はじめに：数日前、百度（バイドゥ）はThunder Algorithm 2.0のリリースを発表する記事を公開しました。これは、百洋（バイ・ヤン）が所属する様々なSEOグループをたちまち騒がせました。5年以上SEOに携わっている人、特にホワイトハットSEOを主に行っている人にとっては、これは大したことではないように思えるかもしれません。

導入部分を読んだ後、クリックベイトのように思えましたか？もし辛抱強く読んでいただけるなら、読み進めてください。SEO経験が3年未満の方や初心者の方にも役立つはずです。以前、SEOチュートリアルシリーズでSEOとは何か、キーワード分析、オンページ最適化とオフページ最適化、SEOランキング要因、SEOツールについて4つのレッスンを解説しました（私のWeChat公式アカウントをフォローして、過去のメッセージを確認してください）。しかし、もう一つ理解すべき重要なポイントがあります。それは、検索エンジン、特にBaiduです。Baiduの検索アルゴリズムのルールとはどのようなものでしょうか？それらは静的なものでしょうか、それとも日々変化するのでしょうか？それを理解することで初めて、敵と自分自身を真に理解し、ウェブサイトをランキングのために最適化することができるのです。

Baiduの検索エンジンルールについて議論する際には、まずBaidu検索エンジンのウェブページ品質に関するホワイトペーパー（https://wenku.baidu.com/view/0c6b5f4f866fb84ae45c8d72）と、広告、医療、その他の分野を網羅したBaiduモバイル検索ホワイトペーパー（スクリーンショット参照）を参照する必要があります。SEOに関心のある方は、Baiduウェブマスターツールのウェブサイト（https://ziyuan.baidu.com/）をブックマークしておくことをお勧めします。多くのアルゴリズムが公開されています。

次に、Baiduの検索エンジンアルゴリズムのアップデートについて知っておく必要があります。なぜ知っておく必要があるのか​​？ 知れば、リンク購入プラットフォームでリンクを追加できない理由が分かります。そう、Green Vineアルゴリズムは6年前に実装されたのです！ そうすれば、SEOに効果がない、あるいはBaiduからペナルティを受けると分かっていながら、それでも素晴らしいと思っている手法について質問する必要がなくなります（笑）。もしかしたら、「私は専門家じゃないのに、そんなに深く勉強する必要があるの？」と思っているかもしれません。

はい、必須ではありません。でも、絶対に知っておく必要があります。もちろん、このサークルに所属していない人にとって、知っているかどうかは重要ではありません（笑）。検索エンジンがアルゴリズムを頻繁に調整する理由としては、SEOの専門家である私たちが皆、才能に恵まれているからでしょう。ルールがある限り、知っていることはあるものです。仕方がありません。検索エンジンも人間が開発しているのですから。常に死闘なのでしょうか？平和的に共存できるのでしょうか？正直なところ、もちろん可能です。SEO、特にBaiduがSEOに逆らおうとするのは本当にすごいことですが、私には絶対にできません。話を元に戻して、Baiduの長年にわたるアルゴリズムアップデートについて話しましょう。この情報をまとめてくれた友人たちに感謝します。

百度の主要なアルゴリズムアップデートの包括的な概要 [以下に太字で重要なポイントを強調表示]

1. 1997年、ロビン・リー氏は「ハイパーリンクファイル検索システム及び方法」という特許を出願しました。リー氏は、従来の情報検索システムとは異なる、リンクベースのランキング手法を提案しました。1997年から2000年にかけて、リー氏は論文や書籍を通じてハイパーリンク理論を徐々に分析・洗練させ、複数の特許を取得しました。百度の創業者であるリー氏には、確かに才能がありますね（笑）。

2. 2010年8月18日、百度は検索エンジン最適化（SEO）1.0をリリースしました。初期のSEOに携わった人は皆、少なくとも一度はこれを読んだことがあるでしょう。2011年8月27日、百度はSEO最適化ガイドライン2.0をリリースし、わずか1年強でSEOをアップデートしました。

3. テキストアルゴリズム – (具体的な時期は不明)。Baiyang SEOはこの頃、悪意のあるキーワードスタッフィングを避けることを知りました。これは、ウェブサイトにキーワードを一致させるために悪意のあるコンテンツを詰め込むことを指します（これは、Baiduによるキーワードスタッフィング取り締まりの原型と言えるでしょう）。

