はじめに：なぜSEMについて書き始めたのか？ 実はSEOと同じくらい難しいんです（笑）。SEOは2011年から、SEMは2013年から取り組んでいます。まず、初心者の皆さんにSEOについてもっと知ってもらうため、そしてSEOしか知らないと思われないようにするためです（笑）  

さて、本題に戻りましょう。SEMとは何でしょうか？SEOを知っていればSEMも知っていると言えるのでしょうか？初心者の場合、どこから始めればいいのでしょうか？信頼できるSEMトレーニングコースはどれでしょうか？情報フロー広告が今大人気ですが、SEMを知っていればSEMもできるのでしょうか？たくさんの疑問が頭に浮かぶのではないでしょうか？スクリーンショットをいくつか載せましたので、ぜひご覧ください。

では、まずはこの3枚の画像から見ていきましょう（これはノートパソコンで作成したものです。スクリーンショットはPC版のBaidu検索からのもので、モバイル版のBaidu検索結果は異なる可能性があります）。画像の下にはキャプションがないので、ここで説明しておきます。まずは最初の画像を見てみましょう。タイトルに「SEM」を使った理由がお分かりいただけたでしょうか？簡単に言うと、SEMについて学びたい初心者は誰でも検索するでしょう。Baidu、Sogou、360のどれを使っても、表示される候補は似ています。ぜひご自身でも検索してみてください！

図1には3つのスクリーンショットが示されています。SEOに詳しい方ならお分かりいただけると思いますが、ドロップダウンメニューは、ユーザーが特定のキーワードを検索した際に他にどのような結果が表示されるかを示しています。これがSEMです。SEMとは何でしょうか？その下の「関連検索」は、SEMに関連して人々が検索している内容です。これまで何度も述べてきましたが、SEO最適化以外にも、これらの検索結果を操作する方法（これもまた金儲けの手段ですね、笑）があります。そして、3つのレッスンで紹介した商品や、私がよく販売している陽澄湖のケガニのスクリーンショット（図3）は、SEMのBaidu入札表示フォーマットの例です。

SEMとは何でしょうか？図2を見れば一目瞭然です。これはSearch Engine Marketing（検索エンジンマーケティング）の略です。私のSEO記事「Baiyang SEO Lesson 1: SEOとキーワード分析とは？」を覚えていますか？SEOは検索エンジン最適化（SEO）のことです。スクリーンショットからもわかるように、SEOはトラフィック重視で、SEMはマーケティング重視です。検索エンジンについてはここでは説明しません。Baiduだけでなく、Google、Sogou、そしてTaobaoのようなショッピングプラットフォームも含まれます。そう、TaobaoのSEM入札はTaobao Directと呼ばれています。マーケティングとは、簡単に言えば「マーケティング」（「ying」の部分ではありません。意味はお分かりでしょう、笑）の両方を意味します。ただ売るだけではありません！つまり、SEMとは検索エンジンに広告を掲載するためにお金を払い、ユーザーが検索した際に広告を目にし、クリックして商品やサービスを購入するようにすることです。そして、最近の人々は有料広告を自動的にスキップするほど賢いのです（笑）。

白楊氏の意見では、SEMを理解している人がSEOも理解しているという考えは必ずしも正しくない。少し前に、SEMのバックグラウンドを持つ友人を訪ねたが、彼は広告配置（広告配置とは？ 下の図を参照）の出身だったため、SEOにはあまり精通していなかった。SEOを実践すれば、自動的にSEMを理解できるのだろうか？これもまた必ずしもそうではない。有料広告アカウントを開設して実際に試したこともないのに、どうして理解できるだろうか？SEOからSEM、そして広告配置へと学ぶか、それとも逆の順序で学ぶかは重要ではない。前提条件は常に同じ、実践である。ふと、ハン・ハンの映画のセリフを思い出した。「数え切れないほどの道理（真理）を聞いたが、それでも人生をうまく生きられない」。道理（真理）で食っていけるだろうか？そんなのはナンセンスだ。理解できる人は大笑いするだろう。

