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WeChatでAiqimingzhuを追加: aiqijun66 Aiqiオンライン情報フロートレーニングキャンプは、これまで28回のセッションを成功裏に開催し、2,200名以上の受講生のスキル向上を支援してきました。優秀な受講生の多くは昇進を達成しています。この記事では、 SVIP受講生が直面した情報フロー広告の課題と、講師によるガイダンスをまとめ、皆様の参考としてご紹介します。今回のセッションの講師はAiqi Jingjing氏です。 Q1 ：教育アカウントには100以上のプランがありますが、10,000元を超える支出は1つのプランだけです。他のプランは200元を超える支出しかありません（1月のデータ）。できるだけ早く成果を上げるには、このアカウントをどのように改善すればよいでしょうか？
A:同一プラン内で複数のクリエイティブを同時に作成する場合は、各クリエイティブへの平均予算配分を考慮する必要があります。また、各クリエイティブへの平均予算配分が不足している場合、生成されるクリエイティブ数にも影響を及ぼします。クリエイティブコンテンツが均質化している場合は、まずクリエイティブコンテンツを最適化することをお勧めします。クリエイティブコンテンツは完全に同一であったり、あまりにも類似していたりすると、プロモーションのボリュームに影響が出るため、最適化することをお勧めします。広告キャンペーンでは、初期段階からタイムリーにデータをモニタリング・分析する必要があります。一度に多数のプロモーションを開始することは避け、最適化スペシャリストがモニタリングできる広告量に応じて、段階的に、そして順序立ててプロモーションを開始し、タイムリーに調整・最適化していくことをお勧めします。低コストまたは無償で広告を掲載する場合の根本的な問題は、インプレッション数の不足です。インプレッション数に影響を与える要因を一つ一つ検証する必要があります。具体的には、予算（各クリエイティブに割り当てられる平均予算は十分である必要があります）、課金方法／入札額（インプレッション数において十分な競争力を維持できる妥当性が必要です）、ターゲティング（ターゲットオーディエンスのカバレッジが不足し、広告のスケールアップが阻害されるのを避けるため、ターゲットを絞りすぎないようにする必要があります）、時間帯設定（予算が十分であれば終日配信できますが、予算が不足している場合はプラットフォームのアクティブユーザー時間を効果的にカバーする必要があります）、そして広告品質（特にスマート課金の場合、クリエイティブのクリックスルー率とコンバージョン率が高いほど、インプレッション数における広告の競争力が高まります。広告品質の向上は、クリエイティブとランディングページに重点を置く必要があります）。最後に、アドバイスを一つ。情報流通プロモーションを行う際は、大掛かりな戦術よりも、きめ細かな運用の方が効果をコントロールしやすく、広告効果を最適化しやすいということです。 Q2 ：コストを削減するには、まずクリック率を上げるべきでしょうか？ A:インプレッションは基本です。インプレッションはクリックに先行し、クリックはコンバージョンにつながります。コスト削減とは、コンバージョンデータを最適化することを意味し、それ以前の各ステップは改善と最適化が必要です。具体的なコスト削減戦略については、「情報フロートレーニングキャンプ」のデータ分析の章とアカウント最適化手法を学ぶことをお勧めします。これらの内容は非常に詳細に説明されています。つまり、広告の品質を向上させ、効果のない広告とトラフィックを迅速に停止することが肝要です。 Q3 ： eコマースプロモーションを行う場合、商品の販売価格の何パーセントで入札額を設定すればよいですか？情報流通型ECで商品をプロモーションする場合、商品価格は一般的に99元から299元の間に集中します。価格が低すぎるとプロモーションの最適化が難しく、最適化の余地も限られてしまいます。一方、価格が高すぎるとコンバージョン率が低く、大きな販売数量を達成することが難しくなります。例えば、単価が10元の商品を例に挙げると、1注文あたり10元で販売されるわけではありません。代わりに、最低注文数が10個、平均注文額が99元のパッケージとして販売されます。つまり、eコマースの価格設定において重要なのは、パーセンテージを設定することではなく、適切な平均注文額を設定することです。電子商取引プロモーションは、情報フロー型プロモーションの中でも、各リンクに対する最も厳格な管理が求められるタイプのプロモーションです。例えば、製品コスト、プロモーションコスト、倉庫・物流コストなど、あらゆるコストを計算する必要があります。そのため、電子商取引プロモーションのあらゆる側面を綿密に管理する必要があります。 Q4 :コンバージョンがなくても、プランに可能性があるかどうかをどのように判断できますか?コンバージョンが発生するまでは、全ては単なる話に過ぎません。できることは、広告をリリースする前にクリエイティブのコンセプトを洗練させ、リリース後は綿密に管理することだけです。クリエイティブの効果を判断する上で最も重要な指標はコンバージョン率です。生まれたばかりの赤ちゃんと同じように、将来科学者になれるかどうかは誰にも分かりません。 Q5 ：キャンペーンは開始数日間コンバージョンが全くありませんでしたが、何度か停止した後、再びトラフィックが増加しています。問題は、初期段階でトラフィックはあったもののコンバージョンが全く発生せず、リソースが無駄になっていたことです。キャンペーンを停止し、問題を調査し、修正すべきでしょうか？