2012年4月 - ハイパーリンクアルゴリズム

当時、ウェブサイトが複数のウェブサイトから参照されている場合、検索エンジンはそれを質の高い良質なウェブサイトとみなしていました。「コンテンツは王様、バックリンクは女王」という格言は、今日でも広く使われています。（なお、百度百科事典のSEO項目は2012年に設定されたもので、これは百度がSEOに本格的に取り組み始めた時期であり、Green Ivyの原型と言えるでしょう。）

5. 2013年2月19日 - Green Vineアルゴリズム

これは、製品リンクの売買に関係します。

干渉の影響を受けやすい Web サイトには、ハイパーリンク仲介サイト、リンクを販売する Web サイト、リンクを購入する Web サイトの 3 種類があります。

この戦略は少女によって考案されたため、命名権も彼女に与えられたと言われている。彼女は「グリーン・アイビー」という名前を選んだが、これは反チートの浄化をほのめかす意味合いを込めたものだった。

6. 2013年5月17日 -- ザクロアルゴリズム

通常の閲覧を妨げる不快な広告を多数含むページや、質の低いコンテンツを含むページが対象となります。

ザクロ アルゴリズムは、大量の低品質のポップアップ広告を表示し、ページのメイン コンテンツを覆い隠すスパム広告ページを特にターゲットにします。

7. 2013年7月1日 - グリーンウィックアルゴリズム2.0

コンテンツの操作や詐欺を目的としたサイト。

影響を受けるウェブサイトは、広告記事取引プラットフォーム、広告記事公開サイト、広告記事収益サイトの 3 種類です。

8. 2013年10月23日 - Sparkプログラム（オリジンアルゴリズム）

オリジナルコンテンツの検索ランキング問題を解決する。[追記：Bai Yangは、インターネット上の膨大なウェブページ数を考えると、この問題はまだ完全には解決されていないと考えています。]

より包括的なオリジナル コンテンツ認識アルゴリズムを設計し、オリジナル コンテンツ アライアンスを構築し、オリジナルで高品質の Web サイトに、より大きな発展の余地を提供します。

9. 2014年8月7日 - Baidu検索エンジンウェブページ品質ホワイトペーパー

この記事では、コンテンツの品質、Web ページの閲覧エクスペリエンス、アクセシビリティという 3 つの観点から、Baidu が Web ページの品質を判断する基準を簡単に説明します。

10. 2014年8月22日 - アイスバケツアルゴリズム1.0

モバイルデバイスでのユーザーエクスペリエンスに悪影響を与えるランディングページ。

取り締まりの主な対象には、ポップアップでアプリのダウンロードを強制したり、ログインを要求したり、大量の広告を表示したりして、通常のブラウジング体験に悪影響を及ぼすページが含まれます。特に、正常に機能するためにアプリのダウンロードを要求するサイトは、この取り締まりの対象となる代表的なサイトです。

11. 2014年11月18日 - アイスバケツアルゴリズム2.0

これには、全画面ダウンロード、メインコンテンツを隠すために小さなモバイル画面に大きな広告を配置すること、アプリを使用する前にユーザーにログインを要求することなどの対策が含まれます。

12. 2014 年 12 月 4 日 - ポプラ アルゴリズム [「ポプラ SEO」という用語にも由来があります。ポプラの木の他に、ポプラ アルゴリズムもあります。]

目的は、Web サイトをモバイルフレンドリーにし、ユーザーの地域固有のニーズをより適切に満たし、さまざまな地域専門 Web サイトをより適切にサポートすることです。

結果：（1）ソートの最適化：ローカル情報が優先されます。（2）地理的定義：都市情報が優先されます。

13. 2015年1月1日 -- 瑞麗アルゴリズム

これはおそらく誤報であり、百度は次のような公式声明を発表しました。「正月連休中のシステム障害により、百度検索結果における一部のウェブサイトのランキングに影響が生じ、変動が発生しました。現在、システムは集中的な修復作業を行っており、本日中に完了する予定です。プラットフォームの情報には十分注意し、関連情報の拡散や憶測は控えてください。百度は.cnドメインと.ccドメインを差別していません。噂を信じないでください。」

