青いテキストをクリックしてフォローし、 SEOと精密マーケティングに関する実用的なヒントを毎週学んでください。著者：Baiyang SEO 全文：4640語 推定読了時間：7分まえがき：これはBaiyang SEO WeChat公式アカウントの182番目のオリジナル記事です。なぜこの記事を書こうと思ったのか？SEO初心者の方から、バックリンク構築に役立つリソースについてよく質問されるので、以前私が手がけたブログシリーズのリソースについて触れました。しかし、私自身もブログを探し回っているうちに、ユーザーの習慣も、オンラインマーケティングに携わる私たち自身も、ブログの時代から、ショート動画、ライブストリーミング、そしてセルフメディアの時代へと、とっくの昔に変化していることに気づきました。そこで今日は、過去10年間のトラフィック、ブランディング、そしてマーケティングに関する私の観察を共有したいと思います。ぜひ最後までお読みください！
1. ブログとは何ですか？サードパーティのブログと独立したブログの違いは何ですか？
2. セルフメディアとは何ですか？セルフメディアプラットフォームの例にはどのようなものがありますか？ 3. ブログからセルフメディアへのトラフィックの変化
5.ブログからセルフメディアマーケティングへの移行01. ブログとは何ですか？サードパーティのブログと独立したブログの違いは何ですか？
はい、インターネットを使う人なら誰でもブログが何なのか知っています。例えば、QQを使ってQQ Spaceにログを書き込むことができますが、それがブログです。私が最初に出会ったブログはTianya Blogでした。
(10年前にQQ Spaceに書いたブログ記事のスクリーンショット。Qingpingは私の文学界でのペンネームです。)
ブログは、MSN、BBS、QICQに続くオンラインコミュニケーションの形態で、英語名はBloggerです。ちなみに、これも海外から導入されたものです。「Sina Blog」と言えば、多くの人が知っていると思います。NetEase Blog（現在は閉鎖）やSohu Blogといったサードパーティ製のブログプラットフォームもあります。
2. 独立系ブログとは何ですか？サードパーティのブログとどう違うのですか？
上記のサードパーティブログは、独立系ブログとも呼ばれます。独立系ブログとは？簡単に言うと、ブログの所有者はあなたであり、合法である限りブロックされることはありません。私が8年近く運営していたSinaブログは、最近永久に禁止されました。
SEO初心者の方にとって、独立ブログとは、独自のドメイン名とホスティングサービスを購入するウェブサイトのことを指します。例えば、Baiyang SEOの最初の個人独立ブログは「Yang Honglin Blog」（Yang Honglinは私の本名、Baiyangのオンラインネーム）で、2012年5月に公開されました。2018年に「Baiyang SEO Blog」にリニューアルされました。
A. 独立系ブログはサードパーティのブログよりも時間と費用がかかります。サードパーティのブログプラットフォームでは、アカウント開設のための登録のみで済みます。サーバーなどを購入する必要はありません。例えば、以前勤めていた会社でPCBのプロモーションのために運営していたSinaブログがありました。
B. 独立したブログはサードパーティのブログよりも SEO 最適化に適しています。独立したブログでは、Web サイトの 3 つの主要要素の変更、ハイパーリンクの追加、モジュールの調整などが容易になります。 C. 個人ブログとサードパーティブログの所有権構造は異なります。サードパーティブログでは、ユーザーには利用権のみが与えられます。プロモーション活動が過度と判断された場合、アカウントが停止されるリスクがあり、停止されるとすべてのコンテンツが失われます。一方、個人ブログではこの問題は発生しません。
3. サードパーティのブログプラットフォームにはどのようなものがありますか？バックリンクの構築はSEOにまだ有効ですか？
この記事の最後に、ブログを推奨する外部リンクリソースに関するセクションがあります。Baiyang SEOでは、ここで特に有名なブログをいくつか紹介します。もちろん、Baiduで「ブログ」を直接検索することもできます。ブログにバックリンクを貼ることは、SEOオフサイト最適化に今でも有効でしょうか？もちろんです。以前ほど効果的ではありませんが、相互リンクやフォーラムリンクよりも簡単なので、今でも有効な手段です。ここでは16のプラットフォームをご紹介します。
Sina Blog (http://blog.sina.com.cn/) (現在登録が難しいため、購入を検討中) 捜狐ブログ (http://blog.sohu.com/) 天亜ブログ (http://blog.tianya.cn/) ブログネットワーク (http://www.bokee.com/) フェニックスブログ (http://blog.ifeng.com/) Hexunブログより引用: http://blog.hexun.com/ Alibaba ブログビジネス: http://blog.china.alibaba.com/
