SEMおよび情報フロー実践者学習・交流グループ

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ビジネス協力・記事投稿： aiqijun27

1. こんにちは、Qingziさん。Aiqi SEMへようこそ。皆様と業界経験をシェアさせていただきます。どうぞお気軽にお声をかけてください！

皆さんこんにちは、Qingziです。Erqingと同じ「Qing」という名前ですが、私たちは絶対に別人です！

Eコマースのバックグラウンドを持ち、検索エンジンマーケティングの最適化から百度（バイドゥ）のエコシステムでの業務へとキャリアを積み上げてきました。 4年間で、プロモーションと運用から製品運用、そして大手クライアントの管理へと業務を進化させてきました。様々なプラットフォームやクライアントと出会い、様々な課題に直面してきました。インターネットマーケティングの世界に入ったのは、おそらく私のバックグラウンドが影響しているのでしょう。初期のスナップショット更新から始まり、インターネットマーケティングの世界にどっぷりと浸かり、徐々にそのリズムに愛着と親しみを抱くようになりました。

2. 初心者の最適化スペシャリストが業界にすぐに参入するにはどうすればよいでしょうか?

学習して要約するときは、広さよりも深さが優先されます。

初心者の頃は途方に暮れたことを覚えていますが、常にオープンマインドで学び続けることを自分に言い聞かせました。最初は、それが自分に必要なものなのか、自分に合っているのかさえ分かりませんでしたが、それでも無条件に受け入れることを選びました。まず学び、次にフィルタリングし、最後にまとめ、自分のものにしました。他の最適化専門家やクライアントともっとコミュニケーションを取りましょう。同じ問題に対して、他の人は異なる解決策を持っているかもしれないことに気づくでしょう。

最適化の初期段階では、様々な業界に頻繁に関与することはありませんでした。その代わりに、2～3つの業界を選び、それらを徹底的に理解・習得し、幅よりも深さを重視しました。特定の業界で最適化のリーダーとなってから、他の業界に進出しました。最終的には、慣れ親しんだ業界同士を比較することで、業界特有の最適化戦略を策定できるようになります。

3. プロモーションスキルの習得に加えて、インターネット マーケティング担当者が習得する必要がある知識は何だと思いますか?

個人的には、コミュニケーション能力も不可欠だと考えています。クライアント側でもサービス提供側でも、まずはコミュニケーションを取り、それから問題解決をしていくことを学ぶべきです。

実際、長いキャリアを通して、自分のスキルは常に向上していくことに気づくでしょう。ニュースフィードに初めて出会った時、画像が必要だったのでPhotoshopを学びました。そしてコピーライティングが必要だったので、広告を学びました…

私たちは常に成長し、自らの弱点を発見し、常に改善を続けています。実際、身につけられる習慣はたくさんあります。例えば、優れた公開アカウントの共有から学んだり、オンラインライブコースを活用したりすることができます。インターネット業界への好奇心を常に持ち、常に注目し続けましょう。

4. 数多くの新製品に直面して、学習に追いつくためのトレーニング プランを直接策定するにはどうすればよいでしょうか。

新しい製品が登場したとき、私の学習プロセスは通常、製品の背景、目的、利点の理解、実用的なバックエンド操作、製品の実装と運用、製品の実際のパフォーマンスと業界適合性のまとめ、最適な展開方法、そしてバグの特定で構成されます。学習習慣は人それぞれ異なりますが、この学習計画は一般的に適用できると考えています。これはあくまで私の個人的な経験に基づいています。

5. あなたはこれまで数多くの生徒を指導してきましたが、初心者は何を学ぶべきで、どのように学ぶべきだと思いますか?

私は長年、百度（バイドゥ）の代理店でトレーナーとして働いており、研修生には新人カスタマーサービススタッフ、現職カスタマーサービススタッフ、そしてお客様も含まれていました。研修内容、指導方法、スタイルは、研修生のタイプによって大きく異なります。

初心者に学習方法を尋ねるとしたら、まずはその人の役割を理解する必要があります。メディア企業のカスタマーサービス担当者でしょうか、それともクライアント組織のクライアントでしょうか？それぞれの役割に必要な習熟度によって、コースの内容は異なります。しかし、役割に関わらず、学習には共通の要素、つまり理論と実践の組み合わせが含まれます。理論的な裏付けは必要ですが、深い理解を得るには実践的な応用がさらに重要です。

6. Baidu には数多くの製品が存在します。企業はどのようにして自社の状況に合わせた適切なプロモーション戦略を立てることができるのでしょうか。

私のキャリアを通して、後期段階の大部分は製品運用に重点が置かれており、これは私が最も頻繁に遭遇した問題でもありました。百度エコシステムには数多くの製品があり、企業にとって重要なのはその選択と適用です。どのようなプロモーション戦略を選択し、どのように実行すべきでしょうか？戦略を選択して適用する前に、企業はまずいくつかの点を理解する必要があります。現在、ビジネスはどの段階にあるのでしょうか？プロモーションのニーズは何でしょうか？予算はいくらでしょうか？

例えば、新製品導入段階、成長段階、競合他社の市場浸透段階などを理解し、ニーズと予算に基づいてプロモーション戦略を選択する必要があります。プロモーション戦略を選択する際には、Baiduの様々な製品の強みを理解する必要があります。情報フロー、検索エンジン、Baidu独自のプラットフォーム、ナレッジマーケティング、ブランド製品、Jupinなど、多くの製品がありますが、それぞれに業界に適した効果的な選択肢があります。

たとえば、教育業界の市場拡大の初期段階では、中程度の予算で、次のような戦略が考えられます。情報フィードを通じて潜在的およびカテゴリ固有の視聴者をカバーし、検索エンジンプロモーション用にカテゴリと製品のキーワードを選択し、競争力のある広告とフラッシュ広告を使用してクリックスルー率を高め、ブランドスタートラインと独占広告を通じてブランドイメージを構築し、無料の百科事典エントリと無料の地図ラベルで補完し、後にナレッジマーケティングを使用して評判を構築します。

プロモーション戦略は固定的なものではなく、各企業の状況によって異なります。しかし、初期段階でどこから始めればよいか分からないクライアントに適した、一般的なアプローチがいくつかあります。機会があれば、今後この件についてさらに詳しくお話しするかもしれません。

7. 近年、情報フロー広告市場は急速な成長を維持しており、検索マーケティングに対する悲観的な見方が高まっています。検索マーケティングの今後の発展傾向はどのようなものになると思いますか？

個人的には、検索マーケティングは消滅することはないと考えていますが、新たな統合点を見つけると考えています。従来の検索は、キーワードを使って結果を探すものでした。しかし、インターネットの発展とモバイルウェブサイトの開発が進むにつれて、将来的にはモバイル検索マーケティングが主流になるでしょう。さらに、音声検索や画像検索も普及するかもしれません。

過去10年間は​​大きな変化の連続でしたが、その終焉はまだ見えていません。人工知能（AI）の進歩により、インテリジェントなアルゴリズムが検索エンジンと有機的に統合され、より価値のある情報がインターネットユーザーに的確かつ的確に推奨されるようになるでしょう。個人的には、Googleがいつ市場に参入し、どのような影響を与えるのかを常に心待ちにしてきました。

今週の業界インタビューはこれで終了です。さらに深い洞察をご希望の場合は、今週木曜日（明日の夜8時）のライブオンラインクラスにご参加ください。講師のQingziが「FABメソッドを用いた、コンバージョン率の高い情報フロー型マーケティングページの設計方法」について解説します。どうぞお楽しみに…

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