14. 2016年7月7日 - アイスバケツアルゴリズム3.0

これは、ユーザーの完全な検索パスを中断するアクションを指します。

「ユーザーの検索経路を完全に妨害する」とは、主に、ユーザーがサイトを閲覧したり使用したりするために、ウェブサイトのアプリを開いたりダウンロードしたりすることを強制することを指します。これらのアプリは必ずしも必要ではない、あるいは頻繁に使用されない可能性があります。情報を取得するという単純な行為が、複雑でコストのかかるダウンロードプロセスへと強制的に変換されます。Baiduモバイル検索は、このようなページのモバイル検索結果における順位を大幅に引き下げます。

15. 2016年8月10日 -- Skynetアルゴリズム

これは、ユーザーのプライバシーを盗む Web サイトを対象としています。

ユーザーのプライバシーの盗難は主に、Web ページに埋め込まれた悪意のあるコードという形で現れ、ネットユーザーの QQ 番号や携帯電話番号などを盗むために使用されます。検出されペナルティを受けた Web サイトは、修正が行われ基準を満たすとペナルティが解除されます。

16. 2016年9月27日リリース – アイスバケットアルゴリズム4.0

ユーザーエクスペリエンスに悪影響を与える過剰な広告を含むモバイル ページ向け。

SEO では、ページ広告のレイアウトを最適化し、画面あたりの広告の割合を制御し、アルゴリズム戦略によるペナルティを回避するためにユーザーのブラウジング エクスペリエンスを確保する必要があります。ペナルティは、ウェブサイトのランキングやトラフィックに悪影響を及ぼす可能性があります。

17. 2016年10月26日 - アイスバケツアルゴリズム4.5

これは、悪意のある広告や誤解を招く広告を掲載するページが対象です。

いわゆる悪質な誤解を招く広告とは、アニメーション画像、ナビゲーション、不適切なテキストなど、目を引く形式を使用してユーザーをクリックするように誘導する違法な広告を指します。

18. 2016年11月21日 - ブルースカイアルゴリズム

ニュースソースによる広告記事やディレクトリの販売を厳しく取り締まります。

「ブルースカイアルゴリズム」をトリガーするウェブサイトはニュースソースから削除され、百度の検索システムにおけるランキングが下げられる。

19. プロジェクト・ビーコン、2017年2月23日

Baidu のモバイル検索ページのハイジャックを狙う。

モバイル検索ページハイジャックとは、ユーザーがランディングページの閲覧を終えて検索結果ページに戻った後、偽のBaiduモバイル検索結果ページにリダイレクトすることを指します。このページはBaiduの検索結果トップページを模倣していますが、実際には偽の危険なサイトです。このサイトにアクセスすると、ユーザーに重大なセキュリティリスクが生じ、検索エクスペリエンスに深刻な影響を及ぼします。

20. 2017年7月4日 - ハリケーンアルゴリズム

悪意のあるコンテンツスクレイピングサイト（サイトクラスター、スパイダープール、パラサイト、検閲、ハイジャック）から主にコンテンツを取得するウェブサイトの取り締まりでは、主にウェブサイトのニュースソースがスクレイピングされているかどうかを判断することが求められます。

悪質なコンテンツスクレイピングが発見された場合、キーワードランキングが引き下げられ、悪質なスクレイピングリンクが削除されるため、質の高いコンテンツの作成に注力するウェブサイトはランキングを向上させる機会が増え、検索ネットワーク環境が浄化されます。

21. 2017 年 8 月 30 日 - Baidu Spider が HTTPS クロールにアップグレードされました。

HTTPS データのクロール機能がアップグレードされ、HTTPS データはスパイダーによってより速くクロールされるようになります。

Baiduは、クロールに加えて、HTTPSページは検索ランキングの上昇にも効果があると述べています。Baiduの当初の表現は「ウェブサイトの評価、ランディングページの評価、検索結果での優遇などのメリット」でした。Googleは数年前からHTTPSページの優先順位を高めています。

22. 2017年9月14日 -- 清風アルゴリズム

3 つのメインページでタイトル (ホームページ、リスト、コンテンツ) を不正に使用したり、コンテンツがタイトル、キーワード、説明と一致しない Web サイトは、厳しく処罰されます。

これは、優れたユーザー エクスペリエンスを確保し、Web サイトのコンテンツがキーワードと一致するようにするために、Web サイトのタイトル スタッフィングとコンテンツ キーワード スタッフィングとして現れます。

