まえがき：これは2014年に1年ちょっと勤めていた私の元勤務先についてです。これまで書くのをためらってきました。あまりに上手に書けば競合他社に真似されてしまうかもしれないし、あまりに人工的に書けば自分のスタイルに合わないかもしれない、と。幸いなことに、SEO技術は常に進化しており、さらに王氏の会社は製品とブランドを最優先に考えているため、たとえ目に見えても、資金と実力がなければ成功はあり得ません。以下の内容は参考資料であり、他の業界にも応用できます。

もう少し補足します。これはBaiyang SEOの実践ケーススタディシリーズの第3弾です。長年SEOトレーニングやコンサルティングで協力してきたウェブサイトを含めると、おそらく10社以上と関わってきたことになりますが、業界をリードする数十社、あるいは数百社と比べれば取るに足らない数です。これまでB2BとB2Cについて記事を書いてきましたが、企業についても書きたいとずっと思っていたので、この記事に至りました。実は、個人ウェブサイトのオーナーについては、「Baiyang SEO：WeChat公式アカウント運用について」と「Baiyang SEOウェブサイト最適化事例」という記事で既に書いています。これらの記事を執筆した目的は2つあります。1つ目は、SEO初心者（SEOビギナー）が落とし穴に陥らないようにすること、2つ目は、一部のビジネスオーナーがホワイトハットSEOを理解できるようにすることです。

（陽澄湖のケガニは百度検索で4位、モバイル検索で8位にランクイン）

本題に戻りましょう。では、ブランド志向の企業ウェブサイトをどのように最適化すればよいのでしょうか？SEO対策を目的としたウェブサイトを構築する際、経営者はそれがマーケティングウェブサイトなのか、ブランド志向のウェブサイトなのかを判断する必要があります。率直に言って、マーケティングウェブサイトとブランド志向のウェブサイトでは運用戦略が異なり、SEO対策も異なります。私は、王石陽澄湖毛ガニのウェブサイト（www.wangshi.com.cn）をブランド志向の企業ウェブサイトに分類しています。

背景：

2014 年の初めに、友人の Yu Mao (私と同じように SEO の仕事をして、私より前に SEO のトレーニングを受けたことがある。私の杭州 SEO もバックリンクの交換を通じて Baidu の検索結果の最初のページに到達していたので、私たちは知り合いだった) の誘いで、私は Wang の会社、より正確には、ウェブサイト開発を担当する Wang の子会社である Hangzhou Xinliangjian Network Co., Ltd. にオペレーション マネージャーとして入社した。

入社のきっかけは、モバイルサイトに可能性を感じたことです。入社後、王家（ワンズ）のウェブサイト（カニ、お茶、シーフード）はすべて自然と運用チームの担当になりました。ちょうど新茶のシーズンが始まったばかりで、王家は本場の西湖龍井茶と提携していたため、自然とお茶のウェブサイトの最適化も進めました。5月を過ぎるとすぐに、カニシーズンに向けての運用と準備が始まりました（ちなみに、カニは9月か10月まで市場に出回らないと思われがちですが、実際には数ヶ月前から準備を進めており、競合他社も同様だと思います）。

（王氏の毛ガニ公式サイトのスクリーンショット）

振り返ってみると、上のスクリーンショットに毛ガニ専門のウェブサイトが複数表示されていたのを見て、少し目まいがしました。というのも、私がWeikuで担当した最後のプロジェクトは、ウェブサイトが1つと補助的なウェブサイトが2つしかなかったからです。そして、王氏の最適化を担当していたのはたった2人だけでした。実際、当時、いくつかのキーワードはすでに上位表示していました。ここでのウェブサイト最適化の分析は、ランキング獲得の方法だけでなく、全体的な最適化戦略を学ぶ方法を示すことを目的としています。

私たちは何をしましたか?

（王氏ブランド公式サイトSEOウェブマスターツールからのスクリーンショット）

当時、ウェブサイトはまだ旧陽澄湖サイトなどのままで、王氏のブランド公式サイトは事実上存在していませんでした。「存在しない」というのは、権威性やキーワードランキングの面でのことです。現在の状況は上の画像の通りです。権威性は2で、関連する主要キーワードはすべて百度検索結果の1ページ目に表示されます。（「何年も経ったのにまだ権威性2って言うの？」と思われるかもしれませんが、私はただ微笑んで黙っているしかありません。）

以前のSEO関連記事で、SEO最適化にはオンページSEOとオフページSEOの両方が含まれるとよく​​言っていました。オンページSEOは主に、ウェブサイトのカテゴリー、コード、画像の3要素とコンテンツの更新を指します。オフページSEOは、簡単に言えば、被リンクと外部リンクの促進です。これがSEOの本質です。前回の記事では、百度がオリジナリティを重視している今、SEOコンテンツの更新が重要であると述べ、今回はオリジナリティSEOコンテンツについて書きました。SEO仲間の中には、テクノロジーこそが核心だと考える人もいますが、私はそれに異論はありません。ご自身で判断してください（笑）。