（これはToutiaoからのものです。本当はBaidu、Tencent、NetEaseのいずれかからスクリーンショットを撮りたかったのですが、なかなか見つからず。だって、Toutiaoはみんな知ってるんですから。）

SEMとSEOの関係とは？ SEMとSEOの共通点は「SE」（Appleの「SE」ではない）です。つまり、どちらも検索エンジンをターゲットにしているということです。SEOは無料トラフィック、SEMは有料トラフィックと考えることができます。どちらもユーザーに「キーワード」と呼ばれるものの入力を求めます。一方、ニュースフィード広告はキーワードの入力を必要としません。コンテンツのように表示され、ユーザーが意識することなくクリックされます。NetEaseはこの点をうまく活用しており、Baiduも提携しています。WeChat Moments広告もニュースフィード広告です。Momentsフィードに表示されます。ニュースフィード広告については、後ほど別の記事で説明します。SEMとは異なります。

次の質問に移りましょう。私は初心者、もしくは最近始めたばかりなのですが、会社がBaiduのPPC（クリック課金型広告）を導入すると言っていたので、利用したいのですが。どうすればいいですか？本当に急いでいます！無料の講師はいますか？はは、おそらくいないでしょう。もしいるとしたら、それはあなたです！

BaiduでSEMトレーニングを検索すると、広告が山ほど出てきます！全部広告を出しているなら、無料トレーニングなんて提供するでしょうか？それに、「入札1位」なんてナンセンスですよ？意味も分からないの？もちろん、お金持ちならクリックして離れてもいいですよ。私のお気に入りのJD.comみたいにね。618とダブル11の時期は、Taobaoみたいに検索エンジンのトラフィックをほぼ独占しちゃうんですよ（笑）。

SEM初心者にとって、何を学ぶ必要があるかを知ることは不可欠です。皆さんのために、オンラインで画像を見つけました（ちなみに、この画像の元の作成者は私の友人で、長年のSEM経験と私よりもはるかに多くの専門知識を持っています。広告を避けるため、一部編集しています（笑）。スクリーンショットでは完全には捉えられていない、SEO（ユーザーエクスペリエンス）とアフィリエイトマーケティングという2つのポイントについて、以下に説明します。

（スクリーンショットのハイライト：基本理論（内容）+実践的な応用とケーススタディ（方法））

写真を見れば分かります。初級、中級、上級レベル。正直に言うと、SEMはSEOと同じように、始めるのは簡単ですが、習得するのは難しいです。本当に好きで、リサーチが得意で、実践する意欲があれば、きっとうまく習得できるでしょう。以前、ある分野なら5年でエキスパートになれるとよく​​言われましたが、当時は信じられませんでしたが、今は信じています（笑）。SEOのエキスパートとまでは言いませんが、どんな業界やプラットフォームにも応用できる知識は持っています。SEOコンサルタントにスキルがなければ、誰が雇うでしょうか（笑）。

上の図は友人の有料コースです。無料で受講したいとおっしゃっていたので、私は「Baiyang SEOのWeChat公式アカウントをフォローするだけです。お金をかけたくないなら、時間をかけましょう」としか言えませんでした。ですから、「Baiyangさん、SEMってどうやって始めればいいんですか？」と聞かれたら、私はいつも「友達、これらのポイントを見てみて」と答えています。

まず、Baiduの公式サイト（http://edu.baidu.com/）にアクセスして詳細を確認してください。そこにはSEMの基本的なチュートリアルが掲載されています。レストランを開業したい場合と同じように、まずは基本を学ぶ必要があります。わからない用語に出会ったら、Baiduで検索してみてください。例えば、入札では「広告のハイライト」「キーワード」「完全一致」といった用語が使われています。

(この画像はアカウントからダウンロードされました。ねえ、あなたのアカウントを使いましたよ、ハハ。王のウェブサイトに置いたフォームを別のコンピューターで探すのが面倒なので、時間を節約しています。)

