4分の1は回路図の作成に関するものです。

もちろん、コンテンツの出所も重要な要素です。ZACが述べたように、誰かに執筆を依頼することも、Zhihuやフォーラムなどのユーザー生成コンテンツ（UGC）を使って作成することもできます。重要なのは、実行力と集中力です。当時私たちが成功したのは、強力な実行力があったからです。毎日のコンテンツノルマを設定し、全て完了するまで決して諦めませんでした。

II. ウェブサイトのコンテンツ作成

ウェブサイトのコンテンツ作成に関して、Zacはユーザーが直面する様々な問題の解決に役立つべきだという点を指摘しました。私もこれに強く賛同します。純粋なB2C EC製品の場合、「製品名＋ユーザーニーズキーワード」という条件を満たす製品タイトルの作成が重要です。ウェブサイトにQ&Aやニュースコンテンツが含まれている場合は、Q&Aフレームワークを提供することができます。ロングテールキーワードには、一般的に「何ですか」「どのように」「いくらですか」「良いですか」「どこにありますか」といったフレーズが含まれます。

内緒話ですが、以前は3つの異なるソースのコンテンツを組み合わせるだけでオリジナル記事を作成できました。それが今でも機能するかどうかはまだ分かりません。実際に試してみないと分かりません。正直なところ、企業ウェブサイトの少量のコンテンツであればうまくいくかもしれませんが、オリジナルコンテンツを継続的に作成するのは非常に困難です。

III. ウェブサイト更新戦略

先ほどもおっしゃっていましたが、どうやって更新すればいいのでしょうか？コンテンツがないんです。前の2つのポイントで、コンテンツのソースとライティングについて既に説明しました。毎日更新しているのにランキングが上がらないという人もいます。企業のウェブサイトでは、どのような更新戦略が一般的でしょうか？

Bai Yangは、これまで多くの企業にSEOコンサルティングとソリューションを提供してきました。小規模企業の場合、ウェブサイトの進捗状況に応じて更新戦略は異なります。新規ウェブサイトの場合、初期の更新ボリュームは多めになります。通常、1ヶ月間は1日3～5記事の更新をお願いしています。既存のウェブサイトの場合、過去の更新手順を踏まえ、最低でも週1～2記事の更新をお願いしています。もちろん、SEOにおいては、更新したコンテンツはウェブサイトのホームページに掲載する必要があります。

さらに、更新するコンテンツが足りない場合は、業界ニュースを同期することを検討することもできます。

ページETAとは何ですか?

上記を踏まえて、「ETA」という用語について説明しましょう。上のスクリーンショットに示されているように、その意味はご理解いただけると思います。これはGoogleのページ品質評価指標の一つですが、Baiduにも適用されます。ETAについて、私の理解に基づいて説明させてください。

1. プロフェッショナリズム

ここで言う「プロフェッショナリズム」とは、ウェブサイトやウェブページのコンテンツの専門性を指します。例えば、医療ウェブサイトにはより高い専門性が求められます。特定の病気の治療法について、行き当たりばったりに書くことはできません。同様に、ある種類の機械を製造している場合、その機械に関連する技術的パラメータがプロフェッショナリズムを構成します。コンテンツ作成者の専門性という問題もあります。例えば、Bai Yang氏はプロのSEO実践者ではありませんが、趣味として10年近くSEOに取り組んでいます。彼のブログは主にSEOに関する内容で、時間の経過とともに、それ自体が一定のレベルの専門性を形成しています。

2. 権威

権威性――これをどのように理解すればよいのでしょうか？簡単に言えば、人民網や新華社通信、そして四大ポータルサイトは権威が高いことは周知の事実です。さらに、シャネルの公式サイトなど、有名ブランドの公式サイトも権威性が高いのです。

では、SEO専門家として、このオーソリティレベルをどのように活用すれば良いのでしょうか？新しいウェブサイト、特にまだあまり知られていないウェブサイトでは、外部リソースを活用できるとよく言われます。オーソリティの高いウェブサイトにリンクを貼るようにしましょう。簡単に言えば、オーソリティの高いウェブサイトはあなたのサイトを後押ししてくれるのです（笑）。

Jieduobangの例で言えば、最初に話題になったとき、私たちは電子業界トップ3プラットフォームの1つであるWeiku Electronics Marketのホームページへのリンクを追加しました（なぜ追加できたのか？Weikuは親会社であり、DZSC.COM自体も10年近く存在しており、電子業界で高い権威を持っているからです）。

3. 信頼性

信頼性とは何でしょうか？信頼性とは、ウェブページが信頼できるということです。多くの企業のウェブサイトは、この点を全く認識していません。私（白楊）がウェブサイトを見る際は、ホームページの内容だけでなく、フッターも確認します。多くのウェブサイトでは、ページに登録番号すら表示されていません。

例えば、スクリーンショットは1688のものです。掲載数は多くないかもしれませんが、信頼性を高めることができます。ウェブサイト登録は必須です（香港のサーバーを使っていると言って登録していない場合は別です）。専門的なコンテンツを扱うウェブサイトであれば、ISO国際規格などの情報も掲載できます。さらに、ウェブサイトの紹介や連絡先も重要です。こうした情報は軽視してはいけません。多くの企業のウェブサイトは、意図的かどうかはさておき、紹介や連絡先を分かりにくくしていて、見つけにくいものになっています。違法行為をしているわけではないので、何を恐れる必要があるのでしょうか？（笑）

ETA に関しては、ZAC の投稿の別のスクリーンショットがこちらにあります。

ウェブサイトのコンテンツ作成からページのETA（最終更新日時）設定まで、これらすべてがウェブサイトのインデックス、ランキング、そしてトラフィック獲得の基盤となります。上のスクリーンショットには「検索意図」について触れていますが、これについては以前にも記事を書きました。オリジナルコンテンツを作成することに加え、タイトルやコンテンツには検索意図を示すキーワードを含める必要があります。どうすれば検索意図を汲み取ることができるでしょうか？最も簡単な方法は、検索結果に最も頻繁に表示される単語を使うことです。

-終わり-