ZOL ブログ IT http://blog.zol.com.cn/ CSDN ブログ IT http://blog.csdn.net/ (これは Baidu によって適切にインデックスされています) 中国国際資本株式会社（CICC）ブログ - 株式市場と金融: http://blog.cnfol.com/ Eastmoney ブログ - 株式市場と金融: http://blog.eastmoney.com/ フォーカス不動産ブログ: http://house.focus.cn/houseblog/ 17173 ブログ ゲーム: http://blog.17173.com/
ブログワールド (http://www.blog.com.cn/)
Bokee.net ビジネス ウェブサイト: http://www.bokee.net/ TechWeb IT ブログ http://blog.techweb.com.cn/ 02. セルフメディアとは何ですか？一般的なセルフメディアプラットフォームにはどのようなものがありますか？セルフメディアとは何でしょうか？簡単に言えば、セルフメディアとは、誰もが自分のチャンネルを使って意見を表現することです。もっと分かりやすく言えば、これらのチャンネルを使って自分自身を売り込むことです。例えば、WeiboアカウントやWeChat公式アカウントを持つこともカウントされます。さらに広義には、企業名で登録されたWeiboアカウントやWeChat公式アカウントもセルフメディアとみなされます。実は、ブログであろうと何であろうと、それはセルフメディアの一種とみなすことができます。例えば、個人ブログやサードパーティのブログはどちらもセルフメディアとみなされます。 3. 現在あるセルフメディア プラットフォームにはどのようなものがありますか?今日のヘッドライン (http://toutiao.com/) (メイン) WeChat公式アカウントプラットフォーム: https://mp.weixin.qq.com/ (メイン) 北京時間: http://record.btime.com/ Baijiahao (https://baijiahao.baidu.com) (メイン) 捜狐メディアプラットフォーム: http://mp.sohu.com/ 捜狐ブログ: http://blog.sohu.com/ QQゾーン: http://qzone.qq.com/ テンセントオープンプラットフォーム: http://om.qq.com/ 網易メディアオープンプラットフォーム: http://dy.163.com/wemedia/login.html NetEase Cloud 閲覧: http://open.yuedu.163.com/ 新浪微博: http://weibo.com/ (メイン) 新浪ニュースハイライト: http://mp.sina.com.cn/ 新浪ブログ: http://blog.sina.com.cn/ Phoenix Mediaのセルフメディアプラットフォーム：http://zmt.ifeng.com/ フェニックスブログ: http://blog.ifeng.com/ Yiouコラム: http://www.iyiou.com/author/all Yidian Zixun (http://mp.yidianzixun.com/) チタニウムメディア（http://www.tmtpost.com/） Huxiu.com (http://www.huxiu.com/) ブラックホースコラム：http://www.iheima.com/space/ ニューシードコラム：http://newseed.pedaily.cn/u/ Sootooコラム：http://zl.sootoo.com/ Kanchai.com コラム: http://space.ikanchai.com/ A5コラム: http://www.admin5.com/space/ ウェブサイトオーナーのコラム: http://space.chinaz.com/ iResearchコラム：http://column.iresearch.cn/ Ebrunコラム: http://www.ebrun.com/blog/ 志湖コラム：https://zhuanlan.zhihu.com/ アリババコラム：https://club.1688.com/zhuanlan.htm フォーチュン中国ウェブサイトコラム: http://www.fortunechina.com/column/index.htm 起業家ブログコラム：http://www.cyzone.cn/ 天亜ブログ: http://blog.tianya.cn/ Hexunブログ: http://blog.hexun.com/ TechWeb ブログ: http://blog.techweb.com.cn/ CICC ブログ: http://blog.cnfol.com/ ブログチャイナ http://www.blogchina.com/ ボキーネット (http://www.bokee.net/) フライング・エレファント・ブログ: http://blog.cctime.com/ 光明オンラインブログ: http://blog.gmw.cn/ Paidai.com (http://www.paidai.com/) Douban (http://www.douban.com/) 人人駅：http://zhan.renren.com/ 大玉豪（http://mp.uc.cn/） Jianshu (http://www.jianshu.com/) (好評)
