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WeChat に愛啓明珠を追加: aiqijun10

Weibo は、ユーザーアクティビティが非常に高いプラットフォームで、1 日のアクティブユーザー数は 1 億 9,500 万人、月間アクティブユーザー数は 5 億 5,000 万人で、そのうち 93% がモバイルデバイスを使用しています。

若いユーザー層の特性は、著名人、KOL、ファン、そしてブランド間の活発な交流を促します。本日は、 Weiboで効果的なマーケティングを行うための5つのヒントをご紹介します。

1. 新しいスタイル、すぐに使い始める：エンゲージメントを高める縦型動画広告。

下の画像のようなポートレートモード↓

利点:

レイアウトが大きい (横長レイアウトの 2 倍)、動画完了率が高い (横長動画の 9 倍)、エンゲージメントが高い (インタラクティブ性が 41% 向上)、成長が速い、ランディング ページのリダイレクトと製品表示ポップアップがサポートされる。

2. コメント セクション広告: ユーザー維持のための貴重なツールです。見逃さないでください。

プロモーションコンテンツとブログ記事の関連性が高ければ高いほど、ユーザーの読了意欲は高まります。クリエイティブな企画提案は、独創的で共感できるものでなければなりません。

3. メインコンテンツページ上のタイトルとボタン付きのバナー広告は目を引くものであり、コンバージョンを促進します。

ボタンは参加／ダウンロード／購入に設定でき、画像とは異なるジャンプリンクに設定できます。大きな画像はユーザーを引きつけ、ボタンはコンバージョンを促進します。資料のデザインはテーマに直接対応し、垂直的なニーズを持つユーザーに配信することをお勧めします。

4. ブランドプロモーション：獲得か維持か – それに応じて広告戦略を差別化します。

フォロワー増加を目的としたプロモーション活動では、イベント、抽選、プレゼント企画などの戦略を検討できます。また、フォロワーをプロモーションコンテンツから除外することで、無駄な表示時間を削減できます。

長年のファンとの関係を維持するには、彼らを人間として扱い、楽しさと交流に重点を置くことが重要です。重要なのは、ユーザーに顧客扱いされていると感じさせないことです。

たとえば、Alipay の公式アカウントにはさまざまな話し方があり、さまざまな「尾」（7p、8p、6sp）にそれぞれ独自のファンがいます。

5. ファン経済: あらゆる機会を活用する。

Weiboの最大の特徴は、ファン経済です。著名人の推薦があれば、それを活用できます。下の画像に示すように、ポジティブなイメージはコンバージョン率に非常に効果的です。同時に、トレンドトピックを活用し、特定のニッチなグループをターゲットとするなど、独自の商品プロモーション戦略を検討しましょう。

● Weibo で単一の電子商取引製品を宣伝するにはどうすればよいでしょうか? ケーススタディ。

Weiboは話題性が高いため、 「レコメンド」「商品シーディング」「レコメンド」といった手法を用いて、個々の商品をプロモーションすることができます。もちろん、スナック菓子、化粧品、健康食品、家庭用品、トレンドの店舗など、商品選びも重要です。

新浪微博樊通の講師、薛慧氏はかつてこの事例について論じた。プロフィール写真やニックネームから文章、レイアウト、画像に至るまで、すべてが比較的独創的で、読みやすさも抜群だ。

本文は、読者の感情を喚起する感嘆詞を用いて始まり、場面や過程などの詳細を一人称で描写することで、「推薦」「推奨」「商品推薦」という属性をさらに強調し、信憑性を高めています。

本文には露骨な広告はほとんど含まれておらず、コメント欄を通じてコン​​バージョンを誘導する形になっています。付随する画像に表情を用いることで感情的なインパクトを高め、本文の感情的なトーンを視覚的に表現できれば、さらに効果的でしょう。

Weiboに加え、もう一つの代表的な「商品推薦」プラットフォームとして小紅書があります。小紅書は徐々に商業化が進み、インフルエンサー推薦商品のプロモーションに最適です。このプロモーション手法は、これまでご紹介してきた二流ECプラットフォームのシングルページプロモーションとは大きく異なり、高度なコピーライティングスキルが求められます。

以下に、参考までに重要なポイントをいくつか示します。

1. ソーシャル属性と有名人の影響力を活用し、有名人やインターネットインフルエンサーの一人称や視点で商品を推奨します。

2.感情を呼び起こす: 感嘆詞を使って読者の感情を呼び起こし、読書への興味を刺激します。

3. シーンは詳細に描写され、動きと静寂が組み合わさって視覚的なインパクトが強まります。

4.プラットフォームの雰囲気を尊重し、可能な限りオリジナルの画像、ニックネーム、レイアウト、写真を使用してください。適切な場合は美しい女性を起用しても構いませんが、製品の使用シナリオに溶け込むようにしてください。

5. 口コミの力は否定できません。コメント欄は非常に重要です。お客様の声はユーザーの視点に立って作成し、読者の関心を引き、意思決定を促すために、多角的な視点を取り入れるべきです。

百度ヘルスケアでさえコンテンツ作成を開始しており、マーケティングがトラフィック重視からコンテンツとソーシャルメディア重視へと徐々に移行しつつあることを示しています。そのため、最適化スペシャリストはコピーライティングスキルをさらに向上させる必要があります。

次に、Zhihuの広告を見てみましょう。ユニークな知識共有プラットフォームであるZhihuは、高学歴で高額消費をするユーザーという質の高いユーザーベースに焦点を当てています。

Zhihu Q&A プラットフォームの特性により、教育およびトレーニング分野での広告に非常に適しています。

まず教育広告を見てみましょう。

●事例1：[教育プラットフォームからの日本語研修広告]

このページはクイズ形式を採用しており、これはZhihuの教育関連企業では一般的です。少し異なるのは、最初の画面がテスト用紙のようなデザインになっていることです。3問正解で無料コースが受けられるという魅力的な仕掛けがあり、ユーザーを惹きつける工夫が随所に凝らされています。しかし、最初の画面のテスト用紙から注文確認、そして解答確認までの全体的なロジックは、もう少しスムーズにできるかもしれません。

プロモーション手法が高度に均質化された環境において、革新的なアプローチはコンバージョン率を向上させる効果的な方法です。

●事例研究2：[知乎記事を利用した育毛剤の広告]

ランディングページ:ポピュラーサイエンス: 生え際の後退、脂漏性脱毛症、額の高位の禿げを予防し、治療するにはどうすればよいでしょうか?

Zhihuの記事は専門家の推薦（Zhihuアカウントの位置付け、専門家の推薦、知識の推薦、コメント欄での回答）を受け、WeChatを追加して状態と治療計画を分析することでコンバージョンを誘発しました。

全体的なメッセージは一貫しており、ユーザーからの受け入れ度は高いと予想されます。「いいね！」やコメントの数から判断すると、コンバージョン率も良好となるはずです。

まとめると、知乎コラムの記事を宣伝するメリットは次のとおりです。

1.高いユーザー受容性: 分析はユーザーの悩みから始まり、問題を解決することでコンバージョンを導きます。

2.記事への「いいね！」やコメントによる口コミ効果は、自己伝播を促します。記事は公開後、Zhihuプラットフォーム上で長期間掲載されるため、ロングテール効果も期待できます。

3.記事をリンクしたり（ランディング ページのコンバージョン用）、ダウンロードのために App Store にリダイレクトしたり、サードパーティによって監視したりできます。

Zhihuフィード広告：業界別掲載費用参考：

本日の共有はこれで終了です。

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