23. 2017年10月19日 - Lightning Algorithm

モバイル ページの読み込み時間は検索ランキングに影響するため、モバイル ホームページの読み込みに 3 秒以上かかるサイトを厳しく罰することが目的です。

モバイルホームページの読み込みに3秒以上かかる場合、モバイルランキングに影響します。このアルゴリズムは、ユーザーエクスペリエンスをより重視し、読み込み速度の速いサイトがより多くのトラフィックを獲得できるようにすることを目指しています。

24. 2017年11月20日 -- サンダークラップアルゴリズム

クリック詐欺とは、クリック数を人為的に増やすことで百度のランキングを吊り上げる行為を指します。これは百度高速ランキング、または単に高速ランキングとも呼ばれ、ここ2年間でかなり普及しました。

Jinglei Calculation は、クリック詐欺を罰するためのペナルティ データを定期的に生成し、ペナルティ履歴のある Web サイトを厳しく処罰し、重大な違反者には長期の禁止措置を講じます。

もちろん、ランキングを上げることが目的なので、競合他社のランキングを上げることを考える人もいるかもしれません。しかし、Jinglei Calculationは、フレームインを防ぐために、ウェブサイトの品質や履歴データなど、複数の側面を考慮しています。クリックデータだけを見るのは不可能です。そうしないと、競合他社を簡単にフレームインできてしまうからです。

冒頭で触れたThunder Algorithm 2.0については、https://zy.baidu.com/wiki/detail?id=2235をご覧ください。

さて、ここまで読んでくださった方は、本当に忍耐強いですね。Baiduの公式アルゴリズムはどれも「Gentle Breeze」「Green Ivy」「Ice Bucket」など、なかなか魅力的な名前が付けられていますね（笑）。これらは主要なアルゴリズムアップデートで、他にもマイナーアップデートはたくさんあります。さて、タイトルのもう一つのポイントに戻りましょう。ウェブサイトのSEOランキングをどのように最適化すべきでしょうか？

Baiduのアルゴリズムはどれも、オリジナルコンテンツの作成、適切なページ内最適化、ウェブサイトの読み込み速度の向上、ウェブサイトの収益性向上を特にターゲットにしていません。したがって、この質問に対する根本的な答えは、「標準的なSEO手法を忠実に実践すること」です。いわゆる「2018年最新SEO手法」の記事を探す必要はありません。そのような記事は毎年登場しています。Baiduで検索すればいいのです。手法は基本的に変わっていません。

ここまで読んで、「SEO対策とは一体何なのか？」と疑問に思う方もいるかもしれません。実は、冒頭でも述べたように、百度最適化ガイドライン1.0と2.0を見直してみてください。ウェブサイトの最適化について、明確な説明と提案が提供されています。すると、「そんなに簡単なのに、なぜランキングが上がらないのか？」と疑問に思うかもしれません。[ちなみに、ランキングに影響を与える要因については、こちらの記事をご覧ください：百度SEOチュートリアル レッスン4：SEOランキングに影響を与える要因とは？] これは、百度の検索エンジンランキングの原則が、ユーザーにとって高品質なコンテンツを優先することだからです。もしこれが達成されていないなら、それは百度の検索エンジンに問題があるということです。SEOはそれほど単純ではありません。以前にも述べたように、SEOは神秘的なものではありません。

良質なコンテンツとは？ウェブサイトを最適化する際には、ウェブサイトのユーザーの視点に立って考えましょう。記事は読みやすいですか？読むことで何か得られますか？コンテンツに矛盾はありませんか？例えば、Bai Yangの記事は、Baiduのアルゴリズム更新に関するあなたが探している情報を含んでいます。SEOランキングのアドバイスについては、Baiduの最適化の提案を参照してください。なぜまだ上位にランクインしていないのかというと、まず、類似のウェブサイトが多すぎること、そして他のウェブサイトも最適化を進めていることが挙げられます。粘り強く取り組めば必ず成功します。次に、あなたは知らないうちにBaiduのやり方とは逆のことをしているかもしれません。例えば、関連性のないバックリンクを追加し続けているかもしれません。

もう1つ。更新されたアルゴリズムと取り締まりの対象を観察することで、何ができて何ができないかを理解できます。それが最高のSEOです。私のウェブサイト「Baiyang SEO」は開設してまだ1週間しか経っておらず、インデックスにも登録されていませんが、急いでいません。重要なのは、いかに役立つ記事を書くかです。

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