クリック課金型広告の競争は熾烈で、多くの企業がターゲット顧客の獲得と成約を目指しています。現在の広告市場では、業界によって競争レベルが異なり、クリック単価も数十元から数百元と幅があります。ニッチな業界でさえ、上位3位に入るにはクリック単価20元程度かかるため、競争は熾烈を極めています。広告予算の低さ、入札額の高さ、コンバージョン率の低さといったジレンマに直面しながら、事業の足掛かりを築き、ターゲット顧客を獲得したいと考えている企業やPPCスペシャリストは、これらの課題をどのように克服できるのでしょうか。

計算してみましょう。予算が200元で、キーワードが上位表示した場合、クリック単価は約20元です。プロモーションアカウントは10クリック程度でオフラインになります。この10回のクリックでどれだけの問い合わせを生み出せるでしょうか？入札額が高く、クリック数が少なく、コンバージョン率も低い状況で、ランキング争いを続けるのは、お金を海に捨てるようなものでしょう。

そのため、トラフィックの量と質の両方を考慮し、効果的に管理することが重要です。どのようなトラフィックを獲得したいですか？どのようなトラフィックを避けたいですか？どのキーワードに高額入札すべきですか？どのキーワードに低額入札すべきですか？エンドユーザーが検索するキーワードはどれですか？競合他社が頻繁に検索するキーワードはどれですか？

関心のレベルに応じてリソースを適切に配分します。

キーワードやランディングページなどを最適化します。

低予算アカウントの場合、インプレッション数ではなくコンバージョンが目標であることを理解することが大切です。非常に低予算の場合、予算の無駄を厳しく管理し、賢く資金を活用することが不可欠です。そのため、正確なキーワードトラフィックが不可欠です。そのためには、関連性の低い検索への過剰な誘導を避けるだけでなく、クリックコストを最小限に抑えることも重要です。