王氏のブランド ウェブサイトが行ったことを簡単に列挙しますが、私の書き方では、書き終えるのに 10,000 語以上かかるのではないかと心配しています。

上の画像を見てください。「陽澄湖毛ガニ」というキーワードを例に挙げると、ホームページに27回も登場しています。当サイトの内部レイアウトでは、ナビゲーションにこのキーワードを使用しています。以前は「毛ガニギフトボックス」という名前だったと記憶しています。しかし、「陽澄湖毛ガニギフトボックス」には、実際には「陽澄湖毛ガニ」「毛ガニギフトボックス」「陽澄湖毛ガニギフトボックス」という3つのコアキーワードが含まれています。これでお分かりいただけたでしょうか？ちなみに、あるウェブサイトのSEOコンサルタントと仕事をしていた時のことです。上司はタイトルを短くしてほしいと言っていました。私が理由を説明して初めて理解してくれました。また、SEOがビジネスやブランドに焦点を合わせておらず、単なるキーワードスタッフィングに過ぎないのであれば、私はそれに賛成できません。

これはほんの一例です。例えば、このウェブサイトではサイトマップ（Baiduはよく分かりません）、404ページ、robots.txt、内部リンク、画像のaltタグ、そしてSEO対策の3要素（SEO、コンテンツ作成、コンテンツ管理）を作成しました。同時に、コンテンツも更新しました（これが核心です）。Xiao DaiとXiao Zhouは毎日、コンテンツを探し、記事を公開し、キーワードに基づいた内部リンクを追加する必要がありました（SEO対策は本当に大変です。上司の皆さん、ご理解ください）。

（百科事典1ページには既に500以上の質問が掲載されており、毎年更新されています。）

オフサイト最適化についてお話しましょう。

王氏のブランドウェブサイトの初期段階、そのオーソリティはゼロで、インデックス登録されているページもごくわずかでした。一体誰がリンク交換をしてくれるというのでしょうか？ そのため、既存のパートナーネットワークに頼るしかなく、お茶の会社にもリンクを追加してもらうことさえありました（ただし、現在は関連性が求められています。「リソースとなるウェブサイトなんて持っていない」と思われるかもしれませんが、自分で作ることもできますし、それがうまくいかない場合は購入することもできます。ただし、ウェブサイトの評価方法を理解し、質の低いものは購入しないことが前提です。ウェブサイトの品質を判断する方法については、この記事では扱いません）。

それ以外にも、百度関連のプラットフォーム（百度関連プラットフォームって何？ 百度知識、百度文庫、百度鉄破など）や関連するB2Bフォーラム、ブログにも投稿し、コメントを残しています。もちろん、ニュース記事の投稿も行っています（笑、私も今ではこの投稿チャネルを持っていて、頼りになります笑）。これらがもたらす影響はまだ比較的小さいです。コンテンツが増えるにつれて、インデックスされるページ数が増え（なぜ？ SEOに詳しい人なら分かりますよね）、他の人も喜んでリンクを交換してくれます。私が退職した頃は、バックリンクが30～40件程度だったのを覚えていますが、今では100件近くになり、本当にすごいです。（企業ウェブサイトのトップページからの発リンクは30件以下に抑えることが推奨されています。）

（王さんの陽澄湖の毛ガニは4つの主要ポータルサイトと新華社通信で取り上げられ、プラスになった。）

実行した結果はどうでしたか?

記事冒頭の画像のように、PCサイトとモバイルサイトの両方にランキングが表示されています。ちょっとしたヒントですが、WangのモバイルサイトのプロトタイプをExcelで作成したのですが、同僚にAxureを使っていないと笑われました。その後、独学で製品プロトタイピングツールを習得しました。さて、Wangのブランドサイトにはブランドがどこにあるのか、そしてどのように収益を生み出しているのか、疑問に思われるかもしれません。さらに2つの画像を見てみましょう。

（王さんは毎年ホームページのブランドイメージを作っているのですが、特に以下の3つの小さなテーマ、中秋節とフォーカスは2014年に私が長い時間をかけて作ったものです。コードはXiao Zhu、デザインはYan Yan、そして一部の運用も行いました（笑）。）

（王家はTmallとJD.comに店舗があり、Tmallの水産物部門では、王家の陽澄湖毛ガニは常にトップ3に入っています、笑）

ここまで読んで、SEO最適化のポイントがようやく理解できたのではないでしょうか？ さて、これもまた数千語くらいになるでしょうか（しまった、この内容をブログにコピーしたかったのですが、画像が表示されません。コメント欄で何かアドバイスがあれば教えてください）。

2018年、陽澄湖の毛ガニが復活しました！以前勤めていた会社の友人に連絡して、お得なクーポンをゲットしました。（蘇州にある王氏の陽澄湖毛ガニ基地に直接行きました。王氏は正規品しか扱っていません。）陽澄湖の毛ガニが必要な方は、ぜひご連絡ください。今日、下の写真のように、WeChatモーメントにも投稿しました。WeChatで私を追加（y13754326987）するか、13754326987に直接お電話ください。早めに買ってください。遅く買うほど値段が高くなりますよ（笑）。「原文を読む」をクリックすると王氏のモバイルサイトが見られます。以前の勤務先へのトラフィック増加に繋がるかもしれません。ウェブサイトの価格は私が入手した価格ほど安くはありません。白楊は信頼できる会社です。カニの購入は私にご連絡ください！

この記事はBaiyang SEOによるオリジナルコンテンツです。転載の際は出典を明記してください。Baiyangは8年間SEO研究に注力してきた、実践的なSEO専門家です。個人ウェブサイト：Baiyang SEO Blog (www.baiyangseo.com)。最後に2つの広告がありますが、それ以外は内容は問題ありません。コメントはお気軽にどうぞ（笑）。