4. さらに、新しいメディア プラットフォームを分類してみましょう。
4.1 動画プラットフォーム（ショート動画プラットフォーム、ライブストリーミングプラットフォーム、オーディオプラットフォームを含む）ショートビデオプラットフォーム： Douyin、Kuaishou 、Weishi、Video Account、Huoshan Video、Quanmin Videoなど。ライブストリーミングプラットフォーム：Inke、Huajiao Live、 Douyu Live、Huya Live 、Yizhiboなど。オーディオ プラットフォーム: Himalaya FM、Lizhi FM 、Penguin FM、Dragonfly FM、Lazy Audiobooks など。 WeChat、Weibo、QQ、Baidu Tieba、Douban、Xiaohongshu、Hupu Communityなど。Baijiahao、Toutiao、Sohu、Phoenix、Dayuhao、NetEase、Penguin、Yidianhao、JianShu など。 Baidu Knows、Zhihu、Wukong Q&A、Tencent Q&A、Tianya Q&A、360 Q&A、iAsk など。 03. ブログからセルフメディアへのトラフィックの変化
ブログ時代から現在のみんなのセルフメディア時代までのトラフィックの変化を見てみましょう。
ブログは誕生以来、個人的な日記を記録し、個人的な意見を表明することが主な機能です。主にパソコンで書かれ、テキストと画像で構成されています。その後、オンラインプロモーションを行う際に、SEO（検索エンジン最適化）により、ブログの権威性が高く、検索エンジン（主に百度）で適切にインデックスされ、ランキング付けされていることがわかり、多くの人がブログをバックリンクを構築するための重要なチャネルとみなすようになりました。
トラフィックといえば、ブログ時代にはかなりの有名人がいました。Sina Blogは有名人にブログを始めるよう促したため（この戦略は後にWeiboでも活用されました）、彼らはユーザーの間で高いブランド認知度を獲得しました。例えば、Han Han氏のSina Blogのトラフィックは、今日のネットセレブに匹敵するほどでした。 （累計訪問数6億回を超えるハン・ハン氏のSinaブログのスクリーンショット）ブログからその後に開始されたマイクロブログに至るまで、ユーザーはコンテンツに対する要求をより厳しく見極めるようになり、インタラクティブなコンテンツに対する欲求が強くなっています。
その後、WeChat 公式アカウントの出現により、もともとブログを運営していたほとんどの人々 (独立系ブログかサードパーティのブログかを問わず) がこのプラットフォームに引き寄せられました。 （Sogouで「SEO学習」を検索すると、白楊の8番目の弟子でもあるバラン氏のWeChat公式アカウントの記事が表示されます。） DouyinやKuaishouのようなショート動画プラットフォームの登場により、テキストベースのユーザーはよりインタラクティブで直感的なプラットフォームへと移行し、トラフィックの変化につながっています。その結果、参加者も変化しています。
これらのトラフィックの変化は、ToutiaoとBaiduの時価総額を比較すると最も顕著です。そのため、SEO専門家にとって、SEOの需要は一定であるものの、Baidu SEOの将来はそれほど明るくないかもしれません。
Baiyang SEOは、プロアクティブ検索は常に存在し続けると示唆しています。ブルーオーシャンプロジェクトに取り組んでいる場合は、それをさらに深く探求し続けることができます。重要なのは、純粋なSEO思考からユーザー中心の思考へと転換することです。 「ユーザー中心の考え方」とは何でしょうか？ ユーザー中心の考え方とは、単に宣伝を目的としたものではなく、公開するコンテンツ（テキスト、画像、音声、動画など）の中心が、ユーザーに価値を提供することにあるということです。
ここでいう「ブランド」とは、個人ブランドだけでなく企業ブランドも指します。
ブログの時代には、多くの企業が企業ブログを設立しました。同様に、現在でも多くの企業が独自の企業 WeChat 公式アカウントを保有していますが、そのほとんどは個人の WeChat 公式アカウントほど適切に管理されていない可能性があります。
白洋蘇氏自身を例に挙げましょう。彼は初期の頃、個人ブランドの構築を目指し、筆名の清平と本名の楊紅林を使い分けていました。そのため、天下ブログと新浪ブログへの初期の登録名は清平心宇でしたが、後に楊紅林に変更しました。
そして2016年半ば、弟子からSEOのニックネームを聞かれたので、ついに「Bai Yang（白ポプラ）」という名前を採用しました。Bai Yangというニックネームの由来は下の画像をご覧ください。 2020年にブログを使ってパーソナルブランドを構築しようとしたら、成功するでしょうか？ 可能性は低いとしか言いようがありません！