次に、Baiduの商用製品について理解しましょう。例えば、Baidu Adsは現在Baidu Knowsで利用可能です。

3つ目に、Baiduの入札アカウントを開設する必要があります。バックエンドに触れたことすらなく、ましてやそれについて学んだこともありません。

4つ目に、データ分析とデータの解釈方法を学ぶ必要があります。専門家である必要はありません。基本的なデータを読み解くことができれば十分です。

5つ目に、競合他社のキャンペーンや広告コピーを分析できる必要があります。一般的に、1～3ヶ月は学習開始時期と考えられており、何を学ぶべきかが分かっているはずです。私が一番嫌な質問は、「SEMのやり方をどうやって知ればいいんですか？」です。商品について説明も受けていないのに、どうやってわかるというんですか？（笑）

SEMをマスターするのはSEOと同じくらい楽しいです。優秀なSEM専門家はSEOスペシャリストよりも稼ぐことさえあります。会社に利益をもたらす人とお金を使う人、どちらがより多くの利益を得ていると思いますか？SEMは費用がかかりますが、直接的な利益をもたらします。一方、SEOはコンバージョンに時間がかかり、直接的な利益も得られません。だからこそ、経営者はスピードを求めています。1ドルの投資で10ドルの利益を上げるために。もしそれが本当なら、私もやりたいですね！テンセント広告（広東通）でさえ、回収期間を重視してスピードを謳っています（笑）。

(PPC 向けに最適化されたランディング ページのスクリーンショット例ですが、騙されないでください。これはまだあなたのランディング ページを使用しています、笑)

もう2時間近くも書き続けています。オリジナルコンテンツを作るのは本当に大変です。この記事はSEMの基本、つまり大まかな理解を得るためのものです。SEMツールの推奨は一切せず、キーワード、広告文、アカウント設定などについて解説しています。私がSEMについて初めて知ったのは、2012年後半にZhang Guoping氏のブログ「One Person's View on SEM」でした。当時、彼のブログとZACのSEOに関する毎日の投稿は必読でした。残念ながら、 SEOに関する毎日の投稿はまだ残っていますが、「One Person's View on SEM」はアクセスできなくなっています。

実は今回は2つの記事を書く予定でした。もう1つは、以前勤めていた会社で使っていたSeekpartというメカニカルB2Bプラットフォームを例に、Googleを最適化する方法についての記事です。でも、今夜は出張なので、次回に回します。やっぱり、真面目に書くと時間がかかるし、気楽に書くと面白くないんですよね（笑）。

著者について:

白陽氏はオンラインマーケティングとプロモーションに8年間携わっており、実践的なSEOエキスパートです。J.C. Westの元オペレーションディレクターでもあり、現在はフリーランスとして活動しています。彼の個人WeChat IDはy13754326987です。近々、有料のSEM交流WeChatグループを立ち上げる予定です。参加費はかかりますが、価格は手頃です。アイデア交換や学びにご興味をお持ちの方は、WeChatで彼を追加し、彼のモーメントまたはWeChat公式アカウント「白陽SEO最適化チュートリアル」をフォローしてください。

この記事はBaiyang SEOによるオリジナルコンテンツで、一部の画像はオンラインから引用しています。転載の際は、オリジナリティを尊重するため、出典と著者を明記してください。ありがとうございます。個人ウェブサイト：Baiyang SEO Blog。「オリジナル記事を読む」をクリックしてご覧ください。

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1. 白洋では、陽澄湖産の本格毛ガニを王家限定の特別価格で販売中です。公式サイトでは68ドルと大変お手頃価格ですが、今回は60%オフでご提供いたします。贈り物にも、ご自身で楽しむのにも最適です。WeChatまたはお電話（13754326987）にてご連絡ください。

2. SEOの仕事を探している方やSEOサービスを必要としている方に向けて、以前私がおすすめした内容は効果があったでしょうか？ぜひコメントを残してください。四川省成都に住む友人がSEOスペシャリストを探しています。もしそちらにいらっしゃいましたら、WeChatで私を追加してください！

3. SEMの実践中に何か問題が発生した場合は、お気軽にメッセージをお寄せください。次回は「いいね！」の多い質問から順に取り上げるかもしれません。また、上記のSEM仲間でサポートが必要な場合は、WeChatで私を追加していただければ、サポートいたします。