テストスペースを用意し、テストを終了する時間制限を設定します。クリック数に応じてテストを終了することをお勧めします。例えば、500クリックしてもコンバージョンがない場合は、テストを中止します。スクリーンショットから判断すると、過去数日間のデータから、広告が掲載されていなかったことが明確に分かります。インプレッションに影響を与える要因は、キャンペーンの初期段階で調査する必要があります。初日に広告が掲載されていない場合、アカウント設定の制限か、クリエイティブ品質スコアの不足の2つの理由が考えられます。具体的には以下のとおりです。アカウント設定の制限:予算、入札、期間、請求方法、ターゲティング。クリエイティブの品質が不十分:クリックスルー率とコンバージョン率。広告が公開されてから最初の 3 時間はトラフィックを拡大する上で重要な期間であるため、問題を速やかに特定して対処することが重要です。 Q6 ：キャンペーンの入札額やターゲティングを頻繁に変更すると、キャンペーンの実施に影響はありますか？また、実施時間やチャネルの変更も影響しますか？質の高い創造的なアイデアが減少したら、閉鎖すべきでしょうか?あるいは、このアイデアに基づいて他に何ができるでしょうか?広告を頻繁に調整すると、パフォーマンスに悪影響を与える可能性があります。効果的なクリエイティブは、変更せずに安定して維持することが最善です。効果は高いコンバージョン率とコントロール可能なコンバージョンコストにつながります。ターゲティング設定を変更すると、広告のターゲットオーディエンスが変更され、スマートモードでのユーザー探索モデルが確実に影響を受けます。パフォーマンスが低いクリエイティブコンテンツについては、データ（例えば、どのデータポイントが低下しているか）を分析し、問題点を特定し、それに応じた対策を講じます。最適化できないクリエイティブコンテンツは停止し、新しい製品をすぐにリリースすることも可能です。ニュースフィード広告を効果的に展開する鍵は、クリエイティブコンテンツの最適化にあります。Toutiaoプラットフォームでは、スマート課金システムを利用することで、煩雑なアカウント管理は不要です。クリエイティブコンテンツの更新は、競争における主要かつ効果的な戦略です。目標とするキャンペーンパフォーマンスに基づき、クリエイティブコンテンツをタイムリーに補充・更新することが重要です。既存の高品質なクリエイティブコンテンツは、更新の際に参考にすることができます。 Q7 ：質の高いクリエイティブなアイデアを基に新商品を発売するにはどうすればいいでしょうか？ 「クリエイティブなアイデア」とは、企画全体を指すのでしょうか、それともクリエイティブなコピーライティング資料を指すのでしょうか？一般的に言えば、1 つのアカウントに対して複数のプランを同時に実行するのが最適です。新製品をローンチする際は、高いコンバージョン率を達成した既存のクリエイティブアイデアをベースに検討するべきです。オリジナルのコピーや資料を参考に、類似のコンテンツプランを作成したり、新製品をローンチする前に微調整を加えたりすることも可能です。質の高いクリエイティブアイデアが掲載されたランディングページは、直接参考にすることができます。情報フィード広告アカウントの構造：アカウント - 広告グループ - キャンペーン - クリエイティブ。キャンペーン内の各クリエイティブのパフォーマンスデータを計算して、どのクリエイティブが効果的で、どのクリエイティブが効果的でないか分析する必要があります。新しいクリエイティブは、高品質で効果的なクリエイティブに基づいて作成する必要があります。予算が十分であれば、広告を増やしても問題ありません。フィード広告の本質はトラフィックの購入です。必要な量のトラフィックを購入することで、すべてのクリエイティブコンテンツに効果的な予算が配分されます。 Q8 :同じアカウントでプランが多すぎるとトラフィックの競争が発生しますか?ターゲットを絞り込む場合、同一の広告は同一のターゲティング、クリエイティブコンテンツ、ランディングページ、課金方法となります。フィード広告は基本的にオークション形式の広告であり、メディアプラットフォームには膨大な量の広告データが存在するため、トラフィック獲得の競合を心配する必要はありません。クリエイティブ予算が十分であることを確認してください。 最後に、フィード広告配置について体系的に学び、すぐに実践できる実践的な手法を習得したい方は、 「フィード広告配置ブートキャンプ」へのご参加をお待ちしております。配置の基礎から最適化の習得まで、フィード広告配置に関する包括的な知識体系の構築をサポートし、非効率的な学習に別れを告げ、少なくとも1年間の実践経験を一気に積むことができます。重要！旧正月前の最後の情報フロートレーニングキャンプが1月7日から開始されます（基礎クラスと上級クラスを連続で受講できます）。スキルアップ、昇進、昇給を目指すなら、今すぐお申し込みください！ SVIPメンバーは無料で受講できます！ ▼登録はこちら | 
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