しかし、Douyin（TikTok）を使えば、ブログよりもチャンスがはるかに高くなります。なぜでしょうか？それは、時代の流れに合っているからです。「私にはルックスも才能もないから、チャンスなんてほとんどない」と言う人もいるかもしれません。でも、実は、あなたはまだ自分のニッチを見つけていないだけなのです。映画クリップのコピーや動画編集といったことについては触れません。ゼロからIPを構築したいのであれば、まずは最初のステップについて考える必要があります。何が得意なのか、どれだけの労力を注ぎ込めるのか、そしてどれだけの期間、粘り強く取り組むことができるのか、ということです。
私自身を例に挙げ続けましょう。Baiyang SEOはそれほど有名ではありませんが、SEOコミュニティでは一定の認知度があります。中国には数え切れないほどのSEO実践者がおり、公開アカウントを持つ人も多く、有名人も少なくありません。では、なぜ私が成功できたのでしょうか？それは、私自身の10年間のSEO実践経験のおかげでしょうか？多くの専門家の支持を得たからでしょうか？それとも自慢したからでしょうか？いずれでもありません！ただ、長年WeChatの公開アカウントで記事を書いてきたからです。2012年のブログ共有から数えると8年になります。そして、2018年4月にWeChatの公開アカウントを運用し始めてから2年以上経ち、毎週少なくとも1つのオリジナル記事を欠かさず投稿しています！
ユーザーとプロモーターの両方に変化が見られてきました。しかし、変わらないのは、物事を成し遂げるという私たちのコミットメントです。
Baiyang SEOは、企業向けに製品の潜在的なユーザーベースを検討することを提案しています。主にショートビデオのライブ配信を行っている場合は、ショートビデオのライブ配信に投資するのが最も近道かもしれません。 （有名人へのライブ配信招待を告知するDouyin（TikTok）のショートビデオのスクリーンショット）
05.ブログからセルフメディアマーケティングへの移行実際、マーケティングにおいては、「オペレーション」＋「セールス」という言葉が使われます。例えば、ブログ時代にはブログをマーケティングに活用する人がおり、「ブログマーケティング」という専門用語さえありました。
百度百科が述べているように、ブログマーケティングもコンテンツマーケティングの一形態です。しかし、テキストや画像によるユーザーエクスペリエンスは、セルフメディアマーケティングほど便利でも魅力的でもありません。
たとえば、ユーザーは百度アプリで特定のコンテンツを検索しますが、ブログコンテンツを見てから購入すること（知乎コラム（ブログの一種で、知乎回答で良い商品を勧めるものと理解できます）を含めても）は、ライブストリーミング電子商取引ほど直接的ではありません。
マーケティングの変化に関して言えば、核心的な問題はユーザーの認識の変化にあります。今日のDouyinやKuaishouのライブストリーミングECと10年前のテレビショッピングの違いは何かと言う人もいるかもしれません。形式的には、実際にはそれほど大きな違いはありません。
しかし、根本的な違いは非常に大きいです。根本的な違いは、ユーザー中心主義にあるのです！これは、プラットフォームと商品を販売するライブストリーミング配信者の両方に当てはまります。言い換えれば、ライブストリーミング販売イベントはユーザーが自ら視聴するイベントを選別するもので（アルゴリズムはユーザーの興味に基づいて積極的に選択肢を推奨しますが）、従来のテレビショッピングは情報の非対称性と人間の弱点に依存しており、実質的には広告のような役割を果たしていました。言うまでもなく、ライブストリーミングeコマースは今や完全にクローズドループになっています。まとめると、トラフィック、ブランディング、マーケティングの観点からブログからショートビデオやライブストリーミングへの変化を考えると、ブログはもはや全く役に立たないと言えるのでしょうか？実はそうではありません。
SEOをもっと深く掘り下げたいだけなら、上記で紹介したブログすべてに登録して試してみるのも良いでしょう。ブログのプロモーション効果を最大限に高めましょう。SEO以上の効果を期待したい場合は、この記事で紹介したセルフメディアプラットフォームと組み合わせることも検討してみてください。
さて、これでBaiyang SEOがどのカテゴリーに属するかお分かりいただけたでしょうか？（ぜひコメントを残してください。）ここまで読んでくださった方はおそらく10%にも満たないと思いますが、長すぎます（笑）。
ちなみに、この記事についてご意見がございましたら、私のWeChat公式アカウントにメッセージを残してください。SEOと既存のニューメディアプラットフォームの統合方法についてご質問がある場合は、Baiyang SEOの有料プラネット（現在メンバー500名）またはBaiyang SEOの有料WeChatグループに参加して、これらの問題について議論することを検討してください。
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2026-01-03