最近、PPC（クリック課金型広告）業界の新参者と話をする機会が多くありました。彼らは、百度の広告プラットフォームが頻繁にトラブルに巻き込まれ、ターゲットにされていると感じているようで、次のような疑問が湧いてきます。 「PPCは今でも企業にとって最適なプロモーションチャネルなのか？ PPCで事業を続けるべきなのか？」など。

有料検索は、間違いなく最も速いコンバージョン チャネルです。

企業が有料広告に取り組むべきかどうかは、それぞれの状況や製品によって異なります。多くの中小企業はオンラインチャネルを通じて市場と顧客基盤を拡大したいと考えていますが、これらの企業はオンライン広告予算が​​限られており、失敗に対する許容度が低いのが現状です。30万元から50万元もの投資を行っても成果が出なければ、そのような企業にとって壊滅的な打撃となる可能性があります。

このようなタイプのビジネスにとって、マーケティング戦略は限られた予算を賢く使い、短期間で成果を上げることです。たとえ当初は直接的な利益につながらなくても、少なくともその利益でオンラインマーケティング予算を補填できるはずです。

入札は必ずしも費用対効果の高い活動だと考えないでください。十分な経験を持つ入札者であれば、非常に洗練された運用を実現できます。さらに、現在の国内オンラインマーケティング市場において、入札は間違いなく最もコンバージョン率の高いチャネルです。

会社は有料広告は出したくない、代わりにSEOをやりたいと言っていました。それでよろしいでしょうか？

そうです。SEOは予算が少なく、人員も必要ですが、SEOの効果が現れるのは比較的遅いということを知っておく必要があります。そのため、SEOで最初から顧客を獲得するのは難しく、効果も遅くなります。SEOを長期間維持しないと、ランキングは下がってしまいます。

さらに、競争の激しいキーワードのランキングを上げることは、特に中小企業にとっては非常に困難です。SEOサイクルは長く、一部のキーワードが半年もランキングに上がらないことも珍しくありません。そのため、SEOだけに頼って生き残ることは困難です。

そのため、まずは入札を検討することをお勧めします。初期段階で入札サポートがあれば、SEOが効果を発揮するまでに十分な時間を確保できます。この点において、入札は依然として最も効果的で、最も早く成果を実感できる方法です。

入札専門家の地位は今でもそれほど安定しているのでしょうか?

入札とは、まさにこのようなものです。優れた能力と豊富な経験を持つ優秀な入札専門家は、こうした企業にとって救世主となり得ます。しかし、その能力が不十分であれば、簡単に企業の足を引っ張ってしまう可能性があります。だからこそ、入札は極めて重要なのです。

そのため、多くの企業は入札を第一の選択肢として選びがちです。しかし、入札担当者の能力不足やパフォーマンスの低さという問題に直面し、Baiduプロモーションは詐欺だと勘違いしてしまうのです。しかし、実際には入札担当者の能力不足に気づいていないだけで、これは自らが仕掛けた罠なのです。数十万元という資金では、入札活動を行うには到底足りません。つまり、入札能力こそがプロモーション効果、ひいては企業のパフォーマンスを決定づけるのです。

顧客獲得を主に入札に依存している組織にとって、入札担当者は会社の生命線を握っているとも言え、入札の重要性は自明です。

入札スペシャリストは非常に重要であり、特に高いスキルレベルを持つ入札スペシャリストは多くの企業から求められています。

要約

そのため、百度の広告プラットフォームが最近トラブルに見舞われたとしても、多くの広告主の熱意は冷めず、入札に関わる人々の将来のキャリア展望にも影響は及ばない。特定の業界への影響は軽微なものにとどまるかもしれない。

百度の広告プラットフォーム、広告主、そして入札は相互に依存しています。入札プロモーションは効果的で収益性が高く、短期間で利益を生み出すことができます。広告主が当然このチャネルを放棄することはありません。入札は企業にとって中核的な柱であり、直接的な利益をもたらします。したがって、百度の広告には現在いくつかのマイナス面があるように見えますが、多くの企業がそこから利益を得ようとする信念に影響を